推出菜谱社交、智能厨具,新闻聚合平台BuzzFeed想做什么?

摘要: 新闻聚合平台BuzzFeed为了扩大自己的线下影响力,开始卖锅了。

BuzzFeed推出的Tasty One Top锅BuzzFeed推出的Tasty One Top锅

用户对高质量内容的需求不断增加,而网络新媒体为了保持自身影响力,不得不出尽奇招。

美国新闻聚合巨头BuzzFeed在去年11月宣布进军电商领域,接连推出烹饪指南和社交APP,Tasty,以及智能厨具Tasty One Top,欲打造属于电子时代的菜谱形式。

BuzzFeed智能厨具Tasty One Top于7月27日正式公布,预售价定为149美元,现已能在官网进行预购。简单来说,Tasty One Top是一个智能电磁炉,通过蓝牙直接连接至用户手机上的Tasty应用(目前仅有iOS版),BuzzFeed打造的菜谱内容和社交平台Tasty有着丰富的菜谱资源,菜谱视频现在便多达1700个。

Tasty One Top在和Tasty应用进行蓝牙配对后,用户可选择他们想要尝试的菜谱。Tasty One Top能够根据菜谱上的每个步骤自动调整温度和功耗设置,在烹饪过程中要求添加食材或者调料的时候,Tasty One Top也会自动提醒用户,让用户做到精准烹饪。

BuzzFeed推出Tasty One Top其实顺理成章。

Tasty在七月底迎来它的第二年生日,在短短两年的时间里,Tasty已经成为世界上最大的美食爱好者社群。

据视频社交和广告视频研究机构Tubular Labs数据,今年六月份Tasty在Facebook累积了10亿的观看次数,在YouTube上则有超过6500万的观看次数,数据双双打入Tubular六月份的饮食娱乐和媒体内容排行榜的前五。 “在这两年,Tasty将过去以文字和图片为主流呈现形式的菜谱变得可视化,让用户将内容进行分享,打造具有互动性的媒介”,Tasty的经理艾什莉·麦考伦说,“Tasty将烹饪变得更让人触手可及,也将社交元素融入了烹饪,让这个过程更具趣味性。”

 “BuzzFeed的目标就是将内容与科技相结合,而Tasty One Top和Tasty正是我们这一理念的产物”,麦考伦补充道。

 “Tasty强大的品牌效应和庞大的用户基础给拓展创造了无限的可能性,如从单纯的菜谱分享,发展到消费级科技产品的推出”,BuzzFeed的产品实验室(BuzzFeed Product Lab)负责人本·考夫曼分享了他的看法,“我们也很期待Tasty One Top接下来会创造的机会。这款产品有着让精准烹饪变得更普及的潜力。”

当被问到为什么Tasty One Top要做成六角形的形状, 主创团队也坦诚相告:这样拍照在Instagram上更好看。

通过打造与用户喜好相符的互动科技产品,BuzzFeed和Tasty进一步挖掘它们在社交媒体上强大的影响力,这无疑是一种跨界的成功尝试。

该智能锅由BuzzFeed的产品实验室推出。这个商业实验室成立于2016年11月,旨在将BuzzFeed的影响力延伸到消费级产品上。实验室的负责人本·考夫曼想把“BuzzFeed式的思维方式带到电商领域”,让分享更有趣。

在此之前, BuzzFeed Product Lab 已经推出过一本卖了20万多册的定制食谱Tasty Cookbook、代表美国不同州的“思乡蜡烛”、结合唇膏功能的指尖陀螺Glamspin。如果不把热胶枪式奶酪工具Fondoodler 算上的话, Tasty One Top是第一个真正意义上的硬件商品。

但这就意味着BuzzFeed往后推出的每一项产品都会成功吗?很难说。但不可否认的是,它们会累积海量数据、影响力、还有经验,这些都能进一步让BuzzFeed触及到更多的用户。

(本文首发钛媒体,综合自外网。记者/李佳能)

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李佳能
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