2017年上半年收视表出炉:收视与口碑倒挂,抠图与替身齐飞

摘要: 著名编剧宋方金发布的横店卧底实录,揭发出的“内幕”更是让人震惊——有些“小鲜肉”进组后,不用跟对手搭戏,也不用背台词,直接进行“表情包拍摄”。把各种面部表情拍完后,剩下的全部交给替身去拍。

2017年已经过半,回顾上半年的电视市场,可以说是“喜忧参半”。喜的是国产剧黑马频现,接连涌现出《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《欢乐颂2》等爆款之作。忧的是国产剧收视率整体下滑,电视剧行业乱象频频被爆,不断透支着观众对国产剧的好感。

一边是接连出现的现象级爆款,一边是不断下滑的收视率……听起来似乎有些矛盾,但不得不承认的是,在国产剧爆款频出的背后,仍然隐藏着重重危机。从今年上半年电视剧的收视成绩单中,或许我们可以一窥端倪。

喜:上半年爆款频出 现实题材收视回温

回顾上半年的电视剧市场,国产剧的表现可圈可点。收视表现方面,共计13部电视剧收视率突破1%(次数统计),其中不乏《人民的名义》、《欢乐颂2》等收视爆款。相较于去年同期,上半年的电视剧市场出现了哪些新的趋势呢?

1、收视黑马爆发力十足

去年上半年,虽有《芈月传》和《亲爱的翻译官》收视率突破2%,却都陷入了“叫座不叫好”的窘境。今年,《人民的名义》意外地成为收视黑马,不仅收视口碑双收,还一举打破了近十年国内电视剧史最高纪录。

《人民的名义》如此受欢迎,根本原因在于这部反腐剧切中了当今社会的痛点,满足了观众对官员贪腐内幕的猎奇心理。从收视榜单可见,《人民的名义》平均收视率高达3.661%,上半年的网播量也突破了350亿次,成为了名副其实的“现象级爆款”。

除了《人民的名义》,上半年还涌现出了不少“收视黑马”。没有热门IP、豪华卡司助阵的《因为遇见你》,以1.93%的收视率成为收视亚军。都市剧《守护丽人》和《爱来的刚刚好》,农村剧《黄大妮》话题度都不算高,收视率也都超过了1%。相较于去年同期的热播剧,今年的收视黑马不再依赖于热门IP和人气偶像,而是凭借剧情来吸引观众驻足。

2、古装剧鲜有爆款 现实题材收视回温 

 近些年,古装剧成为了电视荧屏上最热门的电视剧类型。从2015年的《琅琊榜》、《花千骨》,到去年的《芈月传》、《锦绣未央》,古装剧几乎成为了荧屏爆款的代名词。

今年上半年,古装剧不仅在收视表现上略处下风,还屡次陷入“丑闻”之中。收视率超过1%的四部古装剧,每部都招致了不少口水。《三生三世》被指原著抄袭,《孤芳不自赏》被指“抠图表演”,《楚乔传》被指滥用替身,《择天记》主演的演技备受质疑。在豆瓣上,除了《三生三世》的评分超过了6分,其他三部古装剧评分都未达到及格线。

上半年的古装剧令人有些失望,现实题材的电视剧却给观众带来了惊喜。《人民的名义》和《欢乐颂2》先后火爆荧屏,打破了近三年宫斗剧、玄幻剧霸屏的局面。相较于古装剧,现实题材的作品能够切中现实痛点,更容易引发观众的共鸣。

虽然现实题材剧收视领先,质量方面却是良莠不齐。目前来看,仅有《人民的名义》收视口碑双丰收,《因为遇见你》、《欢乐颂2》、《守护丽人》等都市剧都遭遇了口碑扑街的命运。相较于去年同期的《欢乐颂1》、《小丈夫》、《搭错车》等剧,今年都市剧的质量下滑较为明显。

3、先网后台模式再进化

2015年,《蜀山战纪》首开电视剧先网后台的播出模式后,影视剧“先网后台”模式开始进入观众的视线。此后,二三线卫视黄金档“先网后台”大热。今年上半年,《云巅之上》、《狐狸的夏天》等6部电视剧以“先网后台”的方式,登上了二三线卫视的黄金档。

今年上半年,“先网后台”的模式再度进化,开始向一线卫视黄金档蔓延。其中,医疗剧《外科风云》可以看作是一线卫视黄金档“先网后台”的起点。这部电视剧在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式,上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。历史题材的《军师联盟》播出时,也是先在优酷上线,19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

但就目前来看,多数“先网后台”的电视剧在收视方面表现平平。口碑不错的《军师联盟》和《外科风云》,平均收视率都在0.7%徘徊(仅计算上半年的收视率)。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》网播量居于前列,收视率却仅在0.2%左右徘徊。由此可见,先网后台的播出模式,对这些电视剧的收视率冲击不小,目前还没有找到两全其美的解决之道。

4、网台分流趋势明显

从跨屏表现来看,2017上半年有6部电视剧网络播放量突破百亿。收视表现出色的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》,网络播放量都突破了百亿。

但细看之下,你会发现不少电视剧在电视荧屏和网络上的表现略有差异。上半年收视率和播放量榜单的前20名中,重合率仅有60%左右,网台表现反差较大。上半年收视亚军《因为遇见你》,网播量尚不足百亿。收视率前15名的《爱来的刚好》、《黄大妮》、《剃刀边缘》,网播量都没有进入前20名。

另一方面,一些收视表现平平的电视剧,网络播放热度反而很高。《外科风云》网播量高达75亿,收视率却仅仅在0.7%左右徘徊。收视率仅为0.2%左右的《大唐荣耀2》和《龙珠传奇之无间道》,网播量却都超过了50亿次。

台网分流趋势的出现,归根结底还是观剧习惯的变化。随着移动互联网的普及,不少年轻观众更倾向于在网上追剧,电视主流观众变成了中老年群体。《因为遇见你》、《剃刀边缘》等收视高、网播低的电视剧,都是中老年观众喜爱的剧种。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》等剧,受众大多是年轻观众,又采用了先网后台的播放模式,网播热度自然会比较高。

忧:收视与口碑倒挂 抠图与替身齐飞

翻开硬币的另一面,上半年电视剧市场爆款频出的背后,也存在着不少的问题。行业乱象频频被爆,不断挑战着观众对国产剧忍耐的下限。在这样的大环境里,不少热播电视剧都难以“独善其身”。那么,上半年的电视剧市场都存在哪些问题呢?

1、国产剧收视率整体下滑

回顾上半年的热播电视剧,虽然出现了《人民的名义》、《欢乐颂2》、《三生三世》等收视爆款,整体来看收视率仍然呈现出了下滑的趋势。

去年同期,收视率超过1%的电视剧有25部(次数统计)。到了今年上半年,仅有13部电视剧收视率破1(次数统计),整体收视下滑的趋势明显。作为上半年的剧王,《人民的名义》收视率为3.661%,跟去年《芈月传》的单台收视不相上下。也就是说,如果《人民的名义》是两台联播,收视率并不一定能追得上《芈月传》。

实际上,国产剧的整体收视下滑,存在着一定的客观原因。随着智能手机和平板电脑的普及,互联网成为了多数年轻观众和部分中老年观众追剧的主阵地,电视收视时间被一再挤压。在这样的大环境下,国产剧的收视率和网播量必然会呈现一种“此消彼长”的状态。如此来看,国产剧的整体收视下跌,就不是那么令人意外了。

2、热播剧收视与口碑倒挂

纵观上半年收视率最高的20部电视剧,你会发现相当多的热播剧都存在收视与口碑倒挂的问题。收视率TOP20中,只有8部热播剧的豆瓣评分超过了6分,剩下12部热播剧的豆瓣评分都不到及格线。《爱来的刚好》、《孤芳不自赏》、《黄大妮》等热播剧,豆瓣评分仅仅在2-3分徘徊。

观众眼中的“烂剧”赢得了高收视,观众评出的好剧反而没能取得相应的收视佳绩。纵观上半年的收视榜单,除了《人民的名义》收视口碑双高,大部分口碑剧的收视表现都不及预期。豆瓣评分超过8分的《白鹿原》、《鸡毛飞上天》,收视率都不到1%。同样赢得观众好评的《军师联盟》和《外科风云》,甚至都没能挤进收视率前20名的榜单中。

3、电视剧越拍越长 注水情节惹人嫌

近半年来,各大省级卫视的整体购剧、播出剧目数量都低于去年。去年同期,七大卫视共播出了60部电视剧。今年上半年,这个数字变成了50部。虽然播出剧目少了,播出电视剧篇幅却是越来越长,《白鹿原》(77集)和《思美人》(78集)是长剧典型代表。

具体来看,上半年所播出的电视剧中,40集以下的电视剧只有6部,远低于去年的13部,40集以上的中长篇幅剧目则基本持平。其中,51-60集的长篇电视剧有16部,远超去年同期的7部,涨幅高达129%。

国产剧越拍越长,归根结底还是因为电视剧的制作成本居高不下。制作方为了摊薄成本,只能增加电视剧的集数。纵观上半年收视率最高的20部电视剧,除了27集的《一起长大》和48集的《夏至未至》,其他电视剧的集数都在50集以上。《孤芳不自赏》、《楚乔传》、《爱来的刚好》、《白鹿原》都超过了60集。

然而,电视剧越来越长,并不意味着质量越来越好。为了拉长剧集,不少热播剧都采用了“注水大法”。翻拍剧《漂亮的李慧珍》,原版韩剧只有16集,翻拍后故事还是原来的故事,集数却变成了40集,难免因为剧情拖沓招致吐槽。即使是上半年口碑最好的《白鹿原》和《人民的名义》,也有不少桥段被观众质疑为“注水剧情”。

4、电视剧行业乱象不断

近半年来,电视剧行业乱象不断,频频爆出“剧本抄袭”、“抠图演戏”、“滥用替身”等问题。上半年高收视低口碑的热播剧,大部分都是丑闻缠身,跻身收视排行榜前列的《孤芳不自赏》、《三生三世》都不是例外。

今年年初播出的《孤芳不自赏》,几乎集齐了影视剧拍摄的所有弊病,被网友嘲讽为“开口有配音、拍戏各种替、不用实景拍、后期全包圆。”由于大量使用抠图和替身,《孤芳不自赏》呈现出的画面效果破绽百出,口碑也随之一降再降,目前豆瓣评分仅有3.1分。

上半年被爆出的行业乱象远不止“抠图表演”一桩。《三生三世》、《热血长安》等热播剧被指抄袭,揭露出了热播剧抄袭的问题。《美人私房菜》因收视率太低遭撤档,无意间引出了收视率造假的潜规则。《孤芳不自赏》遭遇水军讨债,又将“买水军刷好评”这一行业潜规则晒在了阳光下。

著名编剧宋方金发布的横店卧底实录,揭发出的“内幕”更是让人震惊——有些“小鲜肉”进组后,不用跟对手搭戏,也不用背台词,直接进行“表情包拍摄”。把各种面部表情拍完后,剩下的全部交给替身去拍。剧本是抄袭的,表演是替身的,就连评分也存在造假现象……上半年电视剧行业的种种乱象,着实让人跌破眼镜。

好剧收视不敌烂剧 到底凭什么?

提到对电视剧的评价标准,人们首先想到的一定是收视率。但在当下的市场环境中,收视率已经很难成为衡量一部电视剧的评价标准了。仅从今年上半年的收视榜单来看,收视表现出色的电视剧中,固然有不少好剧,公认的烂剧也为数不少。

明明是一部口碑扑街的电视剧,却能站在收视榜单的前列“傲视群雄”,这着实令人尴尬。但不得不承认的是,很多口碑扑街的电视剧,虽然思想深度和制作水准有限,却能够摸准观众的喜好,让观众看得欲罢不能。

纵观上半年高收视低口碑的热播剧,你会发现它们都有一个或几个突出的“亮点”。比如,《孤芳不自赏》、《择天记》、《夏至未至》等剧都是热门IP改编,人气明星主演,本身自带一定的粉丝基础。《欢乐颂2》除了有上一部的人气加持之外,还具有极强的话题性,剧中探讨的“处女情结”、“买房加名”等问题,都成为了网友热议的焦点。

在宣发策略方面,这些热播剧同样可圈可点。《欢乐颂2》开播前一天,剧组在东方卫视举办了一场开播盛典,22楼五美合体一展歌喉,可以说是吸足眼球。《三生三世》的宣发模式更是“撑起了半边天”,宣发团队不但承包北京地铁打造成“桃花专列”,在地铁站的地下通道“种”桃林,还联合各大商家推出了桃花签、桃花瓶、桃花醉等周边产品。

亮眼的主演阵容,极强的话题性,强大的宣发阵势……口碑平平的电视剧能够赢得高收视,基本上都是因为在这三个方面上下了功夫。反观《白鹿原》、《军事联盟》等收视不及预期的优质剧集,尽管制作品质出色,在这三个方面却仍有很大的改进空间。

出于品质的考虑,这些良心剧没有邀请人气明星参演,没有刻意炒作话题,以匠心精神打造出了一部好作品。这当然是一件值得钦佩的事情。不过,身处这个“酒香也怕巷子深”的时代,不重视主演的收视号召力,不在宣发策略上多下功夫,实际上也是在“消极应战”。当这些“酿酒人”备好了醇美的“酒”,如何让酒香飘得更远,仍然是一个值得思考的问题。

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评论(49

  • 立志成为UC系男子 立志成为UC系男子 2017-07-26 16:08 via iphone

    我觉得抠图也蛮好的,起码后期水平上去了

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  • 简桂权 简桂权 2017-07-25 14:21 via android

    在大数据面前,一切都可以控制

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  • 醉卧云深处的懒公纸 醉卧云深处的懒公纸 2017-07-23 16:36 via weibo

    孤芳和楚乔都是抠图替身剧,没有谁比谁更差!

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  • 周公子_小白 周公子_小白 2017-07-23 16:30 via weibo

    所以现在演员有演技是一件很值得夸赞的事?

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  • 骑着宝马的奶奶 骑着宝马的奶奶 2017-07-23 15:27 via weibo

    回复@陕西媒体联盟:孤芳和楚乔。两个神奇的剧组,抠图大量远景和背影替身,

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  • 大运喵 大运喵 2017-07-23 09:01 via weibo

    军事联盟也算好剧啊,历史被篡改的一塌糊涂

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  • 不叫牛哥 不叫牛哥 2017-07-22 17:39 via weibo

    表示人民的名义没看,因为都懂了

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  • 谁之永号 谁之永号 2017-07-22 17:38 via weibo

    这些抠图的,替身的都是垃圾鄙视

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  • 匠人1993 匠人1993 2017-07-22 16:08 via weibo

    都听广电总局的!别bb[打脸]

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  • 陕西媒体联盟 陕西媒体联盟 2017-07-22 15:43 via weibo

    开口有配音、拍戏各种替、不用实景拍、后期全包圆,还有大量使用抠图和替身,加上抄袭、数据作假……这些垃圾东西真本事倒没有学会多少,邪门歪道倒是门清!难道还指望这些为了赚钱都没有了底限的影视垃圾人振兴国产影视们吗?死了这条心吧!怒

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Oh! no

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