音乐短视频为何越来越受年轻人青睐?

摘要: 音乐类短视频具有创作门槛低、消费门槛低、易城爆款三大优势。

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

早上8:00,奶虎(化名)打开自己手机中的短视频app,默默的切到音乐的标签下,开始看有没有什么新的音乐mv或者动听的演出现场视频。奶虎是一个资深的乐迷,最喜欢的音乐类型就是Hiphop,现在《中国有嘻哈》的火爆,让他追逐了很久的偶像一下子火了起来,但其实内心深处既爱又恨。

现在比赛中的那几个人气王,像Jony j、Gai、PG one……他们在地下的时候,粉丝们觉得和他们很近,现在人气旺了,见他们不像以前那么容易了。“以前歌手发新单曲,都是我们一群铁杆粉丝在朋友圈疯狂的推,但是没办法,浏览量能上万都已经满足,哪像现在秒拍上、抖音上动辄都是百万,千万。”

以人气选手PG one为例,他在《中国有嘻哈》总决赛现场表演的《他》,经过微博大V的传播,短短两天就突破了150w的点击量。9月4日15:45,PG one在微博上发送的一则秒拍小视频,短短5个小时收获229w的点击量。

无独有偶,人气选手Gai的《天干物燥》MV在秒拍上取得230w的点击量,两位被淘汰的选手小青龙和辉子合作的Battle歌曲《Time》小视频,在全网点击量轻松过千万。与此同时,腾讯视频上毛不易的现场版《消愁》歌曲纯享版播放量达到4715.7w次。

各个平台上,pugc的音乐类短视频正在加速火爆。

9月1日,秒拍发布8月短视频行业系列月榜,音乐类短视频账号迎来集中爆发,其中,音乐故事类“三感故事”首次进入原创榜前十,获得第八名,中国有嘻哈选手“孙八一“也首次冲进原创榜单。

此前通过节目,孙八一已经获得了数量可观的粉丝关注数。在秒拍上,连孙八一为天猫营业厅打广告的短视频播放量都破千万,《请别伤害它》点击量1111万次,2015年创作的《生命只有一次》679万次,而他的粉丝量已达47万。

再以“三感故事”为例,这个通过视频手法娓娓道来诠释男女感情故事的音乐账号,吸引了年轻人的大量围观。时间进入八月份以来,“三感故事”的整体播放量从八月之前的几百万迅速上升到1500万左右,也是首进原创榜前十。

在8月影响力榜中,@papi酱 蝉联冠军;@三感故事?不甘示弱,位列第二;中国有嘻哈商务型男@___孙八一 首次进榜就取得第四名的不俗成绩。

音乐作为人类史上的七大艺术形式之一,从来都不用担心有没有受众,必然是流量的吸铁石。

曾几何时,歌手们与粉丝的互动是在音悦台。大概在2010年前后,市面上各个歌手的MV都会在音悦台进行首播,他们专门开设了音乐V榜,歌迷会就组织打榜,一遍又一遍的去音悦台刷播放量。音悦台在pc为王的时代,成了音乐粉丝团竞技场,其中音乐V榜更是成为爱豆们打call的秀场。

在移动互联网时代,音悦台迅速掉队,音乐变的简单易得,直到八大唱片公司联合告百度音乐侵权开始,音乐市场才开始注重版权,一时间,QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐、网易云音乐都开始疯狂的进入烧钱抢版权的模式。但是,他们抢的可都是音频版权。在网速飞快的今天,用户早就已经不能满足于只听不看了,现在需要的是视听享受和社交互动体验。
于是,基于音乐的视频和社区,成为后起的玩家们重点关注的领域。

早前,由中国团队打造的音乐社交产品muse风靡海外,墙内开花墙内香,很多人都认为基于音乐的pugc社区会是一波浪潮。但是在国内,muse的表现反而有一些水土不服,尽管有咪蒙的广告加持,却一直没有取得实质的突破。

相对的,今日头条旗下的抖音,一下科技旗下的晃咖,加上原有的秒拍,成为了音乐短视频市场的搅局者,展现出了强烈的企图心。

奶虎说,现在看偶像的MV最喜欢去短视频app。“因为没有烦人的广告,而且同一首歌会有不同的人去演绎,非常有趣。像我最近很迷孙八一,他的那首给流浪狗创作的《请别伤害它》,我看了不下10遍。”

根据QuestMobile夏季报告的数据,短视频行业排名第一的秒拍,其月度用户数已达惊人的2.86亿,而2017年国内移动视频行业月度用户总规模已经向10亿看齐,而其中短视频用户的同比增长高达58%。

17年上半年,音乐类短视频成为一个明显的增长点。

秉承今日头条的强媒体属性,抖音无疑是现在短视频领域中不可忽视的一股力量,特别是借助这波《中国有嘻哈》的东风,抖音可以说是这两个月app市场上的红人。一下科技旗下的一直播也续上这股热潮,对《中国有嘻哈》四进三的“个人秀”环节进行了现场直播,截至目前,这场直播已经收获了超7300万次观看,火爆异常。四强个人秀环节的短视频,在秒拍上的成绩纷纷破百万。

音乐短视频改变了过去传统的音乐内容制作和宣传推广模式:

一是制作门槛低,可以直接从成熟的节目上进行节选,创意的产生比较简单。

二是观赏门槛低,有些创意短视频或者搞笑短视频会存在用户看不懂的情况,但音乐的共同性让用户不需要看懂,聆听即可。

三是不管pgc还是ugc,成为爆款的可能性都较大,音乐行业的壁垒正在被打开,独立音乐人、地下音乐人只要有好的音乐短视频,依靠抖音或者晃咖的背景音乐的强引流,容易中签成为爆款。

音乐类短视频在各大app上的火爆,给平台带来流量和人气的同时,对音乐有没有反哺作用?

米西(化名)是一个追逐时尚潮流的女孩,最爱的就是拍照和听流行音乐,前段时间她被一首《全部都是你》的歌洗脑了,这首歌的创作者是Dragon pig,米西在某次拍摄抖音小视频时候选择了这首歌作为背景,结果身边不少人都用了这首歌来做垫乐。

当湖南卫视《快乐大本营》选择这首歌作为开场曲的时候,有一瞬间,米西觉得自己走到了时尚的尖端。“我可比芒果台的人听这首歌早多了,快男们唱的都是我玩剩下的,没错,我就是走在时尚的巴黎铁塔的塔尖。”米西打趣道,以后湖南台如果缺音乐资源了,可以打电话给她要推荐名单。

一首原本默默无闻的好歌,就这么毫无征兆的火了。

当然,说到平台成就好歌,谁又能忘记微博上红人陈以桐,他通过分享自己录音室的演唱短视频,成为了微博上的初代音乐博主。在微博上已经积累了63w的粉丝量,微博大V@happy张江 发的一条他的音乐短视频,在秒拍上轻松拿到786万点击量,四下接演出,上节目则成了家常便饭。

他在接受湖南卫视《天天向上》采访的时候坦言,没想到自己随手发的小视频竟然能给自己带来这么多东西。彼时,还只有微博这样的一个平台,现在有了秒拍的复合效应,音乐人展现的平台又多了一个。

在这场音乐短视频的初燃战场里,各家平台都开始拿出真金白银进行补贴。

2015年底,一下科技联合新浪微博宣称将拨出1亿美金扶持短视频创业。次年11月,一下科技再次宣称拿出10亿人民币,进行短视频投资布局、用户分成和内容引进。

今日头条在补贴这件事上也不遑多让,2016年9月,今日头条宣布未来一年用10亿补贴扶持短视频创业者,并给予每一条优质短视频内容至少10万次加权推荐。次年5月,火山小视频再次宣布将拿出10亿补贴平台创作者。

当然,除了钱,音乐类短视频的创作者更看重的是能不能带来名。秒拍通过不断优化创作者平台、成立全国创作者基地、发布短视频榜单和行业白皮书、举办“金栗子”奖等来支持和引导短视频创业者更好地生产内容,与之相对头条也推出“金秒奖”鼓励内容创作者。正是因为有这些支持,短视频app才能吸引优质的短视频创业者,也才能帮助这些创业者闯出名堂。

我们可以预见,在不久的将来,不管是奶虎还是米西,对于这些热爱音乐的粉丝来说,追爱豆的音乐作品,为爱豆的作品打 call,首选战场就是短视频app。

他们无处安放的流量和深情,总算有人接盘了。真好!

【钛媒体作者:马龙,公众号阿辩论(ID:bianlunlove)】

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辩手李慕阳
辩手李慕阳

上海social创业研究

评论(1

  • enchoromi enchoromi 2017-09-11 12:23 via iphone

    话说我自己大学时候就喜欢看这类啊

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Oh! no

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