“综N代”疲态已显,但新题材综艺同样步履维艰

摘要: 只有优质的综艺节目才会有更持久的生命力。

近几年,综艺成为最火爆的节目类型,不仅是各大卫视争夺周末收视率的法宝,更是各大视频网站抢占资源的必争之地。电视综艺+网络综艺,双轨道并行让综艺市场迎来了发展黄金期。据统计2016年,各卫视在周末晚间档的综艺数量达144档,较2015年同期119档增加21%;网络自制节目达 126档,同比增长55.9%。

同时,头部综艺持续发力,进行IP矩阵式挖掘和发展,吸引众多观众。而随着综艺节目数量增多,题材类型也在进行垂直、细分、精准化提高,不仅有国外版权翻拍,也有不少本土自制;有新题材加新创意的,也有新旧融合新内容的。除了大家所熟悉的旅行、美食、时尚、家具等成熟题材,还有哪些新领域正在被发掘呢?

综N代持续领跑霸屏但疲态已显,第四季是热度分水岭?

目前,国内播出超过5 年的综艺节目仅有1997年开播的《快乐大本营》、2004年开播的《星光大道》、2008年播出的《天天向上》和2010年播出的《缘来非诚勿扰》。近期《快乐大本营》二十周年“表白季”正式首播,作为湖南卫视王牌综艺节目,这档播出时间最长、关注度不减的综艺确实是一个奇迹。但其他综艺节目,从选秀到情感相亲,从音乐到户外竞技,往往一类节目火了之后,相似的节目就如雨后春笋,流行过后留下来的并不多。

近年来,不论是卫视综艺还是网络综艺,在获得收视率或播放量和口碑的肯定后,就必定要制作“第N季”,这样的综艺节目又被称作“综N代”。当然“综N代”有很大的优势,有第一代的制作方案和经验而且有一定的人气基础,这样稳中求胜性价比最高。但弊端也很明显,同样的节目在播出几季后会让观众产生审美疲劳,收视口碑下滑,很有可能难以为继。

卫视综艺中以《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等播出时间较长的现象级综艺为例,往往第一季的口碑最高,第二、三季达到节目热度影响力高峰,第四季之后口碑渐渐下滑。

网综也是如此,《奇葩说》、《拜托了冰箱》、《火星情报局》等同样面临“综N代”的压力,口碑和关注度也在渐渐下滑。卫视综艺还可能会延续大IP的实力,维持收视率,而网综更新换代快,面临的竞争也越大。例如马东在采访中也曾表示,“关于《奇葩说》能做多久,这是一个想也没有用的事情”。这些网综会一直持续下去吗?这也是摆在每个综艺人面前的一道难题。

老牌综艺占据半壁江山,新题材综艺如何打开新局面?

在老牌综艺受众有所减少时,新综艺纷纷发力不同领域的新题材,继续丰富现有的综艺市场,在网综中表现更为明显。今年各大视频网站也推出了多档新综艺,节目类型都强调是国内首档。据不完全统计,综艺主题涉及酒后真言秀、跨界明星赛、明星和宠物、家装设计、急智问答、二次元等等,有小众题材,也有精致设计,但播出后评价褒贬不一。

不到半年时间,有近20档不同题材的全新网络自制综艺播出,除了大投资、强阵容综艺比如《中国有嘻哈》、《明日之子》得到了较大关注,更多的节目只在一小部分观众中流传,所以很多节目播完至今也没有豆瓣评分,可见其影响力还是非常低的。

因此我们可以看到除了题材的新颖,导演对现场的把控能力、故事剧本的完整度、后期剪辑的逻辑性、字幕特效的喜感、明星嘉宾的互动搞笑程度等因素都会直接导致一档节目的成败。

综艺市场发展到今天,老牌综艺想在原有基础上创新,减少观众流失,新派综艺加大垂直细分力度并且开发新领域,想分得一杯羹,这也是市场发达后的必然局面。然而这些新题材综艺的存在更像是一种“试错”,在众多“实验”尝试中,投资人挑选出有发展潜力的作品,其它的都被无情淘汰。

市场终究是残酷的,综艺节目繁荣发展的背后实则是更严酷的优胜劣汰。一些节目想要获得好口碑、高播放量,就必须经受观众的考验,只有优质的综艺节目才会有更持久的生命力。

【钛媒体作者介绍:作者:张玉涵 ;编辑:朴芳】

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