电竞协会加码电竞+旅游,电竞产业园会走动漫基地的老路么?

摘要: 协会是活雷锋?

围绕《王者荣耀》的批判与争议甚嚣尘上,但仍不能阻止这款游戏以及相关电竞赛事的火爆。刚刚落幕的 KPL 春季总决赛,最高单日观赛观众数量达到 了1500 万,内容播放总量超过 21亿次,相较于去年的 5.6 亿次,疯涨了四倍。

明星选手、俱乐部、职业赛事、游戏地产蒸蒸日上,越来越多人搅入这锅热汤里企图分食一杯羹。在不为外人关注的中小城市,电子竞技行业协会如雨后春笋般涌现。千万不要以为电竞协会只是在政府扶植下喊喊教育口号,事实上他们承担着电竞赛事筹备、裁判员培训、与电竞产业上下游企业协调沟通等工作。

这是中国电竞产业链趋于成熟的趋势所在。然而电竞协会除了起到规范行业的作用,他们的另一重功能也许是:背靠政府,演一出电竞搭台、商业地产唱戏的迷局。

手握红头文件,电竞协会势力堪比大厂商

提起电子竞技协会,电竞迷肯定对 KeSPA (韩国职业电子竞技协会)更为熟知。

KeSPA 作为韩国政府下辖机构,会从电竞选手的培养到俱乐部转会、赛事的举办和转播等方方面面进行干预,以保证电子竞技产业在韩国健康长久的运营。

与 KeSPA 不同的是,国内电竞协会能处理和干预范围小得多,更不会过多干涉专业选手和俱乐部的相关事宜。“我们会协调和保障我们属地运动员的利益,但我们的目标主要是从行业协会的角度,作为政府跟我们会员单位沟通的平台。”无锡市电子竞技协会秘书许煜说,“更多赛事招商引资、俱乐部培养人才是市场的事情,市场的问题就让市场去解决。”

无锡市电子竞技协会成立于2009年,主管单位为无锡市体育局,是无锡地区官方的电子竞技项目行业性协会。2009 年成立以来,无锡先后举办了 30 赛事,并连续8年举办了无锡市电子竞技运动会。

尽管各地电竞协会的会员单位不掌握目前主流的电竞游戏产品和相关俱乐部,但作为行业协会,电竞协会仍旧有着非常强势的一面。

比如按照法律规定,所有大型集会都需要在公安局备案,等待审批。与电竞协会联合举办赛事,在某种程度上可以减少审批时间和相关手续。预言家问及无锡电竞协会在举办相关赛事如何跟厂商协调赛事举办权时,许煜告诉预言家,“政府会有红头文件协调相关的授权,协会主办的赛事会有政府批复的红头文件作为相关支持。”

根据无锡电竞协会公布,在无锡这样一个拥有 640 万人口的中等规模城市里,有电子竞技价值群体超过 32 万,占到总人口的 5%左右。他们预计到2018年,无锡市的电子竞技价值群体将达到50万人,这是一个不小的规模。

许煜认为,一个产业的蓬勃发展必然离不开行业协会的协助和规范,“过去端游赛事办起了比较麻烦,需要申请比赛服,配置足够好的电脑和场地,现在《王者荣耀》火了,办赛的门槛也就降低了,每个人带个手机就可以来参加比赛。”

因为门槛的降低,借助电竞赛事揽客的商场、打广告的快销品、做营销的广告公司,种种赛事层出不穷。“这种情况下,很多没经验的主办方就会出现很多问题,比如参赛者的交通方不方便、餐食怎么解决、场地安不安全等等。而且赛事越来越多,把群众也搞的非常疲惫,这时候我们协会觉得要出面整顿一下,不要把辛苦做出来的品牌被他们搞坏了。”

同时,无锡电竞协会承办了国家二级电子竞技裁判员培训班,向全国范围输送电竞比赛裁判。但电竞比赛不同于传统体育赛事,胜负条件清晰明确,以《王者荣耀》为例,每场比赛红蓝双方,优先登上对方高地推掉水晶即胜利,而每次击杀都由系统判断,电子竞技裁判在其中能发挥什么作用呢?

许煜解释说,专业赛事自有它的体系,而电子竞技裁判更多的是针对民间赛事,“电竞裁判更多是从事比赛幕后工作,比如我们这边前一段时间有个比赛,网吧为了能快点结束比赛,规定哪边先推掉对方的塔就算赢。这种不规范的民间比赛比较多,电竞裁判在这种情况下就非常重要,主要用于规范赛事。”

电竞产业园,等于迪士尼、杜莎夫人蜡像馆?

当然,电竞协会也并不只做活雷锋。

随着电竞产业链的成熟,各地纷纷成立电竞协会,今年 4 月起,重庆忠县,江苏太仓,安徽芜湖,河南孟州陆续公布了建立电竞小镇的计划。据公开数据显示,除芜湖市外,其他三个小镇总投资额已经超过了 59 亿元。

预言家了解,除大手笔投入的电竞小镇,还有不少城市开始着手建立电竞产业园,虽然没有电竞小镇的高额投入,但同样离不开政府的扶植和国资背景。这是中国电竞产业链日趋成熟的另一个标志。

在无锡电竞协会的推动下,电竞与传统体育相结合建立了无锡智慧体育产业园。“我们跟市里提要求做电子竞技馆,但没通过,要做就往产业深度方向发展,我们调研之后发现可以做科技体育产业园,这个衍生品特别多,包括VR电竞等等。”

无锡智慧体育产业园成立于2014年,许煜告诉预言家:“我们对电子竞技的定义更广泛。新生代的力量是任何势力都无法阻挡的,但传统都要摆在发展的前提上,智慧产业园的目标是跟现代结合,产生电子竞技项目的衍生。”

许煜认为,时下流行的虚拟高尔夫也应该算到电竞的范畴里。“国内没有高尔夫活动和赛事,主要原因是可用地少。但是虚拟高尔夫,在家里完全可以满足,在固定场馆也可以满足,在日本,虚拟高尔夫球很火,一场六千块钱人民币,同样可以满足一些人群的社交需求。”

与无锡相隔200多公里的盐城,江苏苏竞体育文化发展有限公司副总张昊正在等待电竞产业园的申请获批。

江苏苏竞体育文化发展有限公司成立于 2015 年,几个股东均是盐城电竞协会的秘书长和副秘书长。

据预言家了解到,盐城电竞协会和苏竞体育文化目前主要集中将电子竞技产业与旅游产业融合发展。这是继电竞产业园之外的另一个视角,张昊告诉预言家,“将电竞与旅游结合,打造电竞游戏主题公园将是吸引新一批游客和拉动经济的新未来。”

“不同于传统的旅游方式和其他类型的旅游产品,既有区别又有联系,电竞旅游发展的初级阶段应该以主题公园的形式表现出来,既有主题公园的特征更突出特点。”张昊将电竞与旅游结合具体表现形式与迪士尼,杜莎夫人蜡像馆做对比,“比如我们可以做一个召唤师峡谷主题的空间。”

张昊分享了这样一组数据:“根据我们的调查和样本分析,上海北京以及广州三大中心城市的电竞消费额超数 10 亿元,2016 年中国受众群体达 1.9 亿人次,产值达 300 亿元,喜欢旅游的人消费是冲动性和持久性的。所涉及的行业不管听看说唱还是吃喝玩乐衣食住行,都可以和电竞旅游主题进行结合。”

但作为电竞主题公园,必然涉及到大量的游戏形象和相关版权问题,如何解决游戏形象版权、平衡游戏厂商与主题公园间的利益,苏竞体育文化却没有给出更详细的相关措施和计划。

另外电竞用户能否转化为旅游产业的用户群,并支撑整个电竞主题公园的营收,也尚无答案可循。对此张昊认为:“主题公园即使在没有电竞主题的支撑下也会固有流量,电竞内容更多是作为加分项,为主题公园增流。”

无论盐城还是无锡,电竞产业园和赛事都依然靠金主烧钱和政府补贴。据无锡电竞协会介绍,目前无锡每个月都有2-3场比赛,这些比赛的主要目的是将电竞赛事常态化。

许煜告诉预言家,“有很多参赛者不同于专业级别赛事,就希望出来玩玩,赛事更多是作为一种社交活动而存在。我们力求级别多样化,多层次比赛,为不同水平的电子竞技爱好者提供一个展示自己的平台。”

无锡的赛事主要集中在商场中,这对于商城而言是很好的引流,但据预言家了解到的情况,电竞协会并不能从中盈利,因为“各个商场诉求不同,很多商场的状态就是我不收你费用,也不要指望我给你费用。”

电竞产业园的腾飞梦

听大家讲完了电竞产业园的规划,预言家不由联想到前几年分外火热的动漫市场,尤其是同样得到国家重点扶植的动漫产业园。

二十一世纪初,国家将文化产业置于“十大重点产业”之一,各地对文化产业的重视、扶持、政策也上升到了空前的高度。不管当地是否有产业基因,围绕文化“念经”、大兴土木的产业园建设在全国开花。

以海南动漫产业基地为例,早在2005年就开始筹备,总投资超过6亿元,计划2012年底全部建成,预计当年产生营业收入2亿元以上。

而在2009年,海南省人民政府的官网发布了一则政协提案,提案中谈到海南省动漫产业基地原来有17家企业和研发单位意向进入基地园区,现只有5家,占不到应有数的一半。

提案中承认,海南省动漫产业起步晚,人才、技术等基础设施都比较落后,“在整个投资形势不景气时期,动漫产业基地开展项目招商更加举步维艰”,重点推介开发的动漫主题公园、公共服务平台区项目,投资商“都仅仅停留在观望和咨询上”。

2013 年,时任中国动漫集团党委书记的唐老鸭配音李扬在接受新京报采访时坦言:“全国有16000家动漫公司,有数以千万计的人在从事这个行业,可动漫产业却是一盘散沙,一些动漫产业园也是’挂羊头卖狗肉’,以动漫的名义圈地做形象工程。”

如今,火热的动漫产业园和扶植中国动漫的声音逐渐小了,更多的电竞产业园和打造中国电竞品牌的声音出来了。然而没有电竞游戏厂商支持,顶级赛事加盟,至今各地省市尚未出现拥有国际影响力的战队俱乐部,幕后人才极度匮乏,产业基础相当薄弱,电竞产业园火热的背后与当年的动漫产业园一样虚火过旺,隐藏危机。

也许当电竞浪潮热度渐消,那些裸泳的人才会浮出水面,时至今日,游戏毒品论仍在普罗大众间争论不休,电竞赛事也仍然靠政府补贴,赞助商金主烧钱。希望高举电竞产业园电竞小镇的各级省市能够真的看看电竞这个还在蹒跚爬行的婴儿,不要急于在它身上榨取价值,而是等它真正成熟长大,当得起一个行业的名头。 

【钛媒体作者:娱乐资本论,作者/吴寒雪 编辑/曹乐溪】

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