官方严管私人影院,这就能使中国电影票房达千亿?

摘要: 随着广电总局4月份关于点播影院的通知出台,一直被人们认为处于政策监管灰色地带的私人影院,终于有了合法“名分”,并正式纳入了广电管辖之下。

把中国电影票房市场规模从500亿推向1000亿?有那么一群人声称找到了答案。

随着广电总局4月份关于点播影院的通知出台,一直被人们认为处于政策监管灰色地带的私人影院,终于有了合法“名分”,并正式纳入了广电管辖之下。

据娱乐资本论了解,目前全国各地的私人影院业主已陆续收到摸底通知,要求根据《通知》进行登记汇报和整改。

摸底通知

不少业内人士把即将推出的新政,理解为总局面对中国影市增速不如预期的焦虑。按照通知要求,私人影院需要像传统影院一样申请放映许可证,挂靠院线,电影版权、设备、计费系统要按照国家标准进行更换与升级,这意味着私人影院将会成为商业影院的二轮影院,包厢收入被拆分为票房收入、服务费、餐饮费等,而票房收入将计入中国总票房。

在私人影院合法化、规范化的背后,万达、大地、耀莱以及时代今典等大资本和传统院线大佬们纷纷入场,对于本身已拥有资源和牌照的他们而言,开私人影院无非就是在大厅外增加几个小厅,边际成本很低。

一些头部私人影院早早就嗅到了政策变动,正在积极争取首批放映牌照,但同时也有大量的私影业主,对政策的抵御风险几乎为零,他们还闹不清电影放映有窗口期,“并不是用了谁家的设备、买了谁家的片子就一定是合法的”。甚至有种说法,“最终能拿到发行许可证的不会超过5家。”

一场洗牌在所难免。政策监管收紧对于尚在野蛮生长的行业,是助推器还是杀猪刀?

私人影院合法化,却是传统影院的利好?

“爱沐发起联合院线,风霆迅参与联合院线,摩妮咖参与联合院线,影魔方参与联合院线......”

每天在私人影院联盟的大群里报备院线成立动态,成了爱沐私人影院集团董事长全珂日常工作中的一部分。

《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》(以下简称《通知》)在4月底出台后,全珂很快乘着政策之风在三亚组织召开了“中国私人影院联盟第一次全国代表大会”,试图联合全国多家私人影院业主“抱团取暖”,以应对行业变化。

爱沐私人影院

电影二级市场、微影院、私人影院、点播影院.....身处会场的小娱也能体会到,与会代表们发言中变换不停的称谓,在一定程度上映射着私人影院行业的良莠不齐。

虽然关于点播影院的正式管理办法,业内普遍认为会在6月才出台,但根据这份有10条内容的,从业者已能基本了解到国家政策的三大方向:

一是持证上岗:私人影院需要获得相应的《电影放映经营许可证》以及消防安全证;

二是片源正版化:私人影院应挂靠院线,点播院线需达到一定影院数量,并申请《电影发行经营许可证》;

三是技术规范:私人影院的放映设备、计费系统都需要符合一定标准。

广电总局关于点播院线经营管理工作下发通知

“为了4月21日的这份文件,我们等了6年多!”这是艾米1895电影街运营总监赵金海的第一感受,“从单厅观影到多厅观影,如今包厢观影会是中国电影放映史上的第三次革命。”

据其透露,作为最早进入私人影院行业,并且力求做到正版化、规范化的先行者,艾米1895极有可能是首批拿到牌照的企业之一。

“能够达到(广电)要求的非常少,”他并不讳言,总局要求必须有消防保障,这块费用就得有一两百万,而艾米1895影院的选址多在一二线城市的主流商业地段,单影院投资规模就在1000-2000万,全国门店超过100家,“我们本身是做房地产的,所以资金方面比较充裕。”

“行业肯定会洗牌,我们希望按照国家规范去洗牌。”赵金海对广电新政的积极态度,大致代表了业内头部影院的观点:政策收紧是为了规范化监管,而本身已达到要求的私人影院,市场前景似乎一片光明。

赵金海把私人影院类比为北美地区的二轮影院,“在美国,二轮院线票房能够达到一轮院线的80% ”。中国2016年票房有457亿,如果“传统商业影院+点播影院”这一模型在中国成立,那么私人影院将有望为中国影市贡献360亿票房,这距离国家千亿票房的市场愿景十分接近。

新兴产业的快速发展,一定程度上依赖于其融资能力。艾米1895的背后站着IDG、赛富投资和一德集团,爱奇艺、暴风集团、1905电影网等大公司也已经入局(参见文章《爱奇艺暴风助攻下,全国6000家私人影院能“农村包围城市”吗?》)。一位从业者告诉小娱:“你可以把之前的发展当做是热身赛,上半场才刚开始,之后还会有很多大机构、大集团进来。”

比如前几天,百事通刚刚宣布联合威动科技推出“百视通院线艺术影院计划”,以全国400余家私人影院、2000多块屏幕为基础,为艺术电影提供放映优惠策略。

还有不少玩家来自传统商业院线,比如万达、大地、耀莱以及时代今典。“大概10年前,今典集团董事长张宝全就曾经设想在大影厅外安排一两个8-10人小厅,当时已经出现了这种业态需求。”有人对娱乐资本论透露,如今政策向好,张宝全准备了好几个亿打算布局私人影院。

由于《通知》要求私人影院必须持证上岗,这对已拥有海量片源和经营牌照的传统院线而言无疑是利好:在同步影院增建点播厅,来满足传统影院不能满足的需求,比如私密环境、舒适体验以及更多观影选择。

曾经对私人影院有所忌惮的传统影院大佬们也逐渐意识到,私人影院并非威胁,而是业态互补。“已下档的院线大片进行二轮播放,还可以把拿到龙标但未在商业院线上映的片子推到市场上去,和特定人群见面,这也是点播院线的一个重要价值。”

被清洗还是行业分化?

然而并不是每个人都这么乐观,政策是利好也可能是门槛。“作为600多家影院的放映设备提供方,我很忧心这件事。”道奇信息技术公司CEO郭洪亮坦言:“我们至今还没有接到民营播放器对接国家标准的规范通知,按照现有情况,(民营设备)恐怕不太好过。”

他预计,全国的私人影院90-95%连消防都过不了,版权和设备就“甭想了”,“除非9月份清查时一下子关掉4000家不规范影院不太可行,总局可能才会放低标准。”

“市场看起来很好,但核心问题在于大部分影院不是很赚钱。”投影机供应方之一、网庭影音机构总经理赵国臣,比较担忧的是政策带来的经营成本提升:“传统影院投影机在20万左右,乡村影院投影机3-5万,私人影院没有任何门槛时的投影机也就5000块。现在按照国家的加密标准,价格至少要翻翻,从5000变成2万块钱。其他的像消防投资成本、片源采购也都大幅上升。”

“如果按照国家政策,片源的时效性恐怕也会减弱,所有片子都得在上映6个月后才能点播。想想看,目前点播榜top100的片子,有多少符合这个要求?有多少家私人影院在放《摔跤吧!爸爸》?”

在三亚的私人影院,小娱确实收到了来自服务员的推荐。进入包厢后,店员一边娴熟地将包厢沙发调整至半卧状态,一边用遥控器迅速找片,“《摔跤吧!爸爸》你看过没?最近正在电影院热播呢,我们这儿点播的特别多......你先看,有什么事随时按铃找工作人员过来。”

从客户体验角度,这样的服务堪称优质。但一旦政策收紧,像《摔跤》这样未下映的影片,恐怕再难登上私人影院的银幕,给影院的营收带来一定压力。

目前市面上粗略统计有1万多家私人影院、影吧和影咖,假设市场规模有300亿,那么每家影院需要完成300万的年营业额,这样的业绩对于绝大多数私人影院仍属天方夜谭,如果国家政策收紧,私人影院的经营业绩压力将进一步凸显。

另外,娱乐资本论也注意到,不少私人影院连锁品牌缺席了此次三亚峰会。

“三亚那个活动我们没去,比较大的几家都没去。”一位从业者颇有些不屑,“你一帮散户再怎么搞,最后即使能成立院线,没有内容购买力和整合能力怎么办?而且目前点播院线用的是1.3k的放映机器,不是2k的(国际标准),所以可能各家整合的内容无法通用。”

同样没出席峰会的一些中小型私人影院从业者,言辞则更为激烈。“很多人觉得随着私人影院合法化,行业会迎来春天。但我觉得很有可能这只是大资本的游戏。”

“私人影院做了三年多,我们见证了这个行业从无到有,再到烂大街。”一位来自长沙的私人影院业主告诉娱乐资本论,刚开始确实是盈利的,50万左右投资一个门店,基本上四五个月能够回本,现在成本上到了100多万,盈利还不如之前,有些店更是只能算勉强活着,而且这种情况并非个例。

湖南成了私人影院的野蛮生长区。“我们在长沙开始做的时候,整个湖南不超过10家。但三年内已经突破1000家了,光长沙就有500家以上,几乎你走几百米就能看见一个。”

在他看来,这个市场没有那么大的消费需求,只是被部分人夸大。“台上演讲鼓吹市场繁荣的那些,还有设备提供商,最后都能赚得钵满盆满。”另外经过这几年的经验积累,让该业主想明白一件事,“消费者对于私人影院的新鲜感持续不了太久,所以商家要持续稳定客源,需要多做功课,光靠电影不行,得挖掘其他需求。”

围绕电影的亲密社交定制服务市场广阔

“大家为什么非要往点播院线上去靠呢?这事有没有这么大的意义?”一位业内人士谈到了另一种看法,“我们有没有在不依赖新片源的情况下,把开房价也做到499元?”

这并非天方夜谭。对于可能面临“被清洗”命运,或者能申请放映许可、但希望增强盈利渠道的私人影院,他们的“星辰大海”也许会是泛娱乐:将电影与KTV、网吧、主题酒店、游戏厅以及轰趴馆结合。

去年9月,文化部曾下发通知(《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》),鼓励歌舞娱乐场所丰富经营业态“依法提供观影、演出、游戏、赛事转播等服务,办成多功能的文化娱乐体验中心”。

“私人影院+X”是约墨私人影院创始人吕天翔的愿景。两三年前他带着一群90后小伙伴在陕西榆林创业,他们的理念是提供娱乐互动的全方位解决方案:通过私人影院,让情侣、朋友、家庭约到一起,生日晚宴、创业孵化活动、电影沙龙、发布会都可以在影院内进行,这样的私人影院更像是一个面向年轻群体的俱乐部会所。

而对于酒店业主而言,高星级酒店过剩、盈利能力下滑,经济型酒店利润摊薄、同质化严重,中档主题酒店迎来黄金发展期。本身就是学设计出身的何严,希望从电影+艺术切入,抓住这个市场痛点。

“在来电互联网电影主题酒店里,大堂叫做来电电影片场,定期举办电影派对和发布会;走廊叫做电影博物长廊,客房则是私人电影空间,室内设计比如变形金刚等主题,都有经过品牌授权。”

目前,何岩已在三线城市进行试点,总投资700万的酒店人均消费达到331元,预计2-3年半回收成本,位于北京大望路的旗舰店也会很快开业。其中“团伙房”是最受欢迎的房间,“这是一个类似大通铺的包间,除了看电影,还能进行球迷直播、老同学聚会、公司团建、情侣求婚。”

三线城市样板店营业10个月开放数据

听过不少业主的介绍后,小娱的感受是如果不依赖盗版片源的即时性,那么私人影院和由其衍生的业态,需要在体验和服务上都做到高于行业平均标准。

据数据统计,在私人影院消费的群体中,情侣占到70%,家庭占到20%,也就是说亲密社交仍是私人影院和类影院的核心。而围绕这一块儿,影院业主需要不断丰富和延展业务,比如VR游戏、小资咖啡馆、定制电影拍摄都是未来可能的方向。

另外,还有影院根据国家政策调整了方向。尚幕凯乐特院线总经理龚晓东表示:“加盟我们的私人影院有417家,这只占很小份额。我们目前大量做的是与国家政策相关联的农村社区影院。”

私人影院何去何从?抱团取暖也许是优先选择

当然,所有人都还在等着总局的另一只靴子落地。

面对即将到来的政策监管,有些人态度谨慎,比如爱奇艺一起看董事长孙亚琼就告诉小娱,“等广电通知下来,全国私人影院能拿到放映许可的在1000家以内,能拿到发行许可证的,预计不会超过五家。”

但也有一些接近政策制定层的人士透露,总局可能会适度降低标准,至少不会一刀切。“我在中国拜访了5000家,本身点播影院获利就比较少,如果升级改造再增加成本就很难做了。到时候,广电会给大家提供3级加密的选择,不同设备的价格不一样,影院设备升级门槛不会太高。”

“消防必须要做,版权必须是正版,而且通过院线拿到,这三点要求是明确的。”全珂告诉小娱,究竟是80%的影院达标还是大多数都无法合格过审,一切要等具体细则推出。

在院线管理方面,国家会有相应主管部门专门公示信息,比如一个院线下属有哪些片源。除了挂靠已有传统商业院线,私人影院内部也可以“抱团取暖”,形成产业联盟或者联合院线。

“现在很多上市公司已经在申请点播院线牌照,我们也在进行积极准备,把自身33家门店和合作的200多家影院加入。”全珂表示,“未来,我们希望能成为市场基础最广泛、规模最大、最早对接资本上市的点播院线机构。”

对于私人影院的头部玩家,下一步必然是组成规模更大的影院联盟或院线,通过行业话语权的凝聚,来与好莱坞六大以及国内重要的制片发行公司谈片源、谈电影放映窗口期,并争取更优惠的国家政策扶持。

“在文化消费升级和国家文化产业发展战略的大背景下,政府容忍企业做更多创新,私人影院在泛娱乐时代下会引领未来娱乐潮流。”北京社科院传媒研究所所长郭万超总结道,“但在这之前,联盟要解决一些瓶颈性问题,比如行业自律,形成影响力,以及改善政策环境。”

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左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(1

  • Claine丶 Claine丶 2017-05-25 01:19 via weibo

    说实话,去私人影院也不是冲着看电影去的,片源的新旧与否不是特别影响,关键的成本的升高加上人数减少,怎么搞呢

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