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无人货架疯狂“圈地”,争夺白领消费的战场已转向办公室

摘要: 无人货架抢占存量的办公空间,资本也竞相进入“掐尖儿”,大家都在赌一个机会——投出下一个“美团”。

图片来源 © 视觉中国

图片来源 © 视觉中国

似乎在一夜之间,不少公司的的茶水间或角落,都摆上了这样一个装着各式零食的无人值守货架。

领蛙、老虎快购、零食e家、小e微店、果小美、猩便利……各路无人货架层出不穷。不仅是新兴创业公司,老玩家们也在以各自的方式加入,每日优鲜内部孵化便利购,易果则通过与哈米科技合作的方式,京东到家近日也传出布局无人货架的消息。

在这条赛道上,不乏一些明星创业者,果小美创始人阎利珉为原阿里聚划算总经理,猩便利创始人吕广渝曾任阿里巴巴集团副总裁,后加入大众点评任COO;原阿里巴巴诚信通直销总经理桂强军近日也宣布加入领蛙任COO。

另一边,资本也竞相进入这一领域“掐尖儿”,IDG资本、经纬中国、GGV纪源资本、峰瑞资本纷纷入局。今年1月至7月,该领域已披露的融资项目为25个,累计金额超28亿元人民币,而根据钛媒体Pro全球创投数据库的数据显示,近一个月就有包括果小美、领蛙、猩便利等在内的13家企业宣布获得融资。
近一个月无人货架领域融资情况(数据来自钛媒体Pro全球创投数据库)

近一个月无人货架领域融资情况(数据来自钛媒体Pro全球创投数据库

其中,果小美成立三个月融资金额超过1亿人民币;近日刚入场的猩便利,天使轮就拿到了超亿元人民币,而在投资方名单里,不仅有一线投资机构,还能看到美团点评创始人张涛、王兴、叶树蕻、王慧文等人的身影。

入局者的名单还在不断刷新,一场围绕着办公室茶水间的争夺战悄然打响。

抢占办公室8小时


事实上,从去年开始,就有一股力量在线下悄然滋生,一批新兴自动售卖设备出现在地铁和商场里。自动橙汁机、自动零食机、自动面膜机,还有售卖服务的终端——迷你KTV、迷你健身房。

在线上流量红利见顶、成本高企的当下,线下流量开始重回人们视野。但店租不断上涨、覆盖范围恒定始终是横在实体店面前的一道坎。所以,改变线下原来的产品、服务结构,降低交付成本,就成了让线下重获新生的一条路。

自动售卖设备试图通过将产品、服务拆解成更小的单元,以更低成本的覆盖更多用户和场景。

不过,一台自动售货机动辄十几万,且覆盖的大多是过路客,这让很多人开始想,是否可以成本更低一点,离消费者更近的一点,于是就有了无人值守货架。

但无人值守的开放式货架意味着高盗损率,这就对摆放场景提出了很高要求,所以相对封闭、且可以通过熟人关系相互监督的办公室就成了无人货架们的最佳选择。不过,无人货架们看重的还远不止这些。


  • 无限接近消费者


过去几年,大型零售商日益失去活力,而能满足繁忙都市消费者需求的便利店则保持着逆势增长。

贝恩联合凯度消费者指数此前发布的一份数据显示,2016年,大卖场份额下滑了2%,超市或小超市的增速放慢到2%,与之形成对比的是,便利店的增长达到7.4%。

不过,一家便利店离的再近,仍然需要下楼、再走上几百米,O2O再快也需要至少半小时才能送达,为了离消费者更近一点,无人货架把商品搬进了办公室,一来可以抢夺一部分原属于便利店的存量市场,二来可以通过“触手可及”的商品激发消费者的冲动性消费。


  • 陪伴用户8小时


一直以来,不论是零售商还是服务提供商,他们之间的斗争可以归结为对用户时间的抢夺:一个用户在线上购买了一件商品就不会再去线下重复购买;一个白领选择了骑共享单车去上班,那他在同一时间就不再需要网约车,所以,大家在本质上就是在瓜分用户的24小时。

而一个白领在工作日停留时间最长的地方是办公室——每天至少8小时,尤其是一二线城市,高强度的工作节奏下,上班族在家里停留的时间十分有限,这从某种程度上也解释了,为什么中国消费者开始由在家消费转为在外消费。

凯度消费者指数此前发布的2017年中国购物者报告显示,2016年,在家消费的快速消费品销售额年增长持续放缓,创下五年来的新低,而餐厅外卖和在外消费却呈现快速增长。拿便利店渠道来说,在外消费贡献了85%的食品和饮料品类整体销量。

所以,无人货架看中的不仅是在物理距离上无限接近消费者,还有陪伴用户8小时所隐含的潜在价值。


  • 人不动货动


O2O的兴起一度被戏称为“懒惰是人类进步的源泉”,互联网让生活更加高效便捷的同时,也培养了一批越来越宅的“懒人”,“懒人经济”的说法应运而生。

大多数服务于“懒人”的产品,本质都可以归结为——“人不动货动”,也就是让用户在尽可能少的位移下获取到商品和服务,跑腿APP算是一个典型,在“忙、懒、急”的时候,有任何代买、代送的需求,都可以原地呼叫跑腿小哥代劳。而离办公桌几步远、定期补货的无人货架,也是希望通过“人不动货动”的方式,参与到懒人经济当中去。

无人货架到底拼的是什么?


低进入门槛,是吸引众多玩家涌入无人货架领域的一大原因。果小美创始人阎利珉告诉钛媒体,一个普通的陈列货架,成本在300块左右,货品总价约600元,BD成本在100元左右,也就是说铺设一个点位的初始成本在1000元左右。

除此之外,还有仓储物流以及供应链成本,这就对规模化能力提出了要求——只有当货架密度达到一定的程度,才能支撑起高额的配送成本。所以,最近我们会经常看到当年的“百团大战”时的场景,无人货架们使出浑身解数去挨家挨户的做地推。

而大家拼命抢占点位,还有两个重要考虑:盗损率与销售额。

无人货架自出现以来,被质疑最多的问题就是盗损率,有人认为这是一门挑战人性的的生意,但在很多无人货架看来,只要把优质的企业资源抢到手,这个问题就解决了一半,因为企业的规模和质量往往与员工素质直接挂钩。

同时,企业的规模还与销售额直接挂钩,不同于开在路边的便利店,无人货架覆盖的人群十分有限,就是企业的全部员工,所以企业规模直接决定了货架的利用率,也成为单个货架是否能盈利的关键。

小e微店CEO荣光就表示:“现在这个阶段我们只有一个目标,就是尽快的把所有的优质的公司全部签下来。”

抢点位、拼速度,似乎成了当下无人货架比拼的全部,而这也成为很多人不看好无人货架的原因。

金沙江创投合伙人江澜就在《为什么我没有投无人便利货架》中指出:“门槛不够高,市场上很快会进入很多个玩家,难防守。从货架投放来看,现在各家的做法差别不大,商品差异也不大,大家都在齐头并进向前冲的阶段。”

当然,有人持观望态度,也有人希望能抢占先机。

作为果小美的投资方,蓝驰创投执行董事吴佳捷告诉钛媒体,他们一直以来挑选零售项目的标准,主要看是否在人货场的一个或几个维度中,做出新的突破,得出新的组合,在这个组合下开辟出新的场景、提供新的解决方案、覆盖新的需求,而他们在无人货架的身上就看到了这几个特质。

在吴佳捷看来,当一家无人货架拥有的点位在一定数量级以下,竞争门槛确实很低,但随着规模的不断扩大,将会对运营、供应链效率提出很高的要求。

由于每个企业的商品消化能力和品类偏好都不尽相同,所以复杂的供应链管理是一大难点,针对这个问题,各家都在摸索出一套自己的解决方案。

每日优鲜副总裁兼便利购业务负责人李漾告诉钛媒体,每日优鲜会先从企业人数、男女占比、加班时长等7个维度,将入驻企业划分为5个类型。在参考用户需求的基础上,通过买手制选品给予消费者一定引导。

目前每日优鲜的配送频率是每日一到两配,销售情况会每日反馈到后台,在对数据进行复盘后,每天会对10%销量不佳的商品进行下架,同时更新10%的商品。

一直以来,无人货架被质疑最多的问题就是盗窃、漏付等造成的货损率,不过目前市面上几家无人货架给出的货损率都大概在2%-3%。在控制货损率方面,各家也有自己的一套方法论,在阎利珉看来,控制货损率属于风控范畴,要从选择货架位置、选品、客单价规划、日常运营督促等各个环节去把控。

“比如说有些公司说我有茶水间,那个地方专门给你预留的。但是我们发现那个地方绝对是大坑。公司虽然是熟人关系链,但是一定要把货架放在彼此能看得见的地方,所以我们的选址原则是流量大,且在众目睽睽之下。” 阎利珉说道。

此外,为了打破同质化竞争的限制,各家也在进行着不同的思考,一来是在商品SKU上进行差异化,二来是基于办公室场景,叠加更多新业务。

SKU方面,一些只有常温货架的公司,主要通过引入独家商品来吸引用户购买,比如果小美与三只松鼠进行了独家合作,小e到家引入了网易严选的零食商品。

另外一类有冷藏和冷冻货柜的公司,则通过水果生鲜、冷饮等商品来形成差异化,比如哈米科技就与易果在生鲜供应上达成了合作,而每日优鲜的便利购本来主打的就是生鲜商品。未来在供应链成熟、日常运营更佳完善的情况,这种冷藏货柜或许还可以考虑引入短保熟食,比如预包装盒饭等。

模式方面,目前有一种思路是将线下流量导入到线上去,拿果小美来说,他们在思考的是,是否可以通过办公室熟人关系链,做拼团业务,也就是办公室范围内的拼多多,同时,在有足够大的用户规模后,无人货架是否可以从一个渠道品牌变成一个消费品牌,即通过ODM的方式做反向定制,类似于网易严选模式。

不过这些构想在目前来看还有一段距离,当下最重要的还是先扩张规模。截至目前,无人货架已披露的网点数加起来大约在万级左右,而据公开资料显示,仅北上广深的企业就有200万家左右。

面对这样一片蓝海,拼速度、拼融资能力,无人货架们都卯足了劲儿“跑马圈地”,这场景像极了当年的“百团大战”,也注定是场烧钱的游戏。不过就像江澜所说,“烧钱并不可怕,只要你能够成为市场第一。”如今,所有入局的资本都在赌一个机会——投出下一个“美团”。

“我们认为无人货架也会像外卖和团购,迅速的收拢,不过资本已经熟悉这个玩儿法的情况下,团队竞争更激烈、基础设施更完善的格局下,收拢的时间会比团购和外卖更短,可能会在两、三年内快速的收拢。” 吴佳捷说道。(本文首发钛媒体,记者/谢康玉)

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谢康玉
谢康玉

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评论(23

  • hzFRv5 hzFRv5   回复  枫林小火山
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    0

    可能作者的意思是这个货架每天能陪你8小时,抢占这8小时是和其他无人货架公司进行竞争

    2018-01-19 11:06 via pc
    • 枫林小火山 1、“瓜分用户的时间”这一点完全不认同……假设我司办公室里同时有三个品牌的货架,两台咖啡机,五台饮水机,请问是不是我的8小时会被瓜分为10份,也就是每个设备分别占用了0.8小时?货架,不是阅读或者游戏之类的应用,又何来抢占用户时间一说?难道因为在8小时内和我处于同一空间,就抢占了我的时间?那除了货架,公司的拖把,阿姨用的垃圾桶,马桶蹲坑,甚至是中央空调,地板,天花板,照明灯都抢占了我的时间? 2、以上一条的总结就是,若一件事物可用“抢占用户时间”来描述,至少要有三个前提条件:A、用户会在该类事物上花大量时间(比如娱乐);B、用户同一时间段内,存在排他性(比如我花时间玩了这一家的游戏,那一定是另一家的游戏时间减少了)。 3、所以办公室货架跑马圈地,抢占的是实际上是空间而并不是时间。任何一家公司对于外部资源驻入的容忍度是有限的,可放置的位置也是有限的(毕竟没有哪个老板想让自己的公司变成百货商场)。所以自己抢的越多,别人就越少。 4、然而我们公司前台妹子已经拒绝了2、3家的入驻请求。 5、然而我觉得货架的需求实在是很无聊。很难想象一个会在办公室吃零食的朋友,不会自己提前囤很多零食?即便偶尔遇到“空窗期”(囤的都吃完了),我可以打电话叫外卖。不光有零食,饮料,水果,我特么还可以在上班期间吃八爪鱼,请问你货架上有什么啊?
      2017-09-15 09:06 via pc
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      0
  • 钛pE5XWZ 钛pE5XWZ
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    1

    炒啊炒,死啊死,还是看热闹好

    2017-09-18 17:42 via pc
  • q1283965130 q1283965130
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    1

    我知道你的资金也是血汗钱,为表诚意,给你一只强势股,你先轻仓感受下实力,赚钱后再长期合作,可否? 联系看昵称

    2017-09-18 16:03 via pc
  • 葡萄拍拍 葡萄拍拍
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    0

    等待大集团垄断???

    2017-09-17 16:51 via android
  • 红蜻蜓 红蜻蜓
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    0

    两个纸上谈兵的家伙,是不是觉得自己很有水平。

    2017-09-16 12:14 via android
  • 钛pB23EX 钛pB23EX
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    0

    两位的评论看得更精彩!

    2017-09-15 23:39 via pc
  • 谢康玉 谢康玉   回复  枫林小火山
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    0

    我从来没有说会取代。。。只是逐个回复你提到的问题,对于无人货架这个模式,我持中立的态度,至少我不是目标用户,不好做过多猜测

    2017-09-15 17:22 via iphone
    • 枫林小火山  回复  谢康玉 1、你是真的真的好坚持,笃定货架取代便利店,一定是趋势(双押);而我讲的这么有道理,居然还未说服你,就像我的freestyle,吐词到了虚空里,仿佛石头扔进了茫茫大海里(单押);…… 2、货架没有便利店那么大,所以货架不可能取代便利店。一个问题是,货架能不能代替部分便利店的功能,个人认为不行,因为外卖很好的成为了便利店的补充。
      2017-09-15 17:11 via pc
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      1
    • 谢康玉  回复  枫林小火山 我理解的抢占用户时间是,这个货架摆在抬眼可见的地方,本来需要去便利店买的东西就直接在办公室解决了,而这个时间本来是属于便利店的,某种程度上这里的时间也可以等同于用户的钱包,其他什么想象那些都还比较远,这个模式目前确实是有很多问题,但还是要走过了以后才知道行不行。
      2017-09-15 14:52 via iphone
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      0
    • 枫林小火山  回复  谢康玉 另外,直男也会逛网站,比如小黄网,比如知乎。直男也会逛电商,比如当我想换一个心仪的音箱或显卡时。但占据了用户时间,也不代表能能从中获得收益。比如小黄网,我就因为法律法规的问题,而从未注册发帖转发过,更别谈什么付费了。比如显卡,我会为了它逛很久的电商,但那是被种草的征兆,是特殊状态。我认为,即便某一天,货柜们想出一个黏住客户的办法,真正产生奇迹占领了上班族的上班时间,这离最后它能从上班族口袋里掏出钱来还差得了好大好大好大好大的一步。
      2017-09-15 14:17 via pc
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    • 谢康玉  回复  枫林小火山 首先办公用品什么不属于快消品,消费频次不高,不在我们的讨论范围内;其次,手机那波风也是试过之后才发现走不通,装一个APP和买一部手机的成本是没法比的,用户进入成本太高;再次,以个人习惯需猜测群体需求本身就不够客观,拿我来说,现在已经不太会去几个综合电商了,就是在某个机缘巧合下装了某个垂直电商,就是因为某种奇妙的习惯和情感,每天都定期会去刷一下,就是电商们老说的“逛”吧,逛着逛着就容易冲动消费,直男你们不懂,你们也不是目标用户哈哈哈。只能说先找到自己的用户,然后占到他们面前,抢不抢的到时间就各凭本事了。
      2017-09-15 12:44 via iphone
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    • 枫林小火山  回复  谢康玉 1、那如果从这个角度去讲,我是不是可以搞个业务,比如说为企业提供拖把之类的,我的想象空间就是我可以通过为企业提供拖把等企业清洁用品,进而抢占企业服务入口,进而拓展到装饰植物提供/打印机维护/办公用纸等企业办公服务的领域? 2、大家都爱讲入口,可什么业务都能成为入口吗?手机能成为入口,是因为用户使用手机的时间很长(手机本身承载了不少刚需), 平台能成本入口的前提是,平台本身拥有海量的流量;而平台能不能拥有海量的流量,与平台的类别和平台的优秀程度有很大的关系。优秀程度就不说了,这里的重点是类别问题。 3、我们再回到场景,无人货架在线上做一个SKU……想象是好的,那我要不要装他们的APP?如果是网站,我要不要注册?如果我装了APP,注册了他们的账号,我能得到什么?在线给你发一个补货需求,然后等1天以后,你派配送人员来配送吗?我为什么不能点外卖?(外卖是泛指,不仅是正餐,也包含小食,也包含超市配送)一句话,你货架上的任何东西,我都可以通过现有渠道在一小时内让人给我送上门来。且不论“不同管理层对公司内部设置货架是否会影响员工工作”这种问题,光是从功能性,货架在当前的消费情景下不过是脱了裤子放屁而已。 4、流量入口和抓住用户时间的关系也不对。京东是流量入口,但京东抓住了我多少时间呢?每个月用京东不过三五次,一次最多就半个小时。但京东的盈利和它抢占了我多少时间有关系吗?我一次半小时,可能会买几百块的东西。GTA5我打了一年,费用就是购买游戏的一两百块钱。 5、所以评估商业模式,不能机械的去套。“有应用场景=能抢占用户=能抢占用户的时间=有更大的想象空间=无限拓展商品品类=拥有更多的盈利模式(比如广告位或其他)”,实际上,并!不!等!于!
      2017-09-15 11:34 via pc
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      1
    • 谢康玉  回复  枫林小火山 所谓的瓜分用户时间不是单指用户在货架买东西的这个动作,而是说无人货架想从货架出发去拓展更多业务,以此来绑定消费者的更多时间,比如无人货架如果在线上做一个SKU更全的平台,是不是可以替代一部分平台型电商的职能,所以其实是一个流量入口,谁抓住了用户谁就抓住了用户时间。
      2017-09-15 09:28 via iphone
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    • 枫林小火山 1、“瓜分用户的时间”这一点完全不认同……假设我司办公室里同时有三个品牌的货架,两台咖啡机,五台饮水机,请问是不是我的8小时会被瓜分为10份,也就是每个设备分别占用了0.8小时?货架,不是阅读或者游戏之类的应用,又何来抢占用户时间一说?难道因为在8小时内和我处于同一空间,就抢占了我的时间?那除了货架,公司的拖把,阿姨用的垃圾桶,马桶蹲坑,甚至是中央空调,地板,天花板,照明灯都抢占了我的时间? 2、以上一条的总结就是,若一件事物可用“抢占用户时间”来描述,至少要有三个前提条件:A、用户会在该类事物上花大量时间(比如娱乐);B、用户同一时间段内,存在排他性(比如我花时间玩了这一家的游戏,那一定是另一家的游戏时间减少了)。 3、所以办公室货架跑马圈地,抢占的是实际上是空间而并不是时间。任何一家公司对于外部资源驻入的容忍度是有限的,可放置的位置也是有限的(毕竟没有哪个老板想让自己的公司变成百货商场)。所以自己抢的越多,别人就越少。 4、然而我们公司前台妹子已经拒绝了2、3家的入驻请求。 5、然而我觉得货架的需求实在是很无聊。很难想象一个会在办公室吃零食的朋友,不会自己提前囤很多零食?即便偶尔遇到“空窗期”(囤的都吃完了),我可以打电话叫外卖。不光有零食,饮料,水果,我特么还可以在上班期间吃八爪鱼,请问你货架上有什么啊?
      2017-09-15 09:06 via pc
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  • 枫林小火山 枫林小火山   回复  谢康玉
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    1、你是真的真的好坚持,笃定货架取代便利店,一定是趋势(双押);而我讲的这么有道理,居然还未说服你,就像我的freestyle,吐词到了虚空里,仿佛石头扔进了茫茫大海里(单押);…… 2、货架没有便利店那么大,所以货架不可能取代便利店。一个问题是,货架能不能代替部分便利店的功能,个人认为不行,因为外卖很好的成为了便利店的补充。

    2017-09-15 17:11 via pc
    • 谢康玉  回复  枫林小火山 我理解的抢占用户时间是,这个货架摆在抬眼可见的地方,本来需要去便利店买的东西就直接在办公室解决了,而这个时间本来是属于便利店的,某种程度上这里的时间也可以等同于用户的钱包,其他什么想象那些都还比较远,这个模式目前确实是有很多问题,但还是要走过了以后才知道行不行。
      2017-09-15 14:52 via iphone
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    • 枫林小火山  回复  谢康玉 另外,直男也会逛网站,比如小黄网,比如知乎。直男也会逛电商,比如当我想换一个心仪的音箱或显卡时。但占据了用户时间,也不代表能能从中获得收益。比如小黄网,我就因为法律法规的问题,而从未注册发帖转发过,更别谈什么付费了。比如显卡,我会为了它逛很久的电商,但那是被种草的征兆,是特殊状态。我认为,即便某一天,货柜们想出一个黏住客户的办法,真正产生奇迹占领了上班族的上班时间,这离最后它能从上班族口袋里掏出钱来还差得了好大好大好大好大的一步。
      2017-09-15 14:17 via pc
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    • 谢康玉  回复  枫林小火山 首先办公用品什么不属于快消品,消费频次不高,不在我们的讨论范围内;其次,手机那波风也是试过之后才发现走不通,装一个APP和买一部手机的成本是没法比的,用户进入成本太高;再次,以个人习惯需猜测群体需求本身就不够客观,拿我来说,现在已经不太会去几个综合电商了,就是在某个机缘巧合下装了某个垂直电商,就是因为某种奇妙的习惯和情感,每天都定期会去刷一下,就是电商们老说的“逛”吧,逛着逛着就容易冲动消费,直男你们不懂,你们也不是目标用户哈哈哈。只能说先找到自己的用户,然后占到他们面前,抢不抢的到时间就各凭本事了。
      2017-09-15 12:44 via iphone
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    • 枫林小火山  回复  谢康玉 1、那如果从这个角度去讲,我是不是可以搞个业务,比如说为企业提供拖把之类的,我的想象空间就是我可以通过为企业提供拖把等企业清洁用品,进而抢占企业服务入口,进而拓展到装饰植物提供/打印机维护/办公用纸等企业办公服务的领域? 2、大家都爱讲入口,可什么业务都能成为入口吗?手机能成为入口,是因为用户使用手机的时间很长(手机本身承载了不少刚需), 平台能成本入口的前提是,平台本身拥有海量的流量;而平台能不能拥有海量的流量,与平台的类别和平台的优秀程度有很大的关系。优秀程度就不说了,这里的重点是类别问题。 3、我们再回到场景,无人货架在线上做一个SKU……想象是好的,那我要不要装他们的APP?如果是网站,我要不要注册?如果我装了APP,注册了他们的账号,我能得到什么?在线给你发一个补货需求,然后等1天以后,你派配送人员来配送吗?我为什么不能点外卖?(外卖是泛指,不仅是正餐,也包含小食,也包含超市配送)一句话,你货架上的任何东西,我都可以通过现有渠道在一小时内让人给我送上门来。且不论“不同管理层对公司内部设置货架是否会影响员工工作”这种问题,光是从功能性,货架在当前的消费情景下不过是脱了裤子放屁而已。 4、流量入口和抓住用户时间的关系也不对。京东是流量入口,但京东抓住了我多少时间呢?每个月用京东不过三五次,一次最多就半个小时。但京东的盈利和它抢占了我多少时间有关系吗?我一次半小时,可能会买几百块的东西。GTA5我打了一年,费用就是购买游戏的一两百块钱。 5、所以评估商业模式,不能机械的去套。“有应用场景=能抢占用户=能抢占用户的时间=有更大的想象空间=无限拓展商品品类=拥有更多的盈利模式(比如广告位或其他)”,实际上,并!不!等!于!
      2017-09-15 11:34 via pc
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    • 谢康玉  回复  枫林小火山 所谓的瓜分用户时间不是单指用户在货架买东西的这个动作,而是说无人货架想从货架出发去拓展更多业务,以此来绑定消费者的更多时间,比如无人货架如果在线上做一个SKU更全的平台,是不是可以替代一部分平台型电商的职能,所以其实是一个流量入口,谁抓住了用户谁就抓住了用户时间。
      2017-09-15 09:28 via iphone
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    • 枫林小火山 1、“瓜分用户的时间”这一点完全不认同……假设我司办公室里同时有三个品牌的货架,两台咖啡机,五台饮水机,请问是不是我的8小时会被瓜分为10份,也就是每个设备分别占用了0.8小时?货架,不是阅读或者游戏之类的应用,又何来抢占用户时间一说?难道因为在8小时内和我处于同一空间,就抢占了我的时间?那除了货架,公司的拖把,阿姨用的垃圾桶,马桶蹲坑,甚至是中央空调,地板,天花板,照明灯都抢占了我的时间? 2、以上一条的总结就是,若一件事物可用“抢占用户时间”来描述,至少要有三个前提条件:A、用户会在该类事物上花大量时间(比如娱乐);B、用户同一时间段内,存在排他性(比如我花时间玩了这一家的游戏,那一定是另一家的游戏时间减少了)。 3、所以办公室货架跑马圈地,抢占的是实际上是空间而并不是时间。任何一家公司对于外部资源驻入的容忍度是有限的,可放置的位置也是有限的(毕竟没有哪个老板想让自己的公司变成百货商场)。所以自己抢的越多,别人就越少。 4、然而我们公司前台妹子已经拒绝了2、3家的入驻请求。 5、然而我觉得货架的需求实在是很无聊。很难想象一个会在办公室吃零食的朋友,不会自己提前囤很多零食?即便偶尔遇到“空窗期”(囤的都吃完了),我可以打电话叫外卖。不光有零食,饮料,水果,我特么还可以在上班期间吃八爪鱼,请问你货架上有什么啊?
      2017-09-15 09:06 via pc
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    我理解的抢占用户时间是,这个货架摆在抬眼可见的地方,本来需要去便利店买的东西就直接在办公室解决了,而这个时间本来是属于便利店的,某种程度上这里的时间也可以等同于用户的钱包,其他什么想象那些都还比较远,这个模式目前确实是有很多问题,但还是要走过了以后才知道行不行。

    2017-09-15 14:52 via iphone
    • 枫林小火山  回复  谢康玉 另外,直男也会逛网站,比如小黄网,比如知乎。直男也会逛电商,比如当我想换一个心仪的音箱或显卡时。但占据了用户时间,也不代表能能从中获得收益。比如小黄网,我就因为法律法规的问题,而从未注册发帖转发过,更别谈什么付费了。比如显卡,我会为了它逛很久的电商,但那是被种草的征兆,是特殊状态。我认为,即便某一天,货柜们想出一个黏住客户的办法,真正产生奇迹占领了上班族的上班时间,这离最后它能从上班族口袋里掏出钱来还差得了好大好大好大好大的一步。
      2017-09-15 14:17 via pc
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    • 谢康玉  回复  枫林小火山 首先办公用品什么不属于快消品,消费频次不高,不在我们的讨论范围内;其次,手机那波风也是试过之后才发现走不通,装一个APP和买一部手机的成本是没法比的,用户进入成本太高;再次,以个人习惯需猜测群体需求本身就不够客观,拿我来说,现在已经不太会去几个综合电商了,就是在某个机缘巧合下装了某个垂直电商,就是因为某种奇妙的习惯和情感,每天都定期会去刷一下,就是电商们老说的“逛”吧,逛着逛着就容易冲动消费,直男你们不懂,你们也不是目标用户哈哈哈。只能说先找到自己的用户,然后占到他们面前,抢不抢的到时间就各凭本事了。
      2017-09-15 12:44 via iphone
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    • 枫林小火山  回复  谢康玉 1、那如果从这个角度去讲,我是不是可以搞个业务,比如说为企业提供拖把之类的,我的想象空间就是我可以通过为企业提供拖把等企业清洁用品,进而抢占企业服务入口,进而拓展到装饰植物提供/打印机维护/办公用纸等企业办公服务的领域? 2、大家都爱讲入口,可什么业务都能成为入口吗?手机能成为入口,是因为用户使用手机的时间很长(手机本身承载了不少刚需), 平台能成本入口的前提是,平台本身拥有海量的流量;而平台能不能拥有海量的流量,与平台的类别和平台的优秀程度有很大的关系。优秀程度就不说了,这里的重点是类别问题。 3、我们再回到场景,无人货架在线上做一个SKU……想象是好的,那我要不要装他们的APP?如果是网站,我要不要注册?如果我装了APP,注册了他们的账号,我能得到什么?在线给你发一个补货需求,然后等1天以后,你派配送人员来配送吗?我为什么不能点外卖?(外卖是泛指,不仅是正餐,也包含小食,也包含超市配送)一句话,你货架上的任何东西,我都可以通过现有渠道在一小时内让人给我送上门来。且不论“不同管理层对公司内部设置货架是否会影响员工工作”这种问题,光是从功能性,货架在当前的消费情景下不过是脱了裤子放屁而已。 4、流量入口和抓住用户时间的关系也不对。京东是流量入口,但京东抓住了我多少时间呢?每个月用京东不过三五次,一次最多就半个小时。但京东的盈利和它抢占了我多少时间有关系吗?我一次半小时,可能会买几百块的东西。GTA5我打了一年,费用就是购买游戏的一两百块钱。 5、所以评估商业模式,不能机械的去套。“有应用场景=能抢占用户=能抢占用户的时间=有更大的想象空间=无限拓展商品品类=拥有更多的盈利模式(比如广告位或其他)”,实际上,并!不!等!于!
      2017-09-15 11:34 via pc
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    • 谢康玉  回复  枫林小火山 所谓的瓜分用户时间不是单指用户在货架买东西的这个动作,而是说无人货架想从货架出发去拓展更多业务,以此来绑定消费者的更多时间,比如无人货架如果在线上做一个SKU更全的平台,是不是可以替代一部分平台型电商的职能,所以其实是一个流量入口,谁抓住了用户谁就抓住了用户时间。
      2017-09-15 09:28 via iphone
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    • 枫林小火山 1、“瓜分用户的时间”这一点完全不认同……假设我司办公室里同时有三个品牌的货架,两台咖啡机,五台饮水机,请问是不是我的8小时会被瓜分为10份,也就是每个设备分别占用了0.8小时?货架,不是阅读或者游戏之类的应用,又何来抢占用户时间一说?难道因为在8小时内和我处于同一空间,就抢占了我的时间?那除了货架,公司的拖把,阿姨用的垃圾桶,马桶蹲坑,甚至是中央空调,地板,天花板,照明灯都抢占了我的时间? 2、以上一条的总结就是,若一件事物可用“抢占用户时间”来描述,至少要有三个前提条件:A、用户会在该类事物上花大量时间(比如娱乐);B、用户同一时间段内,存在排他性(比如我花时间玩了这一家的游戏,那一定是另一家的游戏时间减少了)。 3、所以办公室货架跑马圈地,抢占的是实际上是空间而并不是时间。任何一家公司对于外部资源驻入的容忍度是有限的,可放置的位置也是有限的(毕竟没有哪个老板想让自己的公司变成百货商场)。所以自己抢的越多,别人就越少。 4、然而我们公司前台妹子已经拒绝了2、3家的入驻请求。 5、然而我觉得货架的需求实在是很无聊。很难想象一个会在办公室吃零食的朋友,不会自己提前囤很多零食?即便偶尔遇到“空窗期”(囤的都吃完了),我可以打电话叫外卖。不光有零食,饮料,水果,我特么还可以在上班期间吃八爪鱼,请问你货架上有什么啊?
      2017-09-15 09:06 via pc
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  • 枫林小火山 枫林小火山   回复  谢康玉
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    另外,直男也会逛网站,比如小黄网,比如知乎。直男也会逛电商,比如当我想换一个心仪的音箱或显卡时。但占据了用户时间,也不代表能能从中获得收益。比如小黄网,我就因为法律法规的问题,而从未注册发帖转发过,更别谈什么付费了。比如显卡,我会为了它逛很久的电商,但那是被种草的征兆,是特殊状态。我认为,即便某一天,货柜们想出一个黏住客户的办法,真正产生奇迹占领了上班族的上班时间,这离最后它能从上班族口袋里掏出钱来还差得了好大好大好大好大的一步。

    2017-09-15 14:17 via pc
    • 谢康玉  回复  枫林小火山 首先办公用品什么不属于快消品,消费频次不高,不在我们的讨论范围内;其次,手机那波风也是试过之后才发现走不通,装一个APP和买一部手机的成本是没法比的,用户进入成本太高;再次,以个人习惯需猜测群体需求本身就不够客观,拿我来说,现在已经不太会去几个综合电商了,就是在某个机缘巧合下装了某个垂直电商,就是因为某种奇妙的习惯和情感,每天都定期会去刷一下,就是电商们老说的“逛”吧,逛着逛着就容易冲动消费,直男你们不懂,你们也不是目标用户哈哈哈。只能说先找到自己的用户,然后占到他们面前,抢不抢的到时间就各凭本事了。
      2017-09-15 12:44 via iphone
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    • 枫林小火山  回复  谢康玉 1、那如果从这个角度去讲,我是不是可以搞个业务,比如说为企业提供拖把之类的,我的想象空间就是我可以通过为企业提供拖把等企业清洁用品,进而抢占企业服务入口,进而拓展到装饰植物提供/打印机维护/办公用纸等企业办公服务的领域? 2、大家都爱讲入口,可什么业务都能成为入口吗?手机能成为入口,是因为用户使用手机的时间很长(手机本身承载了不少刚需), 平台能成本入口的前提是,平台本身拥有海量的流量;而平台能不能拥有海量的流量,与平台的类别和平台的优秀程度有很大的关系。优秀程度就不说了,这里的重点是类别问题。 3、我们再回到场景,无人货架在线上做一个SKU……想象是好的,那我要不要装他们的APP?如果是网站,我要不要注册?如果我装了APP,注册了他们的账号,我能得到什么?在线给你发一个补货需求,然后等1天以后,你派配送人员来配送吗?我为什么不能点外卖?(外卖是泛指,不仅是正餐,也包含小食,也包含超市配送)一句话,你货架上的任何东西,我都可以通过现有渠道在一小时内让人给我送上门来。且不论“不同管理层对公司内部设置货架是否会影响员工工作”这种问题,光是从功能性,货架在当前的消费情景下不过是脱了裤子放屁而已。 4、流量入口和抓住用户时间的关系也不对。京东是流量入口,但京东抓住了我多少时间呢?每个月用京东不过三五次,一次最多就半个小时。但京东的盈利和它抢占了我多少时间有关系吗?我一次半小时,可能会买几百块的东西。GTA5我打了一年,费用就是购买游戏的一两百块钱。 5、所以评估商业模式,不能机械的去套。“有应用场景=能抢占用户=能抢占用户的时间=有更大的想象空间=无限拓展商品品类=拥有更多的盈利模式(比如广告位或其他)”,实际上,并!不!等!于!
      2017-09-15 11:34 via pc
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    • 谢康玉  回复  枫林小火山 所谓的瓜分用户时间不是单指用户在货架买东西的这个动作,而是说无人货架想从货架出发去拓展更多业务,以此来绑定消费者的更多时间,比如无人货架如果在线上做一个SKU更全的平台,是不是可以替代一部分平台型电商的职能,所以其实是一个流量入口,谁抓住了用户谁就抓住了用户时间。
      2017-09-15 09:28 via iphone
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    • 枫林小火山 1、“瓜分用户的时间”这一点完全不认同……假设我司办公室里同时有三个品牌的货架,两台咖啡机,五台饮水机,请问是不是我的8小时会被瓜分为10份,也就是每个设备分别占用了0.8小时?货架,不是阅读或者游戏之类的应用,又何来抢占用户时间一说?难道因为在8小时内和我处于同一空间,就抢占了我的时间?那除了货架,公司的拖把,阿姨用的垃圾桶,马桶蹲坑,甚至是中央空调,地板,天花板,照明灯都抢占了我的时间? 2、以上一条的总结就是,若一件事物可用“抢占用户时间”来描述,至少要有三个前提条件:A、用户会在该类事物上花大量时间(比如娱乐);B、用户同一时间段内,存在排他性(比如我花时间玩了这一家的游戏,那一定是另一家的游戏时间减少了)。 3、所以办公室货架跑马圈地,抢占的是实际上是空间而并不是时间。任何一家公司对于外部资源驻入的容忍度是有限的,可放置的位置也是有限的(毕竟没有哪个老板想让自己的公司变成百货商场)。所以自己抢的越多,别人就越少。 4、然而我们公司前台妹子已经拒绝了2、3家的入驻请求。 5、然而我觉得货架的需求实在是很无聊。很难想象一个会在办公室吃零食的朋友,不会自己提前囤很多零食?即便偶尔遇到“空窗期”(囤的都吃完了),我可以打电话叫外卖。不光有零食,饮料,水果,我特么还可以在上班期间吃八爪鱼,请问你货架上有什么啊?
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