世界之巅的C罗:不可动摇的商业帝国与一颗勇敢的心

摘要: 这位已为人父的世界级球星,也一直拼尽全力在改变着身边的世界,让自己变得更出色,也让世界因自己而更加美好。

这位已为人父的世界级球星,也一直拼尽全力在改变着身边的世界,让自己变得更出色,也让世界因自己而更加美好。

 

在10月23日晚于伦敦举行的2017年国际足联(FIFA)颁奖典礼上,效力于西甲豪门皇家马德里的葡萄牙球星C罗(Cristiano Ronaldo)再次力压巴萨球星梅西(Lionel Messi),获得2017年世界足球先生。

2016-17赛季无疑又是葡萄牙球星大获丰收的一年:在加冕欧洲杯冠军之后的赛季,他随皇马获得了西甲冠军,联赛中共出场29次,打入25球助攻6次;欧冠赛场,他13场打入12球助攻5次,淘汰赛阶段他屡屡打入关键进球,帮助银河战舰在卡迪夫球场首度在欧冠改制后实现卫冕,此外他还获得了西班牙超级杯和欧洲超级杯。

32岁的葡萄牙人,在赛场内已经几乎赢得了他所能获得的所有荣誉,而场外的他,同样在积极开拓自己的商业版图。

葡萄牙巨星的商业帝国

2015年,一部名为《Ronaldo》的纪录片,让人们从球员、父亲、朋友等多个角度,对这位步入而立之年的葡萄牙巨星有了新的认识,也让人们得以窥伺了他背后庞大商业帝国的冰山一角。

根据福布斯的数据统计,2017年,C罗是世界体坛收入最高的运动员,排名次席的是NBA球星勒布朗-詹姆斯,而梅西排名第3。在过去的一年,C罗在皇马的薪水和各种奖金达到5800万美元,赞助收入达到了3500万美元,以总收入9300万美元排名运动员收入榜首位,这也是他连续两年排名榜首。

单位:美元

在同皇马续约至2021年之后,葡萄牙天王C罗在2016年底签下了另一份长约:美国运动品牌耐克和C罗续签了终身合同,总价值超过了10亿美元!虽然具体的金额没有公开,但媒体猜测,C罗每年将从耐克得到约2400万欧元的酬金,和他在皇马的年薪基本持平。也就是说,C罗的这纸合约相当于助他年薪翻了一番。

老球迷们应该都知道,上一个够资格与耐克签订的终身合同的巨星,只有这位篮球之神了。

“全身都是宝”的C罗,所代言的品牌几乎涵盖了人们日常所需的方方面面。目前他拥有耐克,泰格豪雅和怪兽耳机等知名品牌赞助,球鞋、内裤、香水、牛仔裤甚至是宾馆饭店的营销业绩也都扶摇直上。他投资的房产遍布全球,包括投资了美国总统川普主导开发的川普大厦。

2015年,C罗花费1850万美元从川普合伙人手里买下川普大厦一间233平方米公寓,这间位于纽约第五大道房间就是电影《50度灰》里豪宅的原型,曾经由特朗普父母居住。

公寓内部

说起来这些年C罗留下的很多经典代言广告,与清扬的合作无疑是让中国球迷印象最深刻的一则营销案例。他几乎一己之力帮助这个法国护发品牌打入中国市场,报纸电视的轮番轰炸也让C罗在国内的关注度大幅度提升,不光是球迷,更多不关注体育的人也认识了这个时尚界的宠儿。此广告夺人眼球的程度,让人不由得想起当年张德培代言飘柔,在国内引起的巨大反响。

“我是C罗,我喜欢清扬!”

但对于十分注重个人形象的C罗来说,着力打造自己的时尚品牌“CR7”,无疑是件更重要的工作。

据福布斯报道,C罗和葡萄牙最大的旅游休闲集团Pestana Hotel Group合作投资了四家精品酒店,分别位于里斯本历史城区,马德里的著名商业街格兰大道,葡萄牙西南沿海的C罗故乡马德拉岛以及美国纽约时代广场。C罗的投资金额超过了4000万美元,酒店的具体运营工作由Pestana Hotel Group负责。

C罗在马德拉岛投资的酒店

“这是个与众不同的酒店,这里有我的元素在。很显然,第一家酒店必须开在马德拉,这里是我的根。”C罗在开业典礼上表态,“这是我一切的起点,这一天对我来说非常重要。”

其实早在2006年,C罗在老家马德拉岛就开设了服装品牌CR7的首家线下精品店。2008年在里斯本开设了第二家,商品包括镶钻腰带、皮兜牛仔裤和乐福鞋,以及女士服装。

2013年,C罗又和丹麦JBS集团合作推出了CR7内衣品牌。JBS是北欧最大的男士内衣制造商,有超过70年的生产经验;衬衫设计师是韩裔美国人理查蔡,前阿玛尼副线设计师。

C罗为其内衣品牌拍摄的广告片

在推出内衣和衬衫系列时,C罗说过一句话:我的人生信念是,你可以做到最好,无论踢球还是做衣服。C罗的个人品牌,更多选择与高端品牌和著名设计师合作,明确了自己的格调和理念,时尚品味的同时又不那么奢华让人不敢赏玩,其设计理念类似于当年马布里的Starbury,彰显品位,却又在价格上足够亲民。

JBS与CR7合作两年,营业收入从2亿欧元飞跃到2.8亿,增幅高达40%。负责CR7品牌推广的M&C公司也水涨船高,年营收增长超过8%。而M&C创办者萨奇兄弟,就是盛世长城的创始人。最早为CR7服务的M&C创意总监,就是现任奥美中国的首席创意官樊克明(Graham Fink)

不止是商业,也不止是足球

除了会花钱会挣钱,C罗同样展现了其善于管理财富与回馈社会的一面。

离葡萄牙3600公里远的立陶宛小镇卡兹卢鲁达,镇上最大的企业是一家服装厂,但在金融危机后,工厂受到了巨大冲击,经营持续陷入困境。就在绝望之际,来自CR7服装产品的订单,成为了他们得以翻身的救命稻草:CR7的订单业务,给卡兹卢鲁达提供了160个工作岗位。160个家庭的孩子也因此可以过上饱暖的生活,和曾经年少的C罗一样,在足球场追逐自己的足球梦。

就用著名球迷@高亚看球笔记 在葡萄牙欧洲杯夺冠后的一段感言,作为今天文章的收尾吧:

如今,全世界的人都在谈论他的成就与奖杯。从2003年加入曼联让全世界球迷认识他开始,与C罗如影随形的一直是各种争议。有人骂他时,他在努力,有人赞他时,他也在努力。他也曾还击,但是后来他决定用行动来证明。所有的荣耀与辉煌终究会淡去,能让人们点点滴滴记住的,则是他一直有意或无意改变的那个世界。

C罗与儿子在一起

的确,这位已为人父的世界级球星,一直拼尽全力在改变着身边的世界,让自己变得更出色,也让世界因自己而更加美好。

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