收视率集体跳水,户外综艺节目如何躲过“综3代魔咒”?

摘要: 不得不承认,电视综艺的收视份额、话题度,正在被来势汹汹、实力强劲的网综逐渐抢占。

最近,你是不是也被歌曲《time》刷屏啦?

昨天,《中国新歌声》首播收视率出炉,从第一季的3.8%到这一季的2.6%,称得上是断崖式下跌。但这并非个例,2017年来,最头部、最老牌的《歌手》、《跑男》收视下滑严重。

不过,今年暑假档最惨烈的在于,四大视频相加、起码砸了超5亿的钱,豪赌音乐选秀的未来。经过积累、争议和酝酿,每到周五可坐等《2017快男》的小哥哥,到周六可以坐等《明日之子》的直播和槽点,看《中国有嘻哈》的1V1 battle,讨论这群rapper的作品和命运。

不得不承认,电视综艺的收视份额、话题度,正在被来势汹汹、实力强劲的网综逐渐抢占。

我们知道综艺圈有一个不成文的共识:“能做到第三季的,都能算不错的节目”。但为什么,《挑战者联盟》这种口碑差的节目能做第三季?为什么《花少3》甚至需要通过炒作第二季的旧闻,来拯救话题度?面对这么差的市场,它们如何自我革新、如何面对新综艺的冲击?

尤其,在总局进一步“限娱”,全明星综艺全面退出黄金档的特殊环境下,它们何去何从?

当《极限挑战3》撞上《挑战者联盟3》,命运为何如此不同?

这个7月,《挑战者联盟3》和《极限挑战3》相继开播。

这两节目很典型、也很相似。都是一线卫视、一线卡司、投资过亿、都爱玩职业体验、与素人互动。不巧的是,两档节目都因为“全明星阵容”被推迟到了“垃圾时段”晚22:00播出。

撞上了史上最严苛的特殊时期,综艺必须有意义、加强主流价值观、强化公益元素,或者直接以公益为主题。但是,一个做得刻意、无趣,一个做得自然、搞笑,两者命运完全不一样。

先说《挑战者联盟》,三季以来,美名其曰让明星体验、领略不同职业的不容易、传播正能量、让世界充满爱。但是,游戏往往hin幼稚,以第三季为例,欧弟被安排玩剪刀石头布的游戏时,只能靠运功给自己加戏,而沈凌也得在结尾处强行正能量一把。节目组也没找到自己的独特性、核心竞争力,有人点评:三季换了三组嘉宾、三次口号,从“挑战者,一起来!”到“挑战者联盟,挑战一切不可能!”再到“挑战者联盟,特别好!”,也是real尴尬。

相比之下,《极限挑战》更像一股清流,比如6大MC、神路人、神剪辑。有人一针见血:“以前是为了内容而看,慢慢的就是为了这六个人而看了。真感情是装不出来、演不好的,这六个人更像是综艺版的《老友记》。”事实上,节目总导演严敏曾说过,节目最大的成功是聚集了一批有价值的演员。因此,他们邀请嘉宾时,标准只有一个,就在于戏好不好。

必须承认,极限男人帮经过两季磨合,默契已经到炉火纯青的地步了。即使是录命题作文,也不妨碍他们各自的性格展现;再者男人帮六位MC一直“深入民众”,经常是带着民众一起做任务,这个过程,往往会出现意外的笑点、戳人的温暖。

当然,第三季也并非全是优点。很多人呼吁,希望能弱化黄磊神算子的人设、否则会引人反感,还有人吐槽第一集游戏任务太多、悬念呈现方式冗杂、剪辑略碎,但总的来说瑕不掩瑜。

很多人问,为何《挑战者联盟》口碑差、没话题,还能做三季?某知情人士不以为然:“因为有范冰冰啊!”他指出,范冰冰似乎参与了投资,她还在第三季把自家艺人小冉推进去作固定女MC。简言之:“节目做不做的唯一标准是,有没有大牌明星、有没有人买单。”

当然,收视总是残酷而直接的。《极挑3》从2.15%到2.19%再到1.59%,《挑盟3》从2.12%跌到了1.84%再到1.24%,这意味着,能破2%的或许只剩一档《新歌声》了,着实令人唏嘘。

“综3代”收视率集体跳水,《花少》、《我们相爱吧3》何去何从?

火不过三季,这算是魔咒吗?

小娱统计了相关数据。最初,《花少3》预告片很惊艳,但第一期的1.01%并不如预期。以至于,播到中间,甚至刻意放出郑爽、宁静等人第二季的撕逼素材来炒作、拯救收视,有人指出,收官时跌到0.49%也是意料之中。

无独有偶,目前正在播的《花样姐姐3》(已改名为《旅途的花样》)、《我们相爱吧3》都从1.2%+的收视率,掉到了0.7%左右。尤其后者,前两季成功捧出石榴cp、宇宙cp,但这一季虽然吴昕潘玮柏常上热搜,但多是捆绑了吴昕因为快本受的委屈等,虽然节目画面依旧美、质感依旧不错,但从一个细节来看,第三季豆瓣评论数仅216人、评分跌至4.8。

但是,真的是因为节目组不够努力、不够创新吗?

并不是。《花少3》放弃了撕逼这个收视法宝,必须肯定是一种勇气和自我革新,新的文案也超级加分。但光看几位高颜值爱豆旅旅游、逗逗狗,画面祥和、有如一场毕业旅行,注定激发不了观众的嗨点。以至于,你看后边节目每次上热搜,都是聚焦在某小花主动撕逼上。

有人喜欢这种安逸美好的调调,也有人不满节目像白开水,有网友如此评价:“叙事很像小学生作文,早上,中午,晚上;出门,吃饭,睡觉。”没有前几季那种悬念和追下去的欲望。

再以《我们相爱吧3》为例,它真真是有苦说不出。毕竟,因为总局限制明星假恋爱,这才被迫加入了两队素人cp,甚至加入了真情侣,甚至节目组还请来了“恋爱评审团”,通过对嘉宾表现的点评、引导和宣扬正确的价值观,比如“爱不仅仅是一种情感,更是一种能力,需要一生来学习”云云,来保证顺利播出。另外,上一季冷门CP爆了,这个套路并不会一直适用。除了吴昕和潘玮柏,另外两组CP给人感觉是来圈粉或洗白的,话题度打了折扣。

《来吧兄弟》、《中餐厅》等新节目陆续着陆,它们的潜能有多大?

很多人好奇,《花少3》、《我们相爱吧3》数据大跌,还能继续做下去吗?

小娱问了多名业内人,他们的答案都是很肯定的。一方面,这些节目前两季数据不错是因为当时节目少、有一定的题材红利,但后来者、模仿者消耗到这些“价值”后,节目会相互分流。另一方面,除了最头部的跑男、新歌声,这些节目的国民度、受众基础必定会差一截。

但纵使如此,瘦死的骆驼比马大。有视频网站高管说过,资本、金主是相对滞后的,为了降低风险、保险,他们宁愿选择一线播出平台、一线明星的成熟IP。这也是为什么《中国新歌声》收视率跌破3%,依旧可以卖出5亿冠名费的重要原因。只要有人买单,IP就不会被废。

据小娱分析,2017年的下半年,新的“综三代”——《真正男子汉3》,《我们来了3》等节目,有的在筹备期、有的准备上线了。阵容在变、金主在变,IP的增量也在变。

如果你问“综3代”会否遇到新节目的挑战?目前,江苏卫视《来吧兄弟》收视率只有0.2%的水平,但《高能少年团》纵使口碑不如人意,但这个投资过2亿的节目,第一季就已经回本了,从生意的角度来看,只要五大MC还在,节目一定会做第二季、第三季甚至更久。

当然,湖南卫视疑似抄袭韩国《尹餐厅》的《中餐厅》,第一次搬出了赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮这样的阵容,也引起了不小的讨论,最终成色如何有待检验,他们会否加速“综3代”的陨落也是未知。但可以肯定的是:“现在能破1.5%的,都是好节目了。”

【钛媒体作者:娱乐资本论,文/吴丽仟 李奕霈】

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 娱乐资本论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

娱乐资本论
娱乐资本论

左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(7

  • xzavier xzavier 2017-07-19 23:49 via iphone

    挑萌确实无聊 但花少3很有意思啊 唯一看得下去的一季

    1
    0
    回复
  • 叶千寻本人 叶千寻本人 2017-07-19 21:10 via weibo

    都没什么新突破,内容和视觉跟不上现实步调,下滑是肯定的[摊手][摊手][摊手]

    0
    0
    回复
  • 匿名用户 匿名用户 2017-07-19 16:02 via h5

    整天卖人设,刷老梗,剩饭炒三遍,狗都不吃

    1
    0
    回复
  • _Jamie_Lin _Jamie_Lin 2017-07-19 15:28 via weibo

    目前唯一看的综艺:极限挑战。

    1
    0
    回复
  • 超隐之仕 超隐之仕 2017-07-19 14:35 via weibo

    极限挑战依旧好看啊

    1
    0
    回复
  • 他不是龙 他不是龙 2017-07-19 13:58 via weibo

    不敢玩了

    0
    0
    回复
  • 他不是龙 他不是龙 2017-07-19 13:58 via weibo

    越来越没意思

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈