这个吸引了百万用户的“社交实验站”,会孵化出下一个陌陌吗?

摘要: 有没有一个可以低成本验证社交玩法,进一步孵化成社交产品的平台?

陌陌、探探、tiki翻来覆去地刷,无数美女/帅哥从指尖闪过,然而除了有“坐拥无边春色”的幻觉之外,你却总是迈不出那第一步。

从左右滑照片到随机视频聊天,社交平台的门槛看似不断降低,日益简单粗暴,对于相貌平平、不善于在15秒内“抓住”对方的普通用户来说,却也越来越不友好。

在外界的印象中,90后、00后的社交只会更加赤裸刺激、看脸走肾,那些走心的用户需求遭到了无情的忽视。难怪很多年轻人更愿意徘徊流连在音乐评论去,在伤时感怀的故事中寻求安慰。

而狼人杀从游戏转向社交的种种尝试,也印证了陌生人社交中“场景营造”的重要性。只可惜,狼人杀中人人都以角色示人,没有脱下面具坦诚相见的契机。

走心的社交软件以soul为代表,通过不断进阶的灵魂测试(心理测试)来将人群分配到不同的星球,实现人以群分的效果,通过用户自动暴露的标签来实现算法匹配(如故采取的是相似的策略)。

这种“寻找同类”的“算法红娘”固然比看脸更胜一筹,却未必符合现实中的社交规律,用户之间亦缺乏交流的情景,对于PUA((Pick-up Artist)技能的要求依然很高。

即使成功率微乎其微,社交市场依然有玩家前仆后继地涌入,乃是因为永远用户痛点未被解决,永远有更多的社交玩法有待“解锁”。无论是刷脸、随机视频、问卷配对、在线狼人杀……每种玩法都能支撑起一款乃至一类社交产品,却未必能保证它走到最后。

那么,有没有一个可以低成本验证社交玩法,进一步孵化成社交产品的平台?刚刚获得Ventech China的Pre-A轮融资的“概率论”可以给我们一些启示。

你可以把“概率论”理解为一个基于微信关系体系的“社交实验站”。通过主打“暖”性气质的情感文字(比如《“敢不敢赌我喜欢你?”》、《我喜欢的人,换了情侣头像》)把用户吸引过来,然后通过各种在线活动,新鲜有趣的社交玩法,帮助他们找到彼此。

内容聚人、社群圈人、运营黏人的微信创业思路,已经有不少成功的先例。比如10月份获得8000万A轮融资的有书共读。有书共读已经成功地由读书社群联盟转型成了得到模式,而概率论尚处于一次次迭代社交实验的阶段。

你可以通过它找到“世界上另一个我”,也可以通过“无线路友器”找到陪伴你回家的那个人;童年时令你念念不忘的那段笔友情结,你可以在这里重温;你可以找到一个和你一样失眠的人,然后静等收到属于你的那份“晚安牛奶”……社交概率论已经发起了二十多种线上活动。通过微信公号这个“社交中转站”,概率论已经为数十万人建立了点对点连接,而且可能要比根据算法、问卷配对更加精准。

虽然这些活动的参与人数也可达到五六万之多,但或许是由于是一次性“牵线”,其反响程度都没有爆款活动——一周CP来得热烈。一周CP除了会把参与者配对(在考虑性别、性向、地域的基础上),还会让他们进入房间(微信群)完成房主布置的各种任务(比如创意拼图、故事接龙、飞花令等),进行为期一周的深入互动交流,从而打破尬聊僵局,走向成功牵手。

一周CP自2016年5月推出以来,已经举办了10期,有一百多万人报名了活动,体验者覆盖了46个国家、380座城市、2954所院校。而从反馈情况来看,30%的参与者都遇到了自己喜欢的人,80%的人在其中交到了朋友。一周CP是对线下联谊活动的复制和升级,配对的唯一性让CP之间相信“冥冥中自有天意”,而集体活动氛围让参与者可以放下戒备、轻松交流,各种双人任务则让CP之间不仅仅停留在互报家门的阶段,让关系不断深入。

可以说,这种“线上联谊会”弥补了目前社交产品的普遍缺陷,大大提高了成功率。一周CP的大受欢迎也证明了,创造社交场景,推进社交互动,比简单粗暴地推给用户一个对象要有效的多。

没有靠任何商业宣传,仅仅靠暖心内容和爆款活动的社交传播,概率论公号已经积累了100多万粉丝,上千个社群,日活跃用户超过13万,从用户画像上来看,单次活动中男女比例可达到3:7或者4:6;50%以上的是19—23岁的北上广青年。

虽然概率论的“社交实验”都取得了成功,未来还将孵化出更多新鲜有趣的玩法。然而,正如创始人秦昱莹所坦诚的,目前概率论所做的只是一场场活动,还不是一款可规模化、轻运营的产品。

虽然一周CP的房主都是由用户来担当,实现了“自运营”,但每期数百名房主从筛选、培训都需要至少一个月。而为了保证交流质量,每个房间的人数被限制在100人以内。这意味着一周CP很难在不断扩大活动规模的同时保证活动质量。而无论是一周CP还是其他活动,还都面临着用户留存、用户追踪的问题,配对成功者互加微信转入私聊模式,很容易陷入“活动效果越好用户流失越快”的怪圈。

如何把成熟活动的流程、规则、运营方法梳理为产品的逻辑,减轻运营的工作,是目前概率论团队在努力解决的问题。

而概率论这样一个“社交实验站”很难不让人想到几年前火爆一时的轻社交产品same。Same鼓励用户通过自建频道来探索更多的社交玩法,比如“拍鞋小组”、“不喝探索饮料打卡”、“音乐接龙”等等。当然,近期same上也出现了“一星期情侣”频道。

Same模式虽然会催生出无数稀奇古怪的社交玩法,却也诞生了无数只有自己碎碎念的“个人角落”。由于缺少运营,用户在频道内更倾向于自玩自嗨,交流的氛围十分稀薄。

概率论的这种“官方实验”则可以避免same用户“各玩各的”之尴尬,保证了“社交实验”不至于太过小众而玩者寥寥,也可以随时吸收、光大社交网络上流行的新玩法。比如,创意拼图的灵感就来自于火爆社交网络上的一对跨国恋人的故事。至于如何把“社交实验“凝结为产品形态,并且保持持续的玩法创新,是对这群年轻创业者真正的考验。(本文首发钛媒体,作者/张远)

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张远
张远

钛媒体记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(3

  • efwgwq3wge efwgwq3wge 2017-12-13 15:45 via pc

    哟,您又去调研另一个社交软件啦

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  • 北地之风 北地之风 2017-11-20 14:52 via pc

    爆肝辛苦了。。。

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  • 风风风少爷 风风风少爷 2017-11-19 14:29 via weibo

    微信加载不出这篇文章,唉,想帮分享都不行,可惜了

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