中超将会超越英超,这家法国公司笃定只是时间问题

摘要: 在中国城市化急速加剧的今天,在地的消费者群体都试图创造一种共同的消费体验,而体育竞技成了最显而易见的方式。足球实际上已经成了现在全国上下从政治角度到经济效益层面都大力推动的产业。

图片来源 © 视觉中国

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2017年的夏天,对众多足球迷来说无疑是一个剧情跌宕起伏的泡沫之夏。

在这个夏天,西甲巴塞罗那俱乐部球员内马尔转会到法甲巴黎圣日耳曼的价格竟然会达到2.22亿欧元的话,而更加诡谲的是,随后,西甲豪门转而以4000万欧元的价格从中超的恒大俱乐部签走了保利尼奥(Paulinho)。

正在发生的故事正越来越深刻而强烈地向我们讲述这样一个道理,足球已然不止是一项体育竞技,更是一场金钱游戏。

以商业开发最成功最完善的英超为例,在至今25年的时间里,正是伴随着俄罗斯资本势力阿布(Roman Abramovich)入主切尔西,才真正改变了英格兰顶级联赛由曼联和阿森纳轮流坐庄的局面。自2004年至今,这家伦敦俱乐部夺下五次英超冠军和一次欧冠锦标。

中东财团在2008年收购曼彻斯特城俱乐部后,这支球队在2010~2011赛季打破了近三十五年无冠的尴尬记录,获得了足协杯冠军,并在下一年从曼联手中抢到了联赛冠军。

阿森纳成了一个典型的反面案例,为了修建新球场而背负沉重债务负担的俱乐部自2004~2005赛季以来便再也没有问鼎联赛冠军,甚至有过长达九年没有获得过任何赛事锦标的惨痛经历。
2013~2014赛季英超联赛创造了极大的经济效益 来源:安永

2013~2014赛季英超联赛创造了极大的经济效益 来源:安永

数据显示,2013~2014赛季是英超联赛新的转播合同正式生效的第一个赛季,转播收入同比增加了48%,在联赛收入中的比重高达54%,这份三年转播合同的价值22.3亿英镑,而到了2015年,新的三年转播合同总值已经增加了超过一倍达到51亿英镑,而其海外转播合同则超过30亿英镑。

安永的数据显示,在2013~2014赛季,英超赛事及俱乐部创造的经济效益超过62亿英镑,其中对 GDP 的贡献约在34亿英镑,并且创造了超过10.3万个工作机会。
2014~2015赛季的英超各俱乐部收入 来源:《卫报》

2014~2015赛季的英超各俱乐部收入 来源:《卫报》

成功的商业化运作自然而然地吸引了投资者的注意力,截止到2016年,超过35%的英超球队背后都有美国拥有者的相关利益。而投资者的注资和投入又进一步增强了各个俱乐部的实力和竞争力。

于是,我们看到,尽管自2011年之后英超俱乐部就再也没有获得过欧冠冠军,同时在欧足联赛事最近四年来积分上也落后于西甲和德甲。但是,英超在商业开发和效益方面依然有着所向披靡的巨大优势。

德勤的报告显示,在2015~2016年全球收入最高的30家俱乐部里,英格兰俱乐部占据了12个名额,在前十中则抢占了5席。英格兰球队营收总计超过38.2亿欧元,超过了意甲、德甲及西甲的总和。

事实上,自2012~2013赛季后就再也没有问鼎英超冠军并且一度滑落到只能去参加欧联杯赛事的曼联是去年收入最高的俱乐部,其营收高达6.89亿欧元,是历史上首支收入跨过6亿欧元大关的球队。

从英超的情况来看,我们实际上可以得出这样的结论,一个联赛或一支俱乐部的商业化成功实际上并不一定与它的实力成正相关关系。那么,当我们把目光从大洋之外的英格兰回视脚下的话,我们自然不禁会产生这样的疑问,中超是否有一日也能取得英超那样的巨大成功呢?

不妨从推动英超商业化发展出力最多的资本和市场两方面观察。
进入中超的特维斯成了世界上周薪最高的球员

进入中超的特维斯成了世界上周薪最高的球员

毫无疑问,中超正经历着资本投入最热火朝天的时代。

资料显示,周薪最多的10名球员中,多达6名球员都在中超联赛球队效力。更让人咋舌的是,在前五名球员里,更有三人分别从英超、法甲及意甲转会,其中现年33岁的特维斯(Tevez)周薪更是高达61.5万欧元。

投入中超联赛的企业既有包括传统房地产企业,也有新兴的互联网龙头企业。恒大俱乐部取得的成功实际上证明了一条通过持续高投入换取成绩锦标这一方式的可行性,而这种模式实际上亦不过是复制切尔西、曼城乃至法甲巴黎圣日耳曼的经验。

从这一角度来看,我们不得不承认,尽管海外球员的中超工资虚高,但是,在联赛本身竞技水平有限的前提下,唯有通过经济利益才能吸引到球星,这不仅是为了实现鲢鱼效应提升联赛本身水准,同时也是为了更好地向海外市场推介中超联赛品牌。

关注力是商业开发的第一要素。

根据德勤的估计,在传统的五大联赛之外,中超联赛俱乐部的收入最低在1500万,最高则达到6000万欧元,和巴甲球队的700万到8400万欧元几乎不相上下,远远超过日本 J 联赛、澳大利亚及北美地区联赛的水准。而中超联赛平均超过2.4万人的观众也是五大联赛之外最高的。

更为诱人的地方在于,中国的中产阶级正在迅速崛起壮大,他们已经习惯于为内容消费付费,并且热衷于更多的消费方式。在中国城市化急速加剧的今天,在地的消费者群体都试图创造一种共同的消费体验,而体育竞技成了最显而易见的方式。

在2004年时,中国的 GDP 总量为1.95万亿美元,到了2016年,中国 GDP 将近11.2万亿美元。而在2004年中超元年时,其收入为1.45亿元人民币,而到了2016年,这一数字增长到了15亿元。

可以看到,在过去十二年的时间里,中超收入增长实际上远远超过了已经让人惊叹的中国经济增速。而现在的大环境依然在不断刺激着足球生意持续走热。于是,在中国,足球不止是热闹的体育运动,在各种机缘巧合之下,它实际上已经成了现在全国上下从政治角度到经济效益层面都大力推动的产业。

拉加代尔(Lagardère)集团是世界上最大的媒体集团之一,旗下的拉加代尔体育娱乐公司早在25年前就进入了中国市场,其首席执行官安德鲁·乔治奥实际上就笃定中超联赛一定会超过英超。

或许,问题不在于这样的未来究竟是否会成真,而在于,在那一天到来前,我们究竟会经历怎样的疯狂和非理性。

以下是媒体与拉加代尔体育娱乐首席执行官安德鲁·乔治奥的对话:

Q=钛媒体及其它媒体

A=安德鲁·乔治奥(Andrew Georgiou),拉加代尔体育娱乐首席执行官

钛媒体:中超卖出了天价版权,但是其实它并没有发挥出真正的价值,如何才能将中超这样的赛事的价值最大化?

A:毫无疑问来说,我们确实知道像中超这样的超级联赛,它的价值没有真正的体现出来,它的潜力也没有被挖掘出来。但是我们觉得这是一个时间的问题,因为在中国,它这个商业模式还不能与西方发达国家的商业模式相匹配。特别是中国的消费者,在内容方面的付费,规模还是非常小的。虽然在长期看来它是会增长的,但是目前为内容付费的群体还是小众的。

2009年的时候中国的中产阶级的人数只有1.5亿,但是预计到2022年中产阶级的人数会达到5.5亿,会有4亿人的增长,这是非常巨大的增长。我们看到崛起的中产阶级在电视、内容和娱乐上的花费会越来越多,但是我们需要一些时间去让这些商业模式能跟得上这个节奏。

另外,我们在中国市场注意到一个非常有趣的模式,之前是一个直接的付费模式,比如通过订阅或会员费。但是我们现在看到在中国有一个间接的业务模式,内容是免费的,通过内容来吸引流量,等流量积聚起来,再为本身的业务产生收益,比如说阿里巴巴这样的模式,是一个非常有意思的新现象。

钛媒体:拉加代尔在中国已经运营了二十五年,对这些年的变化是什么样的感受?

A:首先一共有两个最大的变化,第一个就是在政府政策方面,我们看到国家主席习近平在访欧的时候,特别把足球产业提了出来,要大力发展足球产业。这是一个非常积极的信号,也为中国足球产业的发展创造了非常好的环境。

第二点他也提到了数字化的重要性,希望所有的产业都能够走上数字化的道路。这个时候,我们看到中国对于体育媒体市场更加的自由了,它放宽了对这块市场的监管,使得更加能够倾向于一种市场化竞争。我们也看到,有很多的企业可以用钱用投资去争夺市场份额,这也是被政府所允许的。也就是说媒体的市场更加自由化,监管更加的放松,这是我们过去注意到的。

另外一点,就是走上国际化市场的中国品牌的数量在过去三四年之间也是剧增。我们可以看到,在2006年全球百强里面只有一家中国企业,但是到了2016年,仅仅十年,就有一共15家中国企业。就是因为有这样的变化,也让中国的一些企业也利用这个体育赛事来进行他们的品牌推广和宣传。

钛媒体:安德鲁先生做出一个判断,认为中超将来会超过英超。大家都知道中国足球毕竟和欧洲足球还有很大的差距,安德鲁先生做出这个判断的依据是什么?

A:首先我觉得是取决于付费的能力。

我们相信未来中国人口的付费能力是远远超越英国的。我们看一下英国的人口是多少,6500万人。英国一共只有6500万人。但是到2022年,中国的中产阶级就可以达到5.5亿。中国的中产阶级在产品、门票、娱乐、生活方式上的消费是非常可观的。另外一点,我们看欧洲有很多联赛,但是中国只有一个中超。有这么多消费群体而只有一个联赛,这个消费群体很大一部分钱如果用到中超,那它就会有很多钱,可以吸引全世界最好的球员。

为什么英超发展这么快?在我小的时候英超什么都不是,完全无法和意甲相媲美,一点都不出名。后来逐渐很多好的球员到那里踢球,能够吸引到很多的观众,观众付费消费了,钱越来越多,篮子越做越大,它也就成为了全球第一的联赛。

所以,按照这个趋势看,中超能不能超过英超,只是一个时间的问题。主要的问题就是,这个时间要花费多长。

所以现在大的挑战是时间,它并不一个钱的问题。我们看到中国人的钱肯定不成问题,一个问题就是中国的这些消费者,如何培养起来对足球的兴趣,中国很多孩子现在对足球可能一无所知,这些需要一代人的成长。这一代人现在从小就开始看足球,对足球产生兴趣。等到他成为成年人,有能力消费的时候,就会把足球变成更大的产业。

估计在一代人之内,可以发生这个事情,中超就会超过英超。

钛媒体:在2014年,中国政府颁布了46号文,其中提到了体育产业市场规模达到5万亿。你认为未来的机会主要在哪里?其中的泡沫有多少?

A:先回答您的第一个问题,我们认为中国的市场现在还不存在泡沫,我们觉得确实有五万亿体育产业市场的规模。

首先这只是一个增长节奏的问题,我们可以看到,中国的市场是发生着翻天覆地的变化。也就是说在未来的这十几年间,中产阶级会有4亿人规模的增长。他们的生活标准可能都上升了一个档次,会更加关注在娱乐、生活方式上去消费。所以这就是中国市场上的一个巨大的增长潜力。所以现有的中国市场规模和它的增长潜力相比还是很小的。

另外举一个例子,现在的中超联赛,每一个俱乐部的赞助商只有7个,但是我们看英超联赛,每个俱乐部的赞助商有17个。这预示着中国的体育产业在未来还是有非常多的增长的潜力。这对于整个中国来说都是一个非常巨大的增长机会。(本文首发钛媒体,记者/胡勇)

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胡勇
胡勇

For he spake, and it was done; he commanded, and it stood fast.

评论(3

  • zlatanera zlatanera 2017-08-31 23:21 via android

    除了钱多 别的没看出来中超哪里超过英超了

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  • 168668 168668 2017-08-31 13:56 via android

    中超差的只是本土巨星

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  • 姚奇龙 姚奇龙 2017-08-31 09:36 via weibo

    连个专业足球场都没有,靠谱吗

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Oh! no

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