从新品发布会说起,8月份的锤子发生了什么?

摘要: 8月发生的事,或许能解释今天的锤子。

这是锤子科技今年的第二场发布会。

在上一场发布会上,老罗用一款设计平庸的机型做烟雾弹,反转带来了全新设计的坚果Pro。戏剧化的现场效果,和坚果Pro 不俗的设计,让全场沸腾。而老罗,则带着微红的眼眶,哽咽着说出了一段,让无数锤粉为之动容的话:

我预感到我们后面会越走越顺,会卖疯了。但是,如果有一天我卖了几百万台几千万台,你要记得…这个其实…如果有一天卖了几百几千万台,连XX都在用我们的手机,你要知道——这是给你们做的。

老罗动情的表述,和巨大的反转,并没有在这一场发布会上出现。相反,老罗显得更加温和。在提及友商时,他的态度平和,只是稍作调侃;说到行业内某购物平台的问题,他稍作克制后,并没有说出具体名称,而是用一句「我不是特别清楚」的玩笑话一笔带过。

众所周知,在过去的很长一段时间里,无论是锤子科技还是老罗本人,过的都不太好。产品销量不佳,资金短缺,融资、收购等事宜不顺利,一桩桩一件件压得锤子科技和老罗喘不过气来。有一段时间,锤子科技破产的消息传的沸沸扬扬,而老罗在之前的发布会上,也多次显出一脸疲态。

而此前的一切,在本场发布会上烟消云散。老罗和锤子科技,带着平稳的态度,完成了新品发布会。尽管过程并不顺利,一度断档十几分钟,但机哥并没有从老罗和朱萧木脸上看到一丝慌乱。沉着,已经成了这家饱经风霜的企业的气质之一。连之前频频出错、引网友吐槽的朱萧木,在介绍产品时都显得沉稳了不少。

除了手机之外,发布会上的一些全新的产品也引起了机哥的注意。或许,应该从这场发布会回头看看,8月份的锤子科技,发生了什么。

8月锤子科技融资10亿,成都市政府领投

在新品亮相之前,罗永浩总结了媒体对于坚果Pro 一代的好评,以及在过去半年里,坚果Pro 一代的销量——总销量突破100万台。当提及能否盈利的这个问题时,老罗带着标志性的笑声说:“就看今天了……”

刚从严重亏损的阴影里走出来的老罗,能够如此坦然的讲述自己的盈利状况,一方面是由于坚果Pro 一代销量还不错,更重要的,则是今年8月份,锤子科技拿到的10亿元融资。

今年8月12日,锤子科技的投资方浮出水面,领投的是成都市政府。也正是由于这个原因,本场发布会才会在成都大魔方演艺中心举办。

当坚果Pro 一代销量让老罗看到希望时,这笔融资,更是给老罗打了一剂强心针,让他可以抛却后顾之忧,在坚果Pro 2上进行更多的设计探索。而从今晚的发布会来看,老罗交出了一份不错的答卷。

配置上,坚果Pro 2并不算出众,只是在一代的基础上进行常规升级。值得关注的,还是坚果Pro 2在设计上的4项突破:

面部识别
全面屏(Almost )

隐藏式听筒
指纹识别与背部 Logo 融为一体

尽管面部识别和全面屏设计在当前的国产手机厂商中已经不算稀奇,但是考虑到坚果Pro 2 最低1799元的售价,这样的外观设计还是值得肯定的。而隐藏式听筒和融合了背部 Logo 的指纹识别,也的确会在工艺上带来更高的成本。

可以想见,是8月份敲定的这10亿元融资,给了老罗足够底气,让他可以继续完成自己对工业设计近乎「吹毛求疵」的执念。值得一提的是,从现场粉丝的反应来看,拿出一款极致简洁的产品,似乎是一件理所应当的事情。粉丝大概也很欣慰,老罗并没有妥协,也没有改变,依旧执着设计,拿出了让粉丝满意的作品。

但机哥认同一点,能够支撑老罗初心不改,执着设计,并且成功拿出坚果Pro 2 的,并不是情怀所带来的坚定信念,也不是理想主义的胜利,归根结底,8月份的10亿美元,才是我们所看到这一切的根源。

畅呼吸空气净化器,与锤子到底是什么关系?

除了手机之外,本场发布会另一大看点,则是锤子科技发布的「畅呼吸空气净化器」。这款净化器的介绍时间,几乎与重头戏坚果Pro 2一样。

这款售价3499元的空气净化器,在老罗亲自参与的横向对决中,战胜了当前市场上销售情况最好的产品,其中,最贵的产品突破万元。而老罗「唰的一下就干净了」的广告语,以及创意十足的广告短片,都引来了现场的热烈欢呼。这似乎预示着,锤子科技将凭借这一款性价比十足的产品,正式进入空气净化器产品市场。

可是,为什么这款产品叫「畅呼吸」,而不叫锤子品牌呢?

根据老罗的说法,这是锤子科技收购的一家全资子公司,有完全独立的 CEO 及技术人员等,因此完全独立运营,并拥有了独立的品牌「畅呼吸」。对此,机哥特意对「畅呼吸」进行了搜索。

畅呼吸空气净化器,隶属于畅呼吸科技(成都)有限公司,企业法人罗永浩,股东为锤子科技有限公司。而其注册时间,是2017年8月12日。

畅呼吸工商资料,来源天眼查

也就是说,今年8月份,锤子科技在拿到投资之后,便同时收购了一家空气净化器公司,并成立了畅呼吸科技(成都)有限公司。行动如此迅速,可见老罗对与空气净化器的市场早已觊觎很久。

然而,机哥对于畅呼吸的首款产品的设计产生疑问。从收购成立公司到现在,总共不过三个月,锤子科技是如何在如此短的时间内完成研发、设计以及量产的?就算是老罗收购了一家已经研发出产品的公司,那么在发布会上,老罗宣称,这款产品是有锤子科技负责设计完成的,要知道锤子科技要忙着数款机型的设计与发布,如何能够腾出时间做出这么一款空气净化器的工业设计?

同时,在外观上,这款净化器并没有看到任何锤子工业设计的因素。而且,截至目前位置,在锤子科技官网上,也看不到任何产品更多的信息,只有一款产品格格不入地展示在官网上。老罗表示,空气净化器团队将会很快在锤子科技官网上发布。

对此,机哥保留怀疑。这款空气净化器产品的研发设计,很可能与锤子科技没有太大关系。而老罗之所以兴师动众的在发布会上用大篇幅介绍,并声称由锤子科技进行了外观设计,都是纯粹的营销手段。

一直打着「情怀」旗号的锤子,展现出了真正的情怀

正常发布会结束后,机哥想了一下,这场发布会,给机哥留下最深刻印象的环节,是什么?

能给机哥留下深刻印象的,既不是有着「设计金线」的全新坚果Pro 2,也不是高性价比的空气净化器,当然,更不是老罗口中「手机不赚钱就是交个朋友,赚钱还要靠配件」的情怀手机壳。

真正打动机哥的,是最新系统中更新的,为残障人士设计的辅助功能。

这让机哥想起了,同样是在8月份,一家科技类播客,进行了一场关于视障人事如何使用智能手机的访谈。其中,受访人事表示,国内一家「以情怀著称」的手机公司,在残障人士辅助功能上,没有任何举动。显然,他指的是锤子科技。而值得欣慰的是,那时的锤子科技,或许正在研发残障人事辅助功能的路上。

在发布此功能之前,朱萧木义正言辞地鞠躬致歉,为锤子科技在残障人士辅助功能上的缺失而道歉。随后,朱萧木详细解读了当前残障人士的数量,以及他们如何使用智能手机、使用过程中的困扰等问题。

针对这些问题,锤子科技在最新的系统版本中,用文字及图片识别技术,补足了辅助功能的短板,同时,从系统层面,将各大应用中,对于残障人士不友好的使用体验进行了不足。

在机哥看来,这是锤子科技成立几年来,最富有情怀的一件事。

读有价值的书,铭记历史,使用正版软件,追求更高层次的精神及美学享受,这都是情怀。但是,能够用产品关怀到这世界上的每一个人,才是真正的情怀所在吧。

在拿到融资之后,在产品逐渐成熟,未来逐渐清晰之后,锤子科技能够愿意耗费精力、物力和财力,去关注弱势群体的感受,去完善自身的不足,这样的态度,才是整场发布会中,最大的亮点。

不得不说,这场发布会是一场成功的发布会,但是,却终究少了一些趣味。产品上,坚果有创新有亮点,但却没有了往日的惊艳和戏剧化的展现手法;在气氛上,老罗越来越不像是一个「相声演员」,变得更加沉稳;新发布的空气净化器,意味着老罗的战场又扩大了一些;对残障人士的关怀,也展现出了真正可以值得称赞的「情怀」。

如今的锤子,如今的老罗,对于市场的感知和控制,都成熟了几分。更多的销售渠道、更成熟的产品逻辑以及更收敛的企业家作风,似乎在向世人展示,锤子科技的另一面。

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本文系作者 搞机哥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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新媒体公司”新知百略”旗下自媒体“搞机哥”(微信ID:gaojigg)不刷机不超频不折腾会死星人,漂浮在IT媒体间非传统搞机者,手机界的伪专家。怀着一颗敬畏欣赏之心,对待每一款用心的产品。

评论(1

  • molong1020 molong1020 2017-11-11 00:46 via iphone

    坚持的探索中会有收获!

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Oh! no

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