纸媒如何转型移动互联网

摘要: 纸媒将死?在新媒体时代,纸媒该如何转型获取生路?

纸媒将死?在新媒体时代,纸媒该如何转型获取生路?

一、心态

昨天的辉煌就是今天的包袱,即使牛B如百度,robin都承认一度害怕排斥移动互联网,想守住PC,直到退无可退。今天的纸媒必须有“凤凰涅磐”的勇气和背水一战的心态来对待移动。同时,要看到其实移动给纸媒带来了PC时代以来前所未有的翻身机会,要毫无保留彻底拥抱。

二、核心竞争力

传统纸媒最核心是内容和发行,有了这两块,读者和广告都是水到渠成。到了移动互联网时代,纸媒突然发现苦心经营多年的发行渠道一夜之间土崩瓦解,而原本周刊甚至日报内容也被秒杀。其实,在移动互联网时代,媒体最核心的仍是内容和发行,只是内涵天壤之别。

三、内容

移动时代的媒体内容,三个关键词:时效,互动,读图。时效:隔夜新闻没人看了,除非深入独家报道,纸媒要学习网媒速度并赶超。互动:读者早已不满足被动接受,一定要用好评论转发。读图不说了。资源有限,媒体必须重新评估和定位,专注真正最擅长领域,放弃其他。

四、产品

传统纸媒的产品经理是主编,主编大多都是文科背景并以内容为主,因为纸媒除内容外”用户体验”差异并不大。但在移动时代,媒体必须产品化,用户体验决定生死,否则内容再好没用。碎片时间,触屏操作,社交整合,带宽限制,一切是新课题。媒体需要真正的产品经理。

五、发行

传统纸媒的发行渠道在移动时代基本被颠覆,纸媒必须迅速掌握低成本高效的移动新推广方式。无论再高端,iOS和Android一定需要同时考虑。今天中国有六千万iOS和1.4亿安卓用户,这就是最主流消费人群。前期交点学费摸索可以,但媒体内部一定要建立专业移动渠道团队。

六、用户

传统纸媒的“读者”概念在移动时代再次被颠覆,媒体必须围绕“用户”核心重新构架。1)用户沟通:持续及时和用户保持多维度沟通,迅速解决问题,提升产品;2)数据挖掘:用户的留存和活跃以及喜好都需要量化并改进;3)CRM:尽可能延长用户生命周期并提高单位用户价值

七、广告

传统纸媒习惯粗放的广告售卖方式:BPA发行认证,按期按版售卖,无效果及数据分析。此乃毒药,极易上瘾。移动时代的广告售卖必须考虑:1)一切数据说话:用户/流量/效果;2)广告形式和售卖方式多样:CPD/CPM/CPC;3)第三方监测。今天广告已从卖版位升级为卖受众。

八、人才

移动时代的媒体人才结构需要以产品为核心,内容和渠道为两翼来打造。现有团队既要升级提高,又要引进重要的新鲜血液,整个转型必须是一把手工程。选才时不要迷信多年的经验或是光鲜的背景,移动至今不过2-3年,找那些有实战跨界经验,学习快有潜力的。好人不便宜。

九、激励

传统的薪水+奖金模式很难奏效,因为今天媒体在和同样涌入移动的各路豪强同场竞技,构架高激励的回报模式对吸引和激励优秀人才至关重要。一面敢大投入,另一面严格规划考核投资回报ROI。移动新业务需要按照独立的P&L和成本摊销进行核算和激励,引入期权和利益共享。

十、资本

体制局限是诸多媒体的痛点,但移动作为全新战略业务必须做出突破。引进外部投资者,进行跨界战略合作及推动内部创业是关键。围绕目前尚小的移动新业务,勇敢并坚定的迈出第一步,in a smart way。引入资本或合作时永远抓紧自己的核心竞争力:内容+渠道。一切在人。

 

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PhilipKuai
PhilipKuai

易传媒副总裁兼移动广告平台总经理,曾供职于麦肯锡,埃森哲和甲骨文。

评论(3

  • 读懂互联网-诺听精选资讯 读懂互联网-诺听精选资讯 2012-11-11 22:59 via weibo

    你好,欢迎关注我的微博,关注零售产业升级,关注电商格局演变,期待一起交流,欢迎贡献内容。

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  • 钛仔党 钛仔党 2012-11-11 22:36 via pc

    不光纸媒,这是新媒体都需要时刻注意的

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  • BOBO BOBO 2012-11-11 12:57 via pc

    再不转型就要死掉了!!!

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Oh! no

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