NBA中国赛成长假爆款,那常规赛何时才能到来?

摘要: 说到十一期间最为火爆的体育赛事,NBA中国赛绝对榜上有名。从票房、到赞助商、再到球迷满意度,进入第二个轮回的NBA中国赛都交出了令人满意的答卷。而这也让我们不禁想问:NBA何时能把常规赛带到中国来?

说到十一期间最为火爆的体育赛事,NBA中国赛绝对榜上有名。从票房、到赞助商、再到球迷满意度,进入第二个轮回的NBA中国赛都交出了令人满意的答卷。而这也让我们不禁想问:NBA何时能把常规赛带到中国来?

 

NBA中国赛,十一长假里不一样的烟火

“ Curry! Curry! Curry! ”

距第三节比赛结束还有不到3分钟,勇士已落后于森林狼近10分,杜兰特、库里、汤普森等主将此时均坐在场边,而科尔似乎并没有换人想法。眼看勇士就要输掉这场在中国备受期待的季前赛,最终现场勇士球迷终于坐不住了,齐声呼唤库里,场面十分震撼,配上场边杜兰特一丝尴尬的微笑,画面迷之微妙。 

上述场景来自10月5日在深圳龙岗大运中心举办的2017NBA中国赛首站,而就在刚刚结束的国庆长假的最后一天,梅奔中心举行的金州勇士对阵明尼苏达森林狼中国赛二战也在上海进行,这场比赛里,勇士142-110大胜森林狼,以一场大胜洗刷了首战失利的苦涩。

跟有几年NBA中国赛戏份不足相比,今年的比赛可谓诚意满满。卫冕冠军金州勇士与中国老板蒋立章入股的明尼苏达森林狼携手来华,让比赛本身变得看点十足,不少人感慨“季前赛打出了常规赛的感觉”。

两场精彩的较量,也带来了立竿见影的效果。在今年的“Plus版”十一黄金周里,这两场占据天时的NBA中国赛成功刷屏国人的体育赛事圈,比赛座无虚席,赞助商活动亮眼,而球票甚至在黄牛手中炒至数千元,成为了中网之外十一体育赛事的一大亮点。

两场比赛的酷炫现场效果

而在比赛之外,今年NBA中国赛的赞助商环节与相关活动也颇为吸睛。 

据了解,除了生态圈报道过的赛前NBA2K Online活动,今年赛事方面特意在上海地标东方明珠前搭了一个平台,各家赞助商大家轮番做自己的活动,吸引诸多球迷参与,也留下了不少经典宣传照,成为一大亮点。

由于NBA文化已经随着转播深入人心,在比赛期间穿插的精彩互动,更容易被球迷接受,也顺理成章的得到了球迷的深度参与。

细细说来,NBA中国赛已经进入第13个年头,已经是第二轮回了。早在2004年大姚还在火箭时就已初次落地中国,那一年,几乎全中国都是火箭的主场,当时的画面如今依旧历历在目。13年过去,NBA中国赛如今势头火热,在NHL、MLB、NFL等联盟纷纷开发中国市场的时候,而NBA的国际化战略也成了北美四大联盟中公认最为成功的一个。

不过,这并不意味着NBA季前赛得到了全面的赞誉——

一位火箭队球迷对生态圈感叹到,2004年时,NBA第一次来中国办比赛,他们特别激动,虽然当时是季前赛,但大家都想着,日本办了这么多届常规赛了,肯定过一两年也会来中国办常规赛,很期待。可是如今等了十几年,虽然NBA中国赛非常精彩,但大家还是希望未来能在中国看到NBA常规赛的比赛。

他的疑惑,几乎引起了现场球迷的共鸣。那么,回溯历史,NBA当时为何选择了中国?在季前赛之外,NBA常规赛有望落地中国吗?

NBA海外赛早有布局,日本却是亚洲第一站

始于1946年的NBA,早在1978年9月就举办了首次举办海外赛,当时,华盛顿子弹队前往以色列对阵当地特拉维夫马卡比队,这场友谊赛是NBA进军海外的初尝试。

而一年之后,中美于1979年1月建交,同年8月,华盛顿子弹队就分别与八一男篮和上海男篮展开了两场友谊赛。值得注意的是,当时效力于上海男篮的姚志源,正是姚明的父亲,大姚与NBA的缘分或许在那时已埋下了伏笔。

而随着NBA影响力的不断扩大,海外市场上升为NBA战略布局的重要拼图。 于是,NBA首先将目标瞄准了经济实力强大的欧洲。

1984年,新泽西篮网和菲尼克斯太阳前往意大利米兰进行季前赛,这也是NBA历史上首次在海外举办季前赛。此外,在以色列、德国、瑞士等地,NBA也派出篮网、太阳和超音速与当地篮球队展开较量。

有了欧洲市场的成熟经验,NBA野心扩大,盯上了大有开发潜力的亚洲。1990年,在日本东京,菲尼克斯太阳和犹他爵士打了两场常规赛,这也是NBA首次在北美以外地区举办常规赛。在那之后,NBA又在日本举办了四场常规赛,最后一次是2003年在日本的埼玉县。

90年代的日本对NBA的火热程度绝对不比今天的中国低。而在当时球星访日的频率也跟今天球星来华的盛况不相上下。

1996年可以说是NBA在日本马力最大的一年,他们先后把乔丹、巴克利等超巨送到日本,同时也将罗德曼、便士、小飞鼠、基德等日本人钟爱的控卫派往日本。

NBA当时在日本有多火?《灌篮高手》是不少篮球少年的启蒙之作,这部风极一时的日本动漫,主角原型正是取材于90年代火遍日本的NBA赛事及球迷活动。

高潮之后,狭小局限的日本市场让野心渐长的NBA有了新的思考。

2002年夏天,姚明以状元秀的身份被休斯敦火箭队选中,自此,NBA联盟真正拥有了一位巨星级别的中国籍球员,而这也意味着其背后巨大的球迷市场——坐拥13亿人口的中国。

2004年10月14日和17日,休斯敦火箭与萨克拉门托国王分别在上海和北京进行了季前赛。这一战,标志着NBA将在亚洲布局的战略中心从日本转移到了中国。

日本办了6届常规赛,来到中国却只有季前赛?

姚明的出现,打通了NBA前往中国的大门。在互联网并不发达的年代,国民只能通过电视、报纸等媒体关注NBA,而2004年首届NBA中国赛对广大球迷,甚至对国民来说,都无疑是一个最前卫的体验。

于是,中国首站,NBA大获成功,且其受欢迎的程度远远超出了联盟的预期。这也坚定了斯特恩想要放弃日本,进一步展开中国赛的决心。

此外,2004年,在世界经济复苏缓慢、消费疲软的情形下,中国经济的增量发展削弱了NBA联盟对中国国民消费意愿与消费能力的隐忧。

据《2004年中国国情报告》,我国国民生产总值较上年增长9.5%,社会消费品零售总额同比增长13.3%,国民对于投资理财、文娱生活的需求与关注度都上升到一个新的高度。此时进驻中国,对NBA联赛来说,可以说是不容错过的绝佳时机。

不过,很多球迷都有疑问,NBA在日本办了6次比赛均为常规赛,为何在中国也只能办季前赛?

对此,NBA总裁亚当-萧华曾对媒体表示,NBA愿意将常规赛带来中国,但是鉴于现有的科技水平,联盟无法在常规赛中频繁前往太远的国家,否则对球员的体能来说会是极大的消耗,希望未来10年技术水平可以有所突破。现在从美国西海岸飞往中国需要花费14小时,东部还要时间更久。因此专家分析表示,如果这个时间可以缩短,NBA将非常乐意在中国举办常规赛。

在对媒体说上述话语时,虽然日本与中国不远,但萧华并没有直接回应为何日本能举办6次常规赛,而中国只能有季前赛的问题。此外,当时和现在NBA球队的场次数量并没有变化。那么,这背后的问题究竟是什么?

有行业人士对生态圈表示,盈利空间以及赛事本身的平衡永远是联盟关注的重点。相较于季前热身赛,常规赛对联赛整体的进程和球队安排的影响更大,如果在收益更大、传播效果更好,同时对赛事本身和球队消耗的影响最小的情况下,NBA自然不会拒绝这样的机会。

此外也有行业人士表示,常规赛的主要收视群体还是美国本土,中国12小时时差,无论对球迷还是球员来说都太尴尬,作为对比,在时差6小时的英国,NFL和NBA都更为习惯。此外,相较于常规赛,NBA季前赛可以有更多时间来做推广活动,对于赞助商来说价值也更大。

而场馆方面的专家则认为,此前NBA在日本办赛,在运营场馆和相关设施上,日本已有相对成熟的赛事基础。但早年NBA在中国办赛时,甚至都很难找到达标的体育场馆,地板和篮筐从美国空运而来,费时费力。赛事运营的成熟需要过程,这也使得NBA最初登陆中国时只有季前赛。

而2016-17赛季NBA总决赛最有价值球员(FMVP)、金州勇士队球员凯文-杜兰特在接受生态圈记者采访时表示:

“我相信未来NBA将会在中国举办更多比赛,正如我们现在来到中国,我相信在未来五年内,NBA将会把常规赛带到中国。我们只需等待,等待联盟的决策,等待技术的突破,等待一切关于未来的可能。我们永远不会知道未来会发生什么,所以我很期待。”

NBA中国赛火热,中国体育赛事进入黄金时代

随着近来众多海外赛事落地中国,NBA中国赛升级为常规赛,或许只是时间问题。

事实上,中国的体育赛事大门已经打开,而这早已不只是NBA一家联盟觊觎的淘金场。今年NHL中国赛已在中国激战两场,未来几年里还将持续落户中国,MLB在2008就曾造访中国,而NFL中国赛据说也在筹备之中,更不用说,夏天时那扎堆的足球商业赛事了。

也因此,球迷们期待着NBA常规赛这样更高水准的赛事落地中国。毕竟,随着球迷们见识增长,普通的商业赛事已经无法调动起大家的胃口。对于行业而言,解决体育产业发展过程中的基础性问题,引进更多更好的赛事,才能更好的满足球迷的需求。

不管是近年来像深圳一样成长为“中国湾区”的城市们,与落地办赛息息相关的体育之窗、第一体育娱乐、腾讯体育等体育公司,还是像森林狼中国老板蒋立章这样的中国投资人,都将是我国体育产业向前发展不可或缺的推动力。

NBA中国赛背后,有关中国体育赛事未来,或许就在经营方、投资人、球迷们的共同努力与营造下,慢慢勾勒出了那个答案。

 

(钛媒体作者:体育产业生态圈,文/ 李亚丽;编辑/ 陈思怡、郭阳微信ID:tiyuchanyeco)

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评论(3

  • 凡夫俗子别闹哦 凡夫俗子别闹哦 2017-10-11 22:26 via weibo

    常规赛到这打,黄牛不得赚个一千来万?!

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  • 梅霞888 梅霞888 2017-10-10 18:00 via android

    看不懂

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  • 王糈 王糈 2017-10-10 16:26 via pc

    常规赛就要开打了 期待

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Oh! no

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