红剧漫卷卫视,优爱腾会员剧凶猛:卫视平淡,网站抢滩?

摘要: 也许,“红剧时段”并非是卫视每年必受的一段煎熬期,网站也大可不必就高枕无忧,卫视&网站的拉锯战,才刚刚开始。

电影《建军大业》票房已经破亿了。在其公映的第二天。

眼看着日子逼近月底,一年一度的八一建军节又来了。不仅《建军大业》《战狼2》两部扬我国魂、军魂的主旋律影片一齐控场,各大卫视也早早竖起了每年固定时段都会有的红剧排播计划。

所谓红剧,囊括的范围很广,包括抗战、谍战等不同题材,备播剧从总局提供的“重要宣传期推荐播出参考剧目”中选,卫视也可自行申报其余剧目等待审批。

例如正在播出的《绝密543》,就曾打出“这段历史鲜为人知!”的耸动标题,不过,卖力吆喝之余,似乎也很难填平从接档剧《前半生》的3.1%收视,一下掉到0.5%之间的鸿沟。庄严的历史竟然还敌不过狗血的现实?

目前看来,在播的红剧中,江苏的《反恐特战队之猎影》似乎拔得头筹,目前收视已逼近1%,还上了微博热搜;湖南马上要播的《秋收起义》,更做了一个H5捆绑十年前的经典红剧《恰同学少年》,“回忆杀”玩得66的。

只是,现在已不是十年前那个容易造出全民爆款的时代。视频网站的异军突起,在这个暑期尤为瞩目。一线卫视的剧场收视大幅跳水之际,优爱腾三家视频网站却在这个暑期纷纷祭出了他们的“超级剧集”。

优酷:《春风十里不如你》,电影咖周冬雨主演;

爱奇艺:《河神》,电影巨匠工夫影业试水网剧之作;

腾讯视频:《鬼吹灯之黄皮子坟》,同样是电影咖管虎执导……目前,这三部剧均成为了暑期当红炸子鸡,有种种元素值得公号er逐一研磨。

都说“电视已死”是悖论、电视仍然是覆盖面最广的宣传出口、台网联播剧才能制造出最大的声量,但在某些特殊的时段,也许情况会反过来。

留给网站的时间只有半个月了!

娱乐资本论整理了今年“八一”期间几大一线卫视、非一线卫视的红剧排播计划,如下表↓

其中,几大卫视的接档剧也已基本都定了下来。最早能“摆脱”红剧束缚的将是江苏卫视,其将于8月10日播出靳东主演的都市剧《我们的爱》。

由于同是靳东主演的《我的前半生》火热异常,该剧收官后,江苏卫视其中一个工作人员甚至在朋友圈打出“《前半生》收官见不到老干部了?别慌,《我们的爱》无缝衔接”,这波蹭热度也是66666啊~(《反恐》片方:你把我们放真空了?)

同样想出蹭热度这一招的还有安徽卫视,大热剧《军师联盟》(上部)完结后,该卫视立马打出“两代司马懿与您不见不散”的旗号,为接档的红剧《林海雪原》造势。只不过,这个热度蹭得太过含蓄,如果没查资料,估计很少普通观众会一下子想到《林海雪原》主演倪大红也演过司马懿……

无论怎么费劲宣传,红剧就是红剧,很难再改变其在普通观众心中的僵化印象,但大家也许都忘了,最早提出播红剧的目的,是为了向观众普及历史,勿忘革命烈士和重大事件。

无论如何,播出红剧的出发点是没错的。

不过,网站也还没能做到高枕无忧。因为,据我们的观察,留给网站的时间只有半个月了!

还是看上述这份排播计划表,我们能看到,几个一线卫视的红剧,大约在八月中旬就会纷纷收官,而杨幂、黄子韬主演的《谈判官》暂定档8月14;8月10号,靳东恐怕也要凭《我们的爱》又开始霸场,陆毅、蒋欣主演的都市剧《盲约》也在中旬前后登场……

届时清一色的西装革履、衣香鬓影都市剧强强来袭,又有流量大咖加持,网站的受众又会被抢回去吗?

我们也整理了一份优爱腾今年暑期三大会员剧的排播计划,如下↓

如表可见,八月中旬时,这三大会员剧都还在播出期内,且基本上都进入了剧情高潮阶段。届时,网站将会疯狂圈粉,还是又一次与卫视展开一场恶战?

古装剧、偶像剧不能在“红剧时段”播?却是网站最爱剧种

还记得赵丽颖主演、看上去“根儿正苗红”的谍战剧《胭脂》因为没上总局推荐剧目而延播的事吗?遭遇同样命运的还有李易峰主演的《麻雀》。

也许是因为“心灰意冷”了,李易峰转眼就成为了《建军大业》里的何长工,赵丽颖也参演了经典主旋律电影的翻拍(《新永不消逝的电波》)。(咳咳咳……胖河豚开个玩笑,各位粉丝不要来撕~)

《麻雀》和《胭脂》为何没能选上推荐剧目?众说纷纭中,也许还是主演们此前多参演偶像剧、少正剧参演经历背了锅。

每年被选上备播剧目的红剧都有哪些共性,无法总结出一个规律,而这些红剧多数都没有明星演员加持、主题也十分之正,更多的,连制作水准都非常落后,服化道朴实得一言难尽……对现在的观众确实缺乏吸引力。

什么剧能播,摸不透;但什么剧不能播,是写得一清二楚的。同样是来自总局的指导意见中写明,在宣传活动期间,原则上各省级卫视不允许播出古装剧、偶像剧等娱乐性较强的剧目。

首当其冲的是古装剧,此前《军师联盟》将播时,就有又一次延播的消息传出,原因是“集数太长、播出期间会跨过7.1建党、8.1建军,但宣传活动期间不允许播古装剧”。网站捡漏的时机就到了。

当然,《军师联盟》最后还是有惊无险地播出了,但只播出了上半部(40集),于7月13日收官,跨了“7.1”,但没有跨过“8.1”。尽管该剧导演的官方解释是下半部后期还没做完、所以先播一半,但是否也有受特殊时期影响呢?

真正赚大了的是该剧的独播网络平台优酷,会员领先卫视19.5小时抢先看的排播模式,加上阿里大文娱猛烈的宣发策略(吴秀波召唤你拔箭,还能跟你视频,你不想看看他在《军师联盟》搞什么事情?),优酷在这个暑期抢到了超过60亿的单平台播放总量,把卫视的风头抢得一干二净。

不过,优酷的野心原本还不止于此。早在7月上旬,优酷就打出了比卫视提早一周、会员抢先看10集的旗号,凭此拉动了数量可观的新会员,但户外广告屏才还来不及换下,优酷便与卫视“和解”了,仍然按照常规的电视剧排播节奏,会员只可提前看一集。(还得是黄金会员才行哦~)

为此,微博上还曾经闹出过声势浩大的#优酷还我会员钱#活动,但我们不妨大胆设想一下,如果优酷对《军师联盟》的单集投入成本再高一些,再把心一横,在卫视播红剧的时候一咬牙把下半部也播了……可能从此就没法和卫视爸爸再做朋友了吧【手动再见】。

如今网站对超级剧集的投入也越来越舍得下血本,与《军师联盟》同样被优酷以超高价买下的《赢天下》,同样是部古装剧,如今档期未定,如果预定的播出档期又撞上了“宣传活动期间”呢?不难想象又会是一场拉锯战。

“中国梦”、反法西斯月、纪念长征胜利80周年……

红剧年年有,每年不重样

每年的“红剧时段”确实是一个比较尴尬的时段。

所谓的“宣传活动期间”,粗略算来应该包括:七一建党暨香港回归、八一建军、九月反法西斯月、十一国庆……每年的夏秋季节,由于横跨暑期档,本应是卫视的必争之地,但这几个重要的节点及其有可能带来的红剧时段,却有可能使卫视的收视发生波动。

小娱总结了近几年每年播出的红剧。例如2016年10月是“纪念长征胜利80周年”,播出剧目和当时的收视表现如下↓

其中除了央八播出的《彝海结盟》以外,五大一线卫视在当时的收视成绩均出现了明显滑坡,最高收视基本没有破1的,只有双台联播的《骡子和金子》相对来说好一些。而这部剧确实也是当时这一批红剧里品质最好的一部,还入选了今年上海电视节白玉兰奖的最佳剧集。

五大一线卫视中的浙江卫视,当时播出的《我是红军》,全程收视在0.3%左右徘徊,甚至排到了第10名左右,这样的收视成绩和排名,和中途被腰斩的《美人私房菜》有得一拼……

但《私房菜》会因为收视不好被叫停,红剧却是要播完的。好在,都市剧《嘿,孩子》接档以后,浙江卫视又重新回到了收视前五的阵营。

其他一线卫视的收视也不亮眼,湖南卫视播出的《红星照耀中国》的收视最高只有0.61%,比《人民的名义》破6%的收视缩水了10倍。

所以,每年的红剧时段,也被称为卫视收视的裸泳时段,哪家基数高、平时收视的水分大,几乎能够一目了然。

但网站是没有明确的时段之说的,《胭脂》确定延播后,不少赵丽颖的粉丝表示,“还好还有《老九门》看”,确实,去年7月4日播出的《老九门》,最后收获了首部网播量过百亿的成绩。

尽管该剧也在卫视的周播剧场(次黄档)播出,但仍然受限于网站会员先看的模式,被网站抢尽了先机。

对于观众来说,爱豆(或者喜欢的演员)是铁打的,但观看媒介却是流水的,加上现在各大视频网站的内容越来越丰富多样,原则上说容量无上限、不像卫视有档期之分,红剧时段降临后,卫视面临的阻力也比平时要更大。

而在2014年,总局指导了7月~10月三个月卫视的剧场排播工作,提供了127部“中国梦”电视剧名单,当年9月(反法西斯月)的一线卫视,播出剧目如下↓

其中,《邓小平》还是央视在当年8月已经播出过、东方卫视仍然选择跟播的,而张鲁一主演的电视剧《红色》,虽然在豆瓣等平台评分甚高、讨论度也相当好,但仍架不住最高收视只有0.8%的尴尬。

2015年则有12部剧成为了献礼中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的作品,从开年的央一大戏《锋刃》(黄渤主演),到纪念活动期间播出的《东方战场》,以及《东北抗日联军》、《太行山上》、《黄河在咆哮》……这其中当然有优异的作品,例如《东方战场》就是一部冷峻的佳作。

但小娱知道,那年最深入人心的谍战剧必定是胡歌主演的《伪装者》,不过,也是因为作品本身过硬、卫视与网站齐吆喝,才有现象级的声量。其实,红剧本身无原罪,只要制作水准上乘+宣传策略到位,还是能撬动“沉睡的观众”。

也许,“红剧时段”并非是卫视每年必受的一段煎熬期,网站也大可不必就高枕无忧,卫视&网站的拉锯战,才刚刚开始。 

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评论(6

  • Superbonic Superbonic 2017-07-31 11:22 via android

    建国大业很不错,值得看,穿戏服拍照发朋友圈可以领取一件T恤,可以设计太丑了,还不如送我套红军服!

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  • xzavier xzavier 2017-07-30 23:52 via iphone

    还是看电影吧

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  • 宋发良 宋发良 2017-07-30 21:28 via android

    喜欢有营养的剧

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  • Superbonic Superbonic 2017-07-30 15:21 via android

    蛮好的,总比那些宫心要生要死家庭狗血分裂剧好多了!

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  • newface123 newface123 2017-07-30 12:42 via android

    喜欢有营养的

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  • 希区柯克 希区柯克 2017-07-30 12:32 via android

    每天现在已经不看电视了,打开📺十个台六个抗日剧,两个个脑残宫斗剧,两个腻歪半天爱情肥皂剧

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Oh! no

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