湖南广电副台长陈刚:北有中关村,南有马栏山,我们进入了智娱时代

摘要: “现在的娱乐如果还是简单的抖抖包袱、弄个笑料,一点都不难,但也就那么点意思,笑过以后没有回味。我们的“快乐”二字一定要跟智能结合在一起,跟智慧结合在一起。这就是智娱经济”。

钛媒体注:湖南电视湘军在全国文娱产业的影响力不言而喻,湖南卫视办公地所处的马栏山地区,也因节目中缕缕被提及而远近闻名。最近湖南省还打出了“北有中关村,南有马栏山”的口号,要打造新的湖南科技文娱基地,这是怎么回事? 日前,湖南广电集团党委委员、副台长陈刚在湖南大学进行了一场精彩的演讲,做了很多有趣的新的解答。 

以下是陈刚台长的演讲全文,略经钛媒体编辑:

今天这个机会很难得。岳麓书院,我是最有感情的,也还有点贡献。当年湖南经视“千年学府世纪论坛”,把余秋雨、余光中、黄永玉请过来,在岳麓书院接连做了三场论坛。三场前两场都下雨。就在“朱张会讲”的地方,观众们就坐在中间那个庭院里,穿着粉红、粉绿的雨披,感觉就是一池莲花在庭院里盛开。今天又来到岳麓书院。刚刚尊敬的郑佳明部长讲“义利之辩”,前面主持人柯豆上来就说湖南人霸蛮,隐含了中国千百年以来的"王霸之争"。

广电在实践中也会绕不开这些哲学的人文的命题,甚至我们首当其冲。比如我们今天讲,社会效益和经济效益要放在一起,万一发生冲突,社会效益要放在第一位。

我今天演讲的题目起于《周易》。《周易》六十四卦,革卦是七七四十九卦,变革之卦。革卦下面是离卦,断舍离的离,上面是兑卦,兑现的兑。变革和革命,首先是要破,然后再来立,老祖宗真的是太聪明。离是火卦,兑卦是水,水火相生相容,但又相爱相杀。再去看它的爻辞,指向变革,似乎也指向我们广电,所谓“大人虎变,其文炳也"、"君子豹变,小人革面"。现在的人喜欢去看小人君子谁好谁坏呀,虎变豹变谁大谁小呀,去做那个理解去了,其实不是那个意思。

我们湖南广电历经三轮改革,我个人也很有幸参与其中。经历了"三老",从老魏到老欧到现在的老吕。老魏是我们的魏文彬,是我们湖南广电变革的发起者,教父级的人物,德高望重。他后来是我们省里面的政协副主席。他从95年开始,在湖南广电发起变革,老魏的外号就叫老虎。其文炳也,这是说什么呢,老虎的花纹皮毛,是很清晰的很明白的,既是内敛的也是爆发的。中间欧阳常林,我们的老台长,接了老魏的班,把湖南广电从"虚火的电视湘军"做成了五十个亿创收的传媒集团。

一路走来,到了吕台手里,现在湖南卫视单频道广告创收过百亿,在全中国单一频道只此一家。这中间蕴含了什么东西呢,谦谦君子,能文能武,虎变豹变。现在很多人喜欢玩收藏盘珠子,把一个珠子盘来盘去,盘出了包浆。好像我理解的虎变到豹变,有点这个意味。

虎变的话呢,它是条纹清晰,色彩斑斓的,至于是东北虎还是华南虎,非洲虎,可能不同的品类会有不同的纹路呈现,但总体是一致的。所谓豹变它指的是什么呢,它的花纹已经不是条纹化了,它是点状的,它的那种光彩拥有了一种润泽,多了岁月沧桑打磨下的一种圆润,一种新的成熟,一种新的质感。而"小人革面"呢,就是说的普通人,我们都是普通人,就是大家要对自己的面目面貌负责,要一起同心同德、一起励新求变。

广电的历史变革我试图归纳为四个阶段:第一个阶段,那个时候还在动物园,那就是老广电、老湖南台。那个时候老魏就提出了四大战略,叫做“大宣传、大广播、大电视、大产业”,现在听起来这四大不足为奇,当时确是震聋发聩。

第二步是千禧之交,我们到了现在马栏山这里,当时我们把这个地方叫做金鹰城。我现在想套用一句话,“先有潭柘寺,后有北京城”,那就是“先有金鹰城,后有马栏山”。金鹰城里面诞生了湖南卫视,找到了我们核心的灵魂—— “快乐中国”,一下子就把整个湖南卫视的站位、定位提溜上去了。老魏去哈佛演讲,说湖南卫视是为全中国打造了一个叫做“快乐”的产品。

第三个阶段就是大家所讲的芒果台,这就进入到了互联网时代,这个名字不是官方认可的,是网友赐给我们的名字,我们那个logo本意是鱼米之乡,阳文是一粒米,阴文是鱼;粉丝不这么看,形状像芒果,颜色是橙黄,粉丝不管不顾就把我们叫成芒果台,我们就笑呵呵的认了,芒果台就成了粉丝给我们的昵称。这个时期主要的战略就是双核驱动,湖南卫视和芒果TV。

第四阶段掀开了这一页:马栏山生态时代。我们家毫书记在当省长时候就提出来在广电打造“云谷”。麓谷是科技互联网,云谷是文化互联网。这次来了机缘,湖南广电现有的金鹰城两平方公里,旁边鸭子铺,也就是浏阳河的九道湾,三平方公里土地。家毫书记说,你们就把它做成马栏山文创聚集区。这个事情好啊,天作之合啊!传统媒体在这边、新媒体在那边;存量在这边、增量在那边。遥相呼应、彼此联通,这件事情,充满了想象力,充满了张力,很多事情可以做,好多事情可以玩。

它绝不是住宅房地产,它是文化地产,是产业园,是一个产业小镇。文化+科技+艺术,全部可以进来,包括大数据、大创意全部都可以进来,也包括各种黑科技。这也是一个智慧岛,是全新的媒体的创意的生产的基地。通过反复思考,我们基本锁定了,具体做的是马栏山视频产业园。视频是我们要干的事情,软件硬件放得进来、IP内容放的进来,所有的一切都能放进来,连付总的大汉集团都能放进来,我们的朱博士、我们杨院长,我们可以打通的,在我们那边热土上可以做很多事情,我们可以围绕视频、围绕影视创意、围绕工商管理,我们能做很多事情。

我们是期待这一趴,是真正以生态的高度来统领和解决所有问题。也要老实承认,我们已经遇到了瓶颈,我们用过去的方式再往前面推,很难推动了,我们有过人口的红利,有文化的红利,我们的老祖宗贡献了那么多的文化基础,我们也把他用得差不离了。也有改革的红利,只能这样了,也有一些制造业的红利,也有传媒业的红利,当这些红利单独出现,其实每个人都越来越不容易。当我们用生态的方式把他组合在一起的时候,我们就敢于期待,也充满了自信。道路自信,理论自信,制度自信,文化自信。我们说可以在新的意义上重构,让他重新获得生态的红利,这个是我们必须做的。

我在广电,做着快乐购,做着芒果传媒,做着马栏山,做着广告。接下来我基于工作体会,汇报一些观点:湖南广电、湖南卫视的四维营销。

第一维纵向变现。到目前,湖南广电,湖南卫视的广告创收,基本上还是呈现这么一个状态,卖节目,卖时段,卖收视,卖价格,这个事情不用解释,大家都很清晰。而且,确确实实湖南卫视也还牛,刚才杨院长跟我讲,大家老是说起《人民的名义》,我都不敢讲了,确实太恐怖了,收视过8。电视剧收视过1,就是好的收视表现,过2,就遥遥领先,过8就不要讲了,异军突起,一骑绝尘。

二维横向增值。卖频道,卖平台,卖影响,卖价值,纵向的变现。其实我们也碰到了瓶颈,一百亿还能够突破吗?一切都是在商言商。大家都只有这么做,必然性在这里。

三维互联打通。这也是我们正在干的事情,这里就跳出湖南卫视到了跨屏,到了整合营销,到了内容的分发。我们想建立行业码头,我们敬佩中央台老大哥,任学安老总上台以后,推出了“国家品牌计划”,是营销的成功案例,在座的可以研究。卖赛道,其实我们现在做很多新赛道的,特别是互联网的生态环境下有很多新的案例。

四维生态融合。这一维又应和了我刚才讲的马栏山。我们在这里从广告跳到了互联网,从整个互联网跳到了整个的产业生态,甚至跳到了地理的依托,空间的平台。

我们想做的是产城经营。马栏山这么一个概念,在书记的心目当中,要求还要高一些。书记说:以后的马栏山,就是整个长沙的,只要是文创的东西,都可以打马栏山的品牌,甚至整个全湖南的,都可以打马栏山的品牌。马栏山原本只是个地名,通过我们卫视把他炒起来了,马栏山多了品牌价值,它当然是要溢价的。所以现在大家开口闭口,我是马栏山的,珂豆是马栏哥,谢娜是马栏姐,大家都是马栏山人,蛮好玩的。在这个过程当中,我们其实也在做知本经营,我们还想要讲共享经济。

我们这帮人,走到哪里,眼睛一扫,鼻子一嗅,就能看出问题。今天走过来一看,发现大学城其实是共享单车的圣地。从共享单车,到共享汽车,到共享电动车,最近还有人在做共享雨伞。但是话讲回来,我们面对这个我们是审慎的,我们说共享单车共享汽车是两码事,多了两个轮子就是两码事;共享电动车和共享汽车也是两码事,多了发动机就是两码事;共享雨伞又是另外一件事。

我们信奉差之毫厘、谬以千里,做任何事情一定要找到价值观、逻辑性、方法论。一方面我们有丰富的强烈的人文情怀,我们是理想主义者,但另一方面,我们一定要脚踏实地。最后想做的是个智娱经济,这个词我不知道,科学上有没有这个讲法,书本上有没有?我们把这四个字拼在一块,是因为我们认定这一轮科技的风口一定在人工智能。

我作为娱乐人,我的特长专业在这里,一定要把它做好,但我绝不能闭门造车,还在那里简单的做娱乐。现在的娱乐如果还是简单的抖抖包袱、弄个笑料,一点都不难,但也就那么点意思,笑过以后没有回味。我们的“快乐”二字一定要跟智能结合在一起,跟智慧结合在一起。

时间关系不展开讲了,最后回到家毫书记的一句话,可以理解为我们湖南广电乃至全省最大的营销理念,那就是“北有中关村,南有马栏山!” 

我的发言就到这里,不当之处,多多指教,谢谢!

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评论(17

  • 匿名用户 匿名用户 回复匿名用户 2017-07-06 08:17 via h5

    你这么跪舔。。。你干爹也看不见。。

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-07-06 08:15 via h5

    看评论比看你演讲内容更丰富多元。而且有真话。。顺便看看有多少广告从业者在舔你菊花。。

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-07-05 16:05 via h5

    第三集:大师成功被解救上岸,可惜妖怪道行太深,大师已经壮烈牺牲…

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  • 匿名用户 匿名用户 回复日出东方照城郭 2017-07-05 15:48 via h5

    什么叫精神鸦片?什么叫媚俗?你家的孩子管教不好能怪湖南卫视?你可以不看,但不可以昧着良心说话,比起大多数电视台天天卖假药的医疗广告,湖南卫视好太多了!

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-07-05 15:44 via h5

    不管你喜欢不喜欢,湖南卫视的影响力就在那里,说湖南卫视媚俗的,自己好好看看自己家乡电视台又是怎么样!

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-07-05 14:04 via h5

    瞎扯蛋

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-07-05 13:14 via h5

    日出东方照城郭说的太好了!严重同意,严重点赞,严重支持!

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  • 观风者- 观风者- 2017-07-04 20:27 via weibo

    可以尝试,勇开先河!

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  • 日出东方照城郭 日出东方照城郭 2017-07-04 18:22 via weibo

    把中国的文娱搞得乌烟瘴气,低俗媚俗没涵养,倡导的都是不正常的风气,竟然敢跟中关村相提并论,也不照照镜子。中关村的科技引领中国未来,你丫输出精神鸦片,毁掉了中国的未来。没格调的娱乐,与色情文学一样,都是披着华丽外衣的垃圾。

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  • 朽木不折 朽木不折 2017-07-04 18:12 via iphone

    不是马兰坡么,谢娜一直自诩为坡姐

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Oh! no

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