欲以30亿美元竞购“愤怒的小鸟”,腾讯打的什么如意算盘?

摘要: 据外媒报道,腾讯是多家参与竞购的公司中最有可能收购Rovio的企业。

作为游戏领域的霸主,腾讯似乎有意不给对手一点喘气的机会。

6月19日,有消息称,腾讯正计划以30亿美元(约合人民币204亿元)的价格收购一家芬兰游戏制作公司Rovio Entertainment,而这家公司曾制作出了爆款PC游戏《愤怒的小鸟》。

Rovio成立于2003年,开发过多款获奖手机游戏;2009年,Rovio发布了知名游戏《愤怒的小鸟》,一夜全球成名。

但是,《愤怒的小鸟》并没有带领Rovio走上真正意义的成功之路。2015年开始,连年亏损问题导致Rovio选择大面积裁员,原公司CEO佩卡·兰特拉也宣布卸任。

2016年4月,Rovio宣布公司2015年亏损1300万欧元。随后不久,《愤怒的小鸟》之父、Rovio品牌大使彼得·维斯特巴卡宣布辞职。

虽然Rovio曾将希望寄托于《愤怒的小鸟》大电影,而这部影片也很给力的为公司创造了全球范围内3.47 亿美元的票房收入,其中包括5 亿元中国票房。但它最终还是证明,这仅仅只是Rovio最后的挣扎。

种种迹象表明,属于Rovio的辉煌时期正在走向结束。

有消息人士表示,除了卖身被收购,Rovio也曾寻求IPO,但这一做法证明并不可行。

据外媒报道,腾讯是多家参与竞购的公司中最有可能收购Rovio的企业。

何出此言呢?

2016年,腾讯刚刚花86亿美元买下了芬兰另一家游戏公司,也就是《皇室战争》开发商Supercell公司84%的股份。所以说,在娱眼科技看来,以腾讯现在的体量,花钱买几个游戏公司并不算任性。

只是我们好奇的是,如今的《愤怒的小鸟》还值得腾讯为其贴钱又忙活吗?

“企鹅吃掉小鸟”,这很腾讯

每每谈论Rovio,总是会绕不开谈及其代表作《愤怒的小鸟》。

这么说吧,作为曾经红极一时的手机游戏,当年《愤怒的小鸟》和《水果忍者》就是展示智能手机性能的试金石,“你看我这款HTC牛X吧,你那款诺基亚能玩《愤怒的小鸟》吗?”

但时过境迁,现在的Rovio活得并不好,在经历了多年收入滑坡、大面积裁员、核心人物出走以及股东撤资之后,Rovio也几近“药丸”。

讲真,去年若不是靠着《愤怒的小鸟》大电影冲了一格血,Rovio恐怕真的要被刻上墓碑了。

对于放弃IPO而选择抱上腾讯大腿的传闻,Rovio官方声明中表示:“我们和股东经常评估不同选择,以推动Rovio的进一步发展。为了支持Rovio及其战略目标持续的强有力发展,未来的上市是有可能的。不过对于可能的IPO,Rovio及其所有者尚未做出任何决定。”

翻译过来意思差不多就是,“我们还没想好卖不卖,最后主要还是看金主肯出多少钱。”

显然,Rovio还没有认识到腾讯在游戏业务上的的真正实力。

除了86亿美元收购Supercell,让我们再来看看腾讯的整体财力。最新的2017年一季度数据显示,腾讯控股总收入495.52亿元,同比增长55%;净利润达到145.48亿元,同比增长58%。

其中,移动手游的营业收入达到129亿元,同比增长57%。而这意味着,移动手游的收入已经占到了腾讯总收入的26%。

在中国游戏行业,可以说腾讯谦虚的称个第二,就绝对没有人敢称第一。除了坐拥国内市场当之无愧的游戏霸主,腾讯在全球游戏领域都是数一数二的巨头企业,而中国游戏玩家也已经被培养成为全球最大游戏消费群体。

本月初,英国风投机构Atomico发布的全球游戏调研报告显示,去年全球游戏行业的市场价值达到1011亿美元,其中中国玩家贡献了246亿美元的游戏收入,高于美国游戏市场的241亿美元,成功成为全球第一大游戏市场。

面对腾讯抛来的橄榄枝,如果说Rovio不心动,那肯定不是真心话。

愤怒的企鹅?

任何一场资本收购案都注定会是双赢的。

从腾讯的立场出发,收购Rovio也就意味着能够拿到《愤怒的小鸟》这一超级IP,这很符合目前腾讯在手游市场的布局。

目前,《愤怒的小鸟》系列游戏已经推出了《愤怒的小鸟2》、《愤怒的小鸟:爆破》和《愤怒的小鸟:朋友》,而这几款游戏产品的表现也都还算抢眼。

不久前的WWDC大会上,《纪念碑谷2》抢尽了苹果的风头,同时腾讯对此游戏的代理也一时甚嚣尘上。虽然腾讯曾高调宣布要推出扶持国内外创新型游戏的“极光计划”,但已经坐拥着日进斗金的《王者荣耀》,不知道小众的单机游戏对于腾讯来说还有没有什么利好,毕竟他们很可能会像《皇室战争》一样费力不讨好。

对于这些国外游戏的投资,腾讯一直都是采取的放养态度,无论是《纪念碑谷2》还是《皇室战争》,腾讯目前都只是在打开界面露出标识,并提供腾讯系找号登陆。可以说点到即止,并不引玩家产生太大反感。

当然,有人指出,“或许腾讯有意要复苏曾经的单机游戏市场吧。”PC游戏时代终结,手游产业的逐渐崛起,都决定了腾讯要在手游上投入更多精力,进行更大的布局。腾讯之前拿下的基本都是网游大作,以玩家之间的互动为主,在单机的端游和手游方面,腾讯都没有太大的进展。

在娱眼科技看来,腾讯愿意对一些国外游戏厂商进行扶持,一方面是因为腾讯关注到游戏市场正在走向细分化,自身需要在细分领域布局;另一方面也是腾讯在占据了绝对优势之后,开始有易用资本去探索更多的游戏玩法和创意,以巩固游戏行业的霸主地位。

如此看来,如果能以30亿美元拿下Rovio,腾讯这桩买卖并不算亏。加之其在视频、动漫等领域的优势,也能让《愤怒的小鸟》这一大IP在未来拥有更多的可能性。

最后,终极问题来了,这个游戏现在还有人玩吗?

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