APP发行商逆袭广告市场,Flurry能点亮阿拉丁神灯吗?

摘要: Flurry已经不满足于APP数据统计服务,推出移动广告实时竞价平台Marketplace,在整合广告交易资源上寻求突破。然而市场蛋糕有限,怎样实现注意力转化并抢夺广告主,仍是创新平台的巨大挑战。

APP发行商改变移动广告市场格局

 

长期专注移动APP市场、移动广告研究的知名机构Flurry,已经不满足于自身的移动应用统计分析平台,开始在整合广告交易资源上寻求突破。4月10日,Flurry最新推出了平台产品Flurry Marketplace,成为移动应用行业的第一款针对应用内广告交易的实时竞价平台。

Flurry此举,可谓乘风造势,似乎早已嗅到了移动广告领域的变革信号。北京时间4月10日,市场研究公司IDC发布报告显示,2012年,美国移动展示广告市场格局已经发生变化,Facebook、Pandora和Twitter等移动应用发行商的广告收入,已经赶超谷歌、Millennial Media和苹果等传统广告大牛。整体上来看,2012年移动应用发行商在移动广告市场的份额由2011年的39%上升至52%。

 

Marketplace能否脱颖而出?

Flurry对此充满自信:新平台Marketplace能够为应用发布商和开发人员提供一个卖广告的新思路,同时还能获取平台内部受众的精准数据。

Flurry在移动应用用户数据上的积累,是它的核心竞争力。凭借自身的应用内置统计平台Flurry Analytics,Flurry已经可以获取全球90%的活跃设备(包括智能手机和平板)的用户习惯,超过10亿台移动设备的装机量,帮助其获得了近30万款APP的用户信息。

对于瞄准了移动应用的广告主,这显然是一座受众数据的金矿。

据外媒介绍,Marketplace服务,属于数据供应平台AppSpot的一部分,该平台的展示广告总量已超过10亿次。Flurry董事长兼CEO西蒙·卡拉夫表示,Flurry Marketplace能够帮助广告主对数以万计的应用和数亿用户进行详细分类,然后获得有效的广告数据,进而制订针对性的营销推广策略。

如果APP开发者能知道是谁在使用他们开发的应用程序,用户是父母,还是大学生,以及为什么使用这些应用程序,这将指导他们如何布局实时广告,做出更好的决策。

事实上,APP发行商对于市场上其他实时交易平台并不陌生,例如Nexage和MoPub等,但这些平台的缺陷显而易见,要实现精准投放,必须依赖外部用户数据。

Marketplace的诞生,显示了Flurry在移动广告产业链中谋求“一站式”服务的野心。在占领产业链各个环节上,Flurry都不遗余力,早在12年年底,Flurry就曾将2500万美元融资,投入到一款为应用程序开发人员提供免费崩溃报告工具的新产品。

 

APP时代:创新平台挑战犹存

刚刚发布的《Flurry五周年报告》宣称:

这是一个APP的世界,我们的网络寄生于APP而存在。

没错,APP时代催生的APP经济学,已经成为广告行业的必修课,美国市场移动端广告收入的逆袭,也十足让人眼馋。然而,移动端广告的效果和转化率的问题,仍然是绕不开的障碍。

在钛媒体专栏作者师北宸看来,屏幕尺寸限制、碎片化的移动设备操作习惯,都使得移动广告转化率大打折扣;移动APP用户的注意力价值,很难以通过广告实现货币化。他认为,虽然移动互联网前景大好,“但就其广告价值而言,并不乐观。”(详见《移动广告市场前景不乐观》http://www.tmtpost.com/872.html)。专栏作者常宁也认为,移动广告还处于“看上去很美”的阶段,现阶段广告商在移动领域的投放比例仅为1%,而PC端这一数据是22%,蛋糕太小了。

那么,Flurry的乐观,是不是为时过早?Flurry的产品能用数据说话,提高广告主的认知度吗?

IDC最新的数据,也还是在市场规模上兜圈子。统计显示,2012年,移动广告在数字广告市场上的份额由2011年的7%增长至11%,而2013年移动广告市场预计将增长55%-65%,仅美国市场就将达到约70亿美元。规模庞大自不必说,然而Facebook等移动应用发行商,也仅仅是在移动端逆袭成功,蛋糕就这么大,逆袭成功并不代表未来的增长。怎样实现注意力转化,同时从PC端抢夺广告主,仍将是创新平台的巨大挑战。

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