智能手机的“桌面战争”悄然打响,应用商们又该如何迎战?

摘要: 在技术快速更新迭代的当下,人工智能正在从方方面面改变我们的生活模式和生产方式。

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

近日,一张手机桌面截图引发了很多网友的吐槽。

事情是这样子的:前几天,小米官方确认了小米发烧友们期待已久的MIUI 9新锁屏设计功能。继官方确认新锁屏设计后,网上莫名出现了所谓MIUI 9的系统截图,由于这个UI设计太像魅族Flyme的风格,所以很多不明真相的小伙伴纷纷吐槽,“是不是魅族的设计师跳槽到小米去了”。吐槽归吐槽,但我们可以从中看出手机消费者已经不满足于手机硬件的比较,在他们看来手机美化也很重要。

一场智能手机的“桌面战争”悄然打响

事实上,随着智能手机普及,手机桌面软件不仅仅是用户美化及个性化手机的工具,随着桌面功能的深层渗透,逐步集成了插件、手机优化、手机管理等功能。智能手机的“桌面战争”正在暗潮涌动之中……而推动这场“桌面战争”到来的原因有以下几点。

其一,智能手机的普及。据悉, 2015年中国智能手机销量44138万台,增长率为4.8%;预计2018年中国智能手机销量为47332万台,增长率为1.2%。智能手机的普及为桌面应用商提供了生长的土壤,也推动了桌面应用商的发展规模。

其二,手机桌面应用受消费者喜爱。艾媒咨询发布《2016中国手机桌面行业研究报告》称手机桌面2015年活跃用户规模达到2.9亿,同比增长13.8%。报告表示手机桌面用户特别明显,主要变现为:第三方桌面用户年轻化特征明显,多为19-26岁用户,其中女性用户明显多于男性用户,本科及专科生使用率最高。另外,内容丰富度为用户最重要选择因素。

其三,不同消费人群的需求。随着智能手机的日渐普及,很多家中的父母、老人赶上了时代的步伐也用上了智能手机,可是他们在使用智能手机的时候会遇到一些问题和困难,如操作复杂,字体太小看不清、功能太多基本不用等问题。

其四,手机软件系统越来越受重视。随着国民消费的升级,现在手机的更新换代的速度变得特别的快。消费者在评价一款手机的时候也变得越来越挑,往往会看手机的硬件配置,以及软件系统,所以系统体验的好坏往往要比手机硬件来的更实用一些。

由此看来,随着我国进入移动互联网时代,智能手机越来越普及,手机桌面由以前的简单色调,单一功能演变为可以个性化设置壁纸、具有管理功能的平台。而随着科技的发展,智能手机的不断演变,未来消费者对手机桌面应用的要求也会越来越高。

第三方手机桌面应用快速发展同时也迎来障碍

在过去几年,手机桌面应用对于用户的价值在于是否满足多样化的桌面美化功能,以及简单的功能插件服务,第三方手机桌面厂商以“美化+功能”的模式吸引用户使用其产品,增加用户规模。在此趋势下,中国互联网公司纷纷推出自己的第三方桌面应用类产品,桌面类应用市场规模快速扩展。

近几年,大部分小型团队开发的桌面应用逐渐被淘汰,具有资源优势的厂商取得市场优势,商业模式逐渐清晰。目前的中国第三方手机桌面应用市场已经形成稳定的市场格局,以91桌面、魔秀桌面、微桌面为代表的第三方手机桌面市场进入高速发展期。

从用户体验方面看,由于 “00后”用户群体迅速增长,第三方手机桌面应用厂商抓住用户追求时尚和个性化的特性,利用大数据,从多个角度迎合年轻用户的需求。例如:将动漫、明星、游戏等轻娱乐元素融合到应用服务中,并支持DIY功能,让用户可以实现每日自定义主题等等,丰富了用户体验。

从商业运营模式来看,随着桌面手机系统深度融合,手机桌面应用入口优势继续增强。第三方桌面演变成为了众多应用与功能展示的平台,由简单手机应用向手机操作系统界面发展。随着手机桌面应用的用户规模不断壮大,第三方手机桌面应用从高频入口向流量分发通道转型,企业以手机桌面为突破口,发展增值服务,与相关的电商和软件公司合作,提供信息推广和流量分发服务。

从市场规模看,为了应对不断变化的市场格局,在提供更为优质的用户体验同时,第三方手机桌面厂商寻求更多的市场机会。伴随着智能手机厂商在海外市场布局,海外市场拥有巨大的智能手机用户增长空间,海外市场将成为第三方手机桌面应用新的发展方向。

第三方手机桌面应用作为移动互联网早期应用,其工具应用属性为其积累了大规模的用户。不过,在厂商纷纷布局手机桌面的同时,其发展也面临着一定的障碍。

产品功能同质化严重。主流桌面应用产品主要功能相似,产品之间的差异化不明显。在功能设计上趋于同质化,应用管理、内存清理、日历天气、更换壁纸主题及省电功能等成为手机桌面应用的标配。

商业模式单一,用户流失严重。手机桌面目前主要的盈利模式为流量变现,商业模式较为单一,而且用户量基础对其导流收入影响较大。此外,桌面产品功能冗余,应用体积大、手机操作卡顿造成用户体验不佳,这对于桌面应用商来说是一个大的问题。

手机生产商系统桌面虽有用户优势,却存在不足

对于目前国内的手机来说,硬件早已不成问题,但软件环境实在是太过于糟糕了。某些桌面应用软件,不仅占用大量的手机内存,还会导致手机流量偷跑,耗电发热,后台卡死,流畅度降低等问题。手机品牌商为了吸引用户,把手机界面打造得更加贴合用户需求,与第三方手机桌面应用的功能差距越来越小,如今更多的消费者选择使用与第三方手机桌面差不多的手机系统桌面。

对于手机发烧友来说,除了手机硬件的比较之外,手机界面的美观性也是他们评价一部手机的关键点。对于手机品牌商来说,现在智能手机都是直板机,如果连UI图标都一样了,各个品牌之间就很难看出差异,对于产品的宣传和推广会造成不利的影响,为了吸引用户的眼球手机品牌商在桌面上下了不少功夫。

从桌面设计方面看,目前手机系统桌面可分为两种,一种是扁平化的设计,代表有苹果,小米,魅族等;还有一种拟物化的系统桌面,代表是锤子。扁平化的设计,使得UI界面变得更加干净整齐,使用起来格外简洁,从而带给用户更加良好的操作体验。拟物化设计比较注重形和质感,模拟真实物体的材质纹理、质感、细节等,从而达到逼真的效果。

从经营模式方面看,手机生产商利用品牌效应积累了一定的粉丝,把桌面变成互联网流量入口。与此同时,手机桌面应用产品体验良好是手机桌面应用厂商获得市场地位的关键,手机品牌商通过桌面应用产品的完美打造,以此来提升用户体验巩固自身在手机市场的地位。

从用户体验方面看,为了满足用户的个性化需求,手机品牌商为手机用户提供了多种手机界面功能。一键换壁纸、一键返回、以及为用户多种桌面主题。从操作体验方面看,系统桌面更加贴合手机的设计用起来更舒适,而且由于是系统软件不会占太大的内容,对手机运行没有影响。

虽然手机品牌商具有先天用户优势,但还存在一些不足之处。首先,手机系统桌面较为品牌化,每一个操作界面都带有品牌的特点,这对于追求独特性的消费人群没有吸引力。此外,随着国民消费升级,生活中金钱支付、外卖订餐等日常都依赖手机,可是品牌商系统桌面只具备基础功能,不能完全满足消费者日新月异的需求。

智能桌面大行其道

由于桌面应用操作复杂度,快速获取信息和服务能力较差。桌面应用商对桌面应用进行了大刀阔斧的革新升级,创新推出了智能桌面让用户信息处理更高效。

桌面应用厂商开始从“审美”大数据、“兴趣”大数据、“行为”大数据解读中国新一代年轻用户,对年轻用户精准画像,通过大数据,发掘用户个性主题产品。除此之外,他们还提供高效智能的软件管理功能,实现已装软件的的智能分类。

据悉,智能桌面提供了“呼吸式压力键”功能,用户轻轻长按App应用图标,会弹出浮窗,无需进入App即可直接预览信息和运行状态,甚至进行快捷操控,让信息交互更直接,更快速。比如,用户在使用音乐应用时,长按图标,会弹出功能浮窗,可以快速切歌、播放和暂停、甚至是搜索本地和网络歌曲,一步操作即可满足用户需求,简单直接。

呼吸式图标的运用,让App应用图标从静止到动态、从呆板到灵动,有效拓展了信息提醒方式,大大提升了用户掌握信息的及时性。这对于追求效率的人群来说是一个巨大的惊喜,不只减少了在查询信息是花费的时间,还能时刻接受智能桌面推荐的对自己有用的信息。

在技术快速更新迭代的当下,人工智能正在从方方面面改变我们的生活模式和生产方式。面对如约而至的智能桌面时代,桌面应用商们又该如何迎战?是被淘汰还是成为一方霸主,一战见分晓。

【钛媒体作者介绍:刘旷,微信公众号:liukuang110】

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刘旷
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