库克,快收起苹果那套过时的小资情怀吧

摘要: 苹果已经并非唯一的智能手机时尚领导者,iPhone5显然并没有提供太大的惊喜,而且即便提供了这样的惊喜,它也可能会延续4S的表现,在为下个季度的销量带来突然增长后,销量环比也会走向萎缩。

苹果已经并非唯一的智能手机时尚领导者,iPhone5显然并没有提供太大的惊喜,而且即便提供了这样的惊喜,它也可能会延续4S的表现,在为下个季度的销量带来突然增长后,销量环比也会走向萎缩。

iPhone5发布后的舆论导向充分说明,苹果通过硬件来领导用户体验预期的空间已经非常可怜——虽然新一代的iPhone在更轻更薄等指标上做出了巨大努力,但作为手机设计和工艺领域的领导者,它每前进一步,都显得异常艰难。

先看下面三组数据:

第一组是关于新品发布后带来销量增长的可持续性的:迄今苹果一共发布了6代iPhone产品,平均每年发布一代,第一代发布后环比销量增长持续了两个季度,第二代仅维持了一个季度,到iPhone 3GS和iPhone4表现达到近乎完美,连续四个季度销量出现环比增长,但iPhone4S仅维持了一个季度的销量环比增长。

iPhone5只是部好手机“果黑”们猜对了:iPhone5了无新意没有乔布斯的苹果不再有惊喜。另一组数据是关于新品发布第一个季度销量环比增长情况的:第二代(3G版)推出的第一个季度,环比销量增长了859%,第三代(3GS)推出时,销量环比增长了37.3%,第四代(iPhone4)推出时销量环比增长了68%,第五代(4S)推出时销量环比增长了117%。

第三组是关于每代产品发布后到新一代产品发布前的大致总销量(仅根据苹果公布的季度销量和产品发布时间进行粗略计算搭配):第一代卖出了612.4万部,第二代卖出了1504万部,第三代为3842万部,第四代为8640万部,第五代为1.24亿部(按第四财季2600万部计算)。

这些数据至少可以说明几点:

首先,如果将新品发布第一个季度销量环比增长率作为产品是否超过预期,或者用户是否对该产品存在超高预期的指标,那么iPhone3G和iPhone4S似乎是最超出用户预期的产品。当然iPhone4S并非尽善尽美,当时用户预期的是一款全新的iPhone5,而不是作为过渡的4S,而从销量表现来看,这两款产品的销量环比增长都仅持续了一个季度,这说明仅靠预期并不能带来持续增长。

相反,虽然iPhone 3GS和iPhone4并没有太超出用户预期,但在急欲拥抱移动互联网和苹果广告攻势的双重作用下,其销量都持续增加。前一方面,正好与中国大规模部署3G网络的时间吻合,后者则可以用苹果独特的产品设计和广告来加以解释,当时三星等现在苹果最大的挑战者都尚没有找到感觉。这两方面说明苹果神话并非全是苹果自身的功劳,部分是环境和机会使然。

现在的问题是,在被iPhone4S部分透支后,iPhone5显然并没有提供太大的惊喜,而且即便提供了这样的惊喜,它也可能会延续4S的表现,在为下个季度的销量带来突然增长后,销量环比也会走向萎缩——因为三星已经给部分忠实的苹果用户提供了投入它怀抱的理由,苹果已经并非唯一的智能手机时尚领导者,而更大比例的用户则更倾向于通过应用、价格而非所谓的品牌价值来购买智能手机。

(本文首发于《福布斯中文网》

本文系作者 尹生 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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尹生
尹生

《福布斯》中文版副主编。曾任《中国企业家》资深记者兼TMT负责人、《数字商业时代》执行主编、《21世纪商业评论》编委。

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