《白鹿原》收视惨淡,农村题材电视剧已死?

摘要: 筹备16年,剧本易稿7次,拍摄227天,后期制作一年多…《白鹿原》终于登上了电视荧屏,迎接它的却是惨淡的收视率,更被同期播出的《欢乐颂2》远远甩在后面。

筹备16年,剧本易稿7次,拍摄227天,后期制作一年多……《白鹿原》终于登上了电视荧屏,迎接它的,却是堪称惨淡的收视率。

播出十余天,《白鹿原》平均收视率始终在0.6%左右徘徊,被同期播出的《欢乐颂2》远远地甩在了后面。截止到发稿前,《白鹿原》的网播量刚刚突破18亿,算不上出色。

《白鹿原》的收视惨淡,有一个很重要的原因,这是一部农村题材的电视剧。近些年的电视荧屏上,斩获高收视的要么是《欢乐颂》一类的都市剧,要么是《三生三世十里桃花》一类的古偶剧,收视口碑双收的“农村戏”却寥寥无几。这是为什么呢?

《白鹿原》收视惨淡 只因是一出农村戏?

历经停播风云,收割了一波关注度的《白鹿原》,还是在收视大战上败下阵来。5月10日,《白鹿原》复播,收视率分别是0.545%和0.495%,甚至还不及首次播出的收视率。

播出十余天,《白鹿原》虽然实时收视率破1,平均收视率一直在0.6%左右徘徊。这样的收视成绩,不但比不上平均收视率在1%以上的《欢乐颂》,也不是《思美人》和《择天记》的对手。截止到发稿前,《白鹿原》的网播量刚突破18亿,而《欢乐颂2》全网播放量已经突破了75亿。

《白鹿原》的收视惨淡,难道是因为该剧的品质不行吗?答案并非如此。

《白鹿原》完全是按照“匠人精神”去制作的,投资2.2亿,筹备16年,立项长达10年,剧本七易其稿,拍摄周期将近8个多月,后期制作超过一年。从目前播出的20几集来看,该剧堪称品质过硬,剧情既忠于原著,也加入了不少创新情节。剧中的很多细节都能让观众感受到地道的原上风俗,主演也都是演技精湛的老戏骨。

在豆瓣上,《白鹿原》的评分高达9分,遥遥领先于同期播出的《欢乐颂2》(5.2分),《思美人》(3.7分),《龙珠传奇之无间道》(4.8分),以及《择天记》(4.4分)。

这样一部口碑爆表的电视剧,收视率为何如此惨淡呢?有一个很重要的原因,这是一部农村题材的电视剧,剧情相对严肃。相较于俊男美女扎堆,剧情相对轻松的《欢乐颂2》、《思美人》和《择天记》等剧,《白鹿原》显得有点土,也有点闷。

农村剧80年代起步 由盛行走向没落

别看现在的“农村戏”收视率不高,农村题材电视剧也曾有过自己的“黄金时代”。早在1978年,国内就出现了首部农村剧——《三家亲》。

上世纪80年代初,改革开放的大幕在农村拉开,反映新时代农民们幸福生活的电视剧也陆续涌现,比如《瓜儿甜蜜蜜》、《藏金记》、《田螺湾趣事》、《吉庆有余》等。这一时期的农村剧,多数都以轻喜剧的形式,展现改革开放后农村的新气象。

20世纪80年代中后期开始,中国逐步从计划经济向市场经济转轨。在这一时期,农村变革中的问题和矛盾日益复杂,出现了一批直面农村改革环境和剖析农民精神困境的作品,以《篱笆、女人和狗》、《辘轳、女人和井》、《古船、女人和网》为代表的农村剧,都取得了万人空巷般的收视率,还获得了飞天奖、金虎奖等多个奖项。

步入新世纪后,中国农村的面貌虽然得到了极大的改善,但相较于城市来说,农村的发展仍然相对滞后。十六大以来,“三农”问题成为事关中国社会发展的战略性问题,反映新农村建设的农村剧开始涌现。

2002年,《刘老根》掀起了新世纪农村剧的播出热潮。随后,《马大帅》系列、《乡村爱情》系列、《马向阳下乡纪》、《喜耕田的故事》、《欢乐农家》等剧陆续播出,一时间呈现了霸屏之态。这一时期的农村剧以轻喜剧为主,创作数量直线上升,一度成为与历史剧、都市剧和军旅剧比肩的大剧种。

其中,东北农村剧最为流行,赵本山团队打造的《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》系列,都斩获了不错的收视率。《刘老根》的实时收视率一度突破10%,《马大帅》播出期间,收视率维持在2%左右。《乡村爱情》系列在央视一连播了三部,其中《乡村爱情3》的平均收视率高达6.73%,平均收视份额高达17.23%。 

2013年之后,IP剧悄然崛起,电视荧屏变成了古装剧的天下,多数农村剧都被挤下了电视主流市场。就连周迅主演的《红高粱》,平均收视率也仅为1.546%。《平凡的世界》播出期间,收视率一直在0.6%和0.9%之间徘徊。正在播出的《白鹿原》,开播已经半个多月,收视率始终在0.6%左右徘徊。

农村题材剧为何走向式微?

近些年,农村剧的声势大不如前,收视率也遭遇了古装剧和都市剧的无情碾压。近十年平均收视率破2的国产剧中,农村剧只有《乡村爱情》系列上榜,古装剧有5部,都市剧则多达6部。收视压力之下,就连长寿剧《乡村爱情9》也放弃了电视收视率,改在视频网站上播出。

实际上,近几年的农村剧中不乏优质作品。改编自经典小说的《红高粱》、《平凡的世界》和《白鹿原》,都收获了不俗的口碑。然而,这几部电视剧的收视率都不及预期,难以再现《篱笆、女人和狗》或《刘老根》时期的播出胜景,话题度和影响力也不复当年。这是为什么呢?

1、农村剧难以满足市场需求

上世纪80年代,以《篱笆、女人和狗》为代表的农村剧,赢得了无数观众的青睐。其中有一个很重要的原因,当时的观众要么是农村出身,要么是有过“上山下乡”的经历。农村剧中对乡村生活的展示,对农村儿女精神世界和命运起伏的书写,都能引发他们的共鸣。

如今,观剧的主力人群不再是中老年人,而变成了年轻人。随着中国城市化进程的加快,越来越多的年轻人难以从农村剧中找到共鸣。他们要么在城市长大,要么毕业后留在了城市。

农村剧中所展现的乡村风貌,村口巷尾的家长里短,已经离他们越来越遥远。反而是都市剧中展现的高房价、高物价,恋爱结婚养娃过程中的各种波折,更能戳中他们的痛点。

即使不看都市剧,还有古装传奇剧和玄幻剧为他们“造梦”,让他们可以暂时逃离现实生活的压力,在虚幻的时空中寻求快乐与慰藉。近几年,《芈月传》、《武媚娘传奇》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等剧的爆红,实际上都是因为把握住了年轻观众的心理。

说到底,观众群体的变化,意味着电视剧市场需求的变化。在当今的时代,多数年轻观众更希望看到大IP改编,高颜值演员,精致的服道化,而不是农村剧中土里土气的演员,难以引发共鸣的故事。市场需求变了,而农村剧目前难以满足观众需求,自然受到了冷遇。

2、农村剧自身存在不少问题

除了市场需求的变化,近几年的农村题材电视剧本身也存在着不少问题。不少农村剧的创作已经落后于时代,剧本内容陈旧,拍摄手法稍显老套,仍然用过时的眼光来看待和描写当今的农村和农民,存在庸俗化、浅薄化的倾向。

以《乡村爱情》系列为例。这部长寿剧已经播出了九季,剧情却似乎永远围绕着三件事打转——谁当村主任、有没有第三者、生不生孩子。正因为回避了现实生活中农民面临的困境,《乡村爱情》系列总给人一种“隔靴搔痒”的感觉。有网友总结说,《乡村爱情》系列应该叫做“唠嗑剧”,讲的都是都是些家长里短。

近些年,虽然有一些农村剧涉及到了城市化转型过程中的环境保护、留守儿童、养老保障等问题,如《清凌凌的水 蓝莹莹的天》关注了农村的环境保护问题,《圣水湖畔》关注的是土地开发中保护耕地的问题。但这些电视剧中对农村问题的呈现止于表面,很少剖析农民思想观念转变,或切实探讨农村问题解决之道。

除了庸俗化、浅薄化的问题,当前的农村剧还存在着严重的小品化倾向。尤其是《乡村爱情》系列,用小品化的表演形式,夸大了主要角色身体和思想上的缺陷,有的角色在剧中的形象和“小丑”无异。这样的表演形式虽然能让观众发笑,却难以引发观众对于农民、农村问题的思考。

3、主演的收视号召力不足

在这个崇尚颜值的时代,一部电视剧如果有了高颜值偶像的加盟,就不愁没有收视率。正在播出的《择天记》、《龙珠传奇之无间道》、《思美人》等剧,一经开播就引来了不少吐槽。然而,这几部电视剧的主演都是高颜值偶像,有一定的粉丝基础。即使剧中有一些槽点,也能保证收视率和流量。

相较之下,农村剧中一般没有这些流量担当,新生代演员很少有人愿意出演农村戏。正因为如此,农村剧中常见的演员,都是赵本山、潘长江、林永健这些没有偶像包袱的演员。

正在播出的《白鹿原》中,虽然集结了张嘉译、何冰、秦海璐等一批老戏骨,能够带来收视和流量的年轻演员却寥寥无几,因此在收视率方面也会稍显落后。

4、传统作家遭冷遇 网络作家受追捧

如果说不少农村剧不受欢迎,应该归罪于剧本的庸俗化、浅薄化。那么,改编自经典小说的《红高粱》、《平凡的世界》和《白鹿原》,为何收视率也不及预期呢?文创资讯认为,农村题材电视剧的没落,跟中国作家群体的更迭也脱不开关系。

随着移动互联网的普及,人们的阅读方式也发生了变化。深度阅读日渐式微,碎片化阅读成为主流。相较于文学名著,网络小说更适合进行碎片化阅读。正因为如此,传统作家遭遇了冷遇,网络作家反而收获了更多的读者。

由于多数传统作家有农村生活经验,他们更加擅长写作农村题材的小说。远有鲁迅、沈从文、赵树理,近有莫言、贾平凹、陈忠实、阎连科,都曾创作出经典的乡土小说。《红高粱》、《平凡的世界》、《白鹿原》等剧,都改编自这些传统作家的作品。

随着城镇化步伐的加快,互联网的兴起,地域区别早已打破。新生代网络作家即使在乡村生活过,和老一辈的乡村生活经验也相差甚远。他们对乡村状况的了解不充分,也不热衷于写作乡村故事。对他们来说,玄幻、仙侠、青春题材更具诱惑力,更容易受到读者追捧。随着乡土小说的式微,农村剧缺乏好的剧本,加速了农村剧的没落。

娱乐至死的时代 农村剧还有市场吗?

为了争取更多的年轻观众,如今的电视荧屏上不是神仙鬼怪乱飞,就是俊男美女谈恋爱,农村剧越来越被边缘化。有关数据显示,2016年内地只拍摄了15部农村剧。如果没有《乡村爱情》系列的持续火爆,以及《白鹿原》的停播风云,恐怕观众早已忘记了这个剧种。

这不得不让人感到疑问——在这个拒绝严肃,拒绝深刻,被称为“娱乐至死”的时代,农村题材电视剧还有市场吗?

答案是肯定的。有调查数据显示,我国居住在农村的人口约有6亿人。生活在乡村的六亿农民,以及关心农村的都市人,仍是农村剧的潜在受众。城市化过程中,农村出现了哪些新气象,遇到了哪些新问题,仍然牵动着他们的心。

另一方面,优质的农村剧也可以弥补电视剧市场现实题材的空缺。如今的国产剧中,明星越来越多,服道化越来越精致,故事却越讲越空洞,越来越不食人间烟火。前段时间,《人民的名义》的爆红,恰恰证明中国观众爱看现实题材的电视剧,只是苦于电视荧屏上没有好看的现实题材剧。

此前播出的《平凡的世界》、《老农民》这类优质的农村剧,不但深入挖掘了农村的历史文化积淀,也展现中国农民的真实生活状态,既有人性的深度,也有思想的厚度,个中的意蕴值得观众耐心咀嚼。这类现实题材的作品,正是如今电视荧屏上稀缺的类型,仍然具有很大的市场潜力。

农村题材呼唤更多“良心剧”

既然农村题材电视剧仍然存在潜在的市场需求,怎样的农村剧才能算是“良心剧”?当下的农村剧,又该如何进行“更新升级”呢?

首先,优质的农村剧应当具有思想厚度。当下大部分农村题材电视剧,不是谈情说爱、滑稽逗乐的轻喜剧,就是表现天灾人祸的“苦情戏”,要么就是宣传教育意味浓重的“样板戏”。在这些电视剧中,农村变得肤浅化,农民形象也过于单一,缺乏了应有的思想厚度,很难成为经典之作。

一部优质的农村剧,要么能够展现中国乡村在历史洪流中的变迁,如《白鹿原》、《平凡的世界》。要么能够展示农村的真实现状,直面农村发展过程中的矛盾,如《马向阳下乡记》、《我的土地我的家》。这些良心剧都能直面历史和现实,能够引发观众的思考。

其次,优质的农村剧应当塑造鲜活生动的农民形象。当下的农村剧中,很多的农民形象都是脸谱化的,要么集中国传统美德于一身,显得不接地气。要么又过分愚昧恶毒,变成了剧中的“跳梁小丑”。只有跳出脸谱化,塑造鲜活生动、性格饱满的农民形象,才能称得上是一部优秀的农村剧。

比如《希望的田野上》中乡镇党委书记徐大地,虽然脾气不大好,偶尔还耍点小“诡计”,在他身上同样能看到为公为民、吃苦耐劳的品质。《白鹿原》中的白嘉轩,一向为人正直、待人厚道,但也曾忽悠鹿子霖换地,为了挣钱而种大烟。这些人物形象,都展现了农民形象的复杂性,更容易给观众留下深刻印象。

第三,农村剧可以向话题剧学习营销技巧。当下的不少农村剧,如《平凡的世界》、《白鹿原》,虽然本身的品质过硬,剧集的关注度却不高,收视率也一直没有起色。归根结底,还是因为宣传手段不够给力。

反观话题剧《欢乐颂》,第一季开播时,剧组曾以“处女座细节控”为话题,通过天涯发帖、开微博的方式,将剧中的人物、情节进行还原,然后通过公众号的转发炒热话题度。《乡村爱情》系列中的刘能、赵四、谢飞机被网友做成了表情包和恶搞视频,同样炒热了该剧的话题度。在这个“酒香也怕巷子深”的时代,农村剧也可以学习借鉴这些营销技巧。

中国是一个有着悠久农耕历史的国家,可以说中国的文化之根在农村。随着城市化进程的加快,村落可能会离我们远去。通过影视剧留住乡土味道,留住民俗风情,留住几代农民的背影,也是在守护我们的文化根脉。无论是从市场需求还是社会担当考虑,国内影视剧创作者都不该遗忘农村剧,而是应当让农村剧重新焕发活力,留住传承千年的乡韵与乡愁。

(钛媒体作者:文创资讯,文/任珊)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 文创资讯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

文创资讯
文创资讯

文创资讯是专业的文化创意产业信息服务平台和新闻门户,聚焦影视、动漫、游戏等领域,致力于新鲜文创资讯报道、深度文创政策解读、精准文创趋势分析。网站http://news.vsochina.com,微信:chuangyiyun。

评论(375

  • 匿名用户 匿名用户 2017-06-13 08:46 via h5

    欢乐颂越看越乏味,但白鹿原越看越吸引人

    0
    0
    回复
  • 匿名用户 匿名用户 2017-06-13 08:38 via h5

    甩欢乐颂几条街的好作品

    0
    0
    回复
  • ll ll 2017-05-31 17:48 via pc

    白鹿原拼的是题材和演技,那些个三生三世什么的就是拼了个人气。再说白鹿原那是农村题材么?!

    0
    0
    回复
  • 匿名用户 匿名用户 2017-05-28 08:15 via h5

    这是农村题材电视剧??你以为乡村爱情呢~看过原著吗~这是反应时代变迁的史诗!再牛逼的东西在傻逼眼里都没什么~

    1
    0
    回复
  • QIANQIAN-JF QIANQIAN-JF 2017-05-28 07:48 via weibo

    第一集觉得超棒,刚要追剧停播了哼然后后面又出了新剧,什么时候开始重新播的都不知道

    0
    0
    回复
  • 33镐哇 33镐哇 2017-05-28 07:17 via weibo

    我就奇了怪了,那么好看的剧怎么就没人看呢,其他我不说了,就俩人,演鹿子霖的何冰和演傻子二豆的杨帆,简直神演技

    0
    0
    回复
  • 美口未 美口未 2017-05-28 02:05 via weibo

    回复@田凤林L:哦!是吗?[doge]处个对象

    0
    0
    回复
  • 柳柳柳柳柳LL 柳柳柳柳柳LL 2017-05-27 23:43 via weibo

    我觉得特别好看????

    0
    0
    回复
  • 重口味kikgon 重口味kikgon 2017-05-27 23:40 via weibo

    可能现在不会去看,但不会错过!

    0
    0
    回复
  • merry慢慢 merry慢慢 2017-05-27 23:17 via weibo

    回复@hx_因为想念JYH:真正的好作品,真正的好演员,何冰确实演的太好了。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈