“清洁版”《白鹿原》复播,市占率仅《欢乐颂2》的1/6,是严肃剧输了吗?

摘要: 《欢乐颂2》单靠广告植入就回本,《白鹿原》却一集才卖141万?

霸道总裁安迪被小包总睡了,霸气族长白嘉轩和捡来的媳妇仙草滚床单,你想看哪个?

这两天,经过停播风波的年度大剧《白鹿原》复播,同样希望打破收视真空的还有《欢乐颂2》,一部是筹备十五年、背后有无数秘辛的“现实主义力作”,一部是去年收视和话题双双爆表、也离当下观众生活更近的都市剧,两强相遇,鹿死谁手?

4月11日晚的酷云实时数据显示,一开始差距还不太大的两部剧,到当晚20点一刻左右,差距拉到了极值。播出《欢乐颂》的浙江和东方,妥妥地霸住了头号和二号交椅,《白鹿原》则排在第6、7位,不算太差,但关注度和市占率,只是前者的六分之一。

刚播时的两剧和播出半小时后的酷云实时数据对比

从欢网实时收视数据来看,两剧差得不太远,而且当晚播出的第二集中,《白鹿原》顽强地追了上来,不过,仍然落在后面。

其实,《白鹿原》还早《欢乐颂2》一天首播。

从作品的艺术水准来说,有着巨著打底、良心剧、演技群宴等标签的《白鹿原》,似乎比引发过巨大争议、甚至被嘲“高级版《小时代》”的《欢乐颂》系列在鄙视链上要靠前一些,后者还曾因剧中部分的悬浮因素被人诟病。

但“良心剧”似乎不能直接变现。据娱乐资本论了解,《白鹿原》的卫视单集售价(单卫视)仅141万,这与人们印象中的单集破千万大剧似乎有一定差距。而另一方面,又有传言称,《欢乐颂2》仅靠广告植入就已回本。

同时不难注意到,复播后的《白鹿原》变成了“清洁版”,开头“吃饱了,喝胀了,和皇上他爸一样咧”的信天游被剪掉,有知情人士向小娱透露,85集恐变76集。

复播后的《白鹿原》第一集第一个画面,此前第一集中唱民谣部分被整段铲除

“国剧良心”是一个很美的title,但在当今这个市场上,部分“良心剧”不仅难以收获更高的商业回报,而且还会面临审查风险,个中苦衷不足以为外人道。也许吃着爆米花看《欢乐颂2》,然后在网上骂编剧三观不正,才是多数看客的常态。

《欢乐颂2》延续争议:继阶层固化以后还要讨论“贞操”问题?

天啦噜,《欢乐颂2》也太大胆,公然展现“邱莹莹因不是处女被男友应勤及其家人嫌弃”这种剧情!大清早亡了!直男癌醒醒!

最近关注国产电视剧的朋友,肯定在各种渠道都看到了类似上述这种耸人听闻的标题。没错,继上一部打出阶层固化这种巨大的争议点之后,《欢乐颂2》继续高调,在剧情中埋了很多播出时必然会引发轩然大波的梗,“贞操牌”即是其中一个。

除“贞操”问题以外,五美阶层差异仍然是关注点。《欢乐颂2》中,在五美的服装造型设计上,剧方考虑到五个角色不同的收入情况,有了更详细的区分对待。

但如此一来,五美同住一楼的设定就显得更不切实际。对此该剧编剧袁子弹回应称,目前关于社会阶层固化的说法他完全不同意,“我真心认为五个女孩是会有交集的,友谊是不论阶级或者出身的,也不论你的天资、财富、美或不美”。 

此外,《欢乐颂2》的剧情重心,也相当一部分倾斜在“婆媳矛盾”这一国产都市剧的标配上。安迪和小包总的发展受到了包母的百般刁难;樊胜美更是被王柏川的家人各种嫌弃……总而言之,高歌猛进的《欢乐颂2》,水涨船高的话题度是妥妥没跑的了~

谈恋爱带上家长里短,这虽然是现实中大部分恋情的现状,但放在《欢乐颂》这部标榜着女性互助的戏里,似乎有些喧宾夺主。

已播的第一集中,仍然标准地展现了五个女孩们各自的爱情故事,一个春节里,安迪和小包总的曼谷奇遇,樊胜美在老家继续被糟践,曲筱绡继续和富二代朋友们纸醉金迷,邱莹莹在跟父母炫耀自己的五千块奖金,关关则被拉去相亲。总而言之,什么样的过年范本都有,小娱竟看出了百事可乐贺年版广告的feel……

不少观众担心:会不会从一部女人互帮互助大戏变成了俗气的都市爱情剧?第一部剧情里用较多篇幅展现的曲筱绡等“富二代”纸醉金迷的生活,也难免让人落下“悬浮剧”的诟病,第二部还会一如既往吗?

不过据小娱得到的消息,第二部里,曲筱绡和赵医生的恋情会遭遇不少现实挫折,曲筱绡甚至将经历家境巨变,从“富二代”变身“创二代”,自身也有不少成长。而且这才播出了两集,谈论一切还为之太早。也许,《欢乐颂》的片方也已意识到了网上巨大的争议,并着力调整。

《白鹿原》复播收视平平,难逃“农村戏”刻板印象?

“我们这个不是农村戏。”

《白鹿原》的主创群体们,在不止一个公开场合再三强调过这句话。如此刻意撇清与所谓的“农村戏”的关系,大概还是因为这样的剧种因为年代、服化道成色、剧中人的生活起居等,与现在观众相去甚远,不那么容易引发话题。

这么看来,前段时间的停播风波反倒有望助其收视提升。《白鹿原》5月10日如约在江苏、安徽卫视复播,其中江苏卫视还套播了《繁星四月》的大结局,想要引流收视的心不言而喻。但两平台的52城收视分别是0.545%(江苏)和0.495%(安徽),比22天前首播时最高时的0.654%(江苏)还要差。

除去具体成绩不谈,这样的收视,排名也分列第7和第9,实在称不上很“炸裂”的成绩。坊间预测的停播风波后该剧的收视会顺理成章被推高的情况,其实并没有发生。

  5月10日52城收视情况,来源:卫视小露电

                4月16日52城收视情况,来源同上

其中一部分原因是,《白鹿原》复播是从第一集开始重播,播过的内容引发的反响自然不太热烈。

但另一方面,《白鹿原》本身的题材还是令不少观众望而却步,“年代戏和古装剧还不一样,没有那么多华丽的服饰,更何况还是农村戏,可能有观众会觉得土吧。”一位业内人士曾如此直言不讳。

能对标《白鹿原》的上一部戏,也许是毛卫宁执导、同样改编自巨著的《平凡的世界》。该剧当年宣传攻势猛烈,但首播收视仍然不太理想,而剧中比较理想化和美化的服化道,也被不少观众吐槽。

太还原农村的真实面貌,戏会“土”,会不好看;但如果适当美化,又会被苛刻的观众反抗,加上还有年代感阻隔,又被剪得支离破碎,《白鹿原》真的还会有很多人看吗?

如今不太理想的收视成绩,或许正说明了一件事:即使有万众瞩目的巨著打底,即使有豆瓣年度国剧最高评分的title,但超70集的大体量、“农村戏”的刻板印象,以及没有一个“流量鲜肉”加持的全实力派演员的阵容,还是在开播伊始,难以避免地成了一管“哑炮”。

删节版《白鹿原》撞上最贵都市剧《欢乐颂2》,谁赢?

从剧集的艺术水准或者观众的口碑来说,《白鹿原》或许比《欢乐颂2》更胜一筹,但就市场角度而言,后者的商业价值更有想象空间。

《欢乐颂2》仅靠广告植入就回本的消息,已不是行内新闻。依靠第一部带出的现象级话题度,第二部水涨船高是理所当然,加上又是老少咸宜、大众爱看也常看的都市剧,广告植入空间巨大是肯定的。

据媒体报道,《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍,“据说赞助最低都要450万”,广告植入手段也是鸟枪换炮。小娱了解到,该剧其中一个零食品牌,在线下办了首映式、演员见面会甚至主演直播等活动,可以说是和剧集良好互动的典范了。

                 《欢乐颂2》零食品牌植入

相对来说,年代限定在上世纪六七十年代的《白鹿原》,广告植入不那么容易,某中草药牙膏品牌是该剧的植入品牌之一,该品牌也做了不少线下活动的尝试,而另一独家冠名则是一汽车品牌,产品与《白鹿原》的调性关联弱了些。

从电视剧售价来看,《欢乐颂》虽从未公开过具体信息,但有业内人士告诉小娱,目前相当多都市剧单集(卫视+网播)都卖到了800万,作为都市剧“剧王”行列一员的《欢乐颂2》,单集价格很可能会与这个价持平甚至更高。

受播出不稳定影响,《白鹿原》投资大、周期长且后期回款较慢。根据出品方之一三尚传媒披露的年报显示,公司在该剧的投资额达1600多万,占总投资的10%左右,是公司当年投资额最高的项目。2016年5月,三尚传媒还在《白鹿原》项目上追加了700万投资。

三尚传媒曾披露《白鹿原》在安徽、江苏两家卫视的售价情况,两家卫视各出资1.2亿购买这部长达85集的电视剧,将覆盖《白鹿原》2.3亿的制作成本,换算下来单集价格才141万(未算网络平台),比起动辄单集超1000万的“剧王”显得朴实许多。

不过,小娱也曾听闻,如今卖剧“靠卫视吆喝、靠视频网站赚钱”已是业内人士心照不宣的事,卫视对剧的投入空间一直有限,双平台加起来350万几乎已经是天花板了,所以《白鹿原》的价格其实不算低。那么,网络销售情况如何呢?

《白鹿原》的网络独播平台是乐视视频,乐视对《白鹿原》的具体投入目前尚未有公开消息,但据已复播的一集《白鹿原》来看,该剧的剧情被大幅度删减,光第一集就剪了4到5分钟,有知情人告诉小娱,该剧确认已从85集剪到了76集,“剪了10集左右”,这也意味着制片方会少收10集的钱。

另外小娱也注意到,乐视的《白鹿原》冠名现在还空着,只有联合赞助,对于一部独播大剧来说,这个情况显然不寻常。

刚复播的《白鹿原》收视并不是很理想,在后期如有反转、达到平台方与制片方收视对赌的成绩,尚可回收尾款,但如果一直“哑炮”下去,《白鹿原》会赔吗?

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评论(18

  • 笙歌宸 笙歌宸 2017-05-13 19:43 via iphone

    打了一场不该打的仗

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  • 骑不了车的2D 骑不了车的2D 2017-05-12 17:09 via weibo

    欢乐颂2,一言不合就唱歌

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  • 咖啡加盐what 咖啡加盐what 2017-05-12 15:57 via weibo

    评论里的乐视疯狗简直了[doge]

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  • 小钛子 小钛子 2017-05-12 10:25 via pc

    4月11日? 创业了?

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  •  Afdsam Afdsam 2017-05-12 09:58 via iphone

    “吃饱了,喝胀了,和皇上他爸一样咧”的信天游被剪掉,开始有点不明白,再仔细想想,似乎明白了点什么。

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  • LE奔奔 LE奔奔 2017-05-12 09:19 via weibo

    回复@静看乐视风云:婊子都不如!

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  • 静看乐视风云 静看乐视风云 2017-05-12 09:17 via weibo

    钛媒体就是一窝婊子养的东西。

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  • 静看乐视风云 静看乐视风云 2017-05-12 09:15 via weibo

    国内最不要脸的媒体非钛媒体莫属!

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  • Wall哥 Wall哥 2017-05-12 09:13 via weibo

    取关了

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  • 殷实SSS 殷实SSS 2017-05-12 09:11 via weibo

    回复@铁柱罗斯柴尔德:是的

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Oh! no

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