从百度超链作弊的算法 看搜索引擎的价值观

摘要: 2012年8月以来,百度搜索引擎反作弊小组陆续发布了几个关于提高检索信息质量和惩处作弊的通告,11月初众多的中小网站被严厉处罚,引发不少质疑。但是,在国内生存的商业网站,必须懂得并适应在搜索引擎下生长的“规则”,在动辄数十元甚至上百元的点击竞价面前,只能绞尽脑汁

2012年8月以来,百度搜索引擎反作弊小组陆续发布了几个关于提高检索信息质量和惩处作弊的通告,11月初众多的中小网站被严厉处罚,引发不少质疑。但是,在国内生存的商业网站,必须懂得并适应在搜索引擎下生长的“规则”,在动辄数十元甚至上百元的点击竞价面前,只能绞尽脑汁

 

通过搜索进行信息查询与检索逐渐成为多数网民上网的重要行为之一,个人站长、中小互联网公司甚至是那些知名站点,也不得不投所搜引擎之所好,做一些被称之为“作弊”的搜索引擎优化(SEO),为的就是获得较好的搜索结果自然排名。在中国,这个行业其实就是百度优化,因为其占据了约7成的市场份额,丢掉百度就是丢掉了整个国内市场。百度,从某种意义上讲代表了中国搜索引擎产业,以至于互联网业界纷纷抱怨这个一家独大的产业,并力求改变格局。

从2012年8月以来,百度搜索引擎反作弊小组陆续发布了几个关于提高检索信息质量和惩处作弊的通告,直到11月初众多的中小网站被严厉处罚,引发不少质疑。但是,在国内生存的商业网站,必须懂得并适应在搜索引擎下生长的“规则”,在动辄数十元甚至上百元的点击竞价面前,只能绞尽脑汁去做优化,花更少的钱去实现那可怜的效果,即使是那些已被明确划定为“灰色”、“黑色”的作弊手段,“优化”因此徘徊在侥幸与认栽的纠结状态下。

买卖链接为何能成为产业 伤害了谁的利益

简单的说,所有的搜索引擎都有一个“投票原理”,引擎能识别早前已被收录并给予一定评级的网页中的出站链接,并放出搜索蜘蛛(Spider)跟踪爬行并收录相关链接,这样的一个过程就形成了一次有效“投票”,当一个网站获得的“投票”越多,其被搜索引擎认可的程度就越高,从此,低级别网站向高级别网站购买链接俨然成为了SEO行业的一门生意。

如果把搜索引擎优化(SEO)说成是一门高深的技术,那么就彻底错了,因为他并没有可遵循的固定游戏规则,优化实施者们对搜索引擎的算法更新提心吊胆,这是一个甘愿“被玩儿”的工作,然而,却又是那么的乐此不疲。在百度反作弊团队2012年11月15日发布的《关于超链作弊的算法升级》公告中,购买链接的行为被定义为“影响搜索质量伤害用户体验,亦伤害了大量勤恳建设网站内容的站长利益”,同时将惩罚这类被定义为作弊的网站。笔者对这个做法的根本初衷还是持认可态度的,但就利益关系的定义却持有不同看法。

1、百度此前一直默许了这种买卖关系的存在,并在算法上给予了较为宽松的政策,在百度搜索“外链、链接、SEO”等关键词均能得链接出售相关度很高的网站,同时还有不少是竞价排名。既然把链接买卖判定为作弊,为何还有这番搜索结果?

2、2012年11月15日,百度反作弊团队再发《对买卖链接行为的提醒》,此次的核心内容旨在提醒各个链接出售站点,此文的重要目的恐怕是要给他们提个醒,留出改错的时间,笔者查询一些大量出售链接的地方门户甚至政府网站,被降权处罚的并不多。在治理生态链的工作中,打击犯罪不从源头入手,恐怕难以根除,更或者这些有资历出售链接的网站本就是“权贵主义”,一方面还要确保他们在搜索结果中地位,另一方面还要考虑到联盟广告产品的投放渠道问题,因此,这第一刀挥向购买者无疑。

3、从作弊算法升级公告中,百度明确认定了作弊的几种方式,这反而会造成更多的同行恶意攻击。例如,购买利用黑客手段入侵得到的网页权限,挂上大量的链接,而这些链接被指向的网站被视为一次“投票”,被“投票”的网站即会被因为违反规定被做降权处理。因此,一棒子打死拥有大量外部链接指向的网站是不可取的,有失公平。

4、百度呼吁各网站注重高质量的原创文章,方能获得较好的搜索排名。虽然说,搜引擎一直奉承“内容为王”,但面对如今信息爆炸的网络时代,把原创内容作为网站在搜索结果中排名的主要因素,是否太简单、太牵强了?恐怕,这还得和百度的竞价排名业务结合来看,中小网站即便是内容优秀、产品认可度高,在如此算法环境下也很难进入较好的自然排名结果中。

从各大站长论坛中了解到,大家都能理解百度作为国内搜索行业的领先者,净化网络反对投机的做法。也更希望在这场长久持续的战役中,搜索引擎能够更好的权衡各方利益,以开放的姿态进行沟通。国内搜索市场的未来仍竞争激烈,面对搜搜、搜狗、360等后发者,我们更愿意看到一个多方竞争且相对平衡的市场环境,让搜索引擎优化(SEO)更注重与思想而非技术。

本文系作者 李梦雨 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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李梦雨
李梦雨

关注电信、互联网产业,现为恒通研究(Hintone Research)高级合伙人。早年曾创办3G通信网(www.chn3g.cn)

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