百家号封了一批做号党,内容平台也进入下半场了吗?

摘要: 此次无论封号,还是取消新手分润,都是针对内容分发下半场的一次调整,这种调整从目前的行业环境来看是必要的,良币驱逐劣币,留下真正的内容创业者。

题图来自:视觉中国

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这几天百家号大规模封号的事情,在作者圈引起了不小的震动,有人哀嚎,有人拍手叫好,清除做号党是对埋头耕耘的自媒体人最好的鼓励。

根据百家号官方的说法,这是一次对“涉嫌伪造、买卖身份资料或者机构资质,养号买号”等行为的账号,进行了禁封处理。

事实上,在封号之前,百家号还做了一个对作者较有影响的决定:取消新手期作者分润。也就是说,在此之后,百家号的注册用户在新手期内不再享受广告分成的收益,这条消息一出,对百家号作者还是有不小的影响,新入行的作者要赚钱不是那么容易了。

不管是封号也好,新手期取消分润也好,其实大家真正担心的也是最关心的,无非是百家号今后对于分成是否缩减的顾虑,在各大平台纷纷“精兵简政”的背景下,不少内容生产者开始感到收入慢慢降低时,百家号此举,似乎更为内容分发这件事蒙上了一层阴影。

所以真的是冬天到了,平台开始捂紧口袋了吗?

其实并不是。

新手期分成是手段不是目的

首先,账号新手期分成一直是平台赖以拉新的一个重要手段之一,很多平台都尝试过,一般来说,都会对新申请的账号有一个不同的审核期,审核期内不但发文的次数受到限制,也没有广告分成,审核时间从一个星期到一个月不等,审核通过,才算“转正”。

这样做的目的主要是为了限制羊毛党,同时为了平衡新账号和老账号之间的利益冲突,随着账号的不断增长,平台的政策也慢慢发生摇摆。

百家号账号新手期分成并非一种目的而是一种手段,目的在于吸引更多的自媒体人加入到平台中来,并能够源源不断的生产内容。这一政策又被后来愈演愈烈的补贴大战所掩盖了——今日头条、企鹅自媒体、UC头条号纷纷祭出了补贴大旗,誓要将内容大战进行到底。

对百家号而言,新手期收益的重要目的是激励更多人注册百家号,让他们进来,也就是百家号对外表示的第一阶段目标,吸引海量内容创作者入驻,为手机百度资讯流提供丰富而多元的内容。现在目标达到之后,百家号工作重点将转向“调结构”,通过更合理的产品及运营机制,将流量、分润和资源更有效的向优质内容创业者倾斜,也就是价值阶段。

这个话已经说的很明白了,就是把给新手的分成,转移到对于大部分优质作者的补贴上去,说白了就是百家号加大了对于优质内容的补贴力度。要知道,百家号申请入驻作者已经超过56万,这个数量级别,足以积累起足够多的内容。

换句话说,新手期分成只是一种过渡阶段,主要解决作者不足的问题,随着平台入驻作者的不断增长,优质内容的不断生产传播,新手期分成取消只是迟早的事情。

但我们从这件事上,至少看出了两点变化。

一是百家号已经从早期跑马圈地的阶段,进入到精耕细作的阶段,也就是价值阶段,至少从百度的角度,已经完成了第一阶段的目标。

二是整个内容分发领域已经进入到了平台比拼优质内容和战略布局的阶段。也就是在营造内容生态方面下功夫,对于平台来说,将来不再是一城一池的得失,而是变成牵一发动全身的战役。

百家号虽然起步晚,产品、运营等方面都有提升的空间,但百家号的优势在于背靠百度的资源,并且有流量、技术的加持。而在内容分发这个相对漫长的赛道里,暂时的领先亦或是暂时的落后,都不能说明什么问题,关键在于其背后的动力和实力。

考虑到今年百度发力人工智能和feed流,百家号在这中间扮演了非常重要的角色。一方面百家号是feed流重要的内容来源之一,另一方面百家号也为人工智能提供了数据上的支持,在我看来,百家号更接近于后发制人的策略,并且极有可能成为后起之秀。

内容分发已经进入下半场

为什么说内容分发这个领域进入下半场,原因在于这么几点:

1、是因为内容分发这块市场,今日头条虽是新起之秀,但在BAT巨头纷纷涉足以后,这意味着一方面有大量的资金进入,另一方面也意味着没有人会短时间退场,所以这块赛道的竞争,不会在短时间内结束,各家都有机会。

2、内容分发生态化,也就是把所有的电商、所有的服务,更大的业态连起来,所以大家越来越重视这个事情,下半场真的不再是单纯做媒体的事情。

3、还有就是长尾内容的价值凸显,目前,自媒体平台对于20%的中高端用户提供定制化内容,也扶持了一批头部的作者,但是未来分发的需求,肯定是一个长尾的趋势,满足80%大众用户对于个性化内容的获取,如果没有长尾内容的生产、分发,仅靠头部内容,用户会滋生疲劳、厌倦情绪。

我们再来看行业各家在下半场的侧重点。

在内容分发这个领域占据先机的今日头条,已经将重心放到图文之外的地方,比如短视频、直播、问答等等,其产品形态已经不仅仅是一个内容平台,下半场今日头条更想把自己打造成BAT之外的下一个流量黑洞。

企鹅的自媒体在内容和规模上并没有太大的优势,它的优势主要在于依靠腾讯内部强大的分发渠道。除了天天快报之外,还有腾讯新闻客户端、微信新闻插件、QQ公众号、QQ浏览器等多个平台。因此更像是渠道优先的内容矩阵。

考虑到腾讯非常善于后发制人——这个组合拳在下半场阶段可能会发挥很大的作用。

而UC经历了震惊部事件后,则开始强调头部内容和优质资源了,至少从UC大力推名家这件事上可以看出来,UC头条号在升级大鱼号后——将UC浏览器改造成一个内容分发平台,并且在数据、活跃用户等各个维度都紧咬今日头条。

所以我们看到,各家也都开始慢慢转型,内容分发早已经不像我们想象的那样:让一群作者入驻然后分成就行了。变成了生态与生态之间,商业模式与商业模式之间的竞争。

回头再看百家号,此次无论封号,还是取消新手分润,都是针对内容分发下半场的一次调整,这种调整从目前的行业环境来看是必要的,良币驱逐劣币,留下真正的内容创业者。

百家号在下半场的优势应该是长尾的精准分发,百度在PC时代就积累了大量数据,对于用户的了解和认知有着天然的优势,而长尾内容只能通过人工智能和其他技术配合来实现,这也是百家号的长项。举个例子,一瓶水,放在平时可能就一块钱两块钱,但放在沙漠里就是天价。通过长尾内容将这瓶水精准地分发到最需要的人手里,对于生产者、销售方、喝水的人都有着更多的价值。 

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