阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏:抢主播、挖大V做不成生态平台

摘要: 平台以买断的方式,或者签独家的方式来控制整个内容生产,我个人认为很难去做到在某一个内容上真正实现独家和垄断作用,因为现在内容生产者非常多,有很多新的优质内容生产者不断进来,这个东西要看到是一个动态的过程。

图文消费迭代到视频消费,2016年无疑是一个关键的节点,上半年掀起直播行业千播大战,下半年接续短视频百团大战亦是硝烟弥漫。

往往巨头的涌入会催熟行业,2017年3月23日腾讯豪掷3.5亿美元领投快手,自家的短视频“微视“终被扫进了历史的垃圾堆,这样一进一退完成了短视频赛道的布局。快手的投资方除了腾讯外,百度也位列其中,后者甚至比腾讯提前了一年领投了快手的2.5亿C轮融资。

三巨头之一的阿里去年将旗下的视频网站土豆整体变性,专注于短视频赛道,彼时的阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁兼土豆总裁何小鹏还宣布将原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,让内容创作者通行阿里文娱平台,一点接入、多点分发,未来全面打通UC、优酷、淘宝、来疯几个内容平台,形成以土豆短视频为核心的生态矩阵。

阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏

阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏

“虽然小鹏已离职就任小鹏汽车董事长,但此前拟定的土豆转型计划仍旧稳步推进中。”阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏对媒体说道。

据了解阿里大文娱未来将以大鱼号为核心,从内容生产、用户触达和商业化三个方面,发力短视频行业。

具体来说在内容生产方面,大鱼号将提供大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持,以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯体系的版权支持和保护措施。仅优酷目前就积累了2000多部版权剧、400多档综艺等版权,创作者们可以在这个平台获得更多独家创作资源。比如,影视类、搞笑类创作者可以更早获得阿里文娱具有独家版权的创作素材进行创作。

说到内容生产端,新生巨头今日头条在5月份以2000万天价挖角快手“红人”MC天佑掀起了不少风雨,

紧接着,今日头条孵化的UGC短视频平台——火山小视频对外宣布,将在未来12个月内拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。值得注意的是,在去年9月份,今日头条宣布未来一年注入10亿元用于补贴头条号上的短视频创作,并给予每一条优质短视频内容至少10万次加权推荐。

平台以买断的方式,或者签独家的方式来控制整个内容生产,我个人认为很难去做到在某一个内容上真正实现独家和垄断作用,因为现在内容生产者非常多,有很多新的优质内容生产者不断进来,这个东西要看到是一个动态的过程。

此番挖角、升级补贴力度,似乎要重演在直播领域上演过的烧钱大战,对此阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏这样告诉钛媒体。

如何让内容创作者心肝情愿的留在平台上,就成了平台方绕不过的坎。

时尚媒体人我De衣橱短视频制作人徐峰立分享了最近的一个体会,微博评论之前可以点赞,但最近可以一键转发,产品在互动层级上的优化让创作者能够更好的拉近与粉丝的距离,而且能为创作提供更多灵感。也就是说,更好的培育自己的粉丝成为了当下制作人最亟待解决的问题。

大鱼号产品负责人吴越表示,第一层大鱼号正在做的事情就是在评论深度的尝试。在正常看到短视频的底部有一些关于评论深度的互动。

第二层在大鱼号后台会开放给创作者们非常丰富关于粉丝互动的功能,从第一层基础画像的提供,到第二层对于分组精细的管理,到第三层具体消息通知,到第四层面对分个体创作者,让他们真的有利于把粉丝变成自己的私产这个地方。

第三层大鱼号会提供一些基于短视频创作延伸官方提供互动形式的地方,例如问答、直播这种形式。希望通过粉丝沉淀,能够让粉丝为创作者成为二次粉丝忠诚分发。

当然所有这些努力最终都得落地到变现上,在万合天宜CFO陈虹炜看来,对于创作者而言把流量和观众变成粉丝,当粉丝有忠诚度,而且知道粉丝的画像是什么样,这样创作者做内容的时候更精准。同时变现的时候方式方法也更多样。对平台来说,要完善基础设施,帮助内容创作者,而且制定行业标准。

还有一点,分成的方式,收入要非常透明。所以说,补贴只是一个开始,最终要有一个持续的商业模式,来帮助内容创作者支付。

目前常规的变现方式主要围绕在广告营销、电商、用户付费三个层面。对于大多数创作者而言广告是目前最直观的变现渠道,一方面传统媒体渠道的弱化,广告主迁移,另外一方面大数据支撑下的精准投放,也为创作者提供了更多的流量分成。

不过随着MCN渠道的兴起,媒介KPI依旧停留在微信、微博的阅读量、点赞数,这种尴尬窘境需要产业链各方共同推动。当然背靠阿里的大鱼号在广告资源这块不用说,但广告主是否认可还有待验证。

至于电商,目前转化率集中在时尚、美妆、美食等垂直领域,其它垂直领域的电商转化路径仍需探索,阿里的电商资源摆在哪里,而如何让消费者买单则是创作者的不得不面临的考验。

当然在内容付费如火如荼的当下,短视频创作者也想直接敲开消费者的钱袋子,不过缺少好的表演者、剧本,在这个内容时代,能够赚个点击就不错了。

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朱涛伟
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