暑假余额不足一半,爆款的网综却仍未出现

摘要: 在这个牌桌上,腾讯综艺口味偏游戏、爱奇艺主推学生口味节目、优酷最足量、芒果TV则延续电台作风。

暑期档历来是短兵交接的白刃战场,电视剧如此、电影如此,综艺更是如此。

如果说以前综艺市场是三大视频网站之间的混战,那么现在要加入新的竞争对手,就是电视台的孪生网站,比如老牌芒果TV,新玩家中国蓝TV等。

由于与电视台的血缘关系,芒果TV和中国蓝TV天然拥有卫视端的资源,但是中国蓝TV尚处在嗷嗷待哺阶段,并不能对视频网站构成直接威胁,反而已经成立10年的芒果TV终于攒足资源,可以与视频网站在综艺方面一决高下。

随着搜狐、乐视先后出局,电视台之外的综艺市场逐渐成为BAT+芒果。

在这个牌桌上,腾讯综艺口味偏游戏、爱奇艺主推学生口味节目、优酷最足量、芒果TV则延续电台作风,但是毫无疑问,不论是“综N代”,还是新自制节目,爱奇艺毫无疑问是最搏眼球的一个,《中国有嘻哈》一个节目就赚足了话题。

抢占卫视综艺!瓜分到你喜欢的没?

卫视版权综艺节目一直是视频网站综艺板块的主力,虽然网络综艺全面开花,但大屏幕综艺影响力依然不容小觑,今年夏天的各大视频网站购买的卫视热门综艺情况基本如下(不考虑全网播出):

芒果TV在卫视版权的争夺战里有得天独厚的优势,依托湖南卫视节目资源,凭借更新速度快、资源集中等优势吸引了众多用户。《快乐大本营》、《七十二层楼》还有即将播出的《我们来了2》, 都将持续吸引用户。

浙江广电也推出中国蓝TV,电视综艺市场份额最大的两家都在网络市场自立门户。

而其他视频网站对卫视综艺的独播则明显受制约,暑期档最热的综艺《极限挑战》全网播出,其他热门综艺也多由几家网站联合播出。比起前些年轰轰烈烈的买断和独播,卫视视频网站如芒果TV、中国蓝TV等,将会造成卫视综艺在视频网站综艺版块的分量将会持续走低。

未来的视频网站和卫视综艺节目不能只停留在网络平台播出这一层面,应当加大资源利用率。爱奇艺在购买《中国新歌声》之后,依托《新歌声》自制衍生节目《冲吧!新歌声》,将资源最大化利用。

夏天是属于选秀的季节!网络选秀花样翻新

十三年前《超级女声》横空出世,让暑假档和偶像选秀牢牢绑在了一起。去年暑假,芒果TV正式复活《超级女声》,今年又继续推出《快乐男声》,与优酷联合播出。腾讯则创新赛制,开创三大赛道,并且用“星推”+“粉推”的方式晋级选手,赋予了粉丝选择权,加强网络互动。

但是今年夏天最火的选秀确是爱奇艺推出的《中国有嘻哈》,在未开播之前,网上就频出段子,各大音乐平台甚至出现了《中国有嘻哈》的DISS合集。第一集播出之后,吴亦凡freestyle火遍网络,成为今天最流行的流行语之一。嘻哈音乐在中国或许还是小众,但对于选秀来说,可能开发题材比创新形式更有趣。

老牌网综强势上档  持续霸屏

老牌网综是各大网站的门面和招牌,前一季度《奇葩说》、《明星大侦探》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等“网N代”综艺都持续获得了较高的关注度和点击量。进入暑期档竞争依然激烈。腾讯携手米未推出《饭局的诱惑》以及《饭局狼人杀》,将原先的狼人杀环节单独做成一档节目,以时下最火的游戏

《了不起的孩子2》和《大学生来了2》两档节目受众相对年轻化,爱奇艺精准定位到学生,最大化利用暑期档优势,同时《姐姐好饿2》以美食和男神女神持续吸引各年龄段用户。

优酷将自己平台内最火的网综《火星情报局3》也并入暑期档大战之中,另一档单集播放量过亿的自制节目《晓说2017》从4月回归,时事点评让《晓说》在网综中独树一帜。同时优酷和芒果tv联播《变形计》、《快男》,暑期的优酷老牌网综可谓是货足量多。

芒果TV暑期两档网综《快乐男声2017》、《变形计2017》都是老牌电视节目网络化改造,名气大,但网络化程度还需要提高。

自制新秀看点在哪?

腾讯自制节目《集结吧王者》将热门游戏王者荣耀作为节目内容,发挥了旗下各大平台的融合影响力,《就匠变新家》作为首档家装类网综,有着区别于其他节目的内容亮点。

《中国有嘻哈》是爱奇艺幼虎沉积许久迸发出的主打节目,虽然是网综新秀却收获了不输王牌网综的关注度和流量。《爱笑会议室》则将喜剧类节目的热潮持续发挥,作为“下饭综艺”,喜剧类网综还将会持续很长时间的热度。

《脑大洞开》以“脑洞”为主题,让明星嘉宾用关键词现场造段子,“笑”果惊人,让语言类节目有了新的呈现方式。养成类偶像综艺《超次元偶像》不同于选秀节目,以“养成”作为节目的主打要素。或许语言类网综和偶像类网综都不特殊,但这两档节目却是“特殊”的。

暑假余额已不足一半,《脑大洞开》、《就匠变新家》已经播完,《明日之子》、《快乐男声2017》等不少综艺已经播近尾声,但真正的爆款网综却仍未出现,或许更多考虑暑期档的受众需求,符合夏季档特色的网综才是网综暑期大爆的不二选择吧。

(钛媒体作者文:娱商业观察,文/米西,编辑/凌先静)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 文娱商业观察 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

评论(1

  • 王糈 王糈 2017-08-04 14:56 via pc

    现在大家选择多了 真是是没有必要再去守着一个综艺节目看了

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈