监管风暴下的IP变局:“腐”和“丧”都不能拍了,底层“爽文”也面临洗牌

摘要: 从6月27日发布的《网文评估办法》到6月30日发布的《视听通则》,从天而降的监管风暴无疑给产业链条泼了一盆冷水。

从6月27日发布的《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》(下简称:《网文评估办法》)到6月30日发布的《网络视听节目内容审核通则》(下简称:《视听通则》),从天而降的监管风暴无疑给产业链条泼了一盆冷水。

根据《网文评估办法》,涉黄、扭曲历史、涉政、涉黑和调侃佛教人物的底层爽文被清扫一空;未来的网文出版,必须先通过《网文评估办法》的打分标准,低于60分的作品,将会被“一票否决”,而在总计77项评议细则中,涉及主旋律的打分点超过30项。而根据《视听通则》,恐怖灵异类、疼痛青春、耽美题材的IP开发价值也被瞬间冻结。

“其实大家都知道这一天迟早会到来,只是没想到来得如此突然。”一家网络文学公司的主编这样评价道。

一名在数月前刚刚买进数个IP的网大制片人也很无奈:“只能在限定框架里,戴着镣铐跳舞了。”

事实上,无论是《网文评估办法》还是《视听通则》,对业内人士来说,都没有反应过来的时间。就在今天,一家漫画公司还在按照既定的宣传策略宣传其百合向漫画,而“同性恋”题材却是被《视听通则》明确限制的。

而数娱梦工厂也致电多家大型网文公司高管,均表示事先未收到国家新闻出版广电总局的约谈与征询。从6月27日颁布到7月1日开始试行,政策出台留给市场的反应时间只有4天。 

政府监管的介入,从侧面宣告了网文野蛮生长阶段的结束,市场开始步入成熟阶段。从网文本身来说,大公司由于建立了完善的产品类型,少量产品的整改下架并不会对自身业务构成多大影响;但小公司需要依靠猎奇题材突围,其所主营的低端爽文最受波及。

然而,这也不意味着大公司就高枕无忧了。随着今日《视听通则》细则的出台,阅文等网络文学龙头企业正在主力打造的网文IP开发模式也将受到冲击,受题材限制,在影视化改编上或将受阻。

底层“爽文”面临洗牌,网文行业二八分化加速 

一家网文公司版权部门负责人表达了自己的观望态度,他表示:“目前具体的执行文件还未下发,即使下发,各省市的执行标准也会存在偏差,一切还得等具体细则出来才能谈。”而数娱梦工厂也从阅文方面了解到,公司内部还在解读此次网文新政。这也从侧面说明政策出台到执行,留给公司反应的时间并不多。

网络文学领域常见的“爽文”可谓受此次政策打击最为严重的门类。爽文是网文中的常见类型,典型特征为主角从小说开始到故事结尾顺风顺水,升级神速。

“低端的爽文难登大雅之堂更别提进入IP开发环节了。这次受影响最大的是男频的都市文和乡村黄,另一个则是所谓的夜场文、红尘文、兵王文。”一家网络文学公司主编告诉数娱梦工厂。

不过,上述内容,多集中于各大中小规模的网文网站。而对于已经转轨IP开发的大型网文公司而言,由于门类齐全且审核较严,影响并不大。根据此前网络曝光的点名批评作品名单,一二线网文平台中,除了掌阅名列其中外,起点、纵横、17k均未波及。

此消彼长之间,网文行业的二八分化或将进一步加剧。

事实上,承载着1454.8万本作品的网文土壤,从来不是铁板一块。在头部IP的光环之下,是数以万计底层爽文激烈的厮杀。由于网文创作格局固化,创新不足,大量的底层作者被迫在有限的赛道上赛跑。因此,一些投机取巧的现象开始滋生,原先“写得越好越多人看”的正向循环被打破,由此导致的结果是创作下限被不断刷新。

“现状是,底层作者不需要经过任何写作培训,只需要不断地开后宫,大篇幅地进行色情描写,就能抢夺流量。”上述网络文学公司主编表示。

爽文的泛滥极大破坏了网文的创作土壤。然而,由于爽文难以进行IP开发,只能以付费阅读的方式盈利,即使劣币驱逐良币的故事每天都在发生,却也很难进入大众视野。除了涉黄,类似的现象还包括扭曲历史,涉政,涉黑和调侃佛教人物。

梳理新近颁布的《网文评估办法》,“网络文学存在着数量大质量低,有“高原”缺“高峰”、抄袭模仿、内容雷同,机械化生产、快餐式消费以及片面追求经济效益等突出问题”的表述背后,可以看出,扫黄打非和凸显主旋律,正是此次新政推行的双重目的。

“此次政府出手主要打击了触犯一些底线的类型文,市场净化之后,读者的关注点也会有一个新的再平衡。就像电视剧规定播出不能露胸之后,观众也会去关注颜值和剧情。”上述网络文学公司主编表示。

凸显主旋律也是此次《网文评估办法》的另一大特点。根据网络文学出版服务单位社会效益评估分细则,主要审核标准为出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响五项展开。总计77项评议细则中,涉及主旋律的打分点超过30项,而“作者和读者服务制度“仅占4分。

网文、动漫IP价值版图或将重组 

行政手段的强势介入,在出清一批未能过审的爽文的同时,也搅动了市场,从而为新的流派诞生提供了市场空间。事实上,当下的网文市场正处于破而未立的阶段:大的流派革新已经停滞,但各大类型文下的微创新却从未停止。

例如诞生于2011年的种田文,以不开金手指、背景描写贴合史实为特点,可以视作对于杰克苏玛丽苏式穿越文的一种改良。这种改良版的创作行为,或许会随着市场真空的出现,而迎来一个加速期。

此次被爆出需要进行作品整改的平台,除了掌阅之外,其余几家大都为三、四线平台。而位于一线的起点和二线的纵横和中文在线,并未身在其中。 

然而,这并不意味大公司就可以高枕无忧了。对网文行业来说,6月30日颁布的《视听通则》可谓祸不单行——网文IP需要向影视行业流转来放大价值,但《视听通则》中很多限制性题材却恰恰是网络文学领域的热门题材。

对比2012年发布的《网络剧、微电影等网络视听节目内容审核通则》,新版《视听通则》细化了违宪、损害国家尊严、宣扬恐怖主义和扭曲民族历史人物方面的规定,着重加强了对“宣扬奢华生活”,“宣传转世轮回”,过度展示惊悚恐怖,宣扬以暴制暴,使用粗俗语言等要素的监管。

在此基础上,三类IP恐受最大波及,而这三类也是网文和动漫IP的常见类型:

  1. 恐怖灵异类——“宣扬封建迷信,违背科学精神,如灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想的”,将被禁止;
  2. 青春题材——“表现未成年人早恋、抽烟酗酒、打架斗殴等不良行为”的也在禁止之列;
  3. 耽美题材——“表现和展示非正常的性关系、性行为,如同性恋等。

网文、动漫IP改编真人影视的产业链本来正欣欣向荣,仅正在进行中的漫改真人影视项目就有近50个,但如今大量动画和影视类IP的开发恐受波及。

据数娱梦工厂的不完全统计,今日发布的《视听通则》所涉题材相关作品包括:动画《君临臣下》(腾讯动漫,耽美),动画《魔道祖师》(企鹅影业,原作连载于晋江,耽美),电视剧《悲伤逆流成河》(郭敬明,未成年人不良行为),网剧《刺客列传2》(搜狐视频,耽美),网剧《实汝不识丁》(优酷,原作连载于晋江,耽美),网剧《灵魂摆渡》(爱奇艺,封建迷信)。  

其实,近一个月来,监管层频繁出手,对内容产业的监管日趋严格:

6月1日,广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》;

6月7日,第一狗仔卓伟、风行工作室、名侦探赵五儿等八卦类账号被封禁,微博、今日头条、腾讯被约谈;

6月8日,毒舌电影、关爱八卦协会等25个娱乐类微信公众号被封;

6月20日,《二龙湖浩哥》等40余部网大被下架;

6月22日,因牌照问题,新浪微博、A站等被关停网络视听节目服务,进行全面整改;

6月23日,广电总局再度下发通知,禁止全明星综艺在黄金档播出;

6月24日,广电总局下架40条违规广告;

6月27日,广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,从源头上对IP进行把关审核;

6月30日,《网络视听节目内容审核通则》出台,针对下游影视、动画开发方的IP开发方向,进一步做出了约束。

从上游版权方,到下游影视、动画开发方,再到平台方,整个IP产业链都将受到影响。数家网络文学公司动向数娱梦工厂表示正在观望,还无法评估会对影响旗下网文IP的授权金额、进程产生多大影响。

而某知名耽美网剧的制片人则表示:“第三季网剧的拍摄计划还会继续,不过今年项目比较多,应该会安排到明年。政策对我们没有什么影响,因为我们第二季就是先审后播的,审不过也不会让拍的。”

目前,该网剧尚能够正常播出,并未下架。

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评论(15

  • Akun Akun 2017-07-05 04:49 via android

    隔壁家就没事,乱扯淡低端。

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  • 辣条 辣条 2017-07-03 14:23 via pc

    要说高雅,就不能说相声与二人转。农村剧也应该都下架,还有快手直播怎么没事

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  • Darren13 Darren13 2017-07-02 08:03 via iphone

    不错吧!

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  • xzavier xzavier 2017-07-01 23:59 via iphone

    少看点网文

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  • 大神频道 大神频道 2017-07-01 17:57 via weibo

    底层爽文,可能是最真实的生活;高雅辞赋,始终是永远的向往;我想任何文章,慎思之,明辨之,最重要的是要有自己独立的思想和思考吧!

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  • 穆渝锋 穆渝锋 2017-07-01 17:13 via weibo

    嗯,都欣赏“高雅”文化哈哈

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  • crossme crossme 2017-07-01 17:01 via iphone

    疼痛青春 简直就是三观不正

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  • violetpepper violetpepper 2017-07-01 16:42 via weibo

    这节奏。。。。以后只能自己yy ?[并不简单][并不简单][并不简单]入了耽美坑的我要怎么办泪泪泪

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  • yellowmoon yellowmoon 2017-07-01 16:18 via android

    有些网文的内容对青少年有些不好的影响,还是应该稍加约束,毕竟青少年对社会的认知还是较少。

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  • 街巷一坊一人徘 街巷一坊一人徘 2017-07-01 15:30 via weibo

    貌似已经找不到投资文化传媒的逻辑了,没有百家争鸣,怎会有头脑风暴,文化不应该是多元和包容的吗?

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Oh! no

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