互联网拉低了模特的门槛,找模特APP的兴起导致去中介化现象凸显

摘要: 模特行业会不会也是一个轮回,在经历互联网浪潮之后回归传统模式,继续讲述模特自己的故事。

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

近日,一则关于“淘宝模特神速拍照火到国外”的新闻报道引发国内网友热议,随之揭露的还有模特15秒之内摆30个姿势的拍照技能,以及发掘淘宝草根模特平台“淘女郎”注册用户达43000多人的数据,这一数据的背后是互联网浪潮之下拓宽模特就业渠道的直接体现,同时也是互联网模特经济创业平台兴起的源动力。互联网时代下的模特经济再次进入大众视野。

传统就业观被颠覆,互联网派生多种盈利模式

传统的模特主要分为平面模特和T台模特两大类,对长相、身材和气质等个人条件方面都有很高的要求,但是在互联网浪潮的冲击之下,原先只靠颜值和身材,会走T台就能谋生的传统模特就业时代已经过去,取而代之的是新兴模特经济,也就是说,互联网的冲击加剧了模特经济的转型。

互联网时代下的模特盈利模式主要分为以下几类。

1、成为电商模特

实际上,电商模特的兴起由来已久。近年来伴随着网购的大热,服装电商平台对于模特的需求量随之攀升,加上相对来说从事这个行业的高回报率,吸引了众多传统模特加入其中,还有不少人直接从电商模特“起家”,进而逐渐在行业中赢得立足之地,诸如双十一、双十二等各大电商平台打造的各种“剁手节”都是电商模特们的生意红利期,网络上关于电商网拍模特月入较高的新闻报道层出不穷。

而成为一个电商网拍模特还远远不够,毕竟服装的拍摄工作并不是每天都有,这些电商模特急于为自己寻找新的出路,于是就出现了“网红模特”。起初,网红模特们依靠的是粉丝经济,他们通过将自己打造成IP,形成自己的穿搭风格等特点,再由网络社交平台展示自身的特点来吸引粉丝的关注,粉丝积累量越多,购买产品的几率就会变大,再然后就可以实现产业变现了。而这里所说的产品,很大一部分是模特自己开的网店。

据了解,一些网红模特在打造成功自己的IP之后,通过联系厂家生产服装在自己的网店平台售卖,由于有了一定的粉丝积累,而粉丝也会买“偶像”的账,积累了良好的口碑之后,往往能形成良性的经济循环。

但同时也不得不提到,要想成为一个“网红模特”实际上并不容易,并且随着粉丝经济这块大蛋糕逐步被网友发掘,许多非模特出生的“草根网红”也参加了这场粉丝经济的争夺战,因此这一行业很有可能会消失抑或被迫转型,况且粉丝积累本身就不容易,积累粘性粉丝更加困难。要想成为网红模特,需要经过复杂的包装、宣传、事件营销等流程,而这一系列的流程下来,包装公司就需要付出很大的经济支出,并非一个模特就能轻易完成这些繁冗的程序,同时也不一定经过包装就能获得成功。

2、通过视频直播互动变现

视频直播实际上也是网红模特的变现之道,这类人通过直播讲述自身穿搭技巧,护肤心得,同时向观众推荐一些相关产品,以此吸引粉丝的关注,为自家网店新增流量入口,提升自家网店的销售额。

事实上如今的网红直播道路已经不是那么好走,由于平台的吸引导致大量人的涌入,这个行业的利益空间逐渐被缩小,并且收入两级分化现象较为严重,同质化的直播现象凸出,现在已经很难做出有内容的产品,因此能坚守阵地的也没有几个,网红直播也从一开始的受到民众追捧沦为受人诟病的地步。

3、模特走上综艺舞台为自身打造多栖的商业道路

近年来,模特走上综艺舞台已经不是什么新鲜事,这些模特在上台前就具有一定的知名度和影响力,而上综艺既有助于提高自身的知名度,同时也是拓宽职业渠道的方式之一,而这也导致了观众对模特的概念模糊,从一定程度上讲,这些上了综艺节目的模特等同于明星,只是他们在上台之前是模特出身而已。不过前提是,要想走上卫视的综艺节目,模特首先要具有一定的社会影响力或者过硬的才艺技能。

综上,互联网时代下的模特经济主要趋向电商领域,尤其是模特打造了自己的IP之后衍生的商业链路几乎是一环接着一环,盈利模式层出不穷,而与模特同时转型互联网行业的,还有以模特为经济入口的互联网创业者们。

模特转型互联网导致去中介化现象凸显,行业逐渐呈现新面貌

众所周知,传统的模特主要依靠经纪公司对其商业演出事项进行接洽,因此传统模特行业对经纪公司的依赖性较强,一来公司为模特寻找生意渠道,二来模特为公司赚取利润,二者相辅相成。而互联网时代的模特经济,很大程度上将模特与经纪公司割裂开来,二者不再是互利共生的群体,还有可能是毫无关系的两种商业群体,而其间链条缩短或是被斩断之后这个行业开始呈现出新的特征。

首先,新兴模特盈利机构的出现导致了模特行业去中介化现象的出现。须知,互联网时代下的模特经济拓宽的不仅仅是模特的就业渠道,还催生专门为企业提供找模特渠道的APP,模特们只要在APP上注册账号,填写基本信息和个人特征,只要有品牌方想要寻找合适的模特,直接在APP上面发布工作机会要求即可,这其中省去了需要对接经纪公司从中抽取的佣金。然而这种方式对于模特们来说缺乏安全保障,APP运营商并不能准确判断用人企业有无正规资质,因此直接通过经纪公司会更为稳妥一些,但是对于一些非“科班出身”的模特来说,从此类平台寻找兼职平台更加容易一些。

其次,互联网时代的到来降低了模特的准入门槛。互联网时代,模特不再仅限于“美女经济”,而是将范围拓宽到了全部人群的身上,而这方面准入门槛的大幅度降低要得益于服装电商的火爆,因此只要拥有能在网上推销自己的潜质,就算“心宽体胖”的人也能当网拍模特了,不再仅限于描述身材姣好的那类人,而是辐射到整个网拍模特甚至是明星的身上。

在之前的走秀、站台等方式上,身材不够苗条或者是肥胖身形的人基本上是“时尚绝缘体”,人们基本上不可能将这类人与时尚挂钩。而随着服装类电商的火爆,为适应不同身形的人们的穿衣需求,这类人也能做网拍模特了,毕竟“长得胖也要穿衣服”。当然,这类人成为网拍模特的前提是“脸要好看”,也就是要“有颜才能任性”,不过大家需要了解的是,淘宝模特不仅仅是那些身材好颜值高的人才能入行,模特也有“大码”的。

由此看来,互联网时代下的模特经济已经搭上了网络的快车,逐渐重组自身的商业模式,以全新的姿态呈现在人们面前,不仅拓宽了就业渠道,也使得模特们显得更加“接地气”,与普通民众的互动也有所加强。然而机遇往往伴随着风险,互联网这块“大蛋糕”本就拥有太多吸引人们目光的焦点,模特们如果没有长期引起人们围观的资本,最终也难逃被冷落的命运。

遭遇互联网冲刷的模特该如何持续生存下去?

前面提到,虽然模特的掘金之路在互联网的推动下越来越宽,但同时也吸引了大批非专业出身模特的涌入,因此无论是原有的还是现有的路子都在受到挤压,原有的利益空间逐渐被分割成很小的部分,模特们的掘金之路也从很宽到逐渐变窄,变现越来越困难,许多模特在互联网一轮又一轮的洗牌中反而加剧了消亡速度,原先的红利期早已不复存在。

由此可知,互联网时代下的模特经济拥有变现能力强、洗牌快两大特征,而实际上,身为模特就已经注定要吃“青春饭”,很少有人能做到和美国超模卡门·戴尔·奥利菲斯那样“越老越吃香”,这样真正有超强资质的模特才能走得更远,而绝大多数的模特都是随波逐流,待人不再年少,模特就得重新为自己选择新的增值路径甚至被迫转行,否则年龄的红利期过了之后很快便在网络中销声匿迹。

鉴于互联网行业的洗牌速度之快,模特们要想更好的生存下去,走差异化竞争不失为有效的增值路径,通过充分挖掘自身特征,建立起行业壁垒,不盲目跟风;此外,近年来各大电商平台相继举办模特大赛,深度挖掘地区模特资源助力电商经济的发展,可知互联网正在颠覆传统的模特商业链路,推动模特行业走线下与线上相结合的道路,而这也预示了互联网模特行业未来的发展方向。

模特本就是一批又一批的淘汰,再一批又一批新生重新加入的行业,更新速度就如淘宝网拍模特摆动作一般快速,正所谓旧的不去新的不来,像互联网一般一直在更新,永远走在时尚的前沿,闪光灯前面是光鲜亮丽的行业道路,背后却藏着模特们的心酸史。

而无论谁加入还是谁退出,一年又一年时尚大秀依旧在上演,每一场“秀”都在用不同的服装符号表示自己很时尚,但正如民间所说,时尚是一个轮回,模特行业会不会也是一个轮回,在经历互联网浪潮之后回归传统模式,继续讲述模特自己的故事。

【钛媒体作者介绍:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110】

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刘旷
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