《神偷奶爸3》三天票房过4亿,“小黄人”或成内地最吸金IP

摘要: 和好莱坞衍生品市场不同的是,中国电影市场还刚刚起步不久,衍生品尚处摸索和试验阶段,此前在北美爆红的衍生品却并没有在国内市场受到关注和重视。

由环球影业和照明娱乐出品的人气动画系列《神偷奶爸3》7月7日在内地上映,首周末三天票房达到了4.42亿,打破了《功夫熊猫3》保持的内地动画首周3.39亿的票房纪录,在暑期档十余部国产片的夹击下,取得如此成绩,该系列超强的吸金能力再次得以体现。

《神偷奶爸3》是在2015年番外篇《小黄人大眼萌》之后,该系列的第四部长片作品,前两部《神偷奶爸》分别在2010年和2013年取得5.43亿美元和9.71亿美元的全球票房,而《小黄人》更是收获11.594亿美元票房,成为影史动画票房第二,仅次于《冰雪奇缘》。

该系列除了第一部外皆被引进到中国内地,票房也都不错,《神偷奶爸2》3.24亿,《小黄人大眼萌》4.36亿,加上正在上映中《神偷奶爸3》的强势表现,这个系列也将成为内地与《功夫熊猫》系列媲美的动画作品。

口碑平平,开画成绩亮眼但后续势必疲软

今年北美市场也遭遇了类似去年内地电影市场的情况,多部高成本的特效大片纷纷扑街,票房惨淡,整个上半年北美票房都是《美女与野兽》遥遥领先,在这种情况下,北美也在等待一部能够炒热市场的影片。

《神偷奶爸3》6月30日在北美率先开画,首周三天报收7541万美元,这个成绩排在系列的第三位,优于《神偷奶爸》5640万美元,不及《神偷奶爸2》的8352万美元和《小黄人》的1.157亿美元。

开画成绩也和影片的口碑完全符合,前两部《神偷奶爸》在MTC上分别是72和62分,《小黄人》是56分,而《神偷奶爸3》48分,豆瓣上前两部分别为8.5和8分,《小黄人》7.3分,而《神偷奶爸3》是7.1分。

中国观众对该系列好评度显然更高,不过和北美主流口碑趋势也相似,《神偷奶爸3》目前的口碑成为该系列最差的,虽然票房成绩尚可,但收获的评价平平,对影片后续的票房走势会有较大影响。

就首周末影片在中国内地的表现看,上映首日1.288亿,次日1.525亿,第三天1.304亿,且对应的排片占比都在40%左右,紧接着工作日的预售排片也都还在40%上下,但随着口碑的渐渐传开,第一波影迷和粉丝观影热情逐渐减弱,对《神偷奶爸》这类粉丝向明显的影片而言,票房产出也会跟着慢慢降低,不过考虑到接下来没有其余好莱坞影片上映,《神偷奶爸3》最终在内地的成绩有望达到8亿。

《变形金刚5》口碑扑街,内地观众寻找的好莱坞“替代品”

七月和八月是中国内地传统意义上的“暑期档国产保护月”,好莱坞影片几乎不会在这两个月内同步上映,国产影片也纷纷在这样的“黄金档期”里角逐与厮杀。

在今年暑期档之前上映的《变形金刚5》,本有机会借着“国产保护月”的优势,占据十分有利的档期,在内地获得如前四部一样的超高票房,但截至今天,影片仍为超过15亿元,根据影片目前的走势来看,想要超过《变形金刚4》的19.77亿元也已较为困难。

《变形金刚5》票房未达预期,绝对因素就在于口碑,在北美的烂番茄和MTC,国内的豆瓣上,纷纷得到系列的最低评分,评价也是惨不忍睹。尽管此前片方和业内对影片在中国内地的表现都是寄予厚望,且中国观众对该系列一直十分偏爱,但糟糕的质量还是没能得到观众的认可。

中国电影市场在近几年爆发式增长和进步时,也在慢慢完善着,中国观众同样在跟随市场的发展而进步,从获得信息的能力和途径、评价一部影片的角度和方式、审阅影片的习惯等等,中国观众也在改变着。从前只看特效和打斗的中国观众,如今也在逐渐成熟后重视起质量,像《变形金刚5》这样敷衍观众的影片,口碑扑街也是必然。

但正因为七八月是“国产电影保护月”,所以中国观众对好莱坞影片是格外珍惜和渴望,在《变形金刚5》失利后,观众也需要一部好莱坞影片来缓解只能看国产片的“压力”,因此《神偷奶爸3》就成为观众目前的唯一之选。

从《神偷奶爸2》在2014年1月内地上映后,中国观众对影片中格鲁、小黄人、格鲁的三个女儿等形象就倍加喜爱,尤其是小黄人,因为造型独特、颜色喜人、喜欢卖萌耍宝犯贱,一时间成为全民讨论的话题,之后独立成章的电影《小黄人大眼萌》更是把小黄人的优点更大地展现了出来,原本不关注此形象的观众,也开始了解、认识了这个好莱坞新人气王。

《神偷奶爸》系列始终保持着温情的路线,比如坏人最终良心发现变为好人、父女亲情戏和爱情戏等,这些都是中国观众较为喜欢的元素,再加上主人公格鲁擅长的各种“偷盗”技法令人眼花缭乱,在温情的基础上,又配点精彩的动作戏当作料,好莱坞定制的这个“合家欢套餐”在中国也立即获得不少青睐。

因此,当时隔两年,该系列再次来到中国,“小黄人”又将再一次卖萌耍宝犯贱时,观众自然会依据前几部的到期待值对待这部影片,且《变形金刚5》的扑街导致观众也需要一部好莱坞影片来开始暑期档,所以《神偷奶爸3》的高票房也就是自然发生的事了。

衍生品市场火爆,“小黄人IP”成最大卖点

《神偷奶爸》系列中,小黄人并不是主角,它们只是主人公格鲁制造的“打工仔”,但在第一部中却意外爆红,独特的外型是一大原因,因此在已经十分成熟的好莱坞衍生品市场,倚靠外型取胜的小黄人就成了新的“抢手货”。

和好莱坞衍生品市场不同的是,中国电影市场还刚刚起步不久,衍生品尚处摸索和试验阶段,此前在北美爆红的衍生品却并没有在国内市场受到关注和重视,比如北美衍生品市场最具商业价值的“星球大战系列”就并没有在国内火起来。

因此好莱坞片商们并没有把衍生品开发放在拓展中国市场的重要位置,还在以票房决定成败的初期阶段。但小黄人却是例外,甚至在《神偷奶爸2》还未在中国内地上映时,一些玩具公司和电影周边开发公司就在中国内地开始贩卖“小黄人”主题的玩具和周边,直到影片进入内地市场后,如IT公司也开始发现这个形象的商业潜力,纷纷推出以“小黄人”为主的系列产品,包括游戏皮肤、社交平台背景、手机壁纸等线上产品。

到今年《神偷奶爸3》上映,小黄人再次在衍生品市场发力,包括麦当劳、服装品牌chocolate等都推出了“小黄人”合作产品,一些影城中也在售卖“小黄人”的周边玩具和商品。小黄人在带活内地电影衍生品市场的同时,也增加了影片在内地的知名度,商品热卖的同时,也能激发市场对影片票房的巨大贡献。

《神偷奶爸3》以三天过4亿的成绩给今年内地暑期档开局,在证明内地市场对影片的包容性、接纳度仍然很高,且市场潜力还未被完全开发的同时,也给即将上映的国产们一个警示,以内容为王的制作模式才会在市场根深蒂固,靠噱头和新鲜度取胜的影片最终还是会被市场所淘汰。

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