优信集团CMO王鑫:二手车是一种很酷的生活方式

摘要: 优信集团CMO王鑫表示:车是通往未来的钥匙,是通往未来的渠道,车带给我们的想象空间超越了本身我们对于产品的期待。

优信集团CMO王鑫:二手车是一种很酷的生活方式

优信集团CMO王鑫

科技让信息聚合给生活带来了巨大改变,其中最为具象的案例就是汽车出行。

在二手车行业,互联网正在消除信息不对称的现象,并且为用户呈现各种各样的需求匹配。优信集团CMO王鑫在钛媒体 2017 T-EDGE科技生活节上,通过许多小故事分享了她对二手车的价值认知,以及二手车行业如何让汽车生活走进大众千万家。

这是王鑫第一次公开分享她对车和生活的看法。在她看来,每一个二手车都是独一无二的,都是有故事的,所以二手车都是非标品,是艺术。

“我们在美国的时候买二手车,这是一个天经地义,很顺其自然的事情,很多家庭,当你18岁成人之后当你拿到驾驶本的那一刻,爷爷、爸爸、叔叔、哥哥会把他们开了很久的汽车钥匙放到你手中,就像是是一个文化家族历史的传承。”

王鑫表示,在中国,这个事情也将变得非常容易起来,二手车也可以成为一种很酷的生活方式。

以下是优信集团CMO王鑫在钛媒体T-EDGE科技生活节上的演讲全文,经钛媒体编辑:

非常感谢有这样的机会来到科技生活节,这应该是我在国内参加的第一个,可以抒发自己个人情感充分发挥想象力,把科技艺术生活结合在一起的机会。

我来自优信,看完《变形金刚5》,你一定能记住“优信二手车”这个品牌,用一种最艺术、最科技范、最轻松的方式说清楚二手车是怎么回事,能否抵达远方与几手无关;没有二手车有方向也没有用。

我从小学艺术,我一直觉得自己是矛盾体,一方面我非常喜欢创造,另一方面我专业又是学数学和经济的,后来我发现科技这个事情是可以很好的平衡人类生活创造和无限想象力的东西,因为如果艺术和科技不从生活中来,那这两种东西都是没有用的。

艺术品每一件都是独一无二的,是无法复制的,如果复制了就是赝品;每一件的价格也迥异,这个世界上唯一可以跟艺术品相比较的非标品就是二手车。

有故事的车都是二手车,或者是N手车。

我曾经在中东生活和工作过,当时有一个项目在伊朗。有一次坐飞机从德黑兰去大布里士,因为国家被制裁,飞机很破,是苏联年代的几手飞机,路上跑的车就像古巴那种破旧、四处漏风的老爷车一样。我的飞机被取消了,我没有选择,我选择在德黑兰的机场跟陌生人搭伙大不里士。

谁愿意跟我一起6个小时穿越里海旁边的沙漠呢? 那个时候对我来说目标非常简单,我就是想尽快抵达我的目的地。那个时候唯一的选择就只有拼车,我在候机厅里四处寻找,最后真的就有两个伊朗男人跟我拼了这个车,拼的是90年代初的丰田,一个是整容医师,一个是宗教学者,我在这个旅途中收获到了从来没有收获到的惊险刺激。

今天我站在这里想跟大家分享的是几个其实只有二手车才有的故事。希望通过这些故事让大家对二手车有所改变。

《阳光小美女》讲的是7岁的Olive要参加《阳光小美女》大赛,这家人就搭上了非常具有复古气息的大众旅行车,人生其实就是一场又一场的选美,在这个旅途中,有满嘴脏话的爷爷,有一心想考空军学院的哥哥,有自杀没有成功的科学家舅舅,还有一个相对正常的妈妈。

对于他们来说这个车不仅是行走在公路上的工具,是一家的情感载体,是奔向远方追求梦想的延伸。

第二个故事是来自于真实购买二手车的消费者,我给大家看一下。

这个是我们最不像广告的广告,每个人的一生中都有一辆二手车,不管你是搭别人前行的还是自己拥有的,在青春时代里二手车文化更像是生活、历史、故事、情怀相融合的场景,这个就是赋予我们前行的力量和期待。

第三个故事,我想跟大家分享的是这部电影叫做《回到未来》,它在科幻电影史上具有举足轻纵的地位。主人公马丁的生活非常不顺心,工作、生活、家人都是非常不好的状态,有一天他想回到30年前去改变他的生活;当他回到30年前,他又提出了一个新的观点,“我们是从过去回到未来”。

电影结尾,教授说不管去到哪里,路都是没有用的,而车对于他们是通往未来的钥匙,是通往未来的渠道,这个车的载体和形态是超越了本身我们对于这样产品的期待。其实每个人的未来都得靠自己。

第四个小故事也是来源于用户的生活,我们也是想通过温暖的方式来给大家讲述拥有一辆二手车是非常让人自豪的事情。

买辆二手车不难,非常便宜,你们对家人的承诺,对于你个人的好奇心都可以帮你实现。我想给大家分享一个小段子,我进入这个行业之前对二手车也是非常不理解,感觉这个行业不炫酷,没有范儿。

但我投入进来以后,发现这是非常具有想象空间的领域,我们在美国的时候买二手车,这是一个天经地义,很顺其自然的事情,很多家庭,当你18岁成人之后当你拿到驾驶本的那一刻,爷爷、爸爸、叔叔、哥哥会把他们开了很久的汽车钥匙放到你手中,就像是是一个文化家族历史的传承。

在中国,现在这个事情也可以变得非常容易。我给大家讲两个小事儿,有一个90后的小朋友上个月刚刚入职我的团队,他在下面听着CEO的演讲,5分钟之内在优信平台上下单了一台二手车,因为可能在这整个环境里面,你心中小小的愿望就被点燃,而被点燃的成本不会那么高,所以二手车也将会成为一种很酷的生活方式。

最后,我想给大家分享的电影是我自己非常喜欢的一部电影叫《末路狂花》,是美国公路电影上非常具有独特意义的女性公路片。两个女孩,路易斯和塞尔玛,她们自己的生活过得非常平淡无奇,有一天他们说要不然咱们开车开始我们未知的旅途。

结局就是刚刚的那个画面,这个车是飞向了天堂和远方,但是对于他俩来说是开启了幸福的大门,而这个方向就是-让我们继续向前。(本文首发钛媒体)

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李勤
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邮箱qinli@tmtpost.com

评论(14

  • 王糈 王糈 回复日行月望 2017-07-26 10:16 via pc

    严选就是这样啊,一件衣服 一个品牌 背后的故事 让用户认同了 才有购买的欲望

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  • 日行月望 日行月望 回复李勤 2017-07-25 16:23 via pc

    库存周期很短的,不怎么需要宣传,主推的一般都是长库存嘛,哈哈

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  • 李勤 李勤 回复日行月望 2017-07-25 16:15 via iphone

    可能是你没把要写哪些车的选择标准告诉老板,哈哈

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  • 日行月望 日行月望 2017-07-25 16:03 via pc

    我从事二手车行业,每周公众号都会推文章,选出一辆车作为推荐车。我就想写,这辆车在进入我们展厅之前都经历了什么,承载了上任车主的哪些喜怒哀乐,陪伴他渡过了多少春夏秋冬,写成故事……结果boss不认可…

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  • 切克闹 切克闹 2017-07-25 12:50 via pc

    打情怀牌容易让人心动,但行动真要想想清楚。买一辆二手车重要的不是有没有故事,而是有没有事故!

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  • Superbonic Superbonic 2017-07-24 18:11 via android

    如果真能确定车的历史,二手车的确是不错的!

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  • xiaoshoudemo xiaoshoudemo 回复阿卡萨青年 2017-07-24 16:43 via h5

    因此,大环境下,需要有专业的、可信赖的二手车交易平台就显得尤为重要

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  • 阿卡萨青年 阿卡萨青年 2017-07-24 16:28 via iphone

    别拿美国说事,去亚市,去花乡,去让东北车贩骗几次,就知道中国的二手车文化里,有个毛传承,有个毛小女孩

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  • 蔚来不是梦 蔚来不是梦 2017-07-24 16:27 via iphone

    这么年轻周游92个国家 是怎么做到的

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  • 苏建勋 苏建勋 2017-07-24 16:25 via h5

    王鑫很有风格,演讲里举得阳光小美女和末路狂花的例子很打动人。

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Oh! no

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