国庆档海量票补重出江湖,9.9元电影票又要回来了

摘要: 到了冲刺的时刻,大家都不再遮遮掩掩,各种看家本领都拿了出来,路演、媒体看片、院线推介会,尤其是票补和锁场开始无所不用其极的迸发。

史上最拥挤国庆档,还有十天战争即将打响。目前各路影片宣发工作已经开始进入最后100米冲刺的阶段。终于,各种放大招开启了!

从最早多达10部选手,到目前最终瘦身到六七部有竞争力的影片,今年国庆档竞争之激烈,历史空前,想要分得一杯羹必须要靠过硬的质量。

由于国产片对于档期的依赖越发严重,尤其以春节档、国庆档这种超长假期更为推崇,因此在未来这种扎堆现象可能会持续发生。

到了冲刺的时刻,大家都不再遮遮掩掩,各种看家本领都拿了出来,路演、媒体看片、院线推介会,尤其是票补和锁场开始无所不用其极的迸发。

如此的扎堆,排片资源显然是最为稀缺的,抢占空间资源成为当下各大片方发行的首要目标。不论今年国庆档最终会是什么结局收场,它都将会是近年来最为精彩的一次“没有硝烟的战争”。

海量票补重出江湖

众所周知,春节档的各片票补力度最大,号称是5000万以上票补才能作为入场券进场,如此高的门槛基本挡下了所有中小影片,没有强大的资本和实力,是根本玩不起的。

而仅次于春节档的,或许便是国庆档了,今年在影片数量新高的局面下,这种情况更甚,票补的规模非常之大,几部种子影片均砸入重金。大量的预售排片,都是用金钱砸出来的。

而目前由于几部影片都给影城提供了优厚的票补条件,使得影城为如何排片十分头疼。

根据某影城经理对我们提供的几部影片的票补方案,首先是寄予厚望的种子选手《羞羞的铁拳》,时隔两年再度抢占国庆档,砸下海量的9.9元电影票,在和猫眼的合作中也是国庆档反应最快,第一部率先用票补锁定场次的。

从目前的数据来看,在9月30日当天,不论在排片还是预售上,《羞羞的铁拳》都独占鳌头,目前预售已过千万。当然,票补只是一方面,超高的预售也看出观众对于开心麻花喜剧的期待值。

《空天猎》借着前段时间李晨跟范冰冰的订婚,在热度上往上拔高了一波。影片在票补上同样也是不计成本,据悉在9月29日与30日两天,凡是结算价40元及以下的,不限量定价9.9元,40元结算价以上不限量立减8.1元-18.1元。

成龙新片《英伦对决》和淘票票的合作力度之大也是令人咋舌。《英伦对决》在9月15日到22日,每天10点到22点,进行大范围补贴。凡是结算价小于34元的,黄金场次限量8.8元,其余场次及黄金场特价活动结束后,不限量票价15.8元。结算价小于39元的,不限量减至18.8元。

甚至还有让影城只锁半场来试图计入预售票房统计的情况。淘票票一直在电商票务上有着巨大野心,国庆档自然不会缺战。

大鹏新片《缝纫机乐队》票补主战场在猫眼,淘票票为辅,在9月29日会有9.9元起的票价,在9月30日,部分影城的不限量票价9.9元开启。《缝纫机乐队》很难复制《煎饼侠》的高举高打,所幸影片在路演中喜剧效果不俗,会靠过硬的质量有大量的逆袭空间。

而冯小刚导演的《芳华》以及王晶新片《追龙》,票补方面也开始陆续来袭,但整体力度和规模可能并没有前面几个片力度大。排次号上的慢,系统上线慢,让它们在预售上并不占优。

推算来看,此次国庆档单片的平均票补在2000万左右,力度最大的单片可能在5000万左右。然而,这在近年来的国庆档中仍然并不算是最多的一年。

在这里我们想纠正部分媒体过往的偏激观点,其实票补本身是中性的,性质上类似于超市的打折促销,最终让利于消费者。而在竞争激烈的档期中,票补对于首日的排片和上座率的刺激是显而易见的,也是目前非常有效的宣发手段。但能否起到最终效果则是另当别论的,根据影片特点和档期环境的不同有天差地别。

国庆档如此大的体量和多天的长假期,使得空间包容性非常强,前期靠票补撬动只有前两天能起到作用,后期则要靠口碑撬动,最终影片的质量还是起着决定性因素。

例如去年的《湄公河行动》并没有多少票补,前期票房甚至大幅度落后于《从你的全世界路过》和《爵迹》,但能够逐步逆袭成为档期冠军就是最典型例子,也是当时最激动人心的。

六部大片的格局初显

随着《心理罪之城市之光》的改档,国庆档正式形成了6部大片的格局。从最初的10余部大片,终究还是瘦身到了6部大片,犀牛娱乐早在1个月前便对国庆档做过分析,如此的扎堆势必会有影片选择逃离。在过去一个月中,相继有《闺蜜2》、《降魔传》、《心理罪之城市之光》因各种原因选择撤档。

经过这么一轮瘦身之后,至少在空间上得到了一定程度的释放。除了目前的6部大片的竞争之外,同时还有《极致追击》、国产动画《昆塔:反转星球》,以及重映的经典动画《大闹天宫》等,它们都会一定程度的占据市场空间。

显而易见,今年国庆档的空间的争夺战会非常残酷,一旦口碑崩盘,恐将万劫不复。

另外,各路大片在档期中也开始了各种博弈,几部影片档期均有适当调整。《缝纫机乐队》率先提档,于9月29日开画,想靠优质的口碑先稳住首波观众。《空天猎》则是提档半天,于9月29日18点开画,这也是较为传统的提档模式。另外便是目前的头号种子《羞羞的铁拳》,它的档期堪称前无古人,没有传统的于9月30日0点午夜场开画,而是选择了9月30日早上7点。

路演方面,《缝纫机乐队》早在9月11日便率先在东三省开启,大鹏、乔杉等主创亲自坐镇去跑,口碑非常不错。开心麻花的《羞羞的铁拳》稍晚几天在大本营天津开启了路演点映,从评论来看,还是保证了开心麻花的一贯水准。而《芳华》同样也陆续开启了大规模看片和路演活动,整体上依然保持冯小刚近年来的高水准。

各自的片方为了争取最大空间,在档期上都有着自己的想法和目的。虽然结果很难评估,但有一点基本可以肯定,今年国庆档是整体质量最高的一次,在犀牛娱乐已经看过的几部影片里,以及各方面的信息来看,质量均衡是今年国庆档另一大特点,或许届时在排片方面,影院“幸福的烦恼”会非常强烈。

不管各大片方有没有赚到钱,反正影院肯定会赚到,观众肯定会赚到。让我们拭目以待接下来的国庆档的表现。

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