阿里大文娱CEO俞永福:优酷内容投入没上限,除非电商业务出问题

摘要: 当视频行业进入下半场,玩家个数从6家变成了3家,未来竞争一定不是单体公司的竞争,而是生态型的竞争。

“是的,我们有底气说,对于优酷在第一阶段的整合是成功的”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福如是说道。

诚然优酷在市场上的声量是有目共睹的,第三方平台骨朵数据显示,今年Q2到Q3,优酷的新剧播放量都远超竞争对手。一系列超级剧集,让优酷在暑期档拿下了剧集市场近一半的份额。据比达咨询统计,Q3季度前十大流量剧集,优酷就占了6部。其中《白夜追凶》更以豆瓣评分9.1成为第三季度口碑最高的剧集。

在经过暑期档的验证后,优酷进一步指出超级剧集的制作定义:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作,超级剧集的制作标准必须至少满足这三点之一。与此同时,优酷还给对剧集进行了重新定义,划分为超级剧集、黄金档剧集和网络剧集。三者之间,“一同三不同”,审核标准相同,目标用户、排播媒介和商业模式上不同。

《白夜追凶》  团队

《白夜追凶》 团队

中国式季播剧怎么走?

此次秋集会还进一步确定,此前创造了高口碑、高播放量的《军师联盟》、《春风十里不如你》以及《白夜追凶》都会有续作推出。大优酷事业群总裁杨伟东认为,这些超级剧集的“续作”正在探索“中国式季播剧”模式。

“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式,而会形成中国自己的季播剧标准。”杨伟东在接受采访时说,未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。不过,在杨伟东看来,“12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的,未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。”

据钛媒体了解,优酷将重点扶持中国本土季播剧,推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。而对季播剧模式的探索,需要基于平台和内容方长期稳定的合作关系。

“今天平台和内容方已经由过去短期、简单的产购关系转变为长期、更紧密的共生关系。如果还把内容方和平台的关系设定为简单的一锤子买卖,这样的内容方没有未来。”杨伟东说。

不过在综艺市场上,优酷自家的“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》相较于爱奇艺的《中国有嘻哈》,腾讯的吐槽类脱口秀《吐槽大会》,在声量上还存在较大的差距。在接受钛媒体在内的媒体采访时,杨伟东坦言,过去一年优酷的综艺战略没有太大问题,不过,“在战术上有点保守了”。未来一年,在剧集取得比较好的阶段性战果背景下,优酷将在综艺上投入更多精力。

从综艺内容市场来看,综艺整体增长周期为8—10个月,跟剧集比起来生命周期更短,跟市场关联度更高。这也直接决定了,优酷在综艺战术上的两个关键词,一个是“快速”,另一个是“内容创新”,后者将围绕“新视听、新故事和新知识” 做网综内容的创新。

在秋集会上一口气推出一系列网综,涵盖了喜剧、舞蹈、科技等多个品类——大品类覆盖这样的“广撒网”路线,会不会造成内容上不够聚焦?

对于这一疑问,杨伟东表示:“互联网就是试错,错了之后无非再选另外一个节目方向,但是总的来讲不能保守,这样就会马上体现出平台整体的综艺内容节奏就会变得很快。”

《西河口秘闻》开发模式

阿里大文娱拆解《河西口秘闻》开发模式

阿里文学:

除了自制剧和综艺内容,作为IP源头库的阿里文学在业务表现上还未有出色表现。不过,在本次发布会上,阿里文学明确了下一步的布局重点。

首先,阿里文学正式对外发布 IP “星河汇”,宣布旗下 60 部精品网文IP会向文娱产业合作伙伴全面开放,剑指腾讯阅文。

阿里开放的网文IP,题材涵盖都市、历史、言情、仙侠、悬疑等热门品类——这可比10月初阅文IP大会公布的近40部作品还要多。不过,在IP质量以及储备上,阿里文学还是一个“迟到”的玩家,未来,如何寻找差异化突围自然成了阿里文学的重中之重。

此外,阿里文学也在尝试在网文开发模式上进行创新,从“IP开发”转向“IP的全方位培育”。

其次,阿里文学奉行分时间、阶段进行培育,从IP在策划阶段就开始考量,换句话说,“阿里文学需要达到什么目的,触达什么人群,需要有一些目标并进行实际的实操落地。”阿里文学总编辑周运告诉钛媒体。

今年4月,阿里文学联合优酷、阿里影业共同投入10亿资源,启动“HAO计划”。目前,HAO计划第一步影片《河西口秘闻》正在优酷热映中,该片是根据阿里文学同名小说改编。

以《河西口秘闻》为例,阿里文学总编辑周运向钛媒体介绍,“这部影片一开始签约是中短篇小说,并不是传统意义长篇网文,不过,在后续的操作过程中会将它培育成长一点的网文;再往后考虑将它往网大方向培育。”

阿里文学的另外一条线——从网文开始培育到漫画,毕竟这种模式比影视剧IP 跑的更快。其中的漫画改编成果《妙手小村医》已经取得了全网的20亿点击。

值得注意的是,在各大视频平台将文学与漫画拆分考虑的今天,阿里文学坚持把文学和漫画合在一起考虑,阿里文学本身有自己的漫画内容运营阵地,也有专门的运营团队。

“今天中国网络文学企业有业务基础的也就三、四家公司,这里面有腾讯,阿里文学。阿里文学发展了五、六年,依靠UC的发展,从业务规模到内容的合作,作家的规模其实已经有了很多年的发展和积累了。”俞永福对钛媒体记者表示。

俞永福还表示,“(网文)不是卖版权,必须拥有固定的文学类用户,才能对文学进行养成,而后寻求异业发展。文学与动漫、剧集、游戏联动连接就是跨行业的,这就要求文学本身的业务根基牢靠。在阿里文学擅长的品类上,成长速度是超过友商的,最终各个平台在不同类别上取得不同的优势。”

那如何依托阿里大文娱资源进行IP商业开发呢?阿里文学总编辑周运告诉钛媒体记者:“电视剧《人民的名义》爆火,让包括阿里文学在内的平台上实体书、电子书销售订阅量都非常高。这也说明读者的消费意愿或者说消费能力通过市场的培育已经初见效果。大家都不差这几个钱,只要是好内容,非常多的人愿意付费。这是阿里文学后续做影文联动的基础。”

此前备受关注的《三生三世十里桃花》通过授权宝与淘系商家结合开发衍生品,获得3亿元收入,也将为阿里文学以及整个阿里大文娱生态中的内容提供了IP变现新思路。

有意思的是,在此次优酷秋集上,S级综艺《这!就是街舞》、电视剧《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》都有天猫工作室的参与,跟电商紧密联动。对此俞永福表示,在阿里大文娱中最有阿里味道和特色的两件事之一,第一件事就是如何把阿里的5亿活跃买家转化成我们的付费会员。

第二个是如何让内容和商业产生化学反应。天猫工作室就是阿里的最新尝试,未来在这方面的尝试只会越来越快。而在整个视频下半场战争中,竞争模式无疑是关键点。

对于优酷未来的发展,俞永福表示:“两年前当阿里还没有优酷的时候,那时是不计代价把优酷买下来,但今天的考虑不一样了,先全力发展好大优酷,投入没有上限。影响投入上限是什么?是假如阿里巴巴的电商在经营上遇到了挑战,估计会有冲突的时候。如果没有挑战,那对于新业务,未来阿里将思考和投入的非常坚决。

”马云老师有一句话很经典,我觉得我也做不到。他是因为相信而看见。大部分人是因为看见而相信。”俞永福说道。(本文首发钛媒体,记者/朱涛伟)

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朱涛伟
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