放弃2017、押宝“梦想机”,魅族还能实现逆袭吗?

摘要: 对于魅族而言,如此草草的结束2017年的原因或许并不是其不想更新,而是无力更新。

距离2017年结束还有两个半月时间,各大手机厂商们都在暗暗蓄力,准备在年末发起最后一波冲刺。不过,有一个品牌却似乎提前结束了自己的2017之旅。

近日,魅族科技副总裁杨柘在微博上表示,“魅族品牌今年将不会有新的机型上市,新的旗舰产品将要等到2018年春季才会亮相。”看到这一表态,不仅众多期待MX 7的魅友大呼失望,就连不少手机圈行业人士都感到惊讶。毕竟,这可是去年一共开了12场“演唱会”、发布了14款新品的魅族。

在魅蓝拆分之后,重新调整姿态的魅族品牌肩负起了公司高端产品线的重任。而近一年时间,不包含已经拆分的魅蓝,魅族品牌只发布了一款魅族Pro7/Plus就草草宣布收场,如此巨大的反差确实令人意外。

“独苗”Pro 7成功过吗 ?

如今,7月末发布的Pro 7系列已经成为魅族品牌在2017年的一颗“独苗”。不过,这棵被寄予厚望的“独苗”表现并不成功,甚至可以说是灰头土脸。

(魅族2015~2017年手机市场状况)

魅族在7月26日发布的Pro 7系列,出人意料地使用了全新“画屏”设计,对于现如今一成不变、高度同质化的智能手机市场来说,Pro 7的出现原本带来了一丝新意。

不过ID设计的创新却没有弥补硬件层面的羸弱。在整体硬件水平相较于前代都显得缩水的情况下,Pro 7的售价却进一步拔高,低配版的官方售价高达2880元,顶配版更是达到了4080元。也正是因为过高的售价,使得上市之初Pro 7系列就遭遇不少网友吐槽。

手机市场,零售价是否坚挺是衡量一款产品市场表现的标准之一。上市三个月的时间,当友商们的产品还需要抢购,或者从黄牛手中高价购买时,魅族Pro 7的第三方售价已经出现了大幅下跌。如今,某宝上全新的Pro 7售价已经不足2000元。三个月的时间,售价暴跌将近900元,由此可见其市场表现有多么糟糕。

去年末,时任魅族科技副总裁的李楠曾承认2016年机海战术的失败,并表示今年将会作出调整。而过去这十个月,魅族明显放缓了机型更新迭代的速度,似乎是要将更多精力放到对精品的打磨上。

打磨精品没错,但对于一个拥有一定知名度和体量的国产手机品牌来说,一年只发一款产品,显然是不够的。特别是在Pro 7并没有取得骄人成绩的情况下,2017年的魅族更需要一款真正的旗舰产品来填补市场空缺。

但结果出人意料,魅族品牌在10月份选择直接终止推新,其中的原由不禁让人疑惑。

是战略规划,还是资金短缺?

对于魅族而言,如此草草的结束2017年的原因或许并不是其不想更新,而是无力更新。

魅族在2015年获得阿里巴巴集团5.9亿美元投资,这是魅族的第一笔战略投资,也是“任务艰巨”的一笔融资。对于这次投资,曾有媒体透露魅族和阿里之间签署了一定年销量的对赌协议,尽管后来魅族方面否认了这一传闻,但获得投资之后的魅族确实开始火力全开,用过机海战术来换取更多的销量。

不过,在成功获得销量的同时,盲目的机海战术也极大地透支了魅族品牌的价值,使其整体口碑受到不小影响。

此前,曾有消息称目前阿里已经从魅族撤资,尽管对于这一消息双方均未表态,但魅族前不久将自家旗下YUN OS机型的系统均升级为安卓底层,这一动作似乎也让传闻更坐实了一些。

屋漏偏逢连夜雨,魅族前不久与Pro 7同时发布的Flow耳机又被爆出动铁单元混用的问题,最后魅族官方迫于压力宣布召回全部已发售的耳机,并赔偿了用户魅蓝EP52耳机。这一事件也使魅族的品牌信誉再度遭受严重的打击。

旗舰产品的窘境加上动铁单元混用事件,一时间魅蓝旗下的只有千元机似乎还在走量。现金流无疑成为另一大压力,但面对智能手机市场新零售的发展,魅族必须要拿出大量的资金来投入到线下渠道的建设中。

面对二选一的窘境,资金有限情况下魅族必须要考虑是做渠道还是做旗舰。不过,由于短期内魅族还拿不到高通800系列的旗舰芯片,如果继续推出旗舰机型,势必仍要采用联发科的芯片,显然魅族不愿意继续走老路了。或许,在产品层面将有限的资金投入到销量更大、风险更低的魅蓝品牌中,才是更明智的做法。

友商大步走,魅族仍在等黄章的“梦想机”

作为国内最早一批的互联手机品牌,魅族曾经一度与小米齐名,并被称为互联网手机品牌中的“蓝黄双雄”。几年过去,如今魅族为何却成为机构手机销量报告中的“尾随者”。

根据国内第三方调研机构赛诺公布的2017年1-8月国内手机整体销量数据显示,今年1~8月荣耀的整体销量达到3513.1万台,位列第一;小米以3264.1万台的销量紧随其后;而第三的魅族销量仅为1357.7万台,不足前两名各自销量的一半。

而在群智咨询(Sigmaintell)8月中旬发布的调查数据中, 2017年上半年中国市场手机出货量约2.3亿部,同比下降约1.4%。前五名分别是三星、苹果、华为和OV,而魅族已经排在了第十位。

当下,荣耀和小米都在为年底的最后一搏暗暗攒劲,争取量价齐增。而魅族品牌宣布放弃推新,仅靠冲量(利润低)的魅蓝大头阵,相信这一差距到年底会被进一步拉大。去年末,白永祥曾骄傲的表示,魅族在2016年成功实现了盈利。但今年年底,不知老白是否有勇气再说出盈利。

从投资方天音控股的相关公告中可以看到,魅族2015年净亏损10.38亿元;而2016年上半年亏3.04亿元。此后,无论是天音控股还是魅族都没有相关具体盈亏数字披露。但是天音控股的2016年度财报能说明一些问题:2016年天音控股归属上市公司股东的净利润约为2.23亿元。

在相关财报中,天音控股关于手机分销业务的内容也耐人寻味:公司在2016年里调整了产品布局,集中增加了单价和毛利率较高的畅销品牌苹果及华为的销量,同时减少了单价毛利均较低的其他品牌的销量,营业成本较比2015年同期减少了22.45%;公司积极推进拓展苹果和华为体验店项目,积累一套体验店拓展、运营体系,并实现突破,累计实现约1500家体验店的拓展。

可以看到,相关的关键词几乎都集中在了“华为和苹果”上。或许正如一些分析师指出的,尽管魅族的线下专卖店近一年来在迅速扩张,并在天音入股后依靠其8万家线下门店深入到县乡级市场

2018年3月份,将是魅族成立15周年的重要时刻,也是黄章口中要亲自打磨的“梦想机”与公众见面的日期。在公司内部,大家都知道魅族承担着黄章的梦想。那么,“梦想机”是否能够在一年内实现?

由于与高通关系的缓解,魅族明年应该可以顺利拿到高通800系列的旗舰处理器,摆脱核心硬件上的困扰,或许这为黄章的“梦想机”打下了一定基础。不过除了梦想机,魅族更艰巨的任务是要在主板上市,而要实现这一梦想必须要满足连续三年盈利的硬性条件。

2016年,魅族自己喊出了“已经盈利”;2017年,在业务分拆、裁员风波和减少推新的境况下,盈利尚无法得知; 2018年,瘦身、涨价和梦想机能否实现盈利?魅族又将会给手机行业一个怎样的答案?

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评论(11

  • 枫林小火山 枫林小火山 回复枫林小火山 2017-10-19 14:10 via pc

    补充,第二条里应为“所有国产一二线厂家”

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  • 枫林小火山 枫林小火山 回复Superbonic 2017-10-19 14:09 via pc

    1、很巧,我第一台国产手机也是魅族。然后经历了正常使用突然黑屏,待机自动关机(重启后无法进入系统),打电话信号各种差,莫名发热极大进而电量急速下降等问题……我用的MX1,当时真的不敢进行系统升级,越升越出问题。后来换了个MX5PRO……倒是相对稳定很多,但是越用越卡。最终换了苹果……感觉飞飞飞一般的流畅。
    2、不仅仅是魅族的问题,所有国产二线厂家都会面临这种类似问题,自身的壁垒在哪里?如何建立优势?我个人倒觉得,就目前来说。魅族的乏力并不是做不到,而是不愿意。毕竟你要说华为、中兴、小米,甚至包括vivo等品牌,有多创新?也不见得。机海战术还是有用的,渠道战略也是有用的,海外拓展也是有用的,吹牛逼也是有用的,卖情怀也是有用的。
    3、但我担心的是,资本还能有多少耐心去等你打磨一只“梦想机”出来呢?如果,2018年,出了一台所谓的精品的梦想机,但却遭遇了市场失败,投资方又会如何处理?黄章引入资本时,想借助资本去谋求公司发展。但当资本方的利益诉求无法获得满足,去插手企业管理时,这家企业又如何经营下去?资本的凶猛和压力,恐怕是黄章引入资源时始料未及的。

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  • 励志健身哥 励志健身哥 2017-10-19 00:00 via weibo

    竞争白热化的红海,逆袭那是异想天开,以为对手都是白痴弱智吗?魅族早就没机会了。与其分析魅族还能不能逆袭,不如总结下魅族是怎么败光阿里巴巴50个亿的投资的。

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  • izhaokun izhaokun 2017-10-18 23:26 via weibo

    黄章爱慕虚荣、李楠草包饭桶,可惜了杨颜!

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  • Felix_小团生 Felix_小团生 2017-10-18 22:30 via weibo

    从一开始的m8到mx4 pro……系统是不错的,但硬件真的无话吐槽,不会再给机会它羞辱自己了

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  • 科技圣斗士 科技圣斗士 2017-10-18 21:42 via weibo

    很难

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  • dalioesue dalioesue 2017-10-18 21:41 via weibo

    还能怎么办,继续支持呗

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  • 子龙要上进 子龙要上进 2017-10-18 21:36 via weibo

    看到Pro7还有它的价钱我就知道魅族已经自暴自弃了

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  • 孤鸿掠空 孤鸿掠空 2017-10-18 21:35 via weibo

    我还在等梦想机,相信不少人也一定在等。[加油]

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  • 棋迷世界 棋迷世界 2017-10-18 21:31 via weibo

    去年目不暇接的演唱会,今年出人意料的异想天开,对魅族的好感逐渐消退,希望魅族不要步联想,酷派的后尘。。

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Oh! no

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