摄影师陈漫也加入短视频创业了,让你也能成为她镜头里的范冰冰

摘要: Vni 看起来像“抖音+VUE+美图”的结合体,知名摄影师、如今的创业者陈漫为什么要做一款短视频APP?

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作为摄影师,陈漫已经足够成功,“身价最高”、“范冰冰御用”、“时尚杂志的半壁江山”,经由陈漫之手拍出的明星几乎占据了整个娱乐圈,而平面设计出身的陈漫,也在摄影作品中逐渐形成了独特的“曼式美学”。

如今,陈漫打算将她的美学体系延伸到更广的受众群体,她的标签也多了一个“互联网创业者”。

今年9月初,一款名叫“VNi”的短视频 APP 在苹果商店上线,在其官方介绍中,VNi 被定义为一款“一键式全美化短视频社交平台”,不仅拥有分段剪辑、镜头特效、曲线变速等专业视频编辑功能,也为视频拍摄的人物增添了美颜、瘦脸、长腿等元素。

这样来看,新诞生的 Vni 看起来像“抖音+VUE+美图”的结合体,而在快手大行其道抖音强势出海、短视频领域已成“红海”的当下,后入场的 Vni 优势何在?

在BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)天使基金品牌升级仪式上的陈漫

“VNi 和快手、抖音在内容导向上不一样,我是作为一个内容使用者去设计的,全球有很多专业的内容生产者,他们对产品的使用要求和普通用户有差别。”在今年6月举行的BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)天使基金品牌升级仪式上,陈漫首次公布了她的创业计划。宣布之前,VNi 这款产品已经打磨了一年有余,仍在内测阶段。

VNi 把目标受众锁定为“专业内容生产者”,从使用到观赏曾名,是否都提高了受众的门槛呢?陈漫对此表示,VNi 会是一款大众化的产品,至于如何吸引用户,降低使用门槛,“还是个秘密”。

3个月后,随着 VNi 的正式上线,陈漫口中的秘密也终于有了答案。

简单来说,VNi 和大多数短视频 APP 有着相似的起步路径,即先从工具切入,在平台上沉淀内容与用户后再寻求商业化变现,但不同的是,陈漫会在 VNi 中融入她对工具与内容的见解,另一方面,作为中国最成功的商业摄影师,陈漫对流量的种种玩法并不陌生,她本人与明星、品牌、时尚集团的深厚关系,也自然会为 VNi 带去诸多资源。

“抖音”式运营,让70%的用户能生产内容

对于短视频应用来说,从工具切入是个不错的方式,只要操作简单、滤镜够酷,再利用朋友圈或者微博策划几起爆款内容,很快就能积累到一批种子用户。

尤其是随着大屏手机自带相机的像素提升,“视频”也成为手机厂商、第三方应用商店青睐的传播形式。视频编辑应用 VUE 的 CEO 邝飞就曾告诉钛媒体记者,苹果官方曾多次在App Store 官方推荐 VUE,和苹果在当时推进“双摄像头”的宣传理念不无关系。

如果说 VUE 追求的是普罗大众对日常拍摄的简易化需求,那么 VNi 则想给一部分时尚、摄影界人士提供更专业的后期工具。于是可以看到,在目前的 VNi 版本中,大部分用户产出的内容并不是惯常的一日三餐或者景点自拍,而是专业摄影花絮、动态艺术剪辑、或者是模特照片的概览等更具审美水准的内容。

在初期,这些内容的产出者也大多来自陈漫的朋友圈,诸如摄影师韩长江、造型师 Mike Wong以及设计师李斯本,都逐渐将他们工作之余的手记以影像的形式发在 VNi 的平台上。在陈漫的设想中,前期的 KOL 可以帮助 VNi 设定社区里的创作氛围,即“有逼格”。

而在后期,陈漫会利用自己在娱乐圈中的资源,在 VNi 中逐渐加入明星相关的内容,这就为平台带来了天然的流量,而VNi 中自带的形似抖音的对嘴、快闪等应用,也可以让后期进入的普通用户成为新的内容创作者。

不过,一位熟悉抖音、musical.ly等产品的用户则向钛媒体记者这样形容她试用 VNi 的感想:“小确幸版抖音”,在她看来,相比抖音侧重于音乐、小咖秀侧重娱乐、段子的运营方式,VNi滤镜中的动态、调色更具风格,这也和陈漫对美感的要求一致。

“媒体导向是非常重要的,即使是快手的使用者也会向往美。我们会用有意思的玩法,去帮助用户满足对审美的追求,70%的用户都是可以产生内容的。”陈漫说到。

内容优先,变现“很简单”

“我拍得胡歌和霍建华的那个封面,全网有四个亿的浏览量,但他们穿得衣服究竟被卖了多少?转化率怎样?都不是很直观,但线上是有办法改进这个问题的。”陈漫透露了这一短视频平台的商业化想法。

陈漫拿她去年2月为《时尚芭莎》拍摄的胡、霍两位男星的写真为例,在她看来,线上的传播虽然带来了话题,但并没有给内容创作者带去实际价值。

陈漫为《时尚芭莎》拍摄的2月份封面。

陈漫为《时尚芭莎》拍摄的一组时尚写真。

眼下,围绕内容的变现方式已经门类繁多,不论是“一条”为代表的自媒体电商;还是阿里巴巴、京东、蘑菇街等平台与诸多 IP 合作过的“即看即买”;乃至更常见的“咪蒙”式品牌植入或者信息流广告,都构成了内容创业的条条大道,而尚处在喷薄发展的短视频赛道,也许会展现出新的盈利模式。

虽然现在谈 VNi 的变现还为时尚早,但陈漫给 VNi 的定位已具备了天然的商业化潜质——“创意与需求的连接平台”。

也就是说,除了工具和娱乐化产品以外,VNi 还承担了第三种功能:原创作者的内容展示空间。

从平面设计师到中国知名摄影师,陈漫自然清楚第三方的扶持对于底层艺术家的重要性,另一方面,她也对线下资源整合的效率有所不满,在她的理想规划中,线上平台可以快速展现原创作者的创意,一旦后期引入专业机构,可以帮助作者们提供更多被挖掘的机会。

“明星带来的流量我不担心、品牌和明星结合变现的方式我也不担心,他们每天都有这样的需求。我关注的是原创作者的声音,他们有才华,但怎么去实现?”陈漫告诉钛媒体记者,变现只是这个环节中的一个环节,她希望通过 VNi,将线下资源短平快地整合给线上的原创作者们。

根据陈漫透露,VNi 之后会和明星经纪公司、各大时尚集团等上线更为紧密的合作,可以想象的是,VNi 营造出了一种新的内容创作者与平台的关系,如果说快手和 YY 上诞生了“MC 天佑”,谁能保证 VNi 不会孵化出一批新的“陈漫”呢?(本文首发钛媒体,记者/苏建勋)

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苏建勋
苏建勋

钛媒体记者,关注企业服务与消费升级,有料可邮件 jianxunsu@tmtpost.com。

评论(3

  • xzavier xzavier 回复andrewch 2017-09-21 22:46 via iphone

    很喜欢

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  • andrewch andrewch 回复xzavier 2017-09-21 08:09 via android

    关键人看上去也够棒!

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  • xzavier xzavier 2017-09-20 20:18 via iphone

    她的作品超棒

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Oh! no

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