运动员只有伟大如乔丹才能拥有专属LOGO?C罗、库里、科比们表示不服

摘要: 纵使无功无名,也能拥有自己的品牌Logo了?!

 

许多著名运动员都与赞助商有代言合作关系,对于部分大牌的运动员,赞助商在聘用其为产品代言宣传的同时,甚至会为其定制一个个人专属的标志。从无人不晓的“Air Jordan”,到阿迪达斯的“大卫-贝克汉姆”LOGO 等等,著名运动员的个人专属标志绝非新鲜事,只是传播的广度有所不同。

西班牙品牌设计资讯网站Brandemia曾经收集了多个国外知名运动员的个人Logo,涵盖了乔丹、贝克汉姆、小皇帝詹姆斯、科比等运动员。

下面就让我们首先来看看几位具有代表性运动员的个人LOGO。

提到这,就不得不说说乔帮主的个人LOGO了。乔丹的个人Logo是在其职业生涯第3赛季诞生的,由NIKE著名设计师肯-林克设计的,该Logo取材1984年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄他的首个广告,JORDAN以“风车扣蓝”作为他在广告中的动作照片。

而至于老大科比的LOGO相信大家也很熟悉了。其设计初衷是剑鞘,又酷似水晶,倒三角形像蛇头,当时还被人戏称为黄金内裤。白色镂空部分可以看出字母K。当然缺乏字母B及数字8或者24。

安德玛(UA)为萌神库里设计的LOGO可谓是下足了功夫。相对于其他球员,库里两位数号码比较特殊,要是能巧妙地运用在Logo中确实有点困难。SC和30的巧妙结合,字母S与数字3、字母C和数字0的巧妙共用设计,实在让人叹为观止。倾斜的整体给人以速度感,而尖角的应用体现出了精准感。

此外,库里两个字母或者数字这样排列本身是拥挤的,要是线条再粗或者有粗细变化,很难达到视觉平衡,再说又不是力量型球员,没必要设计的很粗,有点棱角体现侵略性,有点倾斜体现速度感就够了,因此,可以说UA在库里身上倾注了足够多的心血,对于他本人来说,出走UA绝对是更好的选择。

但作为当今足坛里社交媒体上最受欢迎的球员,人形机械战士般的C罗赛场上各种霸气,球场下各种风骚,但是他家Nike给他设计的LOGO却非常的纤细简洁。简单的名字首字母和球衣号码的组合,有一种独特的洗脑效果,以致于看到CR7第一个想到就是C罗。同时也跟他现在简洁凌厉的球风相得益彰。

现在似乎所有品牌都采用了相同的方法,开始为自己旗下的运动员设计个人LOGO,不管其名气如何,而国内的品牌也在为他们的王牌代言人制定着全新的LOGO。

李宁签约韦德之后,便有了现在用在鞋上的米字型LOGO以及运用在服装上的另一个LOGO。米字型LOGO四个方向也代表了WADE四个字母,也包含了数字3。也被球迷戏称为菊花。而另一个LOGO则是D、W的组合体,当然数字3也看得出来。

安踏也为汤普森设计了专属LOGO。汤普森整体为字母K,去掉上面可以看做11的两撇就是字母T,差不多能看出点意思来了,也算过得去,但是整体的把握还有细节处理有点瑕疵。

对于这些运动巨星有个人LOGO不是什么新鲜新闻,各大运动品牌都好这口。然而,最近美国高尔夫运动员J.J. Henry在社交媒体上展示自己的LOGO,却引起了不小的争议。

亨利是美国2006莱德杯参赛团队中的一员。同时,他还通过亨利基金会(Henry House Foundation)为慈善事业做出了很多贡献。但是,这些都不能说明他应该拥有自己的LOGO。

在高尔夫及其他运动领域,只有像老虎伍兹,篮球之神迈克尔-乔丹、网坛巨星罗杰-费德勒和游泳天才迈克尔-菲尔普斯才能有资格拥有自己的个人LOGO。

然而,亨利作为康涅狄格洲的一名45岁运动员,世界排名只有451位。而且在他过去19年美巡赛历史上,只拿到过三次冠军。他为什么能够有自己的个人LOGO呢?

劳拉-瑞耶斯(Laura Ries)作为亚特兰大Ries & Ries的一名品牌策略分析师,她表示亨利本人的LOGO对其自身的商业价值并没有多少帮助。对于使用个人LOGO的行为,瑞耶斯对于亨利本人并无责备之意。毕竟现在对于运动员能否使用个人LOGO并没有固定的标准,但或许我们确实需要建立一个这样的标准。

瑞耶斯说:“过去只有超级明星才能享有这样的待遇,而现在似乎每一个运动员都应该获得自己的LOGO。但是市场上的品牌规则对于不同的运动员来说也不相同。”

问题是当每个专业的运动员都有自己的LOGO时,就开始有趋同的趋势了。特别是当大多数LOGO都只是只包含首字母时,情况更是如此。

瑞耶斯表示:“如果你是老虎伍兹这样的高尔夫巨星,你确实可以用名字的首字母作为个人LOGO。但如果你不是非常有名,使用自己名字首字母作为LOGO并不是个好主意,因为其他人都不知道代表着什么。事实上,最好的方法应该是创作一个具有可视性的LOGO。像金熊和鲨鱼这些的视觉效果更好一些。”

不同品牌对于跟运动明星合作是非常乐意的,带有个性标签的LOGO传递了运动员独一无二的气质和形象,更清晰的转达不同品牌对于品牌差异化、市场细分的战略诉求。

这也不由得让我们想起了今年火热的NBA新秀朗佐-鲍尔。凭借其老爹LaVar Ball极强的营销能力,朗佐-鲍尔在还未打一场NBA正式比赛的情况下,就推出了个人LOGO——Big Baller Brand。

虽然遭到了Nike、adidas、Under Armour等大品牌的拒绝,未能让儿子成为大厂的签约球员,但“球爹”也早有准备,自家品牌Big Baller Brand于不久前正式发布了首款签名篮球鞋款ZO2。鞋款定价高达495美元,另外还有标价995美元、附带特别鞋盒的亲签版。

尽管“球爹”的行为导致争议四起,Nike全球篮球运动市场总监George Raveling甚至表态称,“球爹”做了一件“这一百年间篮球运动中最糟糕的事情”。但不能否认的是,这也让朗佐-鲍尔无论在市场热度还是舆论走向中,“炒”出了一番热度。球爹的所作所为,会不会就此带起一批普通球员的个人LOGO热潮呢?

部分内容编译自福布斯。

 

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