25年卖出1.3亿台的Thinkpad,如今要重回高端市场了

摘要: 借25周年纪念款发布的契机,联想宣布ThinkPad将重回高端商务市场,“我们以前没有想得很清楚,但是现在想清楚了。”

经典的小红点、蓝色的回车键、大号的Delete,红绿蓝三色的ThinkPad logo……当ThinkPad二十五周年版显露真容时,台下头戴红帽的“小黑”粉丝们发出了阵阵欢呼,而当联想集团副总裁、中国区Think事业部总经赵泓理宣布这款25周年机型仅在中国限量发售1000台时,台下纷纷高呼“太少了”。

然而,联想非常清楚这款“粉丝向”的经典复刻机型市场的市场容量,绝没有现场热烈气氛所暗示的那样巨大。毕竟,除了台下那些”情怀满点“的粉丝——比如那位收藏了266台ThinkPad、创造吉尼斯纪录的骨灰级粉丝,还有为ThinkPad装上5个USB接口的极客玩家,大部分没有“小黑情结”的ThinkPad用户对这款售价高达12999元,配置并非顶级的“复古笔记本”并没有那么感冒。
联想集团中国区总裁刘军用直观的数字说明了联想为ThinkPad带来的销量增长

联想集团中国区总裁刘军用直观的数字说明了联想为ThinkPad带来的销量增长

无论是在京东、天猫还是线下电脑城,销量排名前列的永远都是那些被ThinkPad粉丝认为“严重拉低ThinkPad下限“,乃至于被开除出ThinkPad家族的E系列和SL系列。而在联想接手之后,ThinkPad的累计销量从2004年的2500万台,增长到如今的1.3亿台。这些面向学生党和企业批采市场的低端机型,才是支撑这条陡峭曲线的销售主力军。

虽然ThinkPad引以为傲的极端环境的可靠性、小红点的操控体验和无与伦比的键盘手感都被或多或少地牺牲,但换来的却是可以与神舟同档厮杀的“亲民”价位。其实,ThinkPad粉丝们选择性忽视的是,在ThinkPad品牌委身于联想之前,IBM就有面向低端市场,向第三方厂商授权的ThinkPad i 系列。

只是ThinkPad在联想手中走下了高端市场的“神坛”,虽然血液最纯正的T、X、P系列继续被发扬光大,但面向大众市场的机海战术稀释了ThinkPad的品牌光环。

如今,联想准备“迷途知返”了,借25周年纪念款发布的契机,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军刘军宣布ThinkPad将重回高端商务市场,“我们以前没有想得很清楚,但是现在想清楚了。”
ThinkPad围绕高端商务人士打造的智能生态

ThinkPad围绕高端商务人士打造的智能生态

重回高端商务市场的信号是此次与ThinkPad 25周年款同时发布的ThinkPlus智能生态战略。按照联想官方的描述:ThinkPlus智能生态战略是“以高端专业人士的需求为核心,覆盖办公、商旅和品质生活三个典型应用场景,包含ThinkPad、ThinkPad周边产品、Think Smart-IoT智能物联产品,以及ThinkService至臻服务。”

具体来说,ThinkPlus就是以提高商务人士的生产力为目的,开发ThinkPad的周边产品和捂脸产品,比如可以识别用户手写文字的智能笔,确保商务数据安全的ThinkPad SSD固态硬盘,与Tumi合作定制的ThinkPad商务背包等产品。

据刘军介绍,在这个以ThinkPad为中心的智能生态中,联想自己的打印机等产品会率先接入进来。更重要的是,ThinkPlus将采取与粉丝、用户共生共创的策略,为开发者提供商标授权、产品研发、人工智能技术、营销等方面的支持。毕竟,ThinkPad的粉丝中可谓卧虎藏龙,个个极客精神十足。与ThinkPad 25周年版同时开售的一款配置小红点的机械键盘,就是一位台湾粉丝所研发的,得到了联想的支持。

然而在ThinkPlus战略中,却缺席了最重要的智能设备——智能手机。在移动办公时代,PC和手机、pad等移动设备之间的无缝协同已经成为了吸引商务人士的一大卖点。而苹果也正是依靠Mac与iPhone、iPad在系统、软件层面的协同,第三季度出货量已经超过华硕,位列行业第四,市场份额也超过了10%。

然而,联想手机在国内市场的暴跌,摩托罗拉在国际市场的曲高和寡,使其所强调的“联想不再是一家PC公司”只能是一句空话。智能生态也只能以PC为中心,更缺少与移动设备之间的协同。虽然刘军表示曾经考虑过ThinkPhone的可能性,不过随着高端商务机市场的消失,让这种想法离变成现实也越来越远。(本文首发钛媒体,作者/张远)

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张远
张远

钛媒体记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(26

  • 易呼通刘骏 易呼通刘骏 2017-11-21 22:37 via weibo

    这个品牌这些年给彻底败落了……曾经最爱笔记本电脑品牌。

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  • 木耳他爹 木耳他爹 2017-11-19 23:31 via weibo

    请把thinkpad x270的大写灯,充电灯还给我。

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  • GRIPENWING_匠者质诚 GRIPENWING_匠者质诚 2017-11-19 19:33 via weibo

    真的吗?现在电脑????还我几个人要呢?除了办公真的没有需求了吧?@Milchaf @Griffin_鹰狮之翼_Wing

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  • 马林塔尔 马林塔尔 2017-11-19 17:50 via weibo

    [吃瓜]来,告诉大家,联想接手ThinkPad之后,市场份额下跌了多少

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  • 鹦鹉螺7501 鹦鹉螺7501 2017-11-18 22:56 via weibo

    thinkpad真是烂不少了

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  • 焦书记 焦书记 2017-11-18 20:38 via weibo

    想回就回?英雄迟暮,除非回到IBM的门下,还跟联想只能是中低端。

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  • 独角兽网络科技 独角兽网络科技 回复缪翔 2017-11-18 17:32 via android

    若不是出现厨子这种取消磁吸,背部logo灯的优秀厨子,PC未来一定被打的满地找牙。看来PC和Mac当家人是棋逢对手啊。

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  • 夏虫徐鸣 夏虫徐鸣 2017-11-18 16:37 via weibo

    又烂还贵,换成了mac

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  • 松狮之王 松狮之王 2017-11-18 16:25 via weibo

    这么觉得好使

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  • Skynet999 Skynet999 2017-11-18 15:09 via weibo

    吃里扒外

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Oh! no

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