零售教父Mickey Drexler被“解雇”,J. Crew债台高筑濒临破产?

摘要: 随着全球时尚零售变化越来越剧烈,再加上时尚电商的崛起,集团复苏必须需要消费者重新回归刺激同店销售增长,但这对于J.Crew Group Inc.来说则是非常困难的。

J.Crew成立于1983年,100%美国血统,旗下除J.Crew外还拥有年轻品牌Madwell。

米歇尔·奥巴马 (Michelle Obama) 曾在JayLeno 的脱口秀节目上选择了J.Crew开襟衫加一步裙,漂亮得体的搭配效果和亲民的价格,令 J.Crew 品牌在一夜之间成为美国民众抢到断货的热门货。

而且奥巴马宣誓就职那天,米歇尔戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣,全部来自J.Crew,这个牌子正式荣升为美国“国服”。然而好景不长,J.Crew这个曾一度大红大紫的时尚品牌,现在不得不面对销量和盈利持续下跌的困境。

美国零售教父“千年道行”丧于J.Crew

近日,担任首席执行官14年之久的Millard Drexler宣布辞去J. Crew公司CEO一职,但继续担任董事会主席。公司也已经任命James Brett接替CEO一职,他将于7月开始正式走马上任,同时加入公司董事局。

新首席执行官James Brett现年48岁,在2010年执掌West Elm公司,在他担任公司总裁期间,公司一举成为10亿美元的国际品牌。他还曾在Urban Outfitters、Anthropologie和JC Penney百货等公司担任过重要领导职务。James Brett在接受媒体采访时表示虽然J.Crew目前业绩不太理想,但仍看好J.Crew未来的增长潜力。

在这美国和全球时尚行业面临最大挑战时期,Brett将会为公司带来什么?Mickey Drexler在接受媒体采访时则表示,选择James Brett出任J.Crew的首席执行官主要是看中其有25年的零售经验,在推动品牌创新与多品牌发展方面有着良好的业绩。

对于Millard Drexler辞去CEO一职,有分析指出可能是迫于业绩压力。Millard Drexler也戏称自己被“解雇”了。在3月底发布的年报中Mickey Drexler表示,2017财年集团在关闭20间亏损门店(同时开设12间新店)后仍将无法扭转困局。

这也意味着带领Gap Inc.(盖璞集团)走向辉煌,后来加入J. Crew Group Inc.,并在该集团身上复制了Gap Inc. 早期成功轨迹,创造过一时无两辉煌的零售教父人物Mickey Drexler,也在零售经历重大变革的当下无法扭转J.Crew 的困局,眼看着这个一度价值30亿美元的品牌一步一步陨落。

Mickey Drexler 接受《华尔街日报》采访时在言语间充分显露对时代的不适应。“现在零售世界已经不是有趣的时代,我从未见过改变的速度像现在这么快,如果可以回到10年前,有些措施我可能会更早的执行。”

其实有关Mickey Drexler将会辞职的传言流传已有一段时间,J. Crew Group Inc.集团一直面临困难,需要进行重组以适应消费者习惯的改变以及零售环境疲软。或许Mickey Drexler选择在此时离开将管理权交给更年轻的James Brett是正确的。

重组高管团队 总部裁员250人

值得关注的是,今年4月,J.Crew创意总监Jenna Lyons也决定不再续约,将以创意顾问的身份留任至品牌寻找到新的创意总监,期间将由品牌设计师Somsack Sikhounmuong与设计团队接管。这一消息令行业极度震惊,不论是评论家、行内人或是品牌粉丝也直言,Jenna Lyons 的离去只会为品牌带来负面的影响。

 Jenna Lyons 于 2003 年担任 J. Crew 首席女装设计师开始,她就开始为品牌带来大革新,并且注入一种新定义。在她上场后,她大胆地把品牌所有不合潮流的设计换掉,换来的是条纹、珠片、萤光色、夸张珠宝等一样又一样能代表着品牌的元素。自此,原本给人老土感觉的 J. Crew 摇身一变成了时尚品牌,盈利更有着倍数增长,之后更得到前第一夫人米歇尔·奥巴马的青睐,

Jenna Lyons一直是Millard Drexler “背后的女人”,视为集团二号人物。她在2012年被提升为现有职位正式走向前台,成为服饰行业最耀眼的明星,早已被视为 J. Crew 的象征。2013年,Jenna Lyons 不但登上了《Fast Company快公司》杂志封面,同时入围当年《时代》杂志“全球最具影响力100人”,与Michael Kors Holdings Ltd创始人Michael Kors和优衣库母公司迅销集团首席执行官Tadashi Yanai 柳井正,成为该名单上仅有的三位时尚零售业人士,而Jenna Lyons 是三位中唯一一位非创始人,甚至连CEO都不是。

据悉,加入J.Crew已26年的Jenna Lyons去年薪酬共获得140万美元,是收入最高的品牌高管之一。有报纸却指因为 Jenna Lyons 过份高调,名气渐渐被品牌更高,加上年薪高,公司却负债,种种原因下,最终被离职。

继宣布原总裁兼创意总监Jenna Lyons卸任后,该集团进一步把J.Crew品牌纳入集团首席营运官兼首席财务官Michael Nicholson的管理范围内,让这位在2016年1月加盟的前Ann Inc.总裁、COO和CFO担起振兴集团业务的中心角色,而J.Crew品牌总裁Libby Wadle则调任Madewell品牌总裁。Madewell品牌的销售高级副总裁Lisa Greenwald升任J.Crew品牌的首席销售官,向集团首席财务官Michael Nicholson 汇报。 

此外,J.Crew集团总部也将辞退150名全职员工和削减100个开放性职位,集团预计一季度将因此产生1,000万美元的遣散费用和其它裁员相关开支,但每年运营成本最高可节省约3000万美元。对于此次裁员,集团首席执行官Millard Drexler表示这是集团重组的必经过程,也是关键的步骤,精简团队是业务发展的需要,简化流程则是零售行业加速变革的新需求。

销售持续下滑深陷债务危机,J. Crew可能走向破产

不过近年来,随着全球时尚零售变化越来越剧烈,再加上时尚电商的崛起,J. Crew 在面对消费者偏好改变和电商激烈竞争的不利条件下节节败退,还要面临严重的债务危机,或最终申请破产。

J. Crew Group Inc. 集团目前设有278间J.Crew门店、115间Madewell门店和179间工厂店。他们与不少传统零售商同病相怜,受到零售客流下降和网络销售的冲击,过去10个季度同店销售一直下滑。根据数据显示,2016和2015财年J.Crew Group Inc.的同店销售分别录得6.7%和8.2%的跌幅,且连续两年未能盈利,2016全年净亏损则从2015财年的12.427亿美元降低至2,351.4万美元,但经调整EBITDA 同比下跌7.3%至1.885亿美元。

2017财年的首7周,J. Crew Group Inc. 集团同名品牌同店销售跌幅加剧至14%,而2016财年四季度及全年跌幅分别为7%、8%,尽管Madewell品牌在2016财年四季度及全年实现6%和5%的增长,但该品牌仅占集团收入的15%,且Madewell 以牛仔服为中心的成功策略已经引致其它零售商效仿。

J. Crew Group Inc. 的债务问题也很严重,目前J. Crew背负着21亿美元的债务,大部分在Leonard Green & Partners LP 与TPG Capital 杠杆收购时形成,而2015年J. Crew Group Inc. 债券在债券市场的表现是全美所有零售商中最差的,这也是集团业绩表现的缩影。

其中2019年又将有价值 5.67亿美元的无抵押债券到期,还有15亿美元贷款将于2021年到期,形势严峻,评级机构此前已经警告该集团届时有可能无法以面值赎回债券。

为了减少债务负担, J. Crew 尝试将其同名品牌的知识产权以2.5亿美元的廉价剥离出去,以将这笔债券的价值减少至原来的一半以下。但该决定遭到了其他债券持有人的反对,目前债权人已经发起诉讼,要求公司就该项转移资产行为进行回撤。债权人对IP的争夺,这亦证明,J.Crew Group Inc. 正处于破产前夕。

总之,随着全球时尚零售变化越来越剧烈,再加上时尚电商的崛起,集团复苏必须需要消费者重新回归刺激同店销售增长,但这对于J.Crew Group Inc.来说则是非常困难的。

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