微博故事,能帮微博在短视频赛跑中扳回一局吗?

摘要: 将国外社交网络功能尽数披挂在身的新浪微博,终于还是把火遍国外的Stories功能“借鉴”了过来……

在被快手、头条、秒拍轮番定义之后,短视频还有哪些新的玩法?当今日头条孵化的抖音迅速蹿红,短视频领域的下一个爆款将从何处诞生?

将国外社交网络功能尽数披挂在身的新浪微博,最近终于把火遍国外的Stories功能“借鉴”了过来。

Stories在去年帮助Snapchat赚尽年轻人和广告商的眼球,却也引来了Instagram对其彻头彻尾的抄袭,后者凭借着更加海量的用户基数实现了后来居上,也遏制住了Snapchat锐不可挡的势头。可以说,Stories是决定这两年社交巨头之争胜败局势的关键棋子。

在微博之前,QQ空间就以日迹的“马甲”引进了Stories模式,或许是因为在公开的空间“表演”和私密的聊天分享中,已经容不下半开放分享的空间,所以未能在用户中流行开来。而这一次微博携手明星网红力推的微博故事,或许能够真正地让这种短视频模式流行起来。

通过微博故事,用户可以发一段15秒短视频或一张照片,可以随心做滤镜、贴图、文字等特效处理。短视频发布后不会进入信息流,而是单独出现在信息流最上方的微博故事区,且不会自动呈现。

用户需要点击发布人头像,才可以看到自动播放的“故事流”,不仅如此,微博故事不支持转发、下载或分享到站外,发布24小时后内容会自动私密,用户可以通过评论、留言来互动,形式与直播类似。

微博故事可以说是半公开、短视频版微博,也可视为介于短视频与直播之间的一种形态。一下科技副总裁刘新征曾经表达过这样的观点:微博的信息流中不太适合嵌入直播,因为会侵占大家消费碎片化微博的时间。

如果将直播单独开一个频道,直播流量就成了一块增量,而不会对现在的信息流产生冲击,也是一块试验田,也可以视为对于明星网红直播的补充。


正如我在钛媒体此前文章《Snapchat 让 Facebook心惊肉跳,但中国版可能很难成功》中所说:Stories是Snap的自然延伸(正如朋友圈是微信的自然延伸),却不是Instagram的自然延伸,倒像是平行嫁接在Feed流之上。

从这个角度来说,微博故事的生长轨迹应该会更接近于Instagram Stories,成为围观明星网红“原生态”生活碎片的地方。

微博在timeline之外,新增微博故事这一半公开空间,一方面是为了减轻timeline的信息压力,另一方面也是为了降低分享者的心理负担。

在成百上千万的粉丝面前,博主一言一行都要慎之又慎,黑粉路人随时板砖在手。而微博故事只有追慕者才会日日追看博主日常,将黑子过滤到了门外。明星网红可以在其中袒露其更加真性情的一面。

不仅如此,微博故事不支持转发、下载、分享到站外,24小时候自动转为私密,更加解除了发布者的后顾之忧(微博故事甚至连点赞功能都没有,引来了微博CEO王高飞的不满,他在微博上吐槽道:PM不给微博故事做点赞,美其名曰不让发博人有社交压力……日了狗了……想不通…… ​)

Twitter前CEO Dick Costolo就曾经亲口承认过,Twitter之所以失去用户就是因为喷子(troll)成灾。而微博上明星被喷子逼走的戏码也不断上演,从某种意义上来说,微博故事是对于红人的一种保护机制。

然而,微博故事似乎又不甘心只成为明星网红的又一个“扩音器”与“直播间”,它也希望“帮你发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活”,成为普通用户的视频日记。换句话说,微博故事也寄托了微博在UGC短视频方面的野心。

在接受钛媒体采访时,一下科技高级副总裁刘新征透露:虽然短短视频如今已是PGC的天下,头部内容的马太效应越来越显著,但一下科技对于UGC始终不放松,今年或许会有新的动作。


微博故事是由微博短视频升级而来,很显然,当秒拍已经变成了明星大V和PGC短视频平台之后,微博依然想在UGC短视频方面有所作为。

当抖音的播放量破亿,正在快速圈粉明星和表演、舞蹈达人之时,小咖秀的“抄袭风波”映射出一下科技和微博的危机意识。

小咖秀在刚出现时的惊艳与全民热潮,就像美拍的大片模式一样,用模仿秀的模板(影视、广告、mv等)解决了普通人拍什么、怎么拍的问题,大大降低了短视频UGC的门槛,而冰桶挑战推倒的明星短视频多米诺骨牌,却使得普通人从短视频生产者角色慢慢退却。

但随之而来的问题是,模仿秀、创意表演为什么无法持续维持热度?今天的抖音如何避免成为明天的小咖秀?对比之下,快手的UGC模式为什么一直长盛不衰?微博故事能探索出新的短视频、直播UGC模式吗?

快手的UGC模式之所以生命力顽强,乃是因为它形成了一个村镇青年亚文化社区,与小咖秀这种官方直给的鬼畜meme不同,快手上的喊麦、社会摇、鬼舞步、吃秀、转笔等热门meme都是社区自发形成,自发模仿成风,直至“推举”出了mc天佑这样的千万粉巨星。

这些自发流行起来的模仿项目,让任何用户都可以无门槛地吼一吼、扭一扭。不像小咖秀的模仿素材一样,这些节目不存在标准版本,也不存在还原度高or低的问题,每个人都可以自由发挥、自创风格,喊(舞)出自己的精彩。

尤其是《一人我饮酒醉》这样的万能神曲,可以用来填装任何歌词和情绪。这种meme自发流行、自发模仿扩散、自我更新换代机制也使快手避免了小咖秀高开低走的命运。

相比小咖秀,抖音虽然在视频剪辑方面的玩法更加炫酷,音乐更加动感鬼畜自成风格,然而表演秀的性质决定了普通人的搔首弄姿不会有观众,最终会沦为一个高逼格版的才艺秀场。而这样的秀场又注定随着大众兴趣的转移、新玩法的出现而由盛转衰。

快手这样的“亚文化社区”属性不是微博这样的大众社交媒体平台所具备的。然而,我在《微博重生历险记》中曾经索隐出王高飞2012年转发过的一条微博:微博不是单纯体现弱社交关系的产品,我们的研究发现,微博上很容易附着拓扑关系密闭的“兴趣圈子”,典型的如同性恋,明星的狂热粉丝群。他们都因有隐私的需要而悄然存在并繁荣着,有着独特的网络行为模式。

无论是明星粉丝、同性恋还是古风、二次元、植物控、军事迷群体,都像是微博星空上的一簇簇星团,抱团闪烁。他们有圈子内定向广播的需要,也会有圈子核心人物引发的meme的小规模扩散。微博故事这种定向私密分享方式有在这些圈子流行起来的潜力。

不仅如此,当朋友圈几年未升级,分组负担越来越重,“语境崩塌”愈演愈烈时,微博成了情侣、死党、闺蜜等互通有无、分享调情的私密领地(如今你可以告诉别人你的微信号,却不一定愿意暴露自己的微博)。正是因为没有家长、老师、同事们的窥探,你才可以坦然展现自己最真实的一面。

如此一来,微博故事也有可能像Snapchat Stories一样,成为普通用户拍给自己和密友的“私密影集”。(本文首发钛媒体,记者/张远)

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张远
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钛媒体记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(5

  • 小明的自习室 小明的自习室 2017-06-14 17:43 via iphone

    朋友圈展示的确实不是真实的自己,大都是为了满足虚荣心精心策划的一个谎言而已。朋友圈这么多熟人,你自己私密和最真实的一面肯定不想让他们知道。像我感触最深的是女同事发的照片和现实的差别…

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  • 充电线 充电线 2017-05-09 12:51 via pc

    快手啥时候孵化了抖音啊……

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  • 匙小一 匙小一 2017-05-09 10:56 via iphone

    短视频主打碎片化阅读市场。在视频领域虽然没有先发优势,但内容质量和流量还是决定前景的因素。

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  • 顏控的君爺 顏控的君爺 2017-05-09 10:16 via weibo

    不能,除非把广告里插播微博这种作死的节奏换下来

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  • 鲫鱼加小青椒 鲫鱼加小青椒 2017-05-09 09:15 via weibo

    引用文中最后几句话:当朋友圈几年未升级,分组负担越来越重,“语境崩塌”愈演愈烈时,微博成了情侣、死党、闺蜜等互通有无、分享调情的私密领地(如今你可以告诉别人你的微信号,却不一定愿意暴露自己的微博)。正是因为没有家长、老师、同事们的窥探,你才可以坦然展现自己最真实的一面。

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