百年老店惠普,能走通这条年轻化路线吗

摘要: 便携式打印机Sprocket只有手掌大小,却在某种意义上成为了推动这家硅谷老牌公司走上复兴之路的重要一环。

一直在致力于年轻化的惠普公司,刚刚在旧金山为红色版Sprocket 举办了发布会,这个便携式打印机只有手掌大小,却在某种意义上成为了推动这家硅谷老牌公司走上复兴之路的重要一环。

年轻化产品,靠近Gen Z

2017年5月末,拆分后的惠普公司在发布2017Q2财报后,迎来了其股价最高值。这也是这是自2010年以来,惠普的PC与打印业务第一次都实现了同比增长。

在对Market Watch谈论惠普公司在刚刚过去的2017第二财季的表现时,惠普公司CEO Dion Weisler着重强调针对年轻人市场的打印机产品,尤其是便携式打印机Sprocket的成功。这些打印机所需要的相纸以及墨盒等消耗品能带来高额的利润。

 “很多千禧一代的照片都‘困在’了他们的手机里。”Weisler说有了Sprocket之后,年轻人们终于能把这些照片打印出来了。

这款打印机售价129.99美元,除了刚刚发布的红色版本,还有原先的白色金框版本和黑色版本。这个娇小的打印机比iPhone7 Plus还要短小,厚度大概2厘米。它采用的是无墨打印技术,只需要使用ZINK相纸,就可以成相。10张相纸的售价大概是5美元,跟拍立得相纸的售价几乎一样。

通过蓝牙连接设备后,用户可以从手机相册、Facebook、Instagram或Google+上挑选照片进行打印,一次最多十张。打印一张照片大概需要10秒的时间,从下图可以看到,成像质量说不上完美,但是在名片大小的相纸上也足够了。

惠普的年轻化不止于此,过去许多年内,惠普旗下笔记本都走商务路线,最近则推出了针对年轻人的PC,以及主打轻薄、电竞级别显卡和处理器的游戏本系列Pavillon,还请来主演了网游小说改编游戏《微微一笑很倾城》、具有很大粉丝号召力的杨洋做代言。不过玩游戏的男青年会买他的帐?保持疑虑……

在第二季度的财报中,惠普公司的总PC销售额增长了10%。

是妥协,还是顺应时代?

“其实我们追寻年轻化的过程,也是一个向现在的时代‘妥协’的过程。”惠普图像及打印事业部总裁Enrique Lores对钛媒体说道。

“比如以前我们很为惠普的打印质量骄傲,但是在移动社交时代,在某种意义上来说,便携性比打印的绝对质量要更加重要,这也是我们做Sprocket的原因——我们希望与80、90甚至00后的年轻人们靠的更近。”

在采访过程中,惠普的负责人们不厌其烦地重复的一个理念就是打印承载着记忆。这记忆当然很宝贵,只是被社交网络“宠坏”了的人们大概需要更直接的方式来保存这些记忆,Sprocket适逢其时。

在Sprocket发布一个月内,有超过100万张照片被打印了出来。不到一年,在著名图片社交网络上,带有#Sprocket标签的帖子达到了50,000以上,用户与这台机器产生的互动除了自带的打印功能、滤镜功能以外,还有用照片组合自制相框、做相片手账等等。

“通过分析打印照片的数据,我们对用户的使用场合更加了解——在母亲节、毕业季的时候的打印量有着明显的上升。未来Sprocket可能也会有更多的功能、搭载更多的高科技,比如加入AR的玩法等等。”惠普家庭打印业务全球负责人Anneliese Olsen对钛媒体说道。

除此之外,惠普还推出了不少针对更加年轻的办公群体或家庭的打印设备,并且不遗余力地找了他们心中年轻人的代表来和产品“有机结合”,比如找回忆专用小马甲做视频广告、掺一脚网剧制作、赞助90后创业团队的办公打印设备……

这些尝试褒贬不一,但有一点是肯定的:惠普正在试图撕掉它身上“中年人范儿”的标签。这几年,全球PC市场整体疲软、打印业务的未来并不明朗,而从财报上来看,惠普走的这条年轻化道路已经有了初步效果。

当然,年轻化仅仅是一个战略上的大旗,对于这家硅谷老牌企业来说,拥抱高新科技、保持技术的领先几乎是毋庸置疑的。

在宣布进军3D打印三年之后,惠普的3D打印解决方案Multi Jet Fusion(多射流熔融)终于开始正式售卖,并且号称比市面上其他的解决方案要快10倍,且成本仅是现有解决方案的一半。

这个3D打印系统可以在“体素”级别改变材料的色彩、质感及机械特性,创造具有不同特性的3D打印物体。“我们期待建造一个像苹果的iOS一样、在3D打印领域里的生态系统。”一位惠普3D打印技术负责人对钛媒体说道。他正在展示一个3D打印出来的部件。

在钛媒体询问惠普将如何与市面上已经有的企业级3D打印方案提供商EOS、Stratasys竞争时,Weisler认为技术与价格上的优势格让惠普的方案有很强的竞争力。目前,惠普的3D打印系统在美洲、欧洲及亚洲的经销商总数超过40个。(本文首发钛媒体)

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丁诗贝
丁诗贝

钛媒体驻硅谷记者

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