《悟空传》+《我的前半生》助力新丽传媒IPO卷土重来?

摘要: 如今伴随着《悟空传》和《我的前半生》在各自领域成功打响,让重启IPO的新丽传媒重新看到了实现IPO的“美梦”。

《悟空传》自7月13日上映以来,截止昨日五天共取得了4.35亿的票房,成为了暑期档截至目前表现最好的国产电影。与此同时,该片在上周以3.95亿的票房成绩成为了春节档后国产片拿下的第一个周冠军。

在电视剧市场,7月4日在东方卫视和北京卫视首播的《我的前半生》同样表现出色,昨日其东方卫视的收视率成功破2。

对于刚刚在6月底宣布重启IPO的新丽传媒来说,进入7月份其电影和电视剧的两个大项目都取得了不错的成绩,随后还有多个重点项目将在今年亮相。

早在2012年,新丽传媒便进入IPO初审环节,而后于2014年1月申请中止审查。2015年12月再度申请IPO,公司当时披露的招股书显示,新丽传媒拟公开发行不超过5500万股,计划募资9.2亿元,全部用于补充影视剧业务营运资金。然而今年5月证监会披露终止审查企业名单中再次出现了新丽传媒,据新丽传媒表示,此次终止审查是为了重新申报。

如约“复出”的新丽传媒,其IPO之路历经坎坷,备受质疑。此次能否最终如愿“回归”,在外界来看似乎关键在于几大重点项目的表现。 

《悟空传》贡“票房”、《我的前半生》献“流量”

今年上半年,整个国产电影市场一片低迷。自春节档后近四个月里,国产片只有五天登上单日票房冠军的宝座。无论是此后的清明档还是五一档,其票房冠军全部被进口片所包揽。

而在3月和6月,进口片集体“抱团”来袭,进口片票房占比一度高达九成。暑期档虽然迎来了国产片的逐步回暖,但在《悟空传》上映之前,市场情况依旧不佳,尤其是被资本方“站队”的《绝世高手》截至目前票房都未能破亿。

《悟空传》自立项以来就备受关注,由彭于晏、倪妮、余文乐共同主演,电影改编自“网文第一IP”的同名小说,所以在流量贡献值上,这部电影绝对是暑期档最具期待值的一部大片之一。

再加上电影仍然聚焦西游题材,近两年西游题材的电影作品在市场仍然具有十足的号召力。而电影的重工业属性也保证了电影较大的体量级,据悉全片特效占比达到了78%,共计有1750个特效镜头。

在暑期档的几大“种子选手”中,占据档期“先机”的《悟空传》自然实力不俗。虽然映前便经历了片源泄露,但目前票房成绩一路看涨,基本兑现了电影的“流量”期待。

与此同时,7月4日由新丽电视文化投资有限公司出品,靳东、马伊琍、袁泉等人联合主演的《我的前半生》登陆东方卫视和北京卫视,在昨日的收视率方面,东方卫视成功破2,北京卫视也有1.473%,在几大流量大剧激烈竞争的市场环境下,仍然取得了非常不错的收视表现。截止目前,该剧在三家平台优酷、爱奇艺、腾讯同时播出的情况下网络播放量突破30亿。

目前豆瓣分数为7.2,对于许多现实话题的展示引发了许多观众的热烈讨论。

在新丽传媒刚刚宣布重启IPO后,还是受到了不小的质疑之声。此时,电影和电视剧“双管齐下”,两个重点项目都取得了不错的成绩,对于新丽传媒拟IPO的第三次“征程”或许意义重大。

重点项目集中布局,成新丽传媒“闯关”IPO的关键所在?

5月,被看作是2017最受期待的“剧王”《如懿传》成功杀青,但与此同时该片的出品方新丽传媒却出现在了一份IPO企业终止审查名单上,当时引发了业内的广泛关注,而终止原因也引发了各种猜测。

随后在6月30日,证监会网站公布了新丽传媒新的招股书(申报稿),拟在上海证券交易所发行不超过5500万股,募集20亿元用于补充影视剧业务营运资金项目,包括10部电视剧、9部电影等。

这意味着带着募集资金翻倍的“质疑之声”,新丽传媒正式宣告重新“杀回”IPO。不过根据证监会的相关规定,新丽传媒终止审查重新报辅导,意味着重新开始排队,还需要一年半左右的时间才能完成所有程序。

对于新丽传媒而言,重新“闯关”IPO意味着新的挑战。而在新的招股书(申报稿)中,新丽传媒募集20亿元用于补充影视剧业务营运资金项目也引发了更大的质疑。

目前,《悟空传》虽然口碑分化较为严重,但是其票房成绩一路看涨,而《我的前半生》则在收视方面表现出色。这两个项目都是新丽传媒今年布局的重点,除此之外,新丽传媒今年还有《妖猫传》、《如懿传》两大“王牌”。

而在重新“排队”IPO的过程中,新丽传媒“王牌项目”的表现或许直接影响着新丽传媒的IPO之路。

《妖猫传》此前已经定档贺岁,作为陈凯歌导演的又一力作,近日由于该片发布了日版海报,关于该片投资达到9.7亿的超高成本让其处于风口浪尖。虽然该片制片人陈红已经澄清报道不实,但该片依旧是一部真正意义上的国产大片。

而《如懿传》则具备着“剧王”的潜质,据招股书披露,去年5月,新丽传媒子公司狂欢者文化与深圳市腾讯计算机系统有限公司(下称深圳腾讯)签订《影视节目独占授权合同书》,狂欢者文化将《如懿传》的独占信息网络传播权、独占维权权利和转授权权利授予深圳腾讯,授权期限为10年。

《如懿传》出售的首轮网络独家播放权价格为900万/集,刷新了当时视频网站购买剧集纪录,90集的《如懿传》使得新丽传媒斩获8.1亿元收入。在卫视首播权方面,最终花落东方卫视和江苏卫视,每家300万元一集,同样属于“天价”。

从目前来看,今年随后推出的两大重点项目更加具备“爆款”潜质,而在电影方面,其参与出品的《羞羞的铁拳》也进驻国庆档,作为开心麻花的又一电影作品,自然备受期待。

随后两年,该公司也手握众多IP资源,这对于新丽传媒来说,十分关键。截至2016年12月31日,公司在产品金额高达9亿元,主要是几部作品投入较大所致。而随着大项目的陆续登场,对于缓解新丽传媒捉襟见肘的现金流十分重要。 

第三次冲击IPO,新丽传媒能否最终“美梦成真”?

自2012年正式提出申请,新丽传媒经历了长达五年、两次IPO失败。颇为“艰难”的IPO之旅,并未让新丽传媒就此止步。发起第三次冲击的新丽传媒,仍然希望再续“主板影视第一股”之梦。

但如今,市场骤变、监管收紧,又面对负债率和同业竞争等诸多问题,让新丽传媒的IPO之旅同样并不轻松。

上半年国产电影共上映169部,数量上远大于只有52部的进口片,但其占票房占比不足四成,比去年同期下滑了20%。国产电影市场的低迷景象,加大了许多大制作的失败风险。

去年,张艺谋执导的《长城》备受期待,但上映后票房成绩不甚理想,最终于亏损姿态收场。今年在电影市场,元旦档中小成本喜剧《情圣》一跃成为票房“黑马”,拿下了6.58亿的票房成绩,暂且排在今年华语电影的第三位。而暑期档的《悟空传》目前表现尚可,但档期后势仍然面临不小的压力。

整个上半年除了春节档以外,国产片的“隐身”状态让大项目集中扎堆在下半年,对于充满票房野心的国产大片来说同样存在较大的风险。不过对于新丽传媒而言,其绑定的明显资源是其能够保持长期稳定的关键所在。陈凯歌、胡军、海清和张嘉译等明星股东都签署了3部以上作品合约,尤其是陈凯歌除了待上映的《妖猫传》外,还有4部作品未完成。

目前影视资本市场的“寒冬”并未远去,监管政策对于影视行业IPO并没有完全放开。对于新丽传媒而言,一方面需要更久稳定的业绩输出,与此同时对于资本的使用和管理能力也因十分注意。

毕竟在新丽传媒招股说明书中显示,公司2014年、2015年和2016年的资产负债率(母公司)分别为40.84%、52.31%和61.13%,负债运营压力依旧不小。与此同时,和光线传媒的同业竞争关系也遭来了不小的质疑。

不过新丽传媒已经在招股书中明确表示,光线传媒不参与公司经营,不影响公司的独立性。同时,为保证新丽传媒的自主经营,光线传媒承诺,在新丽传媒IPO审核期间增持,以及不在上市之后取得控制权。对于涉及双方利益冲突的相关议案时,放弃表决权。

如今伴随着《悟空传》和《我的前半生》在各自领域成功打响,让重启IPO的新丽传媒重新看到了实现IPO的“美梦”。

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评论(2

  • 谢民 谢民 2017-07-26 07:55 via android

    《我的前半生》把都市情感,职场竞争,家庭伦理道德的元素表现得恰到好处。演员们个个出彩,非常好的电视剧!

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  • deiporet deiporet 2017-07-19 12:47 via android

    路过

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Oh! no

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