明星产品经理打造的猫饼,能成为高端版快手吗?

摘要: 在短视频市场上,高端用户的“生活圈”似乎是一个空白,目前鏖战正酣的短视频市场还能容纳一个新的玩家吗?

图片来源 © 视觉中国

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一周以来,出自明星产品经理纯银之手的短视频应用猫饼ö,在微博上一众大V的力捧之下,悄然走红。

据纯银微博称:靠着自曝、刷脸和圈内好友捧场,猫饼ö视频播放量已经超过了300万。纯银之前的产品蝉游记、生辰在产品圈里有口皆碑,UI交互令人称道,但在市场上却叫好不叫座。这款自去年9月30日自曝启动,九个月后正式亮相的短视频App吊足了关注者们的胃口。

猫饼ö主打小白用户也能轻松使用的短视频创作工具,相比于“视频随手拍工具”VUE,有着更高的个性化自由度与玩法空间,相比于小影,更符合移动端的使用习惯,简单易上手。当然,猫饼ö不只是想做一款短视频创作工具,还有一个野心勃勃的短视频生活社区梦。

但,问题是目前鏖战正酣的短视频市场还能容纳一个新的玩家吗?

我们来为市场上的短视频应用简单分类:快手、火山小视频是底层群体的“生活圈”,抖音是高逼格用户的“才艺秀场”,秒拍是明星、大V的视频工具,主打美女社区的美拍因为美女的“主播化”,转而向快手的画风靠拢。VUE虽然去年12月推出了“你的专属视频日记”FOOTAGE,然而因为效仿Instagram的轻运营策略,未能引爆流行。如此看来,高端用户的“生活圈”似乎是一个空白。

在谈到猫饼ö与抖音的差异化时,纯银谈到:

猫饼ö与抖音,一个是生活,一个是表演,表演需要大量资金和强KOL运营,这两方面我都不行。

不与今日头条硬碰硬只是一方面,另一方面之所以做去表演化、去KOL化的UGC短视频社区,也是希望有快手那么长久的生命周期。这就是他为什么会对评论猫饼“缺乏个性、各种折衷”的用户说:你不是早期目标用户,建议卸载应用,半年内无需下载。毕竟,猫饼ö并不是为了“15秒内引爆新用户”。

而对于很多抱着高期望下载使用之后发现UI并未让人“啧啧惊叹”的抱怨,纯银这样回应:

如果UGC图片本身不够美,就不存在UI啧啧称赞的可能性。

这说明猫饼ö的UI追求UGC内容的“兼容性”,而非KOL内容的“惊艳性”。这也是我为什么把猫饼ö称为女性用户“生活圈”的原因。

不过,与朋友圈小视频的功能极简相比,猫饼的视频编辑器功能异常强大;与“无为而治”,几乎零运营的快手相比,猫饼的频道和主题双重运营,更像是短视频版豆瓣小组+小清新版抖音。

猫饼ö为什么选择了这样“功能极繁”+“运营极重”的产品模式,让我们从与朋友圈和快手的对比中寻找答案。

朋友圈小视频之所以滤镜、贴纸、字幕、剪辑功能全都付之阙如,长度也仅有10秒,乃是因为小视频乃是为捕捉生活而生,更要照顾到不同年龄、社会阶层的使用难度。

快手之所以无频道、无主题,是因为快手算法为王的分发策略与流行meme(吃秀、社会摇、鬼步舞)的自发扩散机制。而低门槛的观看和分享,也是它俘获底层市场的秘诀。
猫饼ö的视频美化及剪辑功能

猫饼ö的视频美化及剪辑功能

而猫饼ö之所以一口气推出了16款水果滤镜,一上来就把贴纸、字幕功能做到“同类最好”,并提供了连剪/快剪/跳剪等多种剪辑技巧,以至于有用户抱怨“流程繁琐”,说明它的目标并不是让用户以最快速度捕捉生活中的有趣瞬间,而是呈学会用短视频讲故事。

而贴纸、字幕、电影调色的滤镜,也是为了让用户拍摄、剪辑自己的“视频日记”,扩展视频的表现空间,从而调动普通人用视频表达的想象力与积极性。

如果说快手呈现的是社会底层各个角落的生活奇趣,那么猫饼就是希望普通用户将平淡生活剪辑成有趣的“作品”。

这并不是件简单的事,过去也只有Instagram做到过,而视频拍摄、剪辑的难度又比图片高出一个台阶。这也是为什么今日头条旗下的抖音、火山都选择了KOL运营策略。
猫饼试图用频道来覆盖目标用户——少女们的每一个分享场景

猫饼试图用频道来覆盖目标用户——少女们的每一个分享场景

而为了教会视频零基础的小白,猫饼ö试图用频道+主题解决“拍什么”的问题,用脚本解决“怎么拍”的问题。就像“一言不合就自拍”、“翻化妆包”、“手工制作党”、“时髦党欲望清单”、“我在音乐现场”等频道就像曾经的豆瓣小事一样,希望用覆盖目标用户的每一个分享场景——总有一个场景能激发你的分享欲。

然而,“命题作文”与“作文技巧”之间如何恰好合拍?如何让主题不沦为抖音那样的表演噱头?如何让技巧不喧宾夺主,而是为分享日常生活而服务?如何为每一个场景都找到有趣的玩法?不仅考验着猫饼ö用户们的探索精神,更考验着运营者在炫酷与日常之间的平衡术。

猫饼ö的频道+主题的双重设置,用频道(比如“城市瞬间收集者”)来实现人群的聚合,而用户在频道内的自建主题(比如“我的城市能看到山”、“城市中你最喜欢的那条马路”)来让用户在既定范围内尽情开脑洞。

这避免了same任由用户自开频道造成的人群分散,人人在自己的角落里自言自语的问题,也避免了在官方圈定的大而无当的豆瓣小事里,大家只能泛泛而谈的弊病。

猫饼ö的这种社区结构,得了百度贴吧主题不断“有丝分裂”的精髓。然而,这依然对运营者的把控能力提出了很高的要求——如何在聚众与分众之间做好平衡。

快手这样的短视频社区因为受众层次的原因,只会流行起“喊麦”、“吃秀”这样的表演文化,而不可能实现受众的“人以群分”,更不可能成为视频版的贴吧。而猫饼ö显然希望视频成为下一代社区的承载形式,野心不只是视频版的豆瓣小组而已。(本文首发钛媒体)

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张远
张远

钛媒体记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(1

  • 168668 168668 2017-07-19 14:44 via android

    很不错

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