电影大咖、港台导演、新人导演纷纷入局,谁将主宰网剧江湖?

摘要: 今年夏天,网剧在口碑上迎来了“大爆发”。《河神》、《白夜追凶》、《无证之罪》为代表的网剧实现口碑收视双丰收。来自电影界的大牌导演、港台导演、非科班出身的草根导演,都想来网剧江湖中分一杯羹。

经历上半年的疲软后,以《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》为代表的网剧,再度以口碑点击双丰收的姿态,回到了观众的视线。

今年夏天,网剧在口碑上迎来了“大爆发”。在豆瓣上,《白夜追凶》的评分高达9分,成为今年以来口碑最好的剧集。《河神》、《无证之罪》、《杀不死》、《花间提壶方大厨》等剧,豆瓣评分也超过了8分,将一众热播电视剧远远甩在了身后。甚至有业内人士认为,中国的网剧已经迎来了“爆款元年”。

网剧口碑的大爆发,一方面是因为投入和体量的提升,另一方面也离不开大量涌入的创作人才。随着网生内容的快速崛起,网剧领域开始成为制作公司的“竞技场”。来自电影界的大牌导演、港台导演、非科班出身的草根导演,都想来网剧江湖中分一杯羹。那么,这三类导演的试水成绩如何?谁会成为未来网剧江湖“主宰者”呢?

电影大咖试水网剧 口碑表现冰火两重天

在影视产业极其发达的美国,好莱坞名导拍摄网剧早已不是一件新鲜事。大卫·芬奇与Netflix合作的《纸牌屋》,正是电影导演拍摄网剧的经典案例。凭借这部作品,Netflix一举跻身美国主流视频网站,被视频网站和影视公司引为美谈。

相较之下,国内电影大咖的网剧试水之路却没有那么一帆风顺。今年7月,几乎同时上线的两部超级网剧——《河神》和《鬼吹灯之黄皮子坟》,都有电影人的加持,口碑却遭遇了“冰火两重天”。在豆瓣上,《河神》的评分高达8.4分,《黄皮子坟》却只有5.3分。

口碑不俗的《河神》,是爱奇艺与工夫影业副牌闲工夫合作打造的作品,沿用了电影《寻龙诀》的原班团队。《寻龙诀》剧本顾问汪启楠担任超级网剧《河神》的监制,制作过《风声》、《画皮2》、《寻龙诀》等电影的陶昆担任出品人。在这些电影人的加持下,该剧在剧本、摄影、剪辑、服道化等方面已经超越了网剧的水准,呈现出了电影的质感。

《鬼吹灯之黄皮子坟》则找来了导演管虎执掌导筒。这位从电视剧起家,随后凭借《杀生》、《老炮儿》等电影收获口碑的导演,从2013年后便没有再拍摄电视剧了。

此次管虎试水网剧领域,得到的评价却是褒贬不一。有观众认为,《黄皮子坟》的场景、摄影、特效、服道化等方面都呈现出了电影质感,但电影质感也难以挽救选角的失误和拖沓的剧情。

实际上,管虎执导的电影也属于个人风格极其强烈的作品,以凌厉的影像风格、破碎的叙事以及丰富的隐喻内涵为特色,此前的《斗牛》、《杀生》均因为强烈的个人风格遭到了观众的冷遇。

《黄皮子坟》也承袭了管虎的一贯风格,比如不急着进入故事核心情节,先用大量笔墨铺陈周遭信息,描绘主次人物的生活细节、动作习惯等。然而,看惯了快节奏网剧的观众似乎并不习惯这种电影手法。甚至有观众吐槽说,无用情节太多,看得都快睡着了。

这两部作品仅仅是电影人试水网剧的“冰山一角”。从去年开始,不少知名电影导演都纷纷把目光转向网剧。早在去年6月,已有外媒爆出王家卫正在拍摄网剧的新闻。今年6月举办的爱奇艺世界大会上,韩三平、冯小刚、周星驰等8位知名电影人也宣布了试水网剧的计划。

或许是为了保险起见,知名电影人试水的网剧作品大部分都是根据热门IP改编的。韩三平和冯小刚分别监制的《战争传说》和《剑王朝》,本身已经有着良好的粉丝基础。周星驰监制并参与剧本创作的网剧《西游降魔篇》和《美人鱼》,电影版本都曾在国内创下票房奇迹。值得一提的是,这两部剧分别卖出了2.88亿和4.2亿的“天价”。

电影大咖到网剧市场淘金,为网剧带来了更高的投入和更专业的制作水准。《河神》投资1亿多,几乎90%都花在了制作经费上。《黄皮子坟》的投资也在1亿左右,虽然观众对剧情褒贬不一,电影般的质感却赢得了观众的一致称道。另外,王家卫正在拍摄的网剧单集投入高达2000-2500万,总投资额可能会超过4亿,同样属于网剧中的“超豪华配置”。

但就目前来看,这些电影人参与拍摄的网剧,至今尚未出现一部现象级爆款。《河神》口碑虽好,奈何网播表现平平,至今网播量还没有超过20亿。《黄皮子坟》的网播量已经超过了26亿,但由于导演过于强烈的个人风格,最终口碑不如人意。

总体来看,电影大咖的加盟,的确提高了网剧的制作水准。但电影化的网剧能否成为网剧的“主流”,仍有待市场的进一步检验。

港台导演进军网剧市场 发挥稳定但缺乏惊喜

近几年来,以TVB为代表的香港电视业江河日下。不少香港导演把目光转向了内地市场,希望借助内地网剧实现东山再起。去年以来,TVB、寰亚传媒与爱奇艺、腾讯视频等视频网站,在网剧领域进行了多重试水,陆续合作了《无间道》、《盲侠大律师》、《使徒行者2》等网剧。

相较于内地电影人,香港导演进入网剧市场要更顺利一点。香港导演一向对市场趋势反映快、作品娱乐性强,更能迎合网剧观众的观剧需求。近两年热播的《盗墓笔记》、《无心法师》、《老九门》、《射雕英雄传》、《盲侠大律师》、《双世宠妃》等剧都出自他们之手,可以说是“战绩累累”。

以今年暑期档的《盲侠大律师》为例。这部剧承袭了TVB律政剧的优点,节奏明快,人物性格鲜明,剧情的每个案件都涉及到了小众群体,颇具人文关怀的色彩。截止到目前,该剧的豆瓣评分高达7.9分,网播量超过了5亿次。

暑期档网播热度最高的《双世宠妃》,同样也是出自香港导演之手。细心的观众可能已经发现,该剧虽然是甜宠剧,剧中八王爷耍起武术的一板一眼,却颇有大片的风范。原来,《双世宠妃》的导演是从影二十多年的香港武术指导元德。

香港导演忙着北上“捞金”的同时,台湾导演也在积极进军内地网剧市场。与擅长行业剧的香港导演不同,台湾导演最擅长拍摄偶像剧。比如,于中中执导的《亲爱的,公主病》、《狐狸的夏天》,就在内地市场引发了不错的反响。可米传媒和优酷合作的《终极三国》,同样收获了不少观众,但口碑不如人意。在豆瓣上,《终极三国》的评分只有3.9分。

总体来看,港台导演的最大优势是业务熟练,作品的质量有一定保障。不过,港台导演推出的网剧更像是流水线生产的产物,虽然品相不错,但往往流于匠气。无论是剧情、人设还是画面观感,都很难给观众带来惊喜。

新人导演崭露头角 草根导演拿下网剧最高分

近两年,国内的爆款网剧越来越多,不仅要归功于电影导演和港台导演的“触网”,也要归功于新人导演的崭露头角。就拿今年暑期档来说,《河神》和《无证之罪》虽有电影大咖的加持,导演却都是刚刚冒头的新人导演。

《河神》的导演田里,在执导该剧前只拍过《一箱黄金》等几部短片,以及一部院线电影《还魂之迷失曼谷》,完全是个“名不见经传”的导演。《无证之罪》未上线之前,最大的噱头是原中国电影集团公司董事长韩三平担任监制。实际上,该剧的导演是吕行,也是一位30岁左右的新人导演。

有业内人士认为,近两年的新晋导演可以按照毕业院校划分成两个“帮派”——北电帮和传媒派。前者包括北京电影学院毕业的田里、吕行、刘畅等,其作品往往有电影质感、风格独特。后者则包括中国传媒大学毕业的刘循子墨(《报告老板!》导演)、张琦(《睡在我上铺的兄弟》导演)、毕鑫业(《一起同过窗》导演)等。他们的作品往往脑洞大开、网感十足,很容易赢得年轻观众的青睐。

除了学院派的导演,非科班毕业的新人导演同样推出了爆款之作。豆瓣评分高达9.0的热播剧《白夜追凶》,即出自草根导演王伟之手。这位1988年出生的新人导演,今年还未满30岁。在《白夜追凶》之前,王伟有过拍摄婚礼、葬礼,甚至普法栏目剧的经历。恐怕连他也没有想到,自己挑大梁拍摄的第二部网剧,竟然能够火到这种程度。

这些年轻的创作者,都只有30岁左右。相较于电影导演和港台导演来说,这些新手导演虽然没有丰富的拍摄经历,但更加懂得年轻观众的需求。比如,从《河神》、《白夜追凶》和《无证之罪》三部悬疑剧中,都能看出对美剧模式的借鉴。尤其是《无证之罪》,在故事的故事的铺陈,人物的展现,戏剧的编排上都颇具美剧神韵,很容易引发年轻观众的兴趣。

值得注意的是,这些新人导演执导的网剧虽然口碑和话题度双高,网播表现却不及预期。截止到发稿前,《白夜追凶》的网播量刚刚超过8.2亿次,《无证之罪》的网播量刚超过1.5亿次。《河神》上线已经超过2个月,网播量才刚刚突破18亿。与播放量破百亿的《老九门》相比,这三部网剧的网播热度仍有着不小的差距,很难称得上“现象级爆款”。

电影大咖触网表现不及新人 背后有何原因?

最近一段时间,电影导演、港台导演和新人导演首次在网剧市场进行“交锋”,对战结果却有点出人意料。网播热度最高的《双世宠妃》出自港台导演之手,口碑最好的《白夜追凶》、《河神》则出自新人导演之手,唯有电影导演的网剧试水不算成功。这是为什么呢?

这就涉及到一个问题,对于一部网剧来说,导演能够起到怎样的作用?众所周知,在影视工业成熟的美国,无论是电影、电视剧还是纪录片,都能保证一定的水准。这并非是导演一人之功,而是成熟的影视工业所致。闯荡好莱坞多年的吴宇森就曾说过这样一句话——“不管是大导演还是新人,不管你的戏拍得多烂,只要不超预算,就永远都有戏拍。”

而在影视工业尚不成熟的中国,电影是导演的艺术。对于场景、剪辑、美术设计、人物造型等技术层面,都需要导演进行综合把控。这些技术层面如果都失败了,电影也不太可能获得巨大的成功。长此以往,观众也形成了这样的印象——导演是影视作品的灵魂人物。在选择电影时,观众也习惯了先看看导演是谁。

但对于网剧来说,最重要的是故事和节奏。相较于电影和电视剧,观众对网剧的制作水准要求并不算高。城乡非主流风格的《毛骗》,能够被网友奉为“神剧”,恰恰是因为充满想象力的剧情。《太子妃升职记》的道具场景简陋不堪,却能在2016年初火遍全国,也是因为“花花公子穿越成美貌太子妃”这一脑洞大开的剧情设置。

从今年暑期档的网剧来看,《黄皮子坟》和《河神》同样都具有电影质感,前者的口碑却远不如后者,选角的失败、剧情的拖沓是重要原因。这说明,一部爆款网剧的诞生,不仅需要好导演、好制作和好演技,也需要摸准网剧受众的口味。即使是知名的电影导演,太过高冷也难以讨得观众的欢心。

大牌导演纷纷投身网剧,的确给网剧市场带来了更高的投入和更专业的制作水平,但这仅仅是一个开始。目前,网剧行业还远远没到成熟期,高投入意味着加大了回收成本的压力。

如果没有好的剧本创意,也不去摸清观众的需求,大牌导演很可能会落入“受累不讨好”的窘境。在这两个方面,这些电影大咖可能要向港台导演和新人导演取取经。得年轻观众者得天下,这是网络世界不变的真理。

(钛媒体作者:创资讯记者,文/任珊)

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评论(2

  • 亚鱼 亚鱼 2017-09-22 14:50 via pc

    其实网剧对于太过资本化的目前正牌电视电影市场算是一个突破点。不出名的好演员好导演和好剧本可以在一个更加自由化的环境中做出亮眼的成绩,一方面是酒香不怕巷子深,二还是预示了网剧最终会从不入流的边缘逐渐作为市场的主流。当然,时间长短还要看科技、资本、作品的博弈。Netflex就是个好例子。

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  • 月读者 月读者 2017-10-08 19:44 via android

    文章整体不错,不过只以两三部网剧就得出那一类导演更适合网剧,有点太着急了。

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Oh! no

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