网络文学背后,万亿级的泛娱乐产业正在崛起

摘要: 量的积累,质的飞跃。

前天,腾讯发布Q3财报,总收入达到652.1亿元。其中数字内容的收入,在4300万名视频付费订购用户的推动下,取得了持续快速增长。报告特别强调了,腾讯今后会继续加大对自制视频内容的投入。

而对于腾讯自制剧来说,最为核心的和基础的一环,就是11月8日正式挂牌上市的阅文集团,开盘不到半小时,股价就突破了百元大关。此前,就有消息称阅文已取得622倍超额认购,冻结资金逾5200亿元。而在去年8月,阅文还只有20亿美金的估值,那时阅文集团联席CEO吴文辉就表示,阅文集团的价值被严重低估。

如今一年多的时间过去,阅文的估值增长了四倍,充分证明了自己的江湖地位,同时标志着资本已经开始接受并认可泛娱乐生态背后的价值。

为什么说百亿规模的网文市场只是个开始?

根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至今年6月,网络文学用户规模达到3.53亿,占网民总体的46.9%。行业发展的重点,逐渐从平台内容的积累转移到了原创内容的孵化和作品改编上。而阅文集团自成立后,能够迅速盈利直至成功上市,其背后是当下多方利好的环境。

政策方面,国家版权局宣布,网络文学的版权保护将作为2016年监管行动的重要内容,版权的正规化得到相关政府机构的大力支持。由此也释放出信号:长久以来网络文学难以维权的问题有望解决,给予原创作者们更大保护,也就自然会促进更多优质内容的稳定输出。

阅文集团目前拥有640万作家,头部超级作家——大批中坚力量——新鲜创作血液,共同构成了阅文的“橄榄型作家结构”,有质、有量、有新意。平台想要长足发展,只依靠少数头部作家将很容易看见天花板,因此对非头部作家的支持和培养十分关键。

相关报道显示,阅文集团2016年向作家发放近10亿稿酬,其中年分成稿酬100万以上的作家超过100人。除了经济上的支持,阅文还有一支精良的编辑队伍,340位专业编辑帮助作者们梳理整合读者反馈,并为内容改编过程提供指引。

编辑的发掘和运作能力很大程度上能决定作品的高度,比如最先出现在外部公众论坛里的《鬼吹灯》,就是阅文的编辑发现并点亮的一颗明星。

此类优质的IP在人物形象、情节设置及世界观规划方面,都是相当具有改编价值、并能获得用户广泛认可的。能经得起市场考验的IP,无论是作家还是作品都要拥有强大的粉丝圈层能力,从而阅读量、评论量和忠粉量都能达到一定标准。

曾经,一则“美国小伙因沉迷中国小说戒掉毒瘾”的新闻引发媒体争相报道,同时也展现出了海外网文市场的一片蓝海。事实上,中国网络文学经过20年的发展,从市场规模到体系格局,基本已趋于稳定。但在海外,经由翻译二次传播的国产网文在全球掀起的追看热潮,才刚开始兴起。

2015年在美国创立的元老级网文英译站点Gravity Tales,已与阅文达成合作。创始人Richard Kong表示,“正版授权与优质翻译是带领中国网文在海外可持续发展的关键”。迄今已合作上线的作品有30余部,包括了《全职高手》《择天记》等头部热门作品,广受海外读者欢迎,最高单日点击量超250万、访问用户超15万。

Gravity Tales网站首页

相比于已经成型的国内网文市场,出版业发达的美国在网络文学方面几乎空白,在网络渠道发表自己作品的往往是一些没什么影响力的作家。然而,中国网文的进军彻底颠覆了欧美对网络文学的固有印象。

IP背后的价值织就下一个腾讯的想象

除了以阅文为核心的腾讯泛娱乐布局,IP的全方位打造还会涉及到前期的资金筹备和后续的实体创业等,是一整个贯通线上线下的生态。

从招股书来看,阅文主要产生盈利的还是在线阅读部分,但版权盈利所占比重正逐步增加。但在另一方面,网文最火的时候已经过去了,而手游已经逐渐从对靠IP洗用户、换皮就可以赚钱的阶段,到了对质量追求的阶段。阅文对原创内容版权的积累正如QQ、微信对用户流量的积累,追求的是更高级的变现模式。

然而,在这个时候寻求变现转型,并不那么容易。一般而言,在影视产业,版权购买成本约占制作费成本5%,这个价格其实不算太高。但在游戏产业,千万级别的IP价格是常态。因此对于阅文集团而言,加快摆脱中介角色的脚步,深度地参与整个泛娱乐的发展,才是它真正想要去做的事情。

腾讯的泛娱乐闭环已经形成,在动漫、动画、网剧、游戏等方面都已有成功先例,尽管具体模式还需优化打磨,但阅文占尽量的优势,又有更丰富的资源支持,很快就能摸索出属于自己的一整套IP改编系统。

这两年,契合国产动漫近几年的发展热潮,阅文推出了如《全职高手》等动画,以及一些网剧、网大,受众面更广泛,如《精绝古城》等;在游戏方面,热的舶来游戏,实质上都有一个脑洞足够大的世界观来支撑,而网文正是孵化这种世界观的上佳方式。

(《全职高手》动画英文字幕版)

但是,要保障这套IP改编体系可以运转,就要构建起源源不断生产顶级IP的造血能力,想办法留住甚至抢夺优秀的作家。一直以来,阅文从平台到用户数,以及能够给作者带来的收益规模、作品开发成功率,都是行业里面最成功的。下一步,阅文要做的,是帮作家的IP进行更深度的对接,并与作家构建一个双赢的合作模式。

IP除了可以娱乐化,更关键的是为原创内容营造一个良性循环的生态。如前期的IP改编资金可采取众筹分红的方式,文化现象形成后可生产周边等等,版权的变现形式是多种多样的。IP全产业链开发是网文产业下个阶段的新一轮竞争。

去年6月,阅文集团公布“IP共营合伙人”计划,和下游合作伙伴共同建构一个基于文学IP的产业链。通过这种紧密的捆绑,实现更长久的合作与利益共享。这意味着阅文将逐渐摆脱出售IP的“一锤子买卖”,而转向深度、长线、跨界合作开发互联网原创内容。

而阅文集团联合手机QQ、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻以及百度、京东、2345、搜狗阅读等内外部平台,进一步助力“内容”在渠道间的流畅、便捷转换。跨平台的合作,能使内容在更大的范围内引爆热度,同时使内容的价值更好地进行商业变现。

因不可替代而不惧未来

麦肯锡全球研究所(McKinsey Global Institute)今年1月的一份报告中估计,目前人类的工作职责中,有一半在20年后就会实现自动化,机器人将取代多数人类工作。

一直以来,虽然技术不断取代了人力劳动,但似乎在互动和决策等方面,电脑远不及人脑。然而随着人工智能、自然语言处理的发展,一些曾经无法想象其自动化的工作,突然具备了自动化的前景。

比如记者,Narrative Science和Automated Insights等公司创建的AI机器人已经能够撰写商业和体育报道了。创始人Kris Hammond预测,“2030年,90%的新闻都将由计算机编写”。但在文学创作领域,人类依然拥有绝对优势。牛津大学的一份职业数字化的研究指出,最不可能被计算机替代的工作,就是那些对社交和创意智能需求最高的工作。

此外,从当前网络文学的用户构成来看,亦可以预见网文市场未来的繁荣。95后逐渐成为了主流消费人群。这一代人可以说是伴随着互联网的发展长大,在日新月异的技术环境中,练就了快速接纳新生事物的能力,也因此培养了新型的消费理念和消费习惯。

事实上,愿意为内容付费并不是专属于95后的特质,但数据显示,目前95后已经成为网络文学付费大军的中坚力量。

与此同时,作者群体也在趋向年轻化,00后甚至05后,都可能马上成为支撑网络文学蓬勃发展的种子选手。而阅文集团作为最大也是目前发展最好的网络文学平台,受到资本市场如此的钟爱也就不难理解了。

(钛媒体作者:南七道,微信公众号:南七道)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 南七道 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

南七道
南七道

南七道新媒创始人&CEO,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。

评论(3

  • 钛awW6G2 钛awW6G2 回复山岚四起 2017-11-18 14:00 via android

    呵呵。你看的都是什么吖....

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 山岚四起 山岚四起 2017-11-17 20:08 via android

    何来质的飞跃?粗略大致一看,所谓的网络文学到底靠什么吸引流量?不是题材 时代还是不同领域的内容,关键都是一个,小黄文,呵呵。实在毫无新意。

    4
    0
    回复
  • 太一生水 太一生水 2017-11-17 16:26 via weibo

    因不可替代而不惧将来。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈