国产动画六一档表现惨淡,只能靠重映和衍生品圈钱?

摘要: 端午档期中,七部国产电影遭遇碾压式溃败,只占整个票房的15%。没想到,到了比较不易受海外大片影响的六一节档,7部国产动画片,再次遭遇了“大溃败”。

图片来源:视觉中国

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如果说刚刚过去电影圈最热的话题,莫过于端午档期中,七部国产电影遭遇碾压式溃败,只占整个票房的15%。

没想到,到了比较不易受海外大片影响的六一节档,7部国产动画片,再次遭遇了“大溃败”。

娱乐资本论从淘票票专业版上查询到,今年六一档全国影院票房报收1.5亿,比去年略降。比票房略降更让人担心的是,七部国产动画电影只占8.7%。

已经有细心的网友发现,六一节前后上映的7部国产动画中,《潜艇总动员之时光宝盒》《超能兔战队》《龙骑侠》都是2015年就已经上映的旧片,《摩尔庄园2:海妖宝藏》更是2012年的“古董”。

重映不可怕,可怕的是这么多部国产动画的票房加在一起,还不到《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》作为唯二的海外动画,甫一登场就获得了15.6%的排片以及首日3400万的票房成绩,严重挤压了国产动画的生存空间。

如果说真人电影被大IP的《加勒比海盗5》是意料之中,拍给孩子看的动画电影也缺少佳作,背后的出品方还急于开发衍生产品圈钱,才更值得中国电影人反思:究竟是做不出来好动画,还是做动画的心思用在了别处?

重映成本低,国产动画二轮游照样赚钱?

通常每到六一档,动画电影就会迎来一波小高潮。6月1日当天,《哆啦A梦》从15.6%增至22%,《三只小猪2》从1.3%增至3.3%,连去年的《新大头儿子小头爸爸2》,今年1月的《猪猪侠之英雄猪少年》,以及已上映40多天的《蓝精灵:寻找神秘村》也由于六一节的缘故,而恢复了部分排场。

国产动画中,《三只小猪2》上映头几天单日票房甚至超过了《异星觉醒》、《临时演员》、《夏天19岁的肖像》等真人电影。出品方米粒影业董事长张青告诉小娱,考虑到有些家长六一节不放假,所以就提前一周把片子上了,争取更多挖掘市场的空间。

这个六一档由于连接了端午节假期,因此不少动画电影抢先上映,《三只小猪2》上周末的点映获得超过400万的票房,算是国产动画中表现不错的。这可能得益于《三只小猪》系列作为米粒影业与优漫卡通联合出品的儿童动漫品牌,本身已经是家喻户晓的公共IP,据张青透露,该片在宣发上的投入也不小。

尽管老片重映引发不少人的诟病,不过一位动画业内人士表示并不稀奇,“过去我在上美厂时,每到六一儿童节,很多影院都会借老动画片的拷贝来放,电视台也是不断重播。当然,现在新动画片数量越来越多(重映就变少了)。”

小娱注意到,这次重映的几部动画虽然豆瓣评分都很低,但并非“有价无市”,比如《潜艇总动员5》重映首日,上座率达到了16.7%,次日排片提升,上座率更是高达18.2%,超过不少国产真人电影,可见主打低幼受众的动画电影,在某种程度上依然处于供不应求的状态。

作为每年儿童节的常客,由环球数码出品的《潜艇》系列从2012到2015年连续四年拿到六一档国产动画的票房冠军,基本每一部都能保持三四千万的水平。

潜艇系列以学龄前儿童和小学生为主,可以说是为六一档量身定做。但从2016年起,潜艇系列开始缺席六一档,今年更是重映了第5部,这是要吃老本圈钱了么?

环球数码发行方面的负责人并不这么认为,“《潜艇6》会在明年六一节上映,”她向小娱表示,这次重映一方面是希望为明年推出全新升级版《潜艇6》预热,另一方面她也坦言,2015年《潜艇5》3000多万的票房不如预期,因此环球数码决定亲自发行重映,由北京热血游族公司协助发行。

“我们觉得重映影片能否赢得观众,还是靠IP的知名度,以及作品有诚意。目前的排片基本符合我们的预期,首日接近2%,约5000场,由于首日上座率不错,票房也理想,第二天的排片上升到了2.2,又增加了500多场。”

重映是不是一门好生意?据小娱了解,动画定义重映不会投入太多宣发费用,主要就是拷贝、电子海报、预告片制作,还有少量抢票活动,也有的会派发为六一节当天准备的小礼品,再加上发行人员差旅费、公关费等。

“我们在票房上的目标首先是希望覆盖重映的宣发成本,这个目标已经达到了,”环球数码方面表示。也就是说,重映宣发的成本不会超过400万,甚至有媒体认为不超过200万,“一些院线经理的态度是:先排几场试试看喽,若是趁端午+六一小高潮收上几百万,这买卖值了”。

不过,两年前《潜艇》就与《哆啦A梦》在六一档“狭路相逢”,今年又再次碰上,蓝胖子不仅完胜,而且给所有国产电影排片都造成冲击,《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》排片降了一半,重映的几部更是被挤得不见了踪影。

动画扎堆暑期,六一档成鸡肋

其实看了一圈下来,小娱感觉与往年平均5-7部动画新片相比,今年的六一档,真正适合孩子观看的佳作并不多,《哆啦A梦》目前的观影口碑也不如前作,更不用说多部国产动画。但强大的观影娱乐需求摆在那儿,所以即使是重映动画,也还是有不少小朋友在父母陪同下走进影院。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受媒体采访时感叹:“今年(六一档)真正的国产动画电影新作只有《三只小猪2》《我的爸爸是国王》两部,海外动画只有《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》一部,可能哆啦A梦是相对看好的一部。”

是产能不足么?张青告诉小娱:“国产动画产量每年都在增长,之前有好几部影片包括《嘻哈英熊》、《钟馗传奇》已经从六一档撤档,产能肯定没有不足。六一档只有一天,过了六一就会进入复习迎考,所以票房会有天花板,一般来说大体量的动画影片都抢暑期档,专门针对六一档市场的片子相对少一些。”

这个夏天的确是国产动画的一个爆发期,现在已定档的就有《十冷2》、《大护法之黑花生》、《玩偶奇兵》、《赛尔号大电影6》《阿唐奇遇》等多部作品,相比之下,海外动画明确定档的目前只有《神偷奶爸3》。

其中《玩偶奇兵》的出品方,正是做《潜艇》系列的环球数码。相关负责人透露,比起主打低幼向的《潜艇总动员》, 《玩偶奇兵》是全年龄段的合家欢电影,“我们用了一个轻松幽默温情的故事,讲述当下数码产品兴起的时代,亲情友情受到数码世界冲击,重新唤起人们的相互陪伴之情”。

大体量的动画扎堆到暑期档、贺岁档,六一档逐渐变得冷清下来。近几年往往都是一部海外动画傲视群雄,几部中小成本国产动画收割剩余市场,成绩好的也只能获得一两千万票房。

今年缺少像《疯狂动物城》一样的爆款动画,让一向成绩傲人的海外动画似乎也有些黯然失色,只有《欢乐好声音》和《蓝精灵》取得过亿票房,而《乐高蝙蝠侠》、《魔弦传说》、《了不起的菲丽西》等则是收获口碑但不够卖座。

在动画电影领域,除了电影品质,有IP加持也很重要。国产动画总是《××总动员》《××奇兵》《功夫××侠》满天飞,现在连六一档国外的动画电影进入中国,名字也由《瑞奇与叮当》变成了像是银河护卫队姊妹篇的《银河守卫队》。

这部名字怎么看怎么山寨的电影由同名游戏改编而来,导演是拍过《忍者神龟》的凯文·门罗,动画成本据说有2000万美元,但去年北美上映票房只有800万美元.....所以我们只能揣测,出品方希望能够在中国再收割(pian)一轮。

但观众显然并不买账,上映5天的《银河守卫队》目前国内票房181万,豆瓣评分5.7。

“游戏改编电影的通病是,如果没玩过这款游戏,根本看不出电影炫技的点在哪里。更奇怪的是,这本来就是个3D真人配音大段过场动画的游戏,怎么会拍出这么没爆点的电影,炫酷动作和搞笑场景稀缺,次要人物渲染根本是2002年的3D质量,”有网友毫不留情地评价道。

出品方忙着开发衍生品赚钱,国产动画还能好么?

除了票房本身,凭借游戏、图书等衍生品开发和授权,甚至做主题乐园的形式,动画电影正在成为生财之道。

六十一节前夕,小娱看到不少影院推出了玩具促销活动,其中以哆啦A梦、小黄人、变形金刚等经典海外动画形象为主的衍生品最受青睐,《哆啦A梦》观影结束后,影厅里的小朋友几乎人手一个哆啦A梦水杯。

相比之下,国产动画电影的衍生品在网上更多见,在电影院里露出比较少。和动画的品质一样,国产动画同样缺少衍生品领域的精品,“动画电影这块儿,我们会分行业分领域的授权,并与一些机构合作开发衍生品。”环球数码的相关负责人坦言,“潜艇系列目前还是票房、电影和新媒体收入多一些,但随着后续片集的推出,收入构成一定会更加多元。”

但如果因为后端开发挣到了钱,在电影品质上就不再花功夫打磨,只会造成国产动画电影整体下滑的恶性循环。比如由电视动画《果果骑侠传》衍生的动画电影《龙骑侠》(2015年上映),就在今年六一档的重映片中,评分只有4.8,两年来累计票房刚过千万。

出品方华映星球不仅把这部重新搬上大银幕,还把2012年出品的《摩尔庄园2》也拉了出来,今年1月份他们刚刚上映了一部《超能龙骑侠》,获得307万票房......小娱有种预感,这部片子大概会在两年后再次出现在六一档。

让小娱好奇的是,《龙骑侠》系列似乎是为出品方之一、恒大影视文化定制的动画作品。在《超能龙骑侠》中,就植入了恒大冰泉:

公开新闻报道显示,“恒大集团置身公益事业之外也同样关注孩子的心理成长状态,由恒大和华映星球联合出品的一部合家欢类的动画电影《超能龙骑侠》,作为恒大20周年献礼动画大电影,将于今年暑期档震撼上映,为恒大在关怀儿童成长道路上增光添彩。”

动画做得如何不好说,但做地产开发的公司生意头脑那是杠杠的。2015年《龙骑侠》上映,恒大举办了“龙骑士主题乐园亲子嘉年华”,地点竟然在恒大名都售楼部。“如果周末还没有想好去哪里、如果想陪孩子有一个愉快的度假时光、如果在母亲节想给自己一个独特的回忆,那么这里绝对是上上选!”

更有名的是由恒大动漫发起的巡回式大型亲子动漫主题乐园“龙骑侠欢乐王国”,自从2015年以来已经在全国几十座城市开展游乐活动,最近的一期于今年5月落地邢台与武汉。2015年的数据显示该主题乐园巡游过20个城市,举办23场活动,超过60万人参与。

移动展览的成本肯定不如实打实的主题乐园来得贵,而且巡回主题乐园288元的家庭套票也堪称不菲。小娱粗算了一下,如果一张套票能一家三口使用,那么10万人参与就可以有千万收入。

《超能龙骑侠》原本计划去年暑期上映,出品方联合京东金融做了影片周边众筹,参与者可以获得电影票、限量影片衍生品,“并有机会获得上海迪士尼门票大奖”。众筹的金额并不多,所以很快就集齐,不过后来电影临时调档,小娱看了评论,底下的画风是这样的.....

这不得不让人感叹,国产动画多了,圈钱的方式也是花样翻新。能赚钱当然是好事,只是但凡把赚来的一小部分钱花在电影制作上,国产动画都能再往前发展一大步,而不是每逢佳节都望“洋”兴叹。

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评论(7

  • NvectorAkun NvectorAkun 2017-06-05 16:41 via android

    各类资源配置问题很大程度上影响。也跳不出现成的框框。

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  • 俺来举个栗子 俺来举个栗子 2017-06-02 11:27 via weibo

    我家孩子都觉得剧情弱智

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  • 45°仰望 45°仰望 2017-06-02 09:23 via weibo

    还以为现在圈钱很容易?还当观众都是傻子么

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  • 一只好奇心强的羊 一只好奇心强的羊 2017-06-02 09:17 via weibo

    国产动画不适合成人观看,创意,剧情,造型欠佳。

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  • 西小口小学生 西小口小学生 2017-06-02 09:16 via weibo

    爸妈都在六一那天上班,你让孩子自个儿去电影院看呀![打脸]

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  • 重庆艾希顿滤油机 重庆艾希顿滤油机 2017-06-02 09:14 via weibo

    渣效果,没有什么艺术性,谁会看,观众又不傻

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  • Camel-Studio Camel-Studio 2017-06-02 09:13 via weibo

    溃败也是活该,市场经济谁好买谁

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Oh! no

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