《见字如面》大热背后的冷思考:文化类综艺疲态初现?

摘要: 张国立曾对此发言,“我们需要注意一下市场需求,不要从一个极端走向另一个极端”。

自进入2017年以来,综艺市场风向大变。以往以真人秀为主战场的综艺市场,在今年由于受到政策影响,或退居二线、或由台转网,更有不少节目面临停播风波。与此同时,年初大火的《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等文化类节目成为新一轮综艺主战场。

“综二代”《见字如面2》上线7天播放量达2.4亿,正迎来开门红之际,《儿行千里》《阅读·阅美》前来报道。而此前暑期档播出的《向上吧!诗词》《国学小名士》《少年国学派》以及早期的《诗书中华》《汉字风云会》《诗词天下星》《成语中华》《喝彩中华》等多档文化类综艺争相袭来,已然形成了一片综艺“红海”。

谁也未曾料想,坐了这么多年冷板凳的文化类综艺,如今已然成为大众眼中的香饽饽。然而,或许正是文化类综艺在短时间内呈指数式增长,导致了大批的“跟风”作品渐渐浮现。在题材类型上,此类节目多以诗词、成语、汉字为主,而表达形式则由竞技、朗读两种形式形成主力。这种严重匮乏新鲜感的组成形式,难免会让观众产生审美疲劳?

文化类综艺进入2.0时代,但已“疲态”初现?

众所周知,文化类综艺曾经有过为期不长的“黄金时代”。

从上世纪90年代开始,以传播旅游文化为主旨的《正大综艺》掀起一轮收视高潮后,文化类综艺作出综艺的细小分支便正式诞生。紧接着,央视又力推一档文化综艺《幸运52》,主持人李咏更是凭借此档节目红遍当年,一跃成为内地娱乐主持第一人。随后,王小丫主持的《开心辞典》也成为央视综艺节目主力军。

可以说,当年的央视频道是文化节目的发源地。但文化类综艺真正迎来“黄金时代”却是在2013年。以河南卫视播出的《汉字英雄》最先开始,该节目在当年收视率一度飙升至全国第四;之后便涌现出了一批仅从节目名称上就难以分辨的文化类综艺,如《唐宋风云会》《中华好故事》《中国成语大会》《中国诗歌大会》《汉字听写大会》等等。

这一时期,文化类综艺大致呈现出数量上呈“井喷式”增长,收视成绩反响平平的“低谷”发展趋势。在题材类型上,当时多以成语、汉字等古典文学的唐诗宋词为主;形式上,则以游戏+比赛的方式为主线,进行文化知识传播。但都未能形成一定发展规模。

到了今年,年初大热的三挡文化节目——《见字如面》《朗读者》《中国诗歌大会》才真正意义上带动了此种类型发展,顺势进入2.0时代。再加上,广电总局不断下发的《通知》,其鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目、星素结合模式呈综艺发展趋势,让原本综艺主力军的真人秀节目大打折扣,文化类综艺这才得以顺势崛起。

不可否认的一点是,在这三挡节目的强势带动下,文化类综艺不仅给疲软的综艺市场注入了一股有力的强心剂,也让不少业内人士,对其未来充满希望。但随着接踵而至的多档节目强势来袭之后,这种“疲态”似乎已经初现。

以《见字如面》《中国诗词大会》为例,这两节目在今年播出之际效果显著。一类是以朗读书信走红,另一类则是以竞技诗词火爆。这两种题材也是文化类综艺中最为常见类型,分别占据13%和25%。

先来说说,作为综二代的《见字如面2》,第二季在延续第一季邀请明星加盟的同时,形式上也延续了第一季中的一人、一信、一话筒的极简主义风格。这种手法看似较为创新,实际上,也是把以前文化类综艺的背诵形式转换为朗读。而之后播出的《朗读者》无论是在题材、表达上与此如出一辙。发展至下半年,湖南卫视的《儿行千里》和江苏卫视《阅读·悦美》也大有“复制”之嫌。

至于《中国诗词大会》,仅从节目名称就可得知,此乃升级版的《中国成语大会》《汉字听写大会》。不仅在内容上延续了1.0时代的诗词、成语、汉字三部曲之路,在节目形式上,也是以“竞技+赛制”的方式为观众传递中国古典文化的博大精深。而作为第一个吃螃蟹的《中国诗词大会》,显然是赶上了好时候,但后面“东施效颦”的《向上吧!诗词》《国学小名士》《少年国学派》等类型同质化节目,收视效果却不理想。

“一枝独秀”难成“满园春色”,文化类综艺仍是少数人的狂欢?

在当前文化类综艺在数量上呈现井喷式增长的趋势下,有不少人认为文化类综艺或将迎来黄金时代,但在业内人士看来,距离美好愿望的实现仍需不少时间。《朗读者》制片人董卿则在公开场合表示,“文化类综艺真的很难做”。并且她还认为,尽管《中国诗词大会》《朗读者》已得到大家的广泛关注,却不能意味着文化类综艺迎来春天,甚至可能需要一个漫长的发展时间。

确实,年初董卿的言辞开始有了征兆。截止目前,爆火的文化类综艺屈指可数,仍旧是以《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》三挡节目为代表,后续播出的多档文化节目,基本收视、播放量双扑街,难以形成“星星之火,可以燎原”之势。这种“一枝独秀”的局面也与众人口中的“满园春色”存在不小差距。

据粗略数据计算,今年播出的近10档文化类综艺,在网络播放量成绩上,基本全军覆没。甚至是大热的《中国诗词大会2》,集均播放量只有不足143万;表现最好的《朗读者》在爱奇艺、腾讯、搜狐三大平台的总播放量也仅为2800万,而其收视率在卫视综艺也只能属于中等水平。

此外,根据《中国诗词大会》第二季与《奔跑吧兄弟》第四季的受众年龄对比发现,前者受众年龄明显偏大,中国娱乐主体90后,只占其整体受众的46%左右,而70后、80后则达到了过半人数,占比是《奔跑吧兄弟》同类受众的1.6倍。

互联网时代,得年轻观众得天下。当一众数据显示文化类综艺网播放量表现不佳之时,道理自然显现:文化类综艺目前仍是少部分人的狂欢!而这种“叫好不叫座”的尴尬局面,也造成文化类综艺直接在“金钱”上的损失。

《见字如面》第一季时期,该节目“裸奔”上线,无任何赞助商加盟,而据导演关正文当时所言,这在文化类综艺中属于常见现象。即便是到了今年文化类综艺呈井喷式增长后,在广告招商方面,其冠名曝光时长短、广告植入权益低等缺陷也只能让其处在题材中第33位,低于市场平均值10%。这与动辄以“亿”起步的娱乐节目招商相比,实在是小巫见大巫。

正是市场的有限性,导致了文化类综艺发展受阻局面。而进入今年以后,情况虽有好转,但按照当前发展趋势,题材类型同质化已难以避免,甚至目前已基本形成“跟风”局面。著名演员张国立曾对此发言,“我们需要注意一下市场需求,不要从一个极端走向另一个极端”。​

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