从“小姐姐”到“种花家”,大数据折射出的95后兴趣标签

摘要: 95后的足迹遍布了从微信朋友圈、AB站到QQ浏览器这样的内容消费平台,从二次元、偶像女团到《王者荣耀》粉——他们无时无刻不在用兴趣投票。

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lovelive的小姐姐们

如果盘点一份2017年的年度新词榜,“小姐姐”必然上榜。

这个诞生于互联网线上交流中陌生女性之间的称呼,已经成为新生代年轻人的常用语。“小姐姐今天搭的这套特好看”、“小姐姐,能和你商量个事吗?”无论是在弹幕、微信聊天还是现实中的社交,与“小姐姐”有关的应用场景随处可见。

在这之前,让上一代际的年轻人——姑且称80后——最不能自拔流行称谓当属“亲”,一个从淘宝时代流行至今的称谓。

“小姐姐”称谓,适用对象为年轻女性,相比于“美女”、“姐姐”、“大姐”更为礼貌和俏皮,由于小姐姐常和“好看的”连用在一起,带有夸赞的意味,其社交效果并不亚于当年八零后口中的“亲”。

但如今,80后已经无法理解“小姐姐”的流行。从“亲”到“小姐姐”,一个简单的称谓变化,根本上是一个群体的兴趣文化变迁。

“小姐姐”发酵于一种小圈子文化,源头是日本的一场造星企划:lovelive。从2010年7月开始,角川书店旗下美少女综合娱乐杂志《电击G’s magazine》、联合日本动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis以 lovelive 的名号发行单曲,推出9位女孩组成的偶像团队,制作同名动画和游戏,还成功举办了数场万人级别的演唱会。“小姐姐”,正是粉丝们对于偶像的亲切称呼。

相对于80后人群在建立了基本世界观之后才开始接触互联网工具,95后可以说是生于互联网、长于互联网,屏幕、表情和数据是他们的日常生活,“我即手机”、“人与人的沟通本质上是数据的传输过程”更接近于对这一代人的描述。

正因为如此,我们得以轻易地通过大数据来窥见95后人群的行为特征。

95后阅读什么?因何而聚集成群?他们的时间如何分配? QQ 浏览器发布的《95后兴趣大数据报告》(以下简称“报告”)总结出了相应的几大趋势,这其中包括:兴趣正成为95后如何分配时间的基准,他们清楚地知道自己喜欢的是什么,也会把更多时间投注在自己的小圈子里;同时关心社会时事也是95后互联网生活的重要特征,他们对“国家大事”的关注甚至超过了娱乐、小说;95后人群中的代表游戏《王者荣耀》等,兼具熟人与陌生人社交功能的娱乐方式将成为一个“新入口”。

从一个个标签和数据出发去理解95后,你会发现他们与人们想象中的有些不一样:

95后们的“小姐姐”是如何养成的

95后小圈子的兴起正反映了这样一种趋势:物质资源的丰富给了95后们更多选择,即使是喜欢二次元,他们也更加清楚自己喜欢二次元中的什么:比如“Galgame”,比如“初音未来”,再比如“lovelive”……某种意义上,95后人群的生活和行为习惯已经显著的标签化。

QQ浏览器发布的这份报告也印证了同样的趋势,《报告》发现,“兴趣”是影响95后人群学习、就业、社交、娱乐等行为的重要因素。

关于95后最爱的小说类型,校园题材在95后人群中占比为18.6%,仅次于玄幻仙侠类的23.7%;95后最喜爱的偶像仍集中在鹿晗、TFBOYS、杨幂、赵丽颖这样的阳光少年和邻家少女。

排名前二位的玄幻、校园两大兴趣类型,直接决定了这些领域明星的走红,比如,出演《三生三世十里桃花》的杨幂,典型的玄幻IP主角,就成了95后眼中当之无愧的“小姐姐”。

使得小姐姐这样的偶像文化流行起来的“lovelive女团”,在中国的社交网络中也生根落地,以lovelive为主题的小圈子已遍布QQ、贴吧乃至B站。

然而你知道吗?它真正开始从中国积攒人气是从B站上放送的TV动画《Love Live!》开始的,这部片子讲述的是一群不安现状的女学生们如何成为偶像的故事,“看着你隔壁班的小姐姐一步步成为舞台中央的偶像”——这样的设定打动了不少年轻受众。

不仅仅是日本女团这样的“舶来品”,在中国,凭借微博开始传播直至走红的高中女团 Sunshine(现已更名为“3unshine”)代表了类似的潮流。毕竟,“成为偶像”这个主题本身就是可以跨次元而存在的。

3unshine三人女团的成员之一Abby曾在接受采访时表示:“身边每10个人中,有9个想出名,只是不敢说,你为什么不能成为舞台上闪闪发光的那个人呢?”

数以亿计的未成名年轻人在集体享受着成名者“成为偶像”的过程,大数据记录下了他们的兴趣标签,并直接影响了95后内容消费的选择。

“小姐姐”不是全部,他们还爱“种花家”

但如果你认为95后只关心娱乐、小说而不关心社会时事的话,那么就又错了。

在95后人群的兴趣榜单中,社会时事和军事要闻的相关内容分别排在第一和第七位,关注度分别为60.9%和22.6%(相比之下,“明星娱乐”内容在95后兴趣榜单中排名第二)。

兴趣榜单显示,95后年轻人虽然对娱乐、小说、游戏、恋爱、宠物等内容兴趣程度很高,并且每个人都有着自己坚守的个性化兴趣领域,但大多数95后还是对社会时事类信息甚至是军事新闻保持着较高的关注度。

95后年轻人是原生于互联网的一代,浏览器使用时长足够,让他们有足够多的时间关注密集的信息。这群人的浏览器大数据显示,他们既关心时事新闻,也能照顾到自己的小圈子,他们甚至可以做到“全天16小时不掉线”,尤其是在早间和晚间阅读的黄金时段表现活跃,浏览人数占到人群总体的33%。

在B站走红的动漫《那年那兔那些事儿》就是最好的例子。很多95后年轻人喜爱的这部国产动漫,很多非95后却不知道,这部动漫是以爱国为题材的国产漫画。

“泪奔!”、“看一集哭一集”是这部动画的常见弹幕,如果你开着弹幕,每到一集的片尾曲《追梦赤子心》响起时,就能感受到无数条弹幕陪你一起泪流满面的情景;“种花家”(中华家的谐音)这个关键词也成了95后年轻人中刷屏的口头禅。

无独有偶,宣扬中国民族凝聚力的《战狼II》高达50亿+的票房中,有部分正是95后小朋友贡献的。如果你身边有95后乃至00后小朋友观看了《战狼II》,你会有很大概率在他们的表情中读出一种民族自豪感。

“无论你在海外遇到了怎样的危险,请你记住,你的背后有一个强大的祖国。”一位95后的中学生在观后感中这样写。在观看《战狼II》过程中,这位中学生“经历了愤怒、悲痛和感动”的情绪变化,她还在自己的微信朋友圈表示,“饭可以不吃,电影不能不看。”

95后人群真的不是想当然的“非主流”,他们同样善于接收正能量。

网络社交的入口依然是“兴趣”

《报告》数据显示,目前,在95后人群中,微信的关注指数为26.7%,陌陌为8.3%,Facebook为5.3%,远远高于其他社交方式。

但显然不同的是,95后的社交方式已经不满足于语音、图片了,当业内还在讨论“下一代社交”可能是什么形态的时候,95后人群已经给出了他们的答案。除了共同的偶像小组,游戏,也成为典型的社交入口。

游戏《王者荣耀》的火爆代表了95后社交方式的升级,它在95后人群中的关注指数高达25.1%,接近了微信的26.7%。

这款游戏在年轻人中的风靡,甚至成了很多人的研究课题。一位70后的中科院研究员为了研究《王者荣耀》为何受到年轻人的热爱,在游戏中组建了了一支战队,进而发展成一个微信群,在群里他得知嫌弃自己的“打得太差”的队友们竟是一群正在准备高考的中学生们。

“如果需要从随机模式战斗进入固定模式战斗,必须有相对稳定的同伴玩家,抱团取暖。而《王者荣耀》快速传播和在各类人群中引发热玩的奥妙也就在于此。”这位研究员在报告中这样总结。

《王者荣耀》能产生强大的用户粘性,和其承载的社交功能密不可分:无论是基于微信关系邀请的好友,还是一个点赞换来的网友,在游戏世界中的人,都成为了抱团取暖的战友。

融入了“召唤队友”这样的社交功能的《王者荣耀》,将现实中真实的社会关系在虚拟网络世界中予以借位融合,深深吸引了95后年轻群体,成为兴趣社交的新入口。

QQ浏览器通过大数据清晰的展示了95后人群的兴趣走向,娱乐兴趣导致他们“按偶像分群”(个性)、自嗨的同时更加关注社会性事件(责任)和16小时不掉线(勤奋)……写入了95后年轻人的新词典,更是成为研究这一群体绕不开的关键词。

同时,95后的足迹遍布了从微信朋友圈、AB站到QQ浏览器这样的内容消费平台,从二次元、偶像女团到《王者荣耀》粉,他们无时无刻不在用兴趣投票。这也是为什么QQ浏览器把“跟着兴趣走下去”作为了全新的品牌主张,兴趣,已经成为95后的行为准则。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧,编辑/葱葱)

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评论(9

  • 锅包肉 锅包肉 回复钛pBWWh7 2017-09-12 09:44 via pc

    我前面定语说的是我身边的朋友...

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  • 北地之风 北地之风 回复马氏老中医 2017-09-12 07:52 via pc

    美国,,,,很强大,,,也很脆弱,,,其实在他们眼中咱们是中(人)央(民)集(代)权(表)制(大)度(会)还没有闹分裂简直不可理喻,这么多人这么多土地这么多民族不打个脑浆子崩裂对不起上帝。可惜我们不是种族主义者,我并不觉得如果世界只剩下白人、绿绿或者高种姓会变得更加美好。但是你为什么不看美国中央政府统而不治呢?白宫只有军事管辖权和对外的执政权,高法有立法权但是大多听总统的。议会有立法权但与总统分庭抗礼。看出来什么了没有?以上三者没有任何对美国某个州的直接的行政权,类似于我是领主的骑士,领主效忠国王,但我不是国王的骑士的意思。权力已经分割,所以对内总统的话远不如议员更有威慑力。这就是内患之一,其次美国吃了多少年战争红利,现在红利还没耗尽但不足以支撑美元及美国人民的生活继续提升,体现于失业率和工业岗位趋向于无人化机械化,产业转型带来的阵痛与人民对生活质量的失望导致权利在党派之间反复交替,而且邪教及民族主义崛起,你听说在美国南方某些地方罗伯特将军的塑像和美国几位开国元勋的塑像被推倒了吗?在中国你推毛主席塑像试试?我不喜欢特朗普,他不算个纯粹的政客,因为他不缺钱。但是他却可能成功改造美国社会,虽然概率不大,但总比希拉里对美国而言概率大得多。但是就目前而言,我们和美国都在开倒车,不过咱们是倒车挡,而美国是掉头满油门啊。

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  • 马氏老中医 马氏老中医 2017-09-12 01:02 via android

    背后有个强大的祖国这句话,只出现在美国。
    想他出现在中国?难。

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  • 北地之风 北地之风 2017-09-11 21:06 via pc

    额,我只想说立场坚定能挂标签的家伙都。。。很有意思?我选那兔

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  • 钛pBWWh7 钛pBWWh7 回复锅包肉 2017-09-11 18:30 via pc

    我就经常看

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  • 英格先生 英格先生 回复ACGNmiku 2017-09-11 16:39 via pc

    这就是个性标签

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  • ACGNmiku ACGNmiku 2017-09-11 12:22 via iphone

    我可能是个假九五后,不喜欢贴标签,也不喜欢95后标签化,更不希望95后被贴标签,

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  • MOREY MOREY 2017-09-11 12:22 via iphone

    小姐姐 我只认为 无法忘记 (李丽珍)

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  • 锅包肉 锅包肉 2017-09-11 09:13 via pc

    本95后身边没一个人看那兔的...王者荣耀倒是都会玩,毕竟在手机上就能玩而且操作很简单

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Oh! no

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