博尔特:传奇在场上将谢幕,场下的商业狂飙才刚刚开始

摘要: 再见,博尔特;中国田径,我们等你。

2017年8月6日世锦赛百米决战之后,时间似乎永远定格在了博尔特张开双臂拥抱加特林的一瞬,定格在了他低头跪地,深深亲吻的田径舞台。加特林敬意沉重的双膝,为闪电传奇画上了封印。

“伦敦碗”退役之战,闪电虽败,传奇长存。

尤塞恩-博尔特的历史地位已经无需多言:整个职业生涯他共打破了七次世界纪录,囊括百米史上最好的三项纪录9秒58、9秒63和9秒69;他以11金2银1铜的世锦赛成绩,超越了美国名将卡尔-刘易斯和迈克尔-约翰逊共同保持的世界纪录;他更是历史上唯一一位奥运会、世锦赛双冠王,并在伦敦奥运会上成为田径历史上首位同时卫冕100米和200米奥运冠军的选手。

在相当长的一段时间里,他都会是“地球上跑得最快的那个人”。

但在场上谢幕“前半生”的博尔特,早已在商界开始为自己的“后半生”布局。

每秒2.7万英镑,传奇光环带来黑色商业狂奔

首先我们需要知道的是,纵使强如博尔特,在田径界创造个人品牌价值也并不是一件容易的事儿。

据福布斯2016年运动员收入排行榜Top100,排在第32位的博尔特是其中唯一的田径运动员。我们可以得出两个结论:

一、博尔特很有钱

二、田径运动员都没有多少钱

作为世界田径的头牌运动员,博尔特的全年赛场内收入为250万美元。这已是大大高出田径运动员平均水平的收入,但这百万美元甚至不敌NBA一份中产合同。

此外,田径运动员的比赛奖金也屈指可数。在国际田联钻石联赛全年14站比赛中,通常参加7至9站比赛的博尔特,每站拿到冠军只能换来1万美元的奖金。而年终冠军奖金也只有4万美元,外加一枚价值8万美元的钻石戒指,全部获得冠军满打满算也不过20多万美元,这也凸显了田径界令人无奈的现实。

在这份“代言比赛场赚钱多”2016排行榜上,博尔特排在李娜下面——但他也是赛场收入最少的一位

虽然田径赛事的体制内收入不尽如人意,但博尔特的传奇光环,注定不会成为摆设。只要有他在的田径场,就几乎不用担心赛事的票房。

最典型的例证就是历史悠久的宾夕法尼亚接力赛。在2010年,这场有博尔特参加的赛事创造了百年以来的历史最佳票房,超过5万个席位的看台座无虚席。而在2012年的伦敦奥运会上,百米飞人大战的门票也无疑是最抢手的。在他的加持下,赛事方轻松获得了百万以上的票房收入,当时的最高票价也炒到了874英镑,结合当年的汇率约合人民币近12000元。

于是,博尔特的场均出场费就被炒到了高达27万英镑。如果跑100米需花10秒,他每一秒的价格就是2.7万英镑。这样的“秒薪”,可是连C罗都望尘莫及的。

英国媒体《每日电讯报》对此打过一个很生动的比喻:普通田径运动员的收入之于博尔特,就好比17岁的暑期打工者之于比尔盖茨。

当然,相对于博尔特在田径场上的收入,他在场下的代言合同更是高昂。据悉,博尔特每年的广告代言收入能达到3000万美元,这一数字在全球所有运动员中都能排在第11位。

这3000万美元的赞助费,来自十份全球赞助合同以及七份地区赞助合同,其中最大的一份价值1000万美元,来自运动装备赞助商彪马,这也是田径史上最高的一笔代言费。据福布斯估计,“闪电”的总身价已达6000万美元左右。

博尔特代言过的品牌

此外,赛场上跑得飞快的博尔特,也极其善于用社媒为个人品牌形象增值。

例如近期在社媒上刷屏的“实况代言”事件。由于博尔特知名的足球迷身份,不久前著名足球游戏《实况足球》研发团队Konami甚至也向博尔特抛出了橄榄枝,他们在秋天将要发售的新作《PES2018》为博尔特创建了一个球员角色!在9月14日之前购买预售版本的玩家,将能在足球世界中,感受“飞人”的魅力。

而“博尔特加盟曼联”,也是媒体们永远热衷的“假”新闻。

在Facebook、Twitter、Instagram和微博上分别有1800万、420万、400万和236万粉丝的博尔特,拥有着超高人气。与粉丝良好的互动让他的关注度甚至超过了菲尔普斯、伊布等炙手可热的运动员。

而博尔特的标志性动作“弯弓射大雕”更是被广为模仿,作为单个运动员的庆祝造型,辨识度非常之高。在里约奥运会上,博尔特更致敬詹姆斯,他在夺冠后使用了詹皇标志性的庆祝动作,引发了NBA球迷的全面热捧。

此外,在里约奥运会开幕前一周,博尔特成立了自己的剃须刀公司“剃须冠军”(Champion Shave),配有了一句专属的广告词:“冠军般的感觉!”这家公司位于佛罗里达的迈阿密,目前已发行了6款产品。相信在本届2017年田径世锦赛之后,博尔特会把更多精力放在自己的商业王国中,开启下一段传奇。

从翔飞人的“后半生”,看中国田径运动员商业开发

聊完博尔特,我们也不得不提起另一个,改写了我们对田径认知的男人:刘翔。

属于中国飞人的骄傲瞬间依旧历历在目:2004年,刘翔在雅典奥运会上以12秒91的成绩追平了由英国选手科林-杰克逊创造的世界纪录,夺得冠军;2006年,在瑞士洛桑田径超级大奖赛中,以12秒88打破了保持13年的世界纪录夺冠;2012年6月,世界110米栏排名第一,刘翔时隔五年重登榜首。

这位中国体育田径史上、也是亚洲田径史上第一个集奥运会冠军、室内室外世锦赛冠军、国际田联大奖赛总决赛冠军、世界纪录保持者多项荣誉于一身的飞人刘翔,于2015年在个人微博上宣布退役。

中国再出一个刘翔,和世界上再出一个博尔特,哪个更难?退役之后的翔飞人,能否像博尔特一样,在退役的“后半生”闯出一片天地,给所有中国田径运动员以借鉴与参考?

与博尔特径直步入商界狂奔不同,刘翔退役之后,选择的则是曲线救国的道路:娱乐事业。

从2003年到2014年,福布斯榜单显示,刘翔的收入达到了5.35亿元。2016年5月26日,刘翔在个人微博公开了自己的工作室。这也预示着退役后的翔飞人正式开始了自己的身份转型。

注:福布斯中国名人收入榜包含了名人在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等文化娱乐产业活动中的税前收入,不扣除与经纪公司、主管单位分成部分。

早在同年4月,刘翔也有了步入娱乐圈的迹象。2016年4月,刘翔参加了由深圳卫视和搜狐视频联合推出的娱乐竞技节目《极速前进第三季》,该节目借里约奥运之势,联手国家体育总局,去到雅典、里约热内卢、洛杉矶、亚特兰大、东京等十个举办过奥运会的城市,展开竞速比拼。

而工作室的成立,则正式展示了“飞人”刘翔此次想要飞入娱乐圈的决心。2016年7月,刘翔参与了浙江卫视的明星美食真人秀节目《熟悉的味道》第一季第4期,刘翔在节目中感恩教练孙海平为其献上了自己亲自下厨的美食,并谈到了跟腱断裂幕后的辛酸历程。

2017年5月,刘翔参加浙江卫视竞技体育综艺节目《来吧冠军》第二季,在节目中,刘翔重现百米跨栏的场景。

从翔飞人退役后的现身可以看出,刘翔的娱乐化之路确是运动员退役转型的一个不错选择。目前,娱乐产业正在经历一个资本涌入后的内容升级调整期,无论是内容制作方,还是视频网站、直播平台,对优质IP和内容的需求都十分强烈,竞争白热化。

“现在娱乐明星透支比较严重,观众也产生了审美疲劳,体育明星将有很大的市场空间。”一位负责综艺自制节目的制片人向生态圈说到。

但是谈到目前运动员频繁参加娱乐活动和综艺节目的现象时,一位体育经纪公司的专业人士也向生态圈表达了隐忧,“首要条件还是运动员的成绩得好,又爆红,受人关注,对推广项目和自身都有好处,这样的机会和活动就会越来越多。”

体育明星健康、积极向上的公众形象和“体育精神”的加持,理所当然成为了多方争抢的首选目标。体育在商业化的进程中,参加娱乐活动、录制综艺节目对于体育运动员而言,传播范围大,运作时间较短,市场风险较小。在这样的契机下,体育娱乐化也是大势所趋。

刘翔之后,中国田径出路何在?

不论是博尔特的商业帝国,还是翔飞人的进军娱乐圈,对我国现役的田径运动员来说,前人的经验借鉴确是很好的参考。在不断争取更高竞技水平、创造更多赛事佳绩的同时,积极涉足更多的领域,更多与渴望参与的国民互动,并在这个过程中找到自己最适合的长期发展之路,或许是运动员们的应预备的功课。

博尔特属于世界,他身边默默奔跑的苏炳添则属于中国

如今,2017伦敦世界田径锦标赛仍在热情演绎当中,不要忘记,在闪电博尔特的退役之战中,同样有一个中国人的身影——苏炳添最终名列第八位,这一成绩超越此前他在北京“鸟巢”获得的世锦赛决赛第九的名次,进一步改写着中国男子短跑的历史。

而在100米决赛之后,苏炳添还有着更为重要的任务——4×100米接力,不要忘了,在今年7月的国际田联钻石联赛摩纳哥站,苏炳添与吴智强、谢震业、张培萌组成的中国男子4×100米接力队以38秒19的出色成绩夺得冠军,创造了同时战胜四大欧美强队夺冠的奇迹。

而在本届田径世锦赛上,4x100米项目中国队无疑更有希望拿到较好的名次,我们也共同期待他们能够用出色的成绩,来推动中国田径得到更多的关注,让田径产业得到更好的发展。

在去年里约奥运会上,中国田径队的传播影响力榜上,中国田径队排在第六位,与成绩和项目的商业化程度基本成正比。体育的世界就是如此残酷,成绩意味着关注度,只有关注度上升了,才有可能像博尔特以及刘翔那样,获得商业世界的成功。

传奇于心,与时俱进。我们没有忘记博尔特给全人类的震撼,我们也清楚的记得飞人刘翔创造历史的那份感动,在如今田径世锦赛的赛场上,我们更期待中国选手带给我们更多的惊喜。

后刘翔时代——太阳尚远,但必有温暖。

 

【钛媒体作者:体育产业生态圈,专栏/李亚丽 ,编辑/殷豪男】

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评论(1

  • 钛pkHtjM 钛pkHtjM 2017-08-10 22:27 via pc

    付出的时候都不容易。

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Oh! no

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