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如何才能挖掘中国搏击的市场金矿?

摘要: 随着体育改革的深入,用市场化的方式服务奥运和国家战略,找到体育总局与市场主体的利益平衡点,国家队出现在商业赛事中或许将成为“新常态”。

 

“46号文”之后,中国体育大跨步发展,搏击行业一马当先。

2014年昆仑决获得IDG资本千万美元A轮投资,拉开了搏击与资本的联姻序幕,如今估值超过5亿美金;

2016年1月王思聪的普思资本投资英雄榜;

2016年8月ROAD FC以5亿估值完成Pre-A轮私募;

2016年9月姚明参股的曜为资本领投Glory荣耀格斗B轮;

2016年各类搏击赛事超过400多场;

2017年3月勇士的荣耀宣布获得超亿元人民币A轮融资

……

国内外格斗赛事资本动向的回顾与整理

但进入2017年,中国搏击热度伴随体育行业的“寒冬”降温,成功融资案例明显减少。一是产业整体初级,商业模式不清晰;二是人才成长速度限制了行业发展的速度。

资本强势入局的同时,带来了各国顶级拳王,但却无法短时间内提升中国搏击运动员的水平。老一辈明星风流终被风吹雨打去,邹市明、一龙这样的“大IP”纷纷败北。重赏之下国外的“勇夫”成功抢占中国市场制高点,令新一辈中国搏击明星无法站稳脚跟。而因为缺乏话题明星,赛事关注度、传播度都受到限制,商业模式的探索更加艰难,行业发展因此进入僵局。

2017年8月,体育总局出台了《关于进一步加强武术赛事活动监督管理的意见》,要求加强对搏击赛事进行管理,对于赛事名称、办赛标准都进行规范,同时禁止境外武术组织在中国境内设立分支机构,不得从事或者资助营利性武术活动。

对于“野蛮生长”三年的中国搏击产业以及觊觎中国市场的国外搏击组织来说,这是个意味深长的“信号”。

10月28日两场具有历史节点意义的比赛同时上演,一场是背靠武协资源的世界超级散打王争霸赛,十二年后重新归来;另一场大唐地产中国拳王赛,当晚决出首条由中国拳协认证的中国拳王赛金腰带。

散打王“情怀落地,王者归来”,最大的利好就是散打国家队资源,但“猛虎出栏”的散打高手们似乎在擂台上找不到适合的对手,斩瓜切菜般将国际联队打了个落花流水,8场比赛没让对手赢一个回合,最快KO只花了30秒,8:0虽然在竞技效果上引发争议和吐槽,但也从侧面证明了“体制内精英”的恐怖实力。

相比之下,大唐地产中国拳王赛更全面展现了国家队的整体实力,参赛选手包含了全国拳击锦标赛前三名,争夺首条64公斤金腰带的两位争夺者分别是全国锦标赛决赛拳手齐胜泽,以及全国锦标赛、全运会冠军王港。

这场8回合的金腰带比赛没让人失望,打得起伏跌宕、荡气回肠,齐胜泽先声夺人,王港沉稳应对后来居上,从拼打激烈度和技术运用上,都不辱“大内高手”威名。最终王港夺得由中国拳击最高行业管理机构颁发的中国首条国际拳联职业规则金腰带。

大唐地产中国拳王赛新闻发布会,网友评价很有freestyle的感觉

随着“国家队”集体入场,中国搏击发展也正式开启了“下半场”。在政策大力支持下,中国体育迎来改革契机,“体制内优质运动员资源在商业市场兑现价值”被认为是体育产业待开采的“最大金矿”。

在奥运战略和锦标体制下,大量国家资源投入到专业运动员培养中,从体校、省队到国家队,“金牌制造机”创造了大量的优秀人才,仅以奥运和锦标赛为目标的话,存在大量的资源浪费。中国搏击迅速接轨国际,对优质运动员资源的争夺也白热化,在这个体制改革、职业化浪潮兴起的历史关头,“国家队”入场或许将改变市场的整体走向。

就如同九十年代国有企业改革充满着不确定性。“国家队”与市场接轨也在不断探索合理的方式,目前主要有三种。

1. 第一是商业品牌“借用”国家队资源

资本助推下,中国搏击现场效果是世界级的,也找来了世界认可的冠军拳王,最大的问题是—我们自己的英雄在哪里?邹市明32岁转行职业拳击获得可喜的成功,这让人们对于专业队运动员充满期待。国内很多职业搏击组织通过邀请“大内高手”出征,提升关注度和品牌商业价值。本次出战散打王比赛的大部分运动员都曾参与过职业搏击赛事。但在体育总局发文严控武术市场的大背景下,商业品牌单纯想要借国家队的“光”估计会越来越难。

2. 第二是背靠国家资源打造自有品牌,主动迈出商业化步伐

世界超级散打王争霸赛就是很好的尝试,背靠国家队强将,被寄予民族品牌“反向突围”的厚望。但是经过7个月的等待,从首战情况来看,缺乏运作经验、比赛配对不合理、规则制定有争议、散打职业化整体薄弱、缺乏强敌,这一系列的问题如冷水浇头。商业化不仅是掌握优质资源那么简单,是综合能力的比拼,市场优胜劣汰,拳迷不知道还有多少耐心来等待。

3. 第三种是奥运战略与市场并行,两条腿走路

中拳体育推出的大唐地产中国拳王赛就是一次大胆的探索。从9月23日天津揭幕战到2018年1月15日厦门收官战,在不到4个月的时间内中国拳王赛将在六座城市举行13场比赛,诞生10条中国拳王金腰。高频率、系统化的比赛有利于拳手备战和比赛,同时对运营团队经验积累、传播报道来说也都是有利的。

10月28日,中国拳击协会主席兼国家队主教练张传良亲临现场,颁发了第一条金腰带,并称“这条金腰带对于全国教练员来说,是一个巨大的促动作用,中国拳击新的航程也将从这条金腰带开始重新起航!”张传良的盛赞并非是客套,结合中国拳击的发展背景,中国拳王赛的推出可谓是正踩在了“历史发展节点”上。

中国拳王赛颁发金腰带:国际拳联副主席、中国拳击协会副主席、中拳体育董事长吴迪(左)与中国拳击协会主席、中国拳击国家队总教练张传良(右)联袂出席

2017拳击世锦赛中国拳击队的五名主力运动员未有任何奖牌入账,近年来成绩最差。今年8月的全运会拳击比赛爆出“黑哨丑闻”,国家体育总局拳跆中心发布了措辞严厉的处罚通告,点名批评“拳击比赛中出现严重反判等问题”。张传良随即表达了“触底反弹”的改革决心。“无论全运会还是世锦赛,都暴露出中国拳击现阶段的诸多问题,裁判、教练、甚至是运动员对新规则的理解都不够透彻。”

从中国拳击协会来说,改革动力满满,“接轨职业市场”是熟悉新规则的必经之路,也是顺应国际拳联的要求。

职业赛场上,熊朝忠和邹市明双双丢掉世界冠军头衔,加上四大拳击组织觊觎中国市场,出现大量不规范的“注水金腰带”,甚至出现私下交易,乱象丛生。邹市明脱离盛力世家,裘晓君出走拳威四海,更令人担心中国职业拳击出现人才断层。长期以来,中国拳击没有自己的权威赛事,导致了职业拳击发展乏力。拳协有心、市场有意,中国拳王赛应运而生,也成为“国家队”进入市场的最好“试验田”。

作为一个服务于奥运战略的商业赛事,目前中国拳王赛才刚刚起步。由于长期以来体制内优秀拳手并没有走上过职业擂台,关注度和知名度甚至不如二线的职业搏击明星,因此在赛事的影响力上比较薄弱。

同样是在10月28日开打,散打王比赛的报道和传播力度明显更强,而历史性颁发官方认证金腰带的中国拳王赛却只“惊动”了专业人士,在大众层面少有关注度。

不过从比赛过程来看,相比散打队“吊打”老外,“拳击内战”的观赏性更强,从展现出来的技战术水平、意志力和对职业规则的适应性来看,未来职业化拳击前途不可限量。尽管中拳体育在赛事的整体呈现和运营上略显稚嫩,但相信通过高频率赛事的磨练和影响力积累,在商业化运营和推广上也会不断进步。

随着体育改革的深入,用市场化的方式服务奥运和国家战略,找到体育总局与市场主体的利益平衡点,国家队出现在商业赛事中或许将成为“新常态”。在市场和体制内资源对接的过程中,可以预见会有大量难题需要去攻克、各类关系需要去理顺,但这个方向是值得我们付出与探索的——用职业体育来培养大众市场,创造商业价值;让体制内人才走上职业赛场磨练技术,获得更多比赛机会,进而吸引更多人参与到运动中来,通过商业运作和经济奖励,刺激人才竞争和技术迭代,最终服务于国家整体的体育战略。

想要接轨市场,国家队还有哪些好的“打开方式”?

这个“金矿”未来会如何改变中国职业体育走向?

奥运战略与职业赛事并行,在传播上还有哪些新玩法?

以上每一个问题,都是中国职业赛事发展的机遇。抓住机遇,才能赢得未来。

【钛媒体作者:体育产业生态圈;文:沈诚】

 

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本文系作者 体育产业生态圈 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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