一件羽绒服能修炼出10项“技能”,优衣库希望让科技日常化

摘要: 优衣库这个品牌对人类的贡献,或许不是“卖衣服”,而是“让科技日常化”。

便携收纳

即使已经进入中国市场 15 年,但优衣库对中国消费者的吸引力仍然不减。排队购买 Uniqlo U 的设计师合作系列产品,已经成为让一线城市的消费者乐此不疲的事情,甚至催生出了一股限量版UT的“代购”潮流。还有一份足够分量的销售数字——自2015年开始,优衣库已经连续两年蝉联天猫“双十一”服饰类销售冠军。

优衣库到底凭借什么获得了中国消费者的这份热爱?

日常、舒适、百搭……是大多数人对优衣库的标签。不过,真正让这一快时尚品牌长期停留在消费者购物清单上的,不仅仅是制造若干“基本款”。

实际上,从 HEATTECH 保暖内衣,到经典的高级轻型羽绒系列,优衣库的真正法宝是不断催化黑科技和服饰产品之间的化学反应。一方面,通过面料上的技术创新,让消费者把科技“穿”在身上;另一方面,通过人性化的设计,让服饰黑科技日常化。

优衣库不是一家科技公司,但在每一季新品的创新上却保持了一种“互联网速度”,即互联网式的快速迭代。这一点在优衣库推出的高级轻型羽绒系列上体现的更为明显。

轻型羽绒类产品,早在2012-2013年就凭借亲民的价格、简洁的设计成为新的穿搭潮流。如今,随处可见的轻型羽绒产品不仅仅出现在城市白领的衣橱里,更是成为亲子装系列中的必选款,更是商务人士“空中飞人”们旅行箱中的必备物件。优衣库的高级轻型羽绒系列,则是其中的佼佼者。

在喜新厌旧的时尚产业中,为何高级轻型羽绒这一系列一直深受消费者欢迎、从不过时?今年秋冬,优衣库推出了“轻羽绒让冬日 GO 精彩”的主题视频,给出了自己的答案。

(一则短视频让你看懂“高级轻型羽绒为何流行不褪色”)

很多消费者发现,原来经过长达多年的产品创新和迭代,一件优衣库高级轻型羽绒服已经修炼出了整整十项戳中消费者的“技能。

不妨先来看看优衣库的这些小心思都花在哪里了:

一件羽绒服的“技能”打怪之旅

不论是强调功能性的保暖、便携、防水;还是注重外在展现的修身、轻盈、活力、随便;亦或是满足不同人群在各个场景需求的百变、灵活与百搭,优衣库都在实用性与美观中保持了以往水准,同时兼具了设计功能上的创新。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之一:GO 便携

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之一:GO 便携

给衣服附带一个收纳袋,这一产品设计应该说是从高级轻型羽绒开始的。可以收纳至袋中,亦可随身携带成了高级轻型羽绒系列的最大亮点。

这是一项让钛媒体记者有亲身体验的“技能”,记者群体是典型的空中飞人,常常上一秒还在选题会上参与讨论,下一秒就需要奔赴采访现场。这一系列产品最大优势就在于“便携性”,这一特性帮助无数商旅人士地域了从北京到深圳的温度变化、从上海到西安的干湿气候转换。

旅行达人、街头时尚记录者 Phil Oh 也对高级轻型羽绒的“便携”优点赞不绝口。出于工作需要,他需要用一个手提箱就能打包行李随身带走,他自己有一套轻装秘诀,其中之一就是必备“轻羽绒”产品。“我总会带上两件不同颜色的轻羽绒背心,它们非常轻便,还自带便携袋,行李箱再小也放得下。”Phil Oh 在一次分享中谈到。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之二:GO 轻盈

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之二:GO 轻盈

“专利压线技术”是一项典型的服饰制造业的创新科技。优衣库将其应用在连帽款式的设计中,最大限度地减少了缝合接口,在外形上完成了整件衣物的一体感,同时也在功能上增强了衣物防风性能。一体成型的羽绒服,事实上和轻盈、便携的特性也是密不可分的。一体成型的设计,更加保证了轻盈小巧、便于收纳,重量甚至和一个苹果相当。

那么,变轻变薄的羽绒服,还能抵御冬天的寒冷吗?
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之三:GO 温暖

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之三:GO 温暖

这一问题已经经过了数百万消费者的验证,尤其是在由暖变冷的“换季天”,一件羽绒已经让很多人——尤其是姑娘们曾经“有型没舒适的”厚重大衣们束之高阁。

为了抵御严寒,大多羽绒服都装备了内胆,可臃肿的观感也让冬装变得难以搭配,因此,兼具“保暖”与“好看”则是优衣库需要实现的另一种平衡。在优衣库高级轻型羽绒中,采用的极细锦纶纱既能够实现轻量化,同时采用隔热效果出众的高级羽绒,实现良好的保暖性。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之三:GO 防水

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之四:GO 防水

让每一个人告别传统秋冬的 “熊样”装扮,是高级轻型羽绒服流行起来的最原始驱动力。钛媒体记者在优衣库冬季官方新品发布中看到,新一季的高级轻型羽绒服不仅仅发扬了“修身”的有点,更在设计上做出了创新。

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之四:GO 修身

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之五:GO 修身

2017秋冬高级轻型羽绒新品的衣领设计

今年优衣库新推出的高级轻型羽绒便携式系列,在衣领这一细节中作出了改进:女款羽绒服可以通过内折纽扣实现了圆领和V领之间的快速切换,并将男款背心的领口改良为低领设计,以更好地发挥羽绒背心的内衬作用,同时也方便了在不同场合可以随时调试的“内外两穿”,让穿搭更加随心灵活。

细节上的改动虽然看起来相当接地气,但背后却有着优衣库在面料、剪裁上的科技储备。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之六:GO 百变

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之六:GO 百变

优衣库当然不满足于这些基础功能。

“钻绒”,是寒冷地域羽绒服消费主流地区的人们对这一人类伟大发明的一个永恒“槽点”。而如何解决钻绒问题是优衣库在2017年冬季新品上的另一个重要迭代。优衣库在高级轻型羽绒中采用的“Seamless”无缝技术,其采用的压着工艺,使大身部分不再有羽绒绗缝针眼,从而防止了绒丝的溢出,也再次提升了原来防风防水功效,让消费者既能避免公开场合羽绒服出现“钻绒”的尴尬,也能更加自如地应对下雨、刮风等天气变化,让穿着更加安心。

优衣库对服饰设计细节上的改进与科技的融合,不是一天造就的。

在轻型羽绒流行起来的这7、8年里,消费者的需求也在逐渐的变化。如果说早期轻型羽绒流行起来是因为其便携、防水等基本功能上的创新,那么,如今消费者在冬季穿搭的需求上,由于穿着场景的转换、提出了新的需求。

一场“消费升级”革命后的新需求

一件优衣库高级轻型羽绒服的技能升级经历了多年的研发,而这一服装品类在产品功能上的“打怪”之旅,恰恰是中国人穿着体验、消费文化的进化之旅。

如果说上一代消费者在买衣服决策上最大的是追求衣服的“颜值”、追求衣服的季节属性;那么,当下消费者的诉求早已不满足于此了:

第一,更讲究穿搭效率,如一件衣服百搭、适应多季节。

第二,更追求穿着体验,轻型材料的流行,以及消费者对服饰新科技的认同,就是很好的证明。

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之七:GO 百搭

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之七:GO 百搭

对于新的消费需求,“聪明”的优衣库一直没有放弃对于消费心理的研究。事实上,优衣库不仅仅卖衣服,TA还向消费者兜售更强的科技认同、更高效的穿搭理念。

优衣库的卖场自进入中国以来就一直保留了一项差异化——即在商品陈列中,有一项最醒目的陈列就是某系列衣物的“科技标签”。高级轻型羽绒服的十项技能,就是优衣库将科技元素融入穿着体验中的典型案例。

通过在中国市场多年的消费者洞察,优衣库提供的已经不只是一件简易的御寒装备,而是兼具功能与审美,同时包含多种类目与款式选择的“穿衣解决方案”。

中国消费者中间有一种越来越主流消费诉求,即需要一个能满足“多场景”式穿衣的品牌。优衣库的多品类优势,乘上了中国服装消费市场“消费升级”的红利,在高级轻型羽绒服这一系列上也体现的十分明显——高级轻型羽绒能满足的场景,就已经涵盖了通勤、办公、长途旅行以及休闲出行等。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之八:GO 灵活

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之八:GO 灵活

拿城市通勤为例,快节奏工作的城市白领,可以在日常通勤中选择高级轻型羽绒,那么,在商务场合,就可以把羽绒外套随手丢在办公室,一件轻盈的高级轻型羽绒马甲,藏在正装风衣里面,毫不影响工作场景的转换(如上图,灵活的穿搭体验实现了职场人士对于效率的追求)。

更能通过保暖兼具便捷的功能,在遇见紧急事务需要外出处理时迅速完成着装,在保持“风度”与“温度”的同时高效地迎接挑战。

再拿休闲外出来说,不少人对秋冬换季需要增减的臃肿衣物头疼,但通过一件简单的优衣库高级轻型羽绒,不论是短途郊游还是野外徒步,都能在保证防风防雨的同时,进一步做到“轻装出行”,增加了户外运动的轻便程度。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之九:GO 随便

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之九:GO 随便

2017年秋冬款在领口改造上的细节,就是一个很好的例证。领口的一个细节,本质上是穿搭场景的转变,可以在外穿与内搭之间实现“一键切换”。既能在休闲搭配中随穿随走,也能在商务场合中作为内衬,让整身服饰更符合场景化的需求——这对于精明的中国消费者而言,显然是兼具性价比和穿搭效率的一种消费选择。

特别是在不同地点基于温度、场合等环境因素的条件下,无论是出差还是约会,优衣库都能通过产品的百搭与新科技的灵活应用,体现了对“人”,以及对生活本身的关注。

做硬广?请明星代言?赞助当红肥皂剧?......对于一个品牌而言,卖掉羽绒服有多种方式,而优衣库选择了直击人心的人性化设计,产品为王,获取口碑,显然是更能保持品牌实力的方式。
优衣库高级轻型羽绒服“技能”之十:GO 活力

优衣库高级轻型羽绒服“技能”之十:GO 活力

事实上,除了将科技融入到日常体验中,勇于大胆尝试,拥抱互联网的优衣库在营销领域更是创下无数经典案例:除了在微信端利用基于 LBS 的方式让消费者及时获取周围门店以及新品上市等产品信息外,优衣库还在今年与 QQ 音乐合作,推出“衣乐人生”电台,将线上数字音乐分享与线下零售结合,以增加消费者的购物体验。

对于穿着体验的专注,让优衣库不仅仅是一个服装品牌,更是一个“科技零售”品牌。正如优衣库母公司迅销集团创始人柳井正在接受媒体采访时所说,“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业,而是一家技术公司,优衣库的竞争对手是苹果,而不是 Gap。”

优衣库当然不是科技公司,但在如何通过科技去优化人类的穿衣体验上,优衣库是一个坚定的信仰者。(本文首发钛媒体,记者/苏建勋,编辑/葱葱)

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苏建勋
苏建勋

钛媒体记者,关注企业服务与消费升级,有料可邮件 jianxunsu@tmtpost.com。

评论(4

  • 鱼翁 鱼翁 2017-10-20 12:55 via android

    对了,还缺优衣库的艳照门广告,够嗨!够舒服!

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  • 葱葱 葱葱 回复匿名用户 2017-10-20 10:53 via pc

    原本的羽绒服可以回收给棉被厂了o(╯□╰)o......

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  • Superbonic Superbonic 2017-10-20 09:16 via android

    这配图不行啊,配不起优衣库的气质啊!

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-10-20 09:16 via h5

    防水和钻绒硬气,只是家里原来的怎么处理?

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Oh! no

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