苹果已经并非唯一的智能手机时尚领导者，iPhone5显然并没有提供太大的惊喜，而且即便提供了这样的惊喜，它也可能会延续4S的表现，在为下个季度的销量带来突然增长后，销量环比也会走向萎缩。

iPhone5发布后的舆论导向充分说明，苹果通过硬件来领导用户体验预期的空间已经非常可怜——虽然新一代的iPhone在更轻更薄等指标上做出了巨大努力，但作为手机设计和工艺领域的领导者，它每前进一步，都显得异常艰难。

先看下面三组数据：

第一组是关于新品发布后带来销量增长的可持续性的：迄今苹果一共发布了6代iPhone产品，平均每年发布一代，第一代发布后环比销量增长持续了两个季度，第二代仅维持了一个季度，到iPhone 3GS和iPhone4表现达到近乎完美，连续四个季度销量出现环比增长，但iPhone4S仅维持了一个季度的销量环比增长。

iPhone5只是部好手机“果黑”们猜对了：iPhone5了无新意没有乔布斯的苹果不再有惊喜。另一组数据是关于新品发布第一个季度销量环比增长情况的：第二代（3G版）推出的第一个季度，环比销量增长了859%，第三代（3GS）推出时，销量环比增长了37.3%，第四代（iPhone4）推出时销量环比增长了68%，第五代（4S）推出时销量环比增长了117%。

第三组是关于每代产品发布后到新一代产品发布前的大致总销量（仅根据苹果公布的季度销量和产品发布时间进行粗略计算搭配）：第一代卖出了612.4万部，第二代卖出了1504万部，第三代为3842万部，第四代为8640万部，第五代为1.24亿部（按第四财季2600万部计算）。

这些数据至少可以说明几点：

首先，如果将新品发布第一个季度销量环比增长率作为产品是否超过预期，或者用户是否对该产品存在超高预期的指标，那么iPhone3G和iPhone4S似乎是最超出用户预期的产品。当然iPhone4S并非尽善尽美，当时用户预期的是一款全新的iPhone5，而不是作为过渡的4S，而从销量表现来看，这两款产品的销量环比增长都仅持续了一个季度，这说明仅靠预期并不能带来持续增长。

相反，虽然iPhone 3GS和iPhone4并没有太超出用户预期，但在急欲拥抱移动互联网和苹果广告攻势的双重作用下，其销量都持续增加。前一方面，正好与中国大规模部署3G网络的时间吻合，后者则可以用苹果独特的产品设计和广告来加以解释，当时三星等现在苹果最大的挑战者都尚没有找到感觉。这两方面说明苹果神话并非全是苹果自身的功劳，部分是环境和机会使然。

现在的问题是，在被iPhone4S部分透支后，iPhone5显然并没有提供太大的惊喜，而且即便提供了这样的惊喜，它也可能会延续4S的表现，在为下个季度的销量带来突然增长后，销量环比也会走向萎缩——因为三星已经给部分忠实的苹果用户提供了投入它怀抱的理由，苹果已经并非唯一的智能手机时尚领导者，而更大比例的用户则更倾向于通过应用、价格而非所谓的品牌价值来购买智能手机。

（本文首发于《福布斯中文网》）