微信公众号内可以跳转任意文章了,或将进一步瓜分用户时间

摘要: 此举是微信图文内容生态完善的最后一步。

6月6日凌晨,苹果WWDC 2017年召开让许多人忽视了微信的一个重量级更新:微信公众账号图文消息正式允许插入第三方内容。微信内容运营者在编辑图文消息时,可以插入其他微信公众账号已发送图文消息的链接。编辑者可直接插入某个微信号的链接,也可搜索到该微信号之后点选其文章。

微信方面表示,“希望这一次能力的开放,能进一步加强公众号之间,文章与文章之间的连接,也让读者通过这层连接发现更多感兴趣的内容”。

相对于不久之前的原创保护机制更新而言,微信这次改变对于已经很庞大的微信内容生态意义更加重大。

对于微信内容运营者来说,有了更好的导流方式。最初微信的内容是互相独立的,后来可以加入阅读原文链接,但其转化率着实有限,因此微信自媒体们要互推只有通过二维码等方式进行,现在则可以直接插入文章内容进行超链接互推,一篇文章可以插入多个链接,可以出现在文章的任何位置,并且与内容关联,转化率必然会更高。

如果一个机构拥有微信公众账号矩阵,则可以实现互相导入流量,通过大号带新号的做法变得更容易。同时,形成一定规模的微信公众账号还可以将“插入第三方链接”当成一种广告,更好地为第三方导流。

此举是微信图文内容生态完善的最后一步。

通过兼容第三方链接,微信形成了跟WEB互联网一模一样的内容生态。不同内容之间可以关联,互相导流,而不是彼此孤立——这是超链接的意义所在,也是互联网的基础。正是因为有不同站点之间的相互引用,搜索引擎的爬虫才能生效,谷歌和百度的PageRank算法才能起作用。

PageRank算法,又称网页级别、Google左侧排名或佩奇排名,是搜索引擎网页排名的要素之一,以Google公司创办人拉里·佩奇(Larry Page)之姓来命名。Google的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林于1998年在斯坦福大学发明了这项技术,PageRank通过网络浩瀚的超链接关系来确定一个页面的等级。其逻辑是:如果一个页面被越高级页面引用越多,级别越高,进而在搜索结果中就可以排在前面。

谷歌PageRank

从流量来看,微信公众账号已占据移动互联网半壁江山,可以说已经形成独立的内容体系,现在不同公众账号相互关联,相当于每一个微信公众账号就是一个站点,未来微信公众账号还将基于此升级图文搜索算法,采取类似于PageRank的模式进行结果排名,甚至还有可能推出关键词竞价排名广告,不久之前微信成立搜索应用事业部,加强搜索已是微信的必然。

不久之前有一家外媒撰文称《微信正在“蚕食”中国互联网 而这并非一桩好事》,其指出:

微信这个原本仅仅是用于聊天的APP正慢慢地丰富自身功能,从电子商务到网络游戏再到视频分享,几乎无所不包。今天,从网上叫车到支付水费,微信几乎深入到人们日常生活的方方面面。如果你是一名中国互联网用户,你会发现,在过去几年里,许多常用的网上活动已经转移到了微信平台上面。超过半数的微信用户每天在微信上消耗一个半小时以上的时间。

现在看来微信通过允许不同内容在公众账号之间的流转,又将进一步瓜分用户的时间。

还有一个事实是,不只是微信在构建这种自成一体、站内流通、从生产到消费到变现完全一站式进行的闭环内容生态,今日头条、企鹅媒体平台、一点资讯等内容平台都在这样做,它们直接让内容生产者去注册“XX号”进行分发,再通过广告分成的方式让内容生态变得有活力,最终结果却是内容不流外人田,至少搜索引擎已经很难碰触它们的内容了。

这也是百度在2016年大力推进内容战略的根本原因,超链接都被内容平台吸进去了,单纯抓取网站能覆盖的内容越来越少。搜索引擎“老二”搜狗则选择接受腾讯投资与微信结盟,在搜索结果中接入微信公众账号内容,与知乎的合作同样是如法炮制。

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评论(5

  • 四海宜家 四海宜家 2017-06-07 04:00 via android

    现在的公众号没啥干货,整天带节奏。

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  • Darren13 Darren13 2017-06-07 00:22 via iphone

    不错啊

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  • 爱祖国的杨大起 爱祖国的杨大起 2017-06-06 21:09 via weibo

    可以越是这样,我越是想离开微信了,关掉朋友圈半年多了,留了几个好点的公众号,和聊天功能,几乎全关了。只因为太占时间了,而且太容易上瘾了。只能离开!

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  • LT_梁非凡 LT_梁非凡 2017-06-06 18:44 via weibo

    能不能跳到淘宝链接,这样ios打赏可以绕过苹果机制了

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  • cloudwith北川 cloudwith北川 2017-06-06 18:41 via weibo

    嘴上说不要 身体倒是很诚实---说微信Allen

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Oh! no

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